![Page 1: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/1.jpg)
A importância de pensar dentro da ca ixa.
ESTRATÉGIA DIGITAL
![Page 2: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/2.jpg)
#por que fa lar disso?
ESTRATÉGIA
![Page 3: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/3.jpg)
ESTRATÉGIA > MAS POR QUÊ?
![Page 4: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/4.jpg)
ESTRATÉGIA > MAS POR QUÊ?
![Page 5: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/5.jpg)
ESTRATÉGIA > MAS POR QUÊ?
![Page 6: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/6.jpg)
#def in ições
ESTRATÉGIA
![Page 7: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/7.jpg)
ESTRATÉGIA > DEFIN IÇÕES
ESTRATÉGIA
Do grego strategia:“a arte do comandante”
Uso no Ocidente: séc XIXUso em Negócios: 60’s
![Page 8: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/8.jpg)
ESTRATÉGIA > DEFIN IÇÕES
“Um plano de ação baseado nas informações disponíveispara alcançar uma meta a
partir de recursos limitados.”Eric Ritter, USF
![Page 9: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/9.jpg)
ESTRATÉGIA > DEFIN IÇÕES
““Definição de metasde longo prazo para um projeto e
a adoção de linhas de ação e alocação de recursos necessários
para atingir essas metas. “Alfred D. Chandler
![Page 10: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/10.jpg)
ESTRATÉGIA > DEFIN IÇÕES
Henry Mintzberg, McGil l , Canadá
PLANO PADRÃO POSIÇÃO MANOBRA
1 2 3 4
PERSPECTIVA
5
![Page 11: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/11.jpg)
ESTRATÉGIA > DEFIN IÇÕES
Almap,BBDO
![Page 12: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/12.jpg)
#def in ições
ESTRATÉGIA DIGITAL
![Page 13: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/13.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 14: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/14.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
Pensar Digitalantes de fazer.
![Page 15: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/15.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
Fazer Digitalantes de pensar.
![Page 16: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/16.jpg)
2005 - YouTube2006 - Orkut2007 - iPhone2008 - Obama2009 - whatsapp2010 - iPad2011- G+2012 - Facebook Br2013 - Instagram Br2014 - Snapchat2015 - Meerkat
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 17: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/17.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 18: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/18.jpg)
Isso não é Estratégia.
São respostastáticas isoladas.
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 19: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/19.jpg)
Se em cadaonda você
entra sem umaestratégia, o queestá construindopara a marca?
2005 - YouTube2006 - Orkut2007 - iPhone2008 - Obama2009 - whatsapp2010 - iPad2011- G+2012 - Facebook Br2013 - Instagram Br2014 - Snapchat2015 - Meerkat
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 20: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/20.jpg)
DIGITAL NÃO É SOBRE SER O
PRIMEIRO.
GoogleFacebookiPhone
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 21: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/21.jpg)
RATING/RECOMM.
SOCIAL SHARING
FLASH SALES
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 22: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/22.jpg)
https://medium.com/@andjelicaaa/fast-follower-digital-gameplan-485ec7539d6b
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 23: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/23.jpg)
DIGITAL =
COISA CERTALUGAR CERTO HORA CERTA
PESSOAS CERTAS MARCA CERTA
= ESTRATÉGIA.
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 24: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/24.jpg)
MAS ENFIM, O QUE É UMA ESTRATÉGIA DIGITAL?
ESTRATÉGIA D IGITAL > PRESSUPOSTOS
![Page 25: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/25.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
“Hoje, o Digital é uma camada interativa de todas as mídias que permite ao usuário escolher suas experiências e aos profissionais de marketing a habilidade de convergir mídias, obter feedback, iterar suas mensagens e construir relacionamentos.”
Bud Cadell, NOBL Collective
![Page 26: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/26.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
Estratégia Digitalé o quepermite planejar
isso.
“Hoje, o Digital é uma camada interativa de todas as mídias que permite ao usuário escolher suas experiências e aos profissionais de marketing a habilidade de convergir mídias, obter feedback, iterar suas mensagens e construir relacionamentos.”
