Download - Estrategia digital 2020for2020
![Page 1: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/1.jpg)
Enfocando la estrategia digital Valentin Pereiro Diaz
@vpereiro Fundador de Planes digitales http://planesdigitales.com
![Page 2: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/2.jpg)
Enhamed Enhamed
![Page 3: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/5.jpg)
Enfocando la estrategia digital
• Objetivos • Estrategia • Acciones • Presupuestos • Métricas • Tendencias
Índice
![Page 6: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/6.jpg)
OBJETIVOS
![Page 7: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/7.jpg)
Necesidad Búsqueda Decisión Compra Re-consumo
Marketing Posicionamiento Persuasión Usabilidad Fidelización
El cliente:
Las marcas:
Objetivos
![Page 8: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/8.jpg)
Objetivos
TIPOS DE OBJETIVOS
Comerciales VENDER Corporativos (branding) SENTIR Posicionamiento ESTAR Fidelización IDEALIZAR Reputación CREER
![Page 9: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/9.jpg)
ESTRATEGIA
![Page 10: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/10.jpg)
Tres cuestiones fundamentales:
• ¿Dónde estamos ahora? • ¿Dónde queremos estar? • ¿Cómo queremos llegar allí?
¿Porqué?:
• Para asignar correctamente los recursos • Coordinar adecuadamente los esfuerzos • Coordinar correctamente la puesta en marcha y los plazos • Asignar responsabilidades y objetivos
• ¿Qué se hará? • ¿Cuándo se hará? • ¿Quién lo hará? • ¿Cuánto costará?
Conseguimos:
Estrategia
![Page 11: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/11.jpg)
Recursos Tiempo
Acciones
Estrategia
![Page 12: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/13.jpg)
ACCIONES
![Page 14: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/14.jpg)
Tipos de acciones
• Estrategia SEO • Estrategia SEM • Estrategia SMO • Mobile marketing • Email marketing y newsletter • Geomarketing y geolocalización • Arquitectura y usabilidad • Viralidad • Marketing de guerrilla
Acciones
![Page 15: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/15.jpg)
• Análisis de palabras clave • Arquitectura de la información • SEO on site • Linkbuilding • Seguimiento
Acciones Estrategia SEO
![Page 16: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/16.jpg)
FACTORES TÉCNICOS Etiquetas html Arquitectura del código Arquitectura del site Title H1, H2, H3 Backlinks Antigüedad Sitemap.xml Robots.txt Tiempo de respuesta Páginas indexadas No frames no flash
FACTORES SEMÁNTICOS Dominio y urls Escritura web Negrita y enlaces Títulos y subtítulos FACTORES EXTERNOS Pagerank Alexa Compete Ruido social Alta en directorios buenos
Acciones Estrategia SEO
![Page 17: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/17.jpg)
SEO SEM
Acciones Estrategia SEM: Search
![Page 18: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/18.jpg)
Acciones Estrategia SEM: Display
![Page 19: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/19.jpg)
Acciones Estrategia SEM: vídeo
In-search In-display In-slate In-stream
![Page 20: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/20.jpg)
Acciones Estrategia SMO
![Page 21: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/21.jpg)
Acciones
Mobile marketing: Display
Mobile marketing: Search
![Page 22: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/22.jpg)
Acciones Mobile marketing: códigos QR
![Page 23: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/23.jpg)
Momentos de envío: -Registro -Confirmación de pago -Ofertas y campañas -Newsletter Atención a: -Estructura -Permisos legales -Medición de resultados -Asunto, emisor, palabras spam -Posible venta cruzada
Email marketing y newsletter
Acciones
![Page 24: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/24.jpg)
Acciones Geomarketing y geolocalización
![Page 25: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/25.jpg)
Acciones Arquitectura y usabilidad
![Page 26: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/26.jpg)
Acciones Arquitectura y usabilidad
![Page 27: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/27.jpg)
Acciones Arquitectura y usabilidad
![Page 28: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/28.jpg)
Acciones Viralidad
Muy deseable: cero gastos de distribución o publicidad
![Page 29: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/29.jpg)
Acciones Marketing de guerrilla
![Page 30: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/30.jpg)
PRESUPUESTOS
![Page 31: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/31.jpg)
Acciones Plazos Coste Total Es1mación ROI KPIS Principales AÑO Benificio Desarrollo Pagina WEB Mirar Cronograma 1.500 € 2.000 € 133% Tasa de Conversion Creación de perfil y uso de TwiEer Mirar Cronograma 300 € 1.000 € 333% % Visit Rate = (Visits/Followers)*100) Creación de perfiles y uso de Linkedin Mirar Cronograma 200 € 3.000 € 1500% Nº de contactos Campaña Display (Redes de Contenidos ) Mirar Cronograma 6.300 € 12.000 € 190% Nuevas visitas Campaña SEM (buscador) Mirar Cronograma 8.150 € 8.800 € 108% Coste por Lead (CPL) OpZmización SEO Mirar Cronograma 200 € 2.000 € 1000% Visitas de Google Mejoras Página WEB Mirar Cronograma 800 € 880 € 110% Tiempo de Visita, Desarrollo Catálogo (PDF) Mirar Cronograma 900 € 880 € 98% Descargas Influenciadores, BUZZ, WOM. Mirar Cronograma 200 € 1.000 € 500% Contactos y visitas procedentes otras Webs SMO y virilización: Video tutoriales. Mirar Cronograma 300 € 700 € 233% Visualizaciones Sorteo de dos estudios gratuitos Mirar Cronograma 200 € 1.200 € 600% ParZcipaciones Desarrollo Blog CorporaZvo Mirar Cronograma 250 € 1.320 € 528% Atraer Trafico Web Creación de base de datos. Mirar Cronograma 200 € 1.100 € 550% Aumento contactos mes Campaña de e-‐mailling Mirar Cronograma 300 € 600 € 200% Visitas a Landing GesZón de Reputación Online Mirar Cronograma 200 € 500 € 250% Controlar menciones en RRSS
