Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV
Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Thüringen 2018
Ergebnisbericht
Mai 2018
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 2
Inhalt
Untersuchungsdesign
Summary
Fernsehempfang in Thüringen
Lokal-TV in Thüringen
Lokal-TV-Sender im Detail
Bewertung von Lokal-TV und Themengewichtung im Lokal-TV
Nutzung lokaler Informationsmedien
Soziodemographie
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 3
Untersuchungsdesign
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 4
Untersuchungsdesign
Auftraggeber: Thüringer Landesmedienanstalt (TLM)
Institut: INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin
Methode: Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview)
Zielgruppe: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen Lokal-TV empfangen werden kann)
Auswahlverfahren: Zur Bildung der Stichproben wurde für Thüringen eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei wurden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Zusätzlich enthielt die Stichprobe im Telefonbuch eingetragene Mobilfunknummern.
Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden.
Anzahl der Interviews: n = 3.027
Feldzeit: 01. Februar bis 13. März 2018
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 5
Begriffsklärung
Potenzielle Nutzer: Personen, die Lokal-TV in ihrem Haushalt empfangen können
Seher gesamt: Personen, die Lokal-TV schon einmal gesehen haben
Seher in den letzten 2 Wochen: Personen, die Lokal-TV innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben („Weitester Seherkreis“, „WSK“)
Seher der letzten Woche: Personen, die Lokal-TV innerhalb der letzten 7 Tage gesehen haben
Seher gestern: Personen, die Lokal-TV am Tag vor der Befragung gesehen haben
Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Thüringen. Grundlage hierfür sind die Angaben des Thüringer Ladesamtes für Statistik (Stand: 31.12.2016).
Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 6
Stichprobe und Reichweitenermittlung
Sender
Gesamtstichprobe (Bevölkerung ab 14 Jahren)
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 7
Stichprobe und Reichweitenermittlung
Sender
kein TV-Empfang
Sender nicht bekannt
Sender nicht empfangbar
Sender noch nie gesehen
Sender innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen (WSK)
Seher gestern
Bevölkerung unter 14 Jahren
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 8
Auswertungsgruppen
ungewichtete Fallzahl
gewichtete Fallzahl
alle Befragten (inkl. Screening) n = 3.027 n = 3.027
Potenzielle Nutzer Lokal-TV n = 636 n = 537
Seher gesamt Lokal-TV n = 516 n = 436
Weitester Seherkreis Lokal-TV n = 238 n = 188
Seher gestern Lokal-TV n = 70 n = 49
Frauen n = 1.630 n = 1.537
Männer n = 1.397 n = 1.490
14 bis 29 Jahre n = 97 n = 488
30 bis 49 Jahre n = 447 n = 842
50 Jahre und älter n = 2.483 n = 1.697
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 9
Auswertungsgruppen Lokal-TV-Sender
Potenzielle Nutzer Seher gesamt
ungewichtete Fallzahl
gewichtete Fallzahl
ungewichtete Fallzahl
gewichtete Fallzahl
salve.tv n = 188 n = 149 n = 144 n = 114
Jena TV n = 235 n = 186 n = 173 n = 121 SRF - Südthüringer Regionalfernsehen n = 156 n = 156 n = 125 n = 126
Rennsteig.TV n = 163 n = 149 n = 115 n = 99
altenburg.tv n = 116 n = 79 n = 79 n = 55
Saale-Info-Kanal n = 69 n = 59 n = 48 n = 37
Kabel Plus - Schmölln n = 32 n = 35 n = 25 n = 27
Bad Berka - TV n = 14 n = 11 n = 9 n = 9
Stadtkanal Steinach n = 11 n = 17 n = 10 n = 16
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 10
Summary
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 11
Summary I
In so gut wie jedem Haushalt in Thüringen (98%) werden Fernsehprogramme genutzt. Dafür nutzt fast jeder (96%) ein Fernsehgerät und 15% (auch) einen Computer oder Laptop. 8% empfangen Fernsehprogramme über ein Smartphone, 7% über ein Tablet.
Bewegtbildangebote im Internet werden von 36% der Haushalte genutzt, hauptsächlich (21%) über einen Computer oder Laptop. 16% nutzen Bewegtbildangebote über ein Fernsehgerät und 11% über ein Smartphone.
