Download - Eqvn quang cao truc tuyen
www.eqvn.net
NHỮNG SAI LẦM VÀ LỜI KHUYÊN TRONG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
TRƯƠNG VĂN QUÝ. CEO
www.eqvn.net
NỘI DUNG
• Những sai lầm và lời khuyên trong quảng cáo
trực tuyến
• Case Study
• Đôi nét về EQVN
www.eqvn.net
NHỮNG SAI LẦM VÀ LỜI KHUYÊNTRONG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN
www.eqvn.net
1. KHÔNG XÁC ĐỊNH RÕ MỤC ĐÍCH QUẢNG CÁO ?
• NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU
• TĂNG MỨC ĐỘ QUAN TÂM
• THÚC ĐẨY BÁN HÀNG
• GIA TĂNG LÒNG TRUNG THÀNH
www.eqvn.net
GIÁ CLICK/NHẤP CHUỘT CÀNG THẤP, QUẢNG CÁO CÀNG HIỆU QUẢ ?
CẦN XÁC ĐỊNH CHỈ TIÊU ĐO LƯỜNG PHÙ HỢP VỚI MỤC
TIÊU QUẢNG CÁO
www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN: XÁC ĐỊNH RÕ MỤC ĐÍCH
QUẢNG CÁO TỪNG GIAI ĐOẠN
NHẬN BIẾTNhìn thấy, thích hình ảnh và thông điệp sản
phẩm
QUAN TÂMTìm hiểu thông tin về sản phẩm,
khuyến mãi
DÙNG THỬ
MUA
HÀNH VI KHÁCH HÀNGCÁCH THỨC TIẾP CẬN
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ
QUẢNG CÁO BÀI VIẾT/ VIDEO
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ/
QUẢNG CÁO TỪ KHÓA
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ/
QUẢNG CÁO TỪ KHÓA OFFER/KHUYẾN MÃI MỜI
DÙNG THỬ
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ.\/
QUẢNG CÁO TỪ KHÓA
DA
TA
RE
-MA
RK
ET
ING
www.eqvn.net
2. KHÔNG NHẮM ĐÚNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU?
• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU KHÔNG CHÍNH XÁC
• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU QUÁ RỘNG SO VỚI NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO
• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU QUÁ HẸP (KHÔNG HIỂN THỊ ĐƯỢC QUẢNG CÁO)
www.eqvn.net
XÁC ĐỊNH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
www.eqvn.net
Example: The “Business Man” campaign
www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN : TIẾP CẬN ĐÚNG ĐỐI TƯƠNG KHÁCH HÀNG
CÁC TIÊU CHÍ CHỌN KHÁCH HÀNG TẠI GOOGLE
CÁ NHÂNĐỊA ĐIỂM SINH SỐNG
HỌC VẤNNƠI LÀM VIỆC
TÌNH TRẠNG HÔN NHÂN
NHU CẦU
(TỪ KHÓA)
THÍCH VÀ QUAN TÂM
KẾT NỐI BẠN BÈHOẠT ĐỘNG
CHÚ Ý ĐẾN
NHÂN
KHẨU HỌC
TUỔI TÁC
GIỚI TÍNHVỊ TRÍ CÔNG VIỆC
KHÁC…
ĐÃ BIẾT
SẢN PHẨM
TỪNG TRUY CẬP VÀO WEBSITE
HÀNH VI
SỬ DỤNG
DỰA TRỆN CÁC DẠNG TRANG WEB
THƯỜNG TRUY CẬP
CHỦ ĐỀ
QUAN TÂM
DỰA TRÊN CÁC WEBSITE CÓ CHỦ ĐỀ,
NỘI DUNG TƯƠNG TỰ VỚI TỪ KHÓA( THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO)
www.eqvn.net
3. KHÔNG ĐÚNG THÔNG ĐIỆP
• KHÔNG HIỂU RÕ MÌNH MUỐN NÓI GÌ
• KHÔNG HIỂU RÕ KHÁCH HÀNG MUỐN XEM GÌ
• KHÔNG LIÊN QUAN
• THIẾU CHẤT & THIẾU SÁNG TẠO
www.eqvn.net
BẠN QUAN TÂM ĐIỀU GÌ
TRONG BỨC ẢNH
www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN: HÌNH ẢNH/ THÔNG ĐIỆP PHÙ
HỢP VỚI NHÓM ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU
• PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU VÀ LỰA CHỌN
