Download - Estudo de Campo - Sabão em Pó
Hoton Oliveira
Douglas Sene
Estudo de campo - embalagem de sabão em pó
Faculdades Integradas Teresa D’ Ávila
Desenho Industrial - 3º Ano
Design de Embalagem – Prof. Marcus Vinícius
Lorena, 2011
Formulário de Estudo de Campo
Produto: Sabão em pó de 1kg Cliente: Ace Data: 23/03/11 Local do Estudo: Supermercado Paratodos
Rua Doutor José Machado Coelho de Castro, 65, Centro, Lorena – SP
1. Informações Objetivas
1.1 Nomeação da concorrência / preço / conteúdo
EMBALAGEM TIPO CAIXA PRODUTO CONCORRENTE PESO PREÇO
Ariel 7 Soluções 1kg R$ 4,88 Ariel 7 Soluções 500g R$ 3,09 Ariel 7 Soluções Xianéis 1kg R$ 4,88 Ariel Oxibarras 1kg R$ 4,88 Ariel Oxibarras 500g R$ 3,09 OMO Comfort 500g R$ 3,29 OMO Multiação 1 kg R$ 4,98 OMO Multiação 500g R$ 3,29 OMO Multiação Tanquinho 1 kg R$ 5,85 OMO Multiação Tanquinho 500g R$ 3,29 Surf Banho de Brancura (Jasmim e Lírios) 1 kg R$ 3,24 Surf Um dia no Parque (Rosas e Copos de Leite) 1 kg R$ 3,24 Tixan Ypê Energia do Sol 1 kg R$ 3,47 Tixan Ypê Energia do Sol 500g R$ 2,39 Tixan Ypê Flores Brancas 1 kg R$ 3,47 Tixan Ypê Maciez 500g R$ 2,39 Ypê Premium 1 kg R$ 4,99 Ypê Premium 500g R$ 2,97 Ypê Premium com Amaciante 1 kg R$ 4,99 Ypê Premium com Amaciante 500g R$ 2,97
EMBALAGEM TIPO SACO
PRODUTO CONCORRENTE PESO PREÇO Tixan Ypê Primavera 500g R$ 2,29 Tixan Ypê Maciez 500g R$ 2,18 Tixan Ypê Energia do Sol 1 kg R$ 3,89 Tixan Ypê Flores Brancas 1 kg R$ 3,89 Brilhante 1 kg R$ 4,49 Brilhante 500g R$ 2,68 Brilhante Fresh 1 kg R$ 4,49 Assolan SIM 850g R$ 2,89
1.2 GAP de preço
• Embalagem Tipo Caixa 1kg:
Maior preço: R$ 5,85 – OMO Multiação Tanquinho Menor preço: R$ 3,24 – Surf Um dia no Parque e Surf Branco de Brancura Diferença: R$ 2,61
• Embalagem Tipo Caixa 500g:
Maior Preço: R$ 3,29 – OMO Multiação, OMO Multiação Tanquinho e OMO Confort Menor Preço: R$ 2,39 – Tixan Ypê Maciez e Tixan Ypê Energia do Sol Diferença: R$ 0,90
• Embalagem Tipo Saco 1kg: Maior preço: R$ 4,49 – Brilhante e Brilhante Fresh
Menor preço: R$ 3,89 - Tixan Ypê Flores Brancas e Tixan Ypê Energia do Sol Diferença: R$ 0,60
• Embalagem Tipo Saco 500g: Maior preço: R$ 2,68 – Brilhante Menor preço: R$ 2,18 – Tixan Ypê Maciez Diferença: R$ 0,50
1.3 Localização no Ponto de Venda Os produtos em estudo estão localizados nas 4 prateleiras inferiores da gôndola:
Sendo que cada produto conta com o seguinte número de embalagens alinhadas:
EMBALAGEM TIPO CAIXA
PRODUTO Nº DE
EMBALAGENS PRODUTO
Nº DE EMBALAGENS
Ariel 7 Soluções 1kg 4
Surf Banho de Brancura (Jasmim e Lírios) 1kg
4
Ariel 7 Soluções 500g 2
Surf Um dia no Parque (Rosas e Copos de Leite) 1kg
8