Kabel ist die für Lokal-TV am häufigsten genutzte Fernsehempfangsart: 52% der Nutzer von Lokal-TV in den letzten 2 Wochen empfangen die Sender über digitales Kabel. 23% nutzen Lokal-TV über das Internet.
Gut vier Fünftel der Befragten (81%) verfügen über einen Internetanschluss. Knapp zwei Fünftel (37%) haben ein TV-Gerät ans Internet angeschlossen und 30% nutzen den Internetbereich des Fernsehers.
43% derjenigen, die ihren Fernseher ans Internet angeschlossen haben, gehen aus dem Programm heraus (red button) in den Internetbereich des Fernsehers. Somit wird HBBTV etwa so häufig genutzt wie das gesonderte Menü (45%).
Die Mediatheken der Fernsehsender werden von den Nutzern von Smart-TV am häufigsten genutzt (61%). 21% nutzen die Apps der Fernsehsender. Die Livestreams werden insgesamt noch recht selten genutzt, von 16%.
Fernsehempfang in Thüringen/ Fernsehempfang über das Internet
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 12
Summary II
Rund 0,72 Mio. Personen ab 14 Jahren kennen mindestens einen Lokal-TV-Sender aus Thüringen zumindest dem Namen nach. Damit steigt die Bekanntheit von Lokal-TV im Vergleich zu 2013 wieder leicht an.
Etwa 0,34 Mio. Personen ab 14 Jahren wissen, dass sie Lokal-TV empfangen können – sie gehören somit zum potenziellen Nutzerkreis. Hier lässt sich ein leichter Rückgang beobachten.
0,27 Mio. Personen ab 14 Jahren haben schon mal Lokal-TV genutzt (Seher gesamt). Etwa 0,12 Mio. Personen ab 14 können dem Weitesten Seherkreis zugeordnet werden, 0,03 Mio. gehören zu den Sehern gestern. Im Vergleich zu 2013 gehen die Nutzerzahlen leicht zurück (WSK -0,04 Mio., Seher gestern -0,02 Mio.).
Lokal-TV ist ein Gelegenheitsmedium, das v.a. an 1 bis 2 Tagen pro Woche eingeschaltet wird (49%). In einer normalen Woche wird Lokal-TV von 12% des Weitesten Nutzerkreises an 3 oder 4 Tagen angeschaut, weitere 12% schauen an 5 oder mehr Tagen.
Lokal-TV wird hauptsächlich von Montag bis Freitag eingeschaltet. Die durchschnittliche Sehdauer hingegen ist am Samstag und Sonntag (50 bzw. 51 Minuten) länger als an Werktagen (37 Minuten).
Bekanntheit, Potenzial und Nutzung von Lokal-TV Thüringen
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 13
Summary III
48% der Nutzer von Lokal-TV wünschen sich (noch) mehr Nachrichten aus der Region. Zu den restlichen abgefragten aktuellen Themen der Lokal-TV-Sender gibt über die Hälfte der Nutzer an, dass der Anteil der jeweiligen Themen bereits richtig gewichtet ist.
Die Akzeptanz von Lokal-TV in Thüringen ist bei den Nutzern insgesamt recht hoch: Knapp die Hälfte aller Senderbewertungen ist sehr gut oder gut.
Hauptwettbewerber von Lokal-TV sind kostenlose Wochenzeitungen bzw. Anzeigenblätter und lokale Tageszeitungen.
Bewertung von Lokal-TV, Themengewichtung im Lokal-TV und Nutzung lokaler Informationsmedien
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 14
Fernsehempfang in Thüringen
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 15
Anteile in %
Empfangsgeräte für Fernsehprogramme und sonstige Bewegtbildangebote
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), Mehrfachnennung > 1%
6a1. Über welche Geräte empfangen Sie Fernsehprogramme? (Mehrfachnennung möglich) 6a3. Über welche Geräte empfangen Sie solche sonstigen Bewegtbildangebote? (Mehrfachnennung möglich)
Insgesamt nutzen 36% der Haushalte in Thüringen sonstige Bewegtbildangebote im Internet. Die überwiegende Mehrheit nutzt diese ergänzend zu Fernsehprogrammen.