CÁC TỪ KHÓA TRONG THÔNG ĐIỆP PHÙ HỢP VÀ
HẤP DẪN KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
• “KHUYẾN MÃI” + “MIẾN PHÍ” LUÔN LÀ NHỮNG
THÔNG ĐIỆP CÓ SỨC HÚT LỚN• NÊN SỬ DỤNG HÌNH NGƯỜI/ MẶT NGƯỜI TRONG
CÁC THIẾT KẾ HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO
• TẬN DỤNG CÁC SỰ KIỆN HOT CỦA XÃ HỘI( LỄ,
TẾT) ĐỂ LỒNG GHÉP THÔNG ĐIỆP/ HÌNH ẢNH SẢN
PHẨM • ĐỪNG QUÊN LỜI KÊU GỌI HÀNH ĐỘNG (CLICK
NGAY, MUA NGAY, KHÁM PHÁ…) TRONG CÁC MẪU
QUẢNG CÁO
www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN: THÔNG ĐIỆP PHÙ HỢP VỚI HÌNH
THỨC & MỤC TIÊU QUẢNG CÁO
MỘT SỐ HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN PHỔ BIẾN
Quảng cáo bài viết
Quảng cáo video
Quảng cáo hiển thị (banner)
Quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm (google)
www.eqvn.net
4. KHÔNG ĐO LƯỜNG VÀ TỐI ƯU
• KHÔNG XÁC ĐỊNH CHÍNH XÁC KPI
• KHÔNG THIẾT LẬP HỆ THỐNG ĐO LƯỜNG
• KHÔNG HIỂU SỐ LIỆU
• KHÔNG CÓ TỐI ƯU HOÁ
www.eqvn.net
Creative #2Bad Results
Creative #3Good Results
Creative #1Bad Results
Creative optimization allocates more
impressions to better performing ads. We
recommend 3 creatives per campaign
Creative optimization increases CTRs
www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN: ĐO LƯỜNG, KIỂM SOÁT CÁC CHỈ
SỐ QUẢNG CÁO TỪNG NGÀY
CÁC CHỈ SỐ CẦN THEO DÕI VÀ TỐI ƯU HÀNG NGÀY• CPC, CPA (ENGAGEMENT)
• RELEVANT,/QUALITY SCORE
• REACH (ĐỘ PHỦ)
• FREQUENCY( (TẦN SUẤT XUÁT HIỆN
QUẢNG CÁO/ NGƯỜI)
• AMOUNT SPENT (NGÂN SÁCH TIÊU
ĐƯỢC THEO MỤC TIÊU)
• TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI TRONG CÁC BƯỚC
ĐẶT HÀNG, MUA HÀNG
www.eqvn.net
CASE STUDY
www.eqvn.net
Lưu lượng truy cập từ Digital Ads
3/21/2016 19
www.eqvn.net
Số lượng đăng ký sản phẩm qua Website
3/21/2016 20
www.eqvn.net
Báo cáo khách hàng tiềm năng từWebsite
3/21/2016 21
www.eqvn.net
Tổng giá trị nhu cầu tiềm năng: 240 tỷ
3/21/2016 22
www.eqvn.net
ĐÔI NÉT VỀ EQVN
www.eqvn.net
TRUNG TÂM ĐÀO TẠO CHUYÊN SÂU
DIGITAL MARKETING
Các học viên tại lớp học digital marketing tại
EQVN
www.eqvn.net
ĐƠN VỊ ĐÀO TẠO DIGITAL MARKETING CHO
DOANH NGHIỆP (INHOUSE TRAINING)
EQVN đào tạo NOVALAND, ĐẤT XANH, NEWVIET DAIRY, VNPT …
www.eqvn.net
ĐƠN VỊ HỖ TRỢ VÀ TƯ VẤN TRIỂN KHAI
CÁC HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING CHO
DOANH NGHIỆP
EQVN tư vấn PVCOMBANK, OCB
www.eqvn.net
ĐƠN VỊ TỔ CHỨC CÁC HỘI THẢO
TRỌNG TÂM CỦA NGÀNH
EQVN phối hợp Facebook
Châu Á Thái Bình Dương
Tổ chức đào tạo Facebook
Marketing cho các Agency tại
Việt Nam
EQVN phối hợp GOOGLE
Tổ chức hội thảo
Search Engine Marketing
www.eqvn.net
ĐƠN VỊ TỔ CHỨC CÁC HỘI THẢO VIỆT NAM
DIGITAL MARKETING THƯỜNG NIÊN
www.eqvn.net
KHÁCH HÀNG CỦA EQVN
www.eqvn.net
ĐỐI TÁC CỦA EQVN
www.eqvn.net
THÔNG TIN LIÊN HỆ
:
www.eqvn.net
: 08-35264493
:
:
youtube.com/eqvn
:
facebook.com/eqvn.
net
www.eqvn.net
TRAO ĐỔI VÀ THẢO LUẬN