Bud Cadell, NOBL Collective
![Page 27: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/27.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
“Estratégia Digitalé um plano
para alcançar uma meta usando os benefícios
das ferramentas digitais.”
Bud Cadell, NOBL Collective
![Page 28: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/28.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
“Estratégia Digitalé um plano
para alcançar uma meta usando os benefícios
das ferramentas digitais.”
Bud Cadell, NOBL Collective
![Page 29: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/29.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
“Estratégia Digitalé um plano
para alcançar uma meta usando os benefícios
das ferramentas digitais.”
Bud Cadell, NOBL Collective
Quem, o quê, onde e quando
![Page 30: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/30.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
“Estratégia Digitalé um plano
para alcançar uma meta usando os benefícios
das ferramentas digitais.”
Bud Cadell, NOBL Collective
MensurávelFactível
![Page 31: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/31.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
“Estratégia Digitalé um plano
para alcançar uma meta usando os benefícios
das ferramentas digitais.”
Bud Cadell, NOBL Collective
Ouvir e responderConvergirexperiênciasIterar ofertasConstruir e ativarrelacionamentos
![Page 32: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/32.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
“Estratégia Digitalé o quem, o que, onde e quando
de ouvir e responder os usuáriosconvergindo experiências de marca,
iterando ofertas e construindo/ativando relacionamentos para alcançar metas factíveis e mensuráveis.”
Bud Cadell, NOBL Collective
![Page 33: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/33.jpg)
“Estratégia Digitalé o quem, o que, onde e quando
de ouvir e responder os usuários convergindo experiências de marca,
iterando ofertas e construindo/ativando relacionamentos para
alcançar metas factíveis e mensuráveis.”
ESTRATÉGIA D IGITAL > DEFIN IÇÕES
x
![Page 34: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/34.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ONDE SE LOCALIZA?
Estratégia de Negócios / Mercado
Estratégia de Marketing
Estratégia de Marca
Estratégia de Comunicação
Onde a Estratégia Digital se localiza no ecossistema de
Marketing e Negócios?
![Page 35: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/35.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ONDE SE LOCALIZA?
Estratégia de Negócios / Mercado
Estratégia de Marketing
Estratégia de Marca
Estratégia de Comunicação
Estratégia Digital
A PARTIR DA COMUNICAÇÃO
![Page 36: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/36.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ONDE SE LOCALIZA?
Estratégia de Negócios / Mercado
Estratégia de Marketing
Estratégia de Marca
Estratégia de Comunicação ED
SIMULTÂNEA À COMUNICAÇÃO
![Page 37: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/37.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ONDE SE LOCALIZA?
Estratégia de Negócios / Mercado
Estratégia de Marketing
Estratégia de Marca
Estratégia de Comunicação
ED
SIMULTÂNEA AO BRANDING
![Page 38: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/38.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ONDE SE LOCALIZA?
Estratégia de Negócios / Mercado
Estratégia de Marketing
Estratégia de Marca
Estratégia de Comunicação
ED
SIMULTÂNEA AO MARKETING
![Page 39: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/39.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ONDE SE LOCALIZA?
Estratégia de Negócios / Mercado
Estratégia de Marketing
Estratégia de Marca
Estratégia de Comunicação
ED
SIMULTÂNEA AO NEGÓCIO
![Page 40: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/40.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ONDE SE LOCALIZA?
Estratégia de Negócios / Mercado
Estratégia de Marketing
Estratégia de Marca
Estratégia de Comunicação Estratégia Digital
SITUAÇÃO IDEAL
![Page 41: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/41.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > COMO PARCEIRA DE NEGÓCIOS
DIGITAL SE TORNOU:
a) Nova fonte de geração de valor econômicob) Mercado
c) Forma de expandir market shared) Nova fonte de lucro
e) Combustível de crescimentof) Fonte de vantagem competitiva
g) Novo link ou força disruptiva na cadeia de valorh) Todas as alternativas acima
Ana Andjelic
![Page 42: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/42.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > COMO PARCEIRA DE NEGÓCIOS
“Marcas de sucesso, hoje e no futuro, se tornarãohábeis em conduzir suas capacidades inerentes para responder aos desafios e até mesmo definir o mundodigital no qual as pessoas querem viver em vez de simplesmente repetir táticas digitais existentes.”