96
26
15
12
1
96
15
8
7
2
16
21
11
9
64
Fernsehgerät
Computer/Laptop
Smartphone
Tablet-Computer
nicht genutzt/ keinFernsehen
Fernsehprogramme oder sonstige Bewegtbildangebote (TV/sB)Fernsehprogramme (TV)sonstige Bewegtbildangebote (sB)
Für … genutzte Empfangsgeräte (Basis Haushalte)
TV/sB
TV
sB
Nutzung von … (Basis Haushalte)
99 98
36
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 16
Anteile in %
11
86
3
nur analog
digital(und analog)weiß nicht/keine Angabe
Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte n=1.064)
55
35
4
4
10
3
1
56
37
3
1
1
3
0
Satellit
Kabel
DVB-T
IPTV
sonstigesInternet/DSL
kein Fernsehen
weiß nicht/ keineAngabe
20182013
Fernsehempfang
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), Mehrfachnennung
6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss?
45% der Haushalte empfangen Fernsehen über Kabel, DVB-T2 oder das Internet. Über ein Drittel der Haushalte nutzt Fernsehen über Kabel, davon haben 86% einen digitalen Kabelanschluss.
TV-Empfang über… (Basis Haushalte) TV-Empfang über Kabel, DVB-T2,
Satellit oder Internet: 94%
TV-Empfang über Kabel, DVB-T2 oder Internet: 45%
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 17
Hochrechnung gerundet
1.120.000 608.500
Basis: alle Befragten in Thüringen (n=3.027) Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).
Personen ab 14 Jahren
überwiegend Satelliten-Empfang überwiegend Kabel-Empfang
Satellit Kabel
Empfangswege gleichermaßen vertreten
Wartburgkreis 98.500 15.500 Gotha 85.000 31.000
Unstrut-Hainich-Kreis 75.000 16.500 Schmalkalden-
Meiningen 67.500 39.000
Eichsfeld 62.000 21.500 Greiz 61.500 25.500
Nordhausen 58.000 15.000 Saalfeld-Rudolstadt 51.500 36.500
Saale-Holzland-Kreis 49.500 16.000 Altenburger Land 46.500 33.000
Kyffhäuserkreis 46.000 17.500 Sömmerda 46.000 12.500
Saale-Orla-Kreis 45.500 19.000 Hildburghausen 42.500 12.000 Weimarer Land 41.000 22.000
Sonneberg 31.000 15.500 Erfurt 59.500 84.000 Gera 26.500 46.500
Eisenach 13.500 22.500 Ilm-Kreis 44.000 37.500
Jena 42.500 39.500 Weimar 18.500 16.000
Suhl 9.500 15.000
Gesamt
Fernsehempfang über Kabel und Satellit
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 18
Anteile in %
Fernsehempfang über das Internet
7a. Verfügen Sie in Ihrem Haushalt über einen Internetanschluss, egal ob DSL, ISDN, mobil oder eine andere Art?; 7b1. Ist mindestens ein Fernsehgerät in Ihrem Haushalt ans Internet angeschlossen?; 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich)
Gut vier Fünftel der Befragten verfügen über einen Internetanschluss, knapp zwei Fünftel haben ein TV-Gerät ans Internet angeschlossen. 30% nutzen den Internetbereich des Fernsehers.
81
76
86
100
95
68
Gesamt
Frauen
Männer
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
Internetanschluss vorhanden (Basis Personen)
30
26
34
45
40
21
Nutzung des Internet- bereiches des TVs (Basis Personen)
37
35
39
58
46
26
TV-Gerät ans Internet angeschlossen (Basis Personen)
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 19
Anteile in %
Nutzung des Internetbereichs des TV-Geräts
7a. Verfügen Sie in Ihrem Haushalt über einen Internetanschluss, egal ob DSL, ISDN, mobil oder eine andere Art?; 7b1. Ist mindestens ein Fernsehgerät in Ihrem Haushalt ans Internet angeschlossen?; 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich);
7e. Nutzen Sie die folgenden Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich)
Der Internetbereich des Fernsehers wird hauptsächlich über das gesonderte Menü (45%) und über HBBTV (43%) genutzt.
