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Branded ContentConteúdo e Entretenimento
Julho, 2014
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Agenda
ApresentaçõesIntrodução – como tudo comecouBranded Content – HojePremissasInspiraçãoExercicio
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Oi
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E foi assim que tudo começou…
http://youtu.be/wJqeufU_BQU
https://www.youtube.com/watch?v=1JcluhHKfNI
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Produzidos e Gravados
Formatos
Vendas Publicitárias
Ao vivo
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Como ganhamos dinheiro
A quantidade é mais importante que a qualidade.
Agencias são remuneradas por comissão de midiaQuanto mais vendem mais ganham
Quanto maior o anunciante mais rentável para a agenciaMuitas agencias, por contrato tem que devolver a Comissão ao cliente.
Neste caso sao remuneradas por Fee ou PerformanceTodo o negocio das agencias esta baseado em um modelo de Midia
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Um negócio ainda sem modelo definido
Esqueçam a novela da Gobo. Isso é MERCHAN.
Merchan não é Branded Content ou entretenimento.
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Branded Content, Bom para quem?
Seas marcas querem mais visiblidade pelo menor preco, e retencao da mensagem+as agencias estao sendo remuneradas pela midia tradicional: quanto mais compram mais ganham
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Por que mudar?
A mudança de habito da audiencia muda o negocio
SEM ilusões.
Tv é o veiculo de comunicação mais consumido do mundo. Brasil é um dos paises que mais consome TV no
MundoTv Aberta ainda é muito maior que TV paga.
Maior gerador de conteudos e conversas nas redes sociais: TV
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Então, Por que Branded Content?
Mudança de hábitos muda o negócioInventário finito: todos querem o primetimeDemanda dos clientes anunciantes para as agencias e os Canais de Televisão
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Branded Content. Bom para quem?
Para as marcasanunciantes quando podem ter escala e visibilidade. Alem de produzir seus produtos ou serviços as marcas também podem ser publishers
Para as agenciasquando tem o controle e a propriedade criativa (para ganhar novas contas ou premios) ou quando um projeto que envolva Branded Content aumente o investimento do cliente
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O Boticario - Exemplos
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Tudo isso + ajuda da Lei Lei 12.485 de setembro 2011 + Artigo 1A do Audiovisual
O mecanismo do Art. 1º-A da Lei do Audiovisual (Lei Federal nº 8.685/93) é um mecanismo de patrocínio (aplica-se recursos para o retorno de marketing). Esse mecanismo permite deduzir 100% do valor incentivado do Imposto de Renda, até o limite de 4% (pessoa jurídica). Cliente pode utilizar até 4% desse imposto de renda em alguns tipos de obras audiovisuais e deduzir 100% do valor pago na produção. Valor limite por projeto R$4.000.000,00 MINISSÉRIE (“obra documental, ficcional ou de animação produzida em película ou matriz de captação digital ou em meio magnético com no mínimo 3 e no máximo 26 capítulos, com duração máxima de 1.300 minutos”);TELEFILME (obra documental, ficcional ou de animação, com no mínimo 50 e no máximo 120 minutos, produzida para primeira exibição em meios eletrônicos);OBRA SERIADA (produzida em capítulos sob o mesmo título); ePROGRAMA EDUCATIVO E CULTURAL (para tv educativa, em geral).
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Premissas #
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#1 Qualifique seu cliente
R$Tempo disponivel para planejamento, criação, desenvolvimento e produção – 1 ano ou maisCultura organizacional que permita e facilite o envolvimento de agencia – cliente – veiculo – produtoraClientes / Marcas que tenham clara a mensagem a ser comunidadaClientes que tenham pouco ou nenhum interesse no controle editorial
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#2 Quem manda no Conteúdo é a audiencia
Comercial: o caminho é o que a marca quer falar para as pessoas Branded Content: o caminho é o que as pessoas querem ouvir / ver e como a marca pode fazer parte ou criar um conteúdo
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#3 Preocupe-se com o dinheiro
Branded Content é negócio. Viabilidade financeira faz diferença. Os clientes vão cobrar cada centavo investido. O modelo ainda é baseado do ROI. Quanto investiu Vs Quanto vendi. Lembre-se: produção + mídia. Tudo que é feito PARA UMA MARCA tem que ser mostrado e promovido.