Total 20.000,00 € 36.980 € 184,90%
Cronograma
01-‐jul-‐12 02-‐jul-‐12 03-‐jul-‐12 04-‐jul-‐12 05-‐jul-‐12 06-‐jul-‐12 07-‐jul-‐12 08-‐jul-‐12 09-‐jul-‐12 10-‐jul-‐12 11-‐jul-‐12 12-‐jul-‐12 13-‐jul-‐12 14-‐jul-‐12 15-‐jul-‐12 16-‐jul-‐12 17-‐jul-‐12 18-‐jul-‐12 19-‐jul-‐12 20-‐jul-‐12 21-‐jul-‐12 22-‐jul-‐12 23-‐jul-‐12 24-‐jul-‐12 25-‐jul-‐12 26-‐jul-‐12 27-‐jul-‐12 28-‐jul-‐12 29-‐jul-‐12 30-‐jul-‐12 31-‐jul-‐12 01-‐ago-‐12 02-‐ago-‐12 03-‐ago-‐12 04-‐ago-‐12 05-‐ago-‐12 06-‐ago-‐12 07-‐ago-‐12 08-‐ago-‐12 09-‐ago-‐12 10-‐ago-‐12 11-‐ago-‐12 12-‐ago-‐12 13-‐ago-‐12 14-‐ago-‐12 15-‐ago-‐12 16-‐ago-‐12 17-‐ago-‐12 18-‐ago-‐12 19-‐ago-‐12 20-‐ago-‐12 21-‐ago-‐12 22-‐ago-‐12
23-‐ago-‐12 24-‐ago-‐12 25-‐ago-‐12 26-‐ago-‐12 27-‐ago-‐12 28-‐ago-‐12 29-‐ago-‐12 30-‐ago-‐12 31-‐ago-‐12 sep1embre-‐12 octubre-‐12 noviembre-‐12 diciembre-‐12 enero-‐13 febrero-‐13 marzo-‐13 abril-‐13 mayo-‐13 junio-‐13 julio-‐13 agosto-‐13 sep1embre-‐13 octubre-‐13 noviembre-‐13 diciembre-‐13
Desarrollo Pagina WEB
Creación y uso de perfil de TwiEer
Creación y uso de perfiles de Linkedin
Campaña Display (Redes de Contenidos )
Campaña SEM (buscador)
OpZmización SEO
Mejoras Página WEB
Desarrollo Catálogo (PDF)
Influenciadores, BUZZ, WOM.
SMO y virilización: Video Tutoriales.
Sorteo de dos estudios gratuitos
Desarrollo Blog CorporaZvo
Creación y mentenimiento de base de datos.
Campaña de e-‐mailling
GesZón de Reputación Online
Presupuestos
![Page 32: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/32.jpg)
MÉTRICAS
![Page 33: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/33.jpg)
Métricas
• Páginas vistas • Número de visitas • Número de visitantes únicos • Páginas/visita • Tiempo medio de la visita • Tasa de rebote • Ratios de conversión
Plataformas web
![Page 34: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/34.jpg)
Métricas
Facebook (Alcance) Facebook (Fans) Twitter (Followers) Todas (Clicks)
Facebook (Compartir) Facebook (Likes) Todas (Clicks) Twitter (Retweets) Linkedin (Recomendar) Linkedin (Likes) Google + (+1)
Facebook (Coments) Twitter (Menciones) Twitter (Listas)
Influencia Autoridad Lealtad
Plataformas sociales
![Page 35: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/35.jpg)
TENDENCIAS
![Page 36: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/37.jpg)
Tendencias Tecnología
![Page 38: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/38.jpg)
Tendencias Tecnología
![Page 39: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/39.jpg)
Tendencias Social
![Page 40: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/40.jpg)
Tendencias Social
![Page 41: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/41.jpg)
Tendencias Business Intelligence
Sentimiento
Evolución
Contenidos
Acciones de mktg
Actividad
Big data CRM Personalización
Comportamiento
![Page 42: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/42.jpg)
¿ Preguntas ?
![Page 43: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/43.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=RVOEyljI4mM
![Page 44: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/44.jpg)
Caso práctico
• Evolución del emprendimiento (tendencias) • Aceleradoras en España • Análisis semántico (emprendedores-aceleradora-coworking) • Arquitectura basada en posicionamiento • Prototipado • Diseño y desarrollo • Plan editorial de contenidos
![Page 45: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/45.jpg)
Caso práctico
• Evolución del emprendimiento (tendencias)
http://www.xn--gemespaa-j3a.es/Mis%20archivos/Informes%20Especiales/Evolucion%20de%20la%20innovacion%20en%20el%20emprendimiento%20espanol_final_2.pdf
![Page 46: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/46.jpg)
Caso práctico
• Aceleradoras en España
![Page 47: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/47.jpg)
Caso práctico
• Análisis semántico
![Page 48: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/48.jpg)
Caso práctico
• Arquitectura
![Page 49: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/49.jpg)
Caso práctico
• Prototipado
![Page 50: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/50.jpg)
Caso práctico
• Copy y etiquetado
• Diseño y desarrollo
![Page 51: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/51.jpg)
Caso práctico
• Plan editorial
![Page 53: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/53.jpg)
SEM: herramientas
![Page 54: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/54.jpg)
Email marketing: herramientas
![Page 55: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/55.jpg)
SEO: herramientas
![Page 56: Estrategia digital 2020for2020](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062300/559892e71a28abe4708b4749/html5/thumbnails/56.jpg)
Marketing en redes sociales: herramientas