45
43
3
13
6
gesondertesMenü
roter Knopf/red button
ein anderer Weg
nicht genutzt
weiß nicht
Internetempfang und -nutzung im KVG (Basis Personen)
Nutzung des Internetbereichs des TV-Geräts (Basis Personen)
Nutzungsart* Genutzte Angebote**
81
37 30
Internet- anschluss vorhanden
TV-Gerät ans Internet angeschlossen
Internetbereich des Fernsehers genutzt
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), * ans Internet angeschlossene Fernsehgerät (n=934), ** Internetbereich genutzt (n=798)
61
21
16
30
2
21
Mediatheken derFernsehsender
Apps derFernsehsender
TV-Livestreamsüber die
Senderwebsite
sonstigeInternetinhalte
weiß nicht/ keineAngabe
nichts davon
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 20
Lokal-TV in Thüringen
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 21
Zugang zu Lokal-TV Hochrechnung der Empfangssituation in Thüringen
bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte
Anteile Einwohner gesamt
Personen ab 14 Jahren Anteile Haushalte
gesamt
Thüringen gesamt 100% 2.158.000 1.908.000 100% 1.120.000
TV-Empfang über Kabel, DVB-T2, Satellit oder Internet 94% 2.039.500 1.803.000 94% 1.047.500
Lokal-TV Thüringen bekannt 38% 813.500 719.000 36% 407.500
Lokal-TV Thüringen im Haushalt empfangbar (Zugang) 18% 382.500
338.000 = potenzielle
Nutzer 17% 194.000
Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 3.027 Haushalten in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen?
Anteile in % und Hochrechnung gerundet
0,72 Mio. der Befragten kennen mindesten einen Lokal-TV-Sender. Rund 0,34 Mio. Personen ab 14 wissen, dass sie Lokal-TV in ihrem Haushalt empfangen können.
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 22
Hochrechnung gerundet
9
14
12
7
39
19
gestern
innerhalb dervergangenen 7 Tage
vor 1-2 Wochen
ist 2-4 Wochen her
länger als 4 Wochenher
noch nie
Nutzerkreise Lokal-TV
Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636). Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).
10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?
Nutzer gesamt
81%
Nutzer in den letzten 2 Wochen
35%
Nutzer in den letzten 4 Wochen
42%
Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: 31.000 Nutzer der letzten 2 Wochen: 118.500 Nutzer der letzten 4 Wochen: 141.000 Nutzer gesamt: 274.500
81% der potenziellen Nutzer haben Lokal-TV schon einmal eingeschaltet, 35% haben Lokal-TV in den letzten 2 Wochen gesehen. Anteile in % und Hochrechnung gerundet
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 23
Hochrechnung gerundet
0,72
0,34
0,12
0,03
0,68
0,38
0,16
0,05
0,82
0,40
0,17
0,05
Zugang zu Lokal-TV und Nutzung im Zeitvergleich
Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Interviews in 3.027 Haushalten in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).
8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?
Die Bekanntheit von Lokal-TV ist im Vergleich zu 2013 gestiegen. Die Nutzerzahlen für die potenzielle Nutzung und die Nutzerkreise sind leicht rückläufig.
Hochrechnung Personen ab 14 Jahren (in Millionen)
Bekanntheit Potenzielle Nutzer WSK (2 Wochen) Seher gestern 2018 2013 2012 2018 2013 2012 2018 2013 2012 2018 2013 2012
+0,04
-0,04
-0,02
-0,04
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 24
Anteile in %
Für Lokal-TV genutzte Fernsehempfangsart
17a. Auf welchem Weg nutzen Sie diese(n) Sender? (Mehrfachnennung möglich)
Lokal-TV wird vorrangig über Kabel genutzt. 52% des Weitesten Seherkreises nutzen Lokal-TV über digitales Kabel, 7% über analoges Kabel.