Jonathan Lee, Global Managing Director Planning and Strategy Huge Inc
![Page 43: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/43.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > COMO PARCEIRA DE NEGÓCIOS
“Profissionais de marketing devem expandir a prática
tradicional de branding (definir propósito, valor e missão da
marca) para também identificar quais são as habilidades que a
marca possui e que pode entregar digitalmente.”
Jonathan Lee, Global Managing Director Planning and Strategy Huge Inc
http://www.hugeinc.com/ideas/report/brand-capabilities
![Page 44: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/44.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > COMO PARCEIRA DE NEGÓCIOS
“The essence of strategy is in the activities - choosing to
perform activities differently or to perform different activities than rivals.
Otherwise, a strategy is nothing more than a
marketing slogan that will not withstand competition.”
Michael Porter
http://www.hugeinc.com/ideas/report/brand-capabilities
![Page 45: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/45.jpg)
#elementos
ESTRATÉGIA DIGITAL
![Page 46: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/46.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
ELEMENTOS BÁSICOS DE ESTRATÉGIA:
• Diagnóstico• Diretrizes• Ações
Richard P. Rumelt
![Page 47: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/47.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
MODELO PLANEJAMENTO DZ
• Aprofundamento • Síntese• Smart / Simple
![Page 48: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/48.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
DIAGNÓSTICO
• Percurso de investigação• Oportunidade reflexão• Visão ampla
![Page 49: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/49.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
![Page 50: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/50.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCA
BRIEFING
![Page 51: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/51.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCATODOS OS
PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET
CANAIS
![Page 52: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/52.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCATODOS OS
PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET
CANAIS
MERCADOCONCORRENTESBENCHMARKS
AMBIENTE
![Page 53: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/53.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCATODOS OS
PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET
CANAIS
MERCADOCONCORRENTESBENCHMARKS
AMBIENTEINTERNETSEGMENTO
FÃSINFLUENCIADORES
PÚBLICO
![Page 54: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/54.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCATODOS OS
PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET
CANAIS
MERCADOCONCORRENTESBENCHMARKS
AMBIENTEINTERNETSEGMENTO
FÃSINFLUENCIADORES
PÚBLICOINTERAÇÃO
ENTRE PÚBLICO E PRESENÇA
DIGITAL
B.I.
![Page 55: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/55.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCATODOS OS
PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET
CANAIS
MERCADOCONCORRENTESBENCHMARKS
AMBIENTEINTERNETSEGMENTO
FÃSINFLUENCIADORES
PÚBLICOINTERAÇÃO
ENTRE PÚBLICO E PRESENÇA
DIGITAL
B.I.
![Page 56: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/56.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
Consolidação: descobertas e insights
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCATODOS OS
PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET
CANAIS
MERCADOCONCORRENTESBENCHMARKS
AMBIENTEINTERNETSEGMENTO
FÃSINFLUENCIADORES
PÚBLICOINTERAÇÃO
ENTRE PÚBLICO E PRESENÇA
DIGITAL
B.I.
![Page 57: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/57.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
Consolidação: descobertas e insights
Estratégia
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCATODOS OS
PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET
CANAIS
MERCADOCONCORRENTESBENCHMARKS
AMBIENTEINTERNETSEGMENTO
FÃSINFLUENCIADORES
PÚBLICOINTERAÇÃO
ENTRE PÚBLICO E PRESENÇA
DIGITAL
B.I.