Ariel 7 Soluções Xianéis 1kg 2 Tixan Ypê Energia do Sol 1kg 6 Ariel Oxibarras 1kg 2 Tixan Ypê Energia do Sol 500g 3 Ariel Oxibarras 500g 2 Tixan Ypê Flores Brancas 1kg 6 OMO Comfort 500g 3 Tixan Ypê Maciez 500g 1 OMO Multiação 1kg 39 Ypê Premium 1kg 2 OMO Multiação 500g 3 Ypê Premium 500g 3 OMO Multiação Tanquinho 1kg 2 Ypê Premium com Amaciante 1kg 2 OMO Multiação Tanquinho 500g 5 Ypê Premium com Amaciante 500g 2
EMBALAGEM TIPO S ACO
PRODUTO Nº DE
EMBALAGENS PRODUTO
Nº DE EMBALAGENS
Tixan Ypê Primavera 500g 6 Assolan SIM 850g 5 Tixan Ypê Maciez 500g 9 Ace Naturals Perfume de Erva Doce 1kg 15 Tixan Ypê Energia do Sol 1kg
12 Ace Naturals Perfume de Erva Doce 500g
5
Tixan Ypê Flores Brancas 1kg
4 Ace Naturals Coco 1kg
8
Brilhante 1kg 42 Ace Naturals Coco 500g 5 Brilhante 500g 15 Ace Naturals Maciez 1kg 12 Brilhante Fresh 1kg 21 Ace Naturals Maciez 500g 2
2. Linguagem Visual da Categoria
Ariel 7 soluções • Cor predominante do fundo da embalagem: Verde • Cor predominante da frente da embalagem: Verde • Imagens predominantes: moléculas • Elementos visuais utilizados :logo em vermelho,
destaque no canto superior esquerdo; banner na cor amarela
• Informações em destaque: 7 soluções; GRÁTIS 100g
Ariel Oxibarras • Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: moléculas • Elementos visuais utilizados : logo em vermelho;
destaque no canto superior esquerdo • Informações em destaque: com Oxibarras
OMO Comfort • Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: crianças brincando
Elementos visuais utilizados: splash no canto inferior esquerdo
• Informações em destaque: Aloe Vera
OMO Multiação • Cores predominantes do fundo da embalagem:
Vermelho / Azul / Branco • Cores predominantes da frente da embalagem:
Vermelho / Azul / Branco • Imagens predominantes: crianças brincando • Elementos visuais utilizados: splash no canto
inferior esquerdo • Informações em destaque: Partículas de Extra-
limpeza
OMO Multiação Tanquinho • Cores predominantes do fundo da embalagem:
Amarelo / Azul • Cores predominantes da frente da embalagem:
Vermelho / Azul • Imagens predominantes: crianças brincando • Elementos visuais utilizados : splash no canto
inferior esquerdo • Informações em destaque: 3 lavagens perfeitas na
mesma água
Surf Branco de Brancura • Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: Bolhas • Elementos visuais utilizados : splash canto superior
esquerdo • Informações em destaque: Novo! Mais poder de
limpeza!
Surf Um dia no Parque • Cor predominante do fundo da embalagem:
Magenta • Cor predominante da frente da embalagem:
Magenta • Imagens predominantes: Bolhas • Elementos visuais utilizados : splash canto superior
esquerdo • Informações em destaque: Novo! Mais poder de
limpeza!