Lokal-TV-Nutzung über… (Basis Personen)
52
23
14
7
1
digitales Kabel
Internet
Satellit über dieLokal-TV-Plattform
analoges Kabel
DVB-T
Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen in den letzten 2 Wochen (n=238)
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 25
Anteile in %
8
0
4
3
9
11
38
24
7 Tagen
6 Tagen
5 Tagen
4 Tagen
3 Tagen
2 Tagen
1 Tag
seltener
5 und mehr Tage 12%
3 bis 4 Tage 12%
1 bis 2 Tage 49%
Nutzungshäufigkeit Lokal-TV
Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen in den letzten 2 Wochen (n=238)
11a. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen, egal ob klassisch im Fernsehprogramm, in Mediatheken, im Internet oder auf einem anderen Weg?
Lokal-TV ist ein Gelegenheitsmedium, das regelmäßig gelegentlich (aber nicht täglich) genutzt wird: Nur 12% des Weitesten Seherkreises nutzen Lokal-TV mindestens an 5 Tagen pro Woche.
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 26
Anteile in %
35
47
60
72
83
93 100
K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7
Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Lokal-TV Nutzern
Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen innerhalb von 7 Tagen (n=186)
11a. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen, egal ob klassisch im Fernsehprogramm, in Mediatheken, im Internet oder auf einem anderen Weg?
1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Nach…
An einem durchschnittlichen Sendetag werden 35% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 83% erreicht.
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 27
Anteile in %
9 12 15 19 21 24 26
K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7
Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Lokal-TV Nutzern
Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636)
11a. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen, egal ob klassisch im Fernsehprogramm, in Mediatheken, im Internet oder auf einem anderen Weg?
1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Nach…
An einem durchschnittlichen Sendetag werden 9% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 21% erreicht.
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 28
Anteile in %
34
36
30
50
39
29
29
31
26
50
25
27
60
54
68
6
49
73
Gesamt
Frauen
Männer
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50+ Jahre
Nutzung von Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende)
Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen in den letzten 2 Wochen (n=238)
12a. Bitte denken Sie jetzt einmal an eine normale Woche in der Sie (Sender) sehen: An welchen Wochentagen sehen Sie (Sender) da im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich)
Montag bis Freitag Samstag Sonntag
Lokal-TV wird vorrangig von Montag bis Freitag eingeschaltet.
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 29
Anteile in % und Mittelwerte
28
38
28
6
20
26
28
26
16
24
38
22
bis 15 Minuten
16-30 Minuten
31-60 Minuten
über 60 Minuten
Montag bis Freitag*SamstagSonntag
Sehdauer Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende)
Basis: Lokal-TV Thüringen allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=176, Samstag n=71, Sonntag n=68), * Angabe für einen Wochentag
13a/13b/13c. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel?
Sehdauer Im Durchschnitt normaler Wochentag* 37 Minuten normaler Samstag 50 Minuten normaler Sonntag 51 Minuten
Samstags und sonntags beträgt die durchschnittliche Sehdauer rund 50 Minuten, an Werktagen fast 40 Minuten.
Sehdauer: durchschnittliche Sehdauer für einen Sender
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 30
Anteile in % und Mittelwerte
11
18
22
49
20
21
31
28
13
23
37
26
bis 15 Minuten
16-30 Minuten
31-60 Minuten
über 60 Minuten
Montag bis Freitag*SamstagSonntag
Gesamtsehdauer Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende)
Basis: Lokal-TV Thüringen allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=176, Samstag n=71, Sonntag n=68), * Summe alle Wochentage Montag bis Freitag
13a/13b/13c. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel?
Gesamtsehdauer Für alle gesehenen Sender im Durchschnitt normale Woche Mo-Fr* 147 Minuten normaler Samstag 54 Minuten normaler Sonntag 56 Minuten
Die Nutzer sehen Lokal-TV von Montag bis Freitag durchschnittlich insgesamt rund 2,5 Stunden.
Gesamtsehdauer: durchschnittliche Sehdauer für alle gesehenen Sender
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 31
Lokal-TV-Sender im Detail
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 32
Hochrechnung gerundet
12.500
28.500
30.000
48.500
64.500
99.500
117.500
127.000
156.000
52.500
91.000
20.000
40.000
270.000
Stadtkanal Steinach
altenburg.tv
Saale-Info-Kanal
Bad Berka-TV
Kabel plus - Schmölln
Südthüringer Regionalfernsehen 212.000
179.000
Jena TV
Rennsteig.TV
103.000
salve.tv 226.500
Bekanntheit von Lokal TV
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).