Artistas nao precisam de dinheiro!
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#4 Considere o parceiro
O ambiente, o canal, a plataforma tem que ter total sinergia com o formato, com a mensagem e com a linguagem.
O Objetivo do canal é audiencia. Sempre.
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#5 Formato é consequencia
Formato é consequencia. Nada supera uma boa história. Nada.
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Inspiração
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RedBull: 100% conteudo
http://youtu.be/W-QbHRVOfcM
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BMW em 2001 – The Hire https://www.youtube.com/watch?v=mrLYQnjzH7w https://www.youtube.com/watch?v=BsWXkuyIdoY “Pedir que um consumidor busque por conta própria a mensagem publicitária, abra espaço para ela no hard drive do seu computador com o seu download e depois perca ainda mais tempo assistindo-a era algo pra lá de arriscado. A BMW ainda ia de encontro a outra vaca sagrada do negócio: para que os filmes tivessem a grandiosidade exigida, era necessário inverter as fatias do orçamento. Normalmente, um anunciante gasta 10% do seu orçamento para produzir os comerciais e 90% para distribuí-lo ao consumidor – comprando tempo de publicidade e espaço nas redes de televisão, revistas, jornais, outdoors e coisas do gênero. No entanto, para produzir os filmes com essa alta qualidade que fizessem jus ao alto padrão técnico e estético, a BMW teve de comprometer chocantes 90% do orçamento na produção. Com isso, sobraram apenas 10% para promover os filmes e atrair clientes em potencial para o seu site para baixar os filmes e assisti-los. Isso foi feito mediante comerciais em TV e jornais, mas também por meio de comerciais nos cinemas que imitavam os trailers de filmes.” Resultados de The HireNo ano de seu lançamento, 2001, a BMW teve um aumento de 12,5% em suas vendas, muito mais visitas às concessionárias do que no ano anterior e, nos dois anos seguintes, os números continuaram a aumentar.A campanha foi considerada um grande sucesso, conseguindo vincular o entretenimento à marca, transmitindo os valores e conceitos em torno do produto e sem aqueles velhos medos de associar coisas negativas – como violência, sangue e morte, presentes nos filmes – à marca
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Vamos trabalharUma grande marca de Food Solutions (produtos para restaurantes e e industrias de alimentos), de uma Multi Nacional, precisa fazer crescer a margem de lucro com a venda de seus produtos além de crescer em volume em todo o Brasil. Decidiu então que era o momento de comunicar esta marca de maneira mais ampla. Até então só trabalhavam comunicação Direta (CRM, KKT Direto e de relacionamento). O foco são as pequenas e médias empresas, de fast food mais conhecidas por “restaurantes por quilo” que vem crescendo muito no Brasil, nas zonas urbanas.
Cenario: • Negócio de Fast Food cresce ano a ano no Brasil (em média 15%)• Os donos de restaurante compram produtos bons, porem baseados numa escolha por preço• Os consumidores não conhecem as marcas que são compradas por estes restaurantes, portanto não é um critério de
escolha na hora da refeição
A ideia da equipe de MKT desta marca, é Desenvolver Conteúdo com a marca para que ela se torne mais conhecida e relevante aos donos de restaurante e também pelos consumidores, que assim poderão influenciar a decisão de compra. Falar dos beneificoos e agrehgar serviço ao produto é uma necessidade.
Mensagem principal: GOSTO BOM é sua melhor parceira: a melhor qualidade de produtos com conhecimento do seu negocio.
• Budget é bem limitado e a necessidade de crescimento muito grande.• Deve ser algo que inspire aos donos de pequenos e medios restaurantes .• Tem que ser entrenenimento• Deve ser Factual (real e não ficcção