![Page 58: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/58.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > D IRETRIZES
DIRETRIZES
“Guiding policies for dealing withthe challenge”.Richard P. Humel
• Princípios orientadores da ação• Guard Rails• A Palavra do Coppola
![Page 59: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/59.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > D IRETRIZES
![Page 60: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/60.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > D IRETRIZES > KEY SLIDE
OBJETIVOS
KEY TARGETS
DIGITAL CORE NEEDS
DIGITALCOMMON DRIVER
DIGITAL PROPOSITION
O que queremos que o Digital faça pela Marca.
Necessidades Compartilhadas que podem ser endereçadas pelo Digital.
PILARES
Público 1
Necessidade 1
Público 2
Necessidade 2
Público 3
Necessidade 3
Público 4
Necessidade 4
O que a marca oferece via Digital.
PILAR 2
Descrição sucinta.
PILAR 3
Descrição sucinta.
PILAR 1
Descrição sucinta.
![Page 61: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/61.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > AÇÕES
AÇÕES
“Ações coerentes desenhadas paraentregar as guias.”Richard P. Humel
![Page 62: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/62.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS
BRIEFING
Consolidação: descobertas e insights
Estratégia
Projetos Estratégicos e Plano de Ação
MISSÃO, VISÃO, VALORESPROPOSTA DE VALOR
ESTRUTURA EMPRESARIAL OBJETIVOS DE NEGÓCIO
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO
MARCATODOS OS
PONTOS DE CONTATO DA MARCA NA INTERNET
CANAIS
MERCADOCONCORRENTESBENCHMARKS
AMBIENTEINTERNETSEGMENTO
FÃSINFLUENCIADORES
PÚBLICOINTERAÇÃO
ENTRE PÚBLICO E PRESENÇA
DIGITAL
B.I.
![Page 63: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/63.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > AÇÕES > PROJETOS
Presença Digital
App MobileGuia Redes Sociais
Novo Website
Ativação
Implantação de Mídia Programática
Planos de MidiaEspecíficos
Comunicação
CampanhasBranded Content
Rotinas de Conteúdo
PROJETOS ESTRATÉGICOS: EXEMPLOS
![Page 64: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/64.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > AÇÕES > ROADMAP
PLANO DE AÇÃO
Escopo de Tempo
Plano de Comunicação Offline
Campanhas
Ativação
Presença Digital
![Page 65: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/65.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > QUESTÕES
3 questõesantes de entrarno Plano de Ação
![Page 66: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/66.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > QUESTÕES
EM QUE PONTO DE EVOLUÇÃO DIGITAL ESTÁ A EMPRESA?
![Page 67: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/67.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > QUESTÕES
O NOVO FUNIL DO MARKETING.
Mooney, 2012
![Page 68: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/68.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > QUESTÕES
A LÓGICA PLATAFORMAS + CAMPANHAS
LeifAbraham
![Page 69: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/69.jpg)
ESTRATÉGIA D IGITAL > ELEMENTOS > QUESTÕES
A LÓGICA PLATAFORMAS + CAMPANHAS
LeifAbraham
![Page 70: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/70.jpg)
# resumindo
PRA LEVAR
![Page 71: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/71.jpg)
PRA LEVAR > UM
A ESTRATÉGIA DIGITAL:é uma estratégia que leva em consideração
as peculiaridades do ambiente digital: conversa, convergência,
relacionamento e iteração.
![Page 72: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/72.jpg)
PRA LEVAR > DOIS
A ESTRATÉGIA DIGITAL:deve dar um eixo aos impulsos táticos.
![Page 73: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/73.jpg)
PRA LEVAR > TRÊS
A ESTRATÉGIA DIGITAL:se materializa sempre dentro de uma lógica
plataformas + campanhas.
![Page 74: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/74.jpg)
PRA LEVAR
PENSAR DENTRO DA CAIXA
Metas
Marca
AmbientePúblico
![Page 75: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/75.jpg)
PENSAR DENTRO DA CAIXA
Metas
Marca
AmbientePúblico
PRA LEVAR
![Page 76: Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042611/5884336d1a28ab39538b5cad/html5/thumbnails/76.jpg)
OBRIGADO# gustavo minihead de criação da DZ Estúdiomin [email protected] d i o . co m .br