Personen ab 14 Jahren Haushalte
Die bekanntesten Sender sind Jena TV, salve.tv und Südthüringer Regionalfernsehen.
8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach?
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 33
Hochrechnung gerundet
6.000
20.000
32.000
53.500
71.500
54.000
53.500
6.500
13.000
Potenzielle Nutzer
Personen ab 14 Jahren Haushalte
Mit Abstand das größte Nutzerpotenzial hat Jena TV: Rund 0,12 Mio. Personen ab 14 Jahren in Thüringen wissen, dass sie Jena TV empfangen können.
9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen?
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).
10.500
7.000
22.000
37.000
50.000
93.500
98.000
93.500
Südthüringer Regionalfernsehen
Kabel plus - Schmölln
Saale-Info-Kanal
Stadtkanal Steinach
Bad Berka-TV
salve.tv
altenburg.tv
Rennsteig.TV
Jena TV 117.500
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 34
Anteile in % und Hochrechnung gerundet
% Pers. ab 14J.
Nutzer in den letzten 4 Wochen
Nutzer in den letzten 4 Wochen
Der TV-Sender Stadtkanal Steinach wird von fast allen seiner potenziellen Nutzer gesehen.
7
6
9
9
4
15
26
16
10
13
13
16
22
12
18
6
7
3
5
10
7
11
2
7
7
6
4
4
5
8
73
8 8 18 14
Bad Berka-TV
Stadtkanal Steinach
Saale-Info-Kanal
salve.tv
altenburg.tv
Jena TV
Kabel plus - Schmölln
Rennsteig.TV
Südthüringer Regionalfernsehen
vor 2 bis 4 Wochen
vor 1-2 Wochen gestern
innerhalb der letzten Woche
29
48
31
38
33
38
43
97
52
14.000
19.000
30.500
47.000
27.000
36.500
9.500
10.000
3.500
10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?
Basis Anteile: Potenzielle Nutzer der jeweiligen Sender, Hochrechnung: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 35
Hochrechnung gerundet
4.500
8.000
7.500
8.000
5.500
3.500
1.500 Stadtkanal Steinach
Bad Berka-TV
Südthüringer Regionalfernsehen
salve.tv
Jena TV
Kabel plus - Schmölln
Saale-Info-Kanal
Rennsteig.TV
2.000
altenburg.tv
1.500
Personen ab 14 Jahren
Nutzung von Lokal-TV – WSK und Nutzer gestern Den größten Nutzerkreis (WSK) hat Südthüringer Regionalfernsehen, gefolgt von Jena TV und Rennsteig.TV.
Nutzer gestern WSK
28.500
21.000
33.500
25.000
17.000
12.500
8.500
3.000
2.500
WSK
10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 36
Bewertung von Lokal-TV und Themengewichtung im Lokal-TV
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 37
47% aller Senderbewertungen der Nutzer von Lokal-TV in Thüringen sind sehr gut oder gut.
Bewertung von Lokal-TV – Geschlecht und Alter
Basis: Urteile von Nutzern von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten
Ø Mittelwerte
Gesamt Top 2 in %
Mittelwerte und Top2-Werte, Angaben in %
8
4
11
6
9
8
39
45
33
48
41
35
41
38
44
36
34
45
9
8
9
5
12
8
3
4
3
5
3
3 0
0
1
2
50+ Jahre
30-49 Jahre
14-29 Jahre
Männer
Frauen 1
Gesamt
6 (sehr schlecht) 5 4 3 2 1 (sehr gut)
54
44
50
47
43
50
2,7
2,8
2,5
2,6
2,7
2,7
15. Wenn Sie Lokal-TV insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1/sehr gut bis 6/sehr schlecht würden Sie diesen Sender – alles in allem gesehen bewerten? Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen.
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 38
Anteile in % und Mittelwerte
Bewertung von Lokal-TV – Sender
Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten, nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl (<30)
Top-2-Box (Noten 1 + 2) Ø Mittelwerte
Südthüringer Regionalfernsehen und Saale-Info-Kanal werden von ihren Zuschauern am besten bewertet.
39
40
47
57
63
47
26salve.tv
Lokal-TV Thüringen
Rennsteig.TV
Saale-Info-Kanal
Südthüringer Regionalfernsehen
altenburg.tv
Jena TV
3,1
2,6
2,5
2,7
2,7
2,4
2,7
15. Wenn Sie Lokal-TV insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1/sehr gut bis 6/sehr schlecht würden Sie diesen Sender – alles in allem gesehen bewerten? Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen.
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 39
Anteile in %
60
63
60
57
51
54
48
16
21
30
33
40
41
48
24
16
10
10
9
6
4
Sport
Ratgeber und Verbrauchertipps
Veranstaltungshinweise
Kultur, Brauchtum und Tradition
Politische und soziale Missständein der Region
Nachrichten aus (ganz) Thüringen
Nachrichten aus Ihrer Stadt/IhremWohnort/Ihrer Region
wie bisher mehr berichten weniger berichten
Gewünschte Themengewichtung
Basis: Urteile von Nutzern von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten, Mehrfachnennungen
16. Nun möchten wir gern von Ihnen wissen, welchen Anteil folgende Themen im Programm von (Sender) zukünftig einnehmen sollen. (weniger berichten/genau richtig/mehr berichten)
Die Lokal-TV-Sender könnten zukünftig (noch) mehr Nachrichten aus der Region senden. Die restlichen Themen sind aus Sicht der Nutzer bereits richtig gewichtet.
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 40
Nutzung lokaler Informationsmedien
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 41
Anteile in %
Nutzung lokaler Informationsmedien
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)
18. Wie oft nutzen Sie normalerweise…
Anzeigenblätter und lokale Tageszeitungen sind die Hauptwettbewerber von Lokal-TV.
75
66
63
39
14
71
57
52
25
11
Kostenlose Wochenzeitungen/Anzeigenblätter
Lokale Tageszeitungen
Lokale Radiosender
Lokale Internetangebote mitInformationen über Ihren
Wohnort bzw. Ihre Region
Lokale Fernsehsender
77
71
71
53
79
74
62
59
37
59 Nutzer gesamt
monatliche Nutzer
Thüringen gesamt Potenzielle Nutzer von Lokal-TV
Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636)
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 42
Anteile in %
Nutzung lokaler Informationsmedien – Gesamt
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)
18. Wie oft nutzen Sie normalerweise…
Lokale Tageszeitungen und lokale Radiosender werden besonders häufig täglich genutzt.
6
40
36
4
3
35
7
9
7
3
28
8
4
6
3
2
2
2
8
2
4
9
10
14
4
25
34
37
61
86
0
0
0
0
0
KostenloseWochenzeitungen/
Anzeigenblätter
Lokale Tageszeitungen
Lokale Radiosender
Lokale Internetangebotemit Informationen über
Ihren Wohnort bzw. IhreRegion
Lokale Fernsehsender
fast täglich mehrmals in der Woche etwa einmal in der Woche ein- bis dreimal im Monat seltener nie keine Angabe
71 75
57 66
52 63
25 39
11 14
mind. einmal im Monat
Nutzer gesamt
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 43
Anteile in %
Nutzung lokaler Informationsmedien – Potenzielle Nutzer
Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636)
18. Wie oft nutzen Sie normalerweise…
Auch die potenziellen Nutzer von Lokal-TV nutzen v.a. lokale Tageszeitungen und Radiosender für lokale Informationen.
7
46
37
6
14
41
10
12
12
15
25
6
7
10
18
1
1
2
9
11
3
9
12
17
20
23
28
29
47
21
0
0
0
0
KostenloseWochenzeitungen/
Anzeigenblätter
Lokale Tageszeitungen
Lokale Radiosender
LokaleInternetangebote mitInformationen überIhren Wohnort bzw.
Ihre Region
Lokale Fernsehsender
fast täglich mehrmals in der Woche etwa einmal in der Woche ein- bis dreimal im Monat seltener nie keine Angabe
74 77
62 71
59 71
37 53
59 79
mind. einmal im Monat
Nutzer gesamt
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 44
Soziodemographie
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 