Tixan Ypê Energia do Sol
• Cor predominante do fundo da embalagem: Laranja • Cor predominante da frente da embalagem:
Laranja • Imagens predominantes: Flores • Informações em destaque: Reduzido teor de
fosfato
Tixan Ypê Flores Brancas • Cor predominante do fundo da embalagem: Azul
Turquesa • Cor predominante da frente da embalagem: Azul
Turquesa • Imagens predominantes: Flores • Informações em destaque: Reduzido teor de
fosfato
Tixan Ypê Maciez
• Cores predominantes do fundo da embalagem: Azul / Verde
• Cor predominante da frente da embalagem: Rosa • Imagens predominantes: flores • Informações em destaque: com partículas rosa
Ypê Premium
• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: criança com aquário • Informações em destaque: Ecológico; Mais
limpeza, mais cuidado
Ypê Premium com Amaciante
• Cor predominante do fundo da embalagem: Lilás • Cor predominante da frente da embalagem: Lilás /
Azul • Imagens predominantes: criança com aquário • Informações em destaque: Ecológico; Mais
limpeza, mais cuidado
Ace Naturals Perfurme de Erva Doce
• Cor predominante do fundo da embalagem: Verde claro
• Cor predominante da frente da embalagem: Verde claro
• Imagens predominantes: logotipo • Informações em destaque: Brancura natural a um
preço sensacional. Comprove!
Ace Naturals Perfurme Coco
• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul claro
• Cor predominante da frente da embalagem: Azul claro
• Imagens predominantes: logotipo • Informações em destaque: Brancura natural a um
preço sensacional. Comprove!
Ace Naturals Maciez
• Cor predominante do fundo da embalagem: Violeta • Cor predominante da frente da embalagem: Violeta • Imagens predominantes: logotipo • Informações em destaque: Brancura natural a um
preço sensacional. Comprove!
Brilhante
• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul • Cor predominante da frente da embalagem: Azul • Imagens predominantes: logotipo em vermelho • Elementos visuais utilizados : splash canto
esquerdo • Informações em destaque: Multi tecidos; Nova
formula
Brilhante Fresh
• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul / Verde
• Cor predominante da frente da embalagem: Azul / Verde
• Imagens predominantes: logotipo em vermelho • Elementos visuais utilizados : splash canto
esquerdo • Informações em destaque: Multi tecidos; Nova
formula
Tixan Ypê Energia do Sol
• Cor predominante do fundo da embalagem: Laranja • Cor predominante da frente da embalagem:
Laranja • Imagens predominantes: Flores • Informações em destaque: Reduzido teor de
fosfato
Tixan Ypê Flores Brancas
• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul Turquesa
• Cor predominante da frente da embalagem: Azul Turquesa
• Imagens predominantes: Flores • Informações em destaque: Reduzido teor de
fosfato
Assolan SIM
• Cor predominante do fundo da embalagem: Azul / Laranja
• Cor predominante da frente da embalagem: Azul / Laranja
• Imagens predominantes: pessoa segurando roupas; logotipo em vermelho
• Informações em destaque: Novo; limpa e perfuma
3. Informações Subjetivas
3.1 Posição no ponto de venda (em grau de exposição)
• 1º OMO • 2º Tixan Ypê • 3º Brilhante • 4º Ace
3.2 Produto com maior destaque visual :
• OMO Multiação
3.3 Cores mais eficientes e imagens que explicam melhor / destacam o produto sabão em pó:
• Tons de azul, tons de verde explicam melhor a finalidade do produto; • Imagens como bolhas e flores ativam de forma sinestésica a percepção de limpeza e
perfume; • Magenta e laranja dão destaque visual em relação aos demais produtos.
3.4 Concorrente com a melhor embalagem:
• OMO
3.5 Produto com menor destaque visual:
• Assolan SIM
3.6 O que evitar
• Destaque equivalente de cores contrastantes no mesmo plano.
3.7 Cores deficientes / imagens mais fracas
• Cores insaturadas de azul e violeta; imagens que não possuem apelo sinestésico.
3.8 Concorrente com a pior embalagem:
• Assolan SIM
3.9 Observações pessoais sobre o que foi visto no local:
• Algumas etiquetas de preços desalinhados em relação ao produto referido; • Ausência das etiquetas dos preços em alguns produtos da marca Ace e também em
outros de menor destaque.
4. Oportunidades e Ameaças A embalagem do produto em estudo (Sabão em pó Ace) apresenta um grande potencial em sua embalagem, por possuir cores vibrantes que facilitam a identificação do produto na gôndola. Um aspecto a ser melhorado é a apresentação do produto no ponto de venda, que pode ser resolvido por meio da própria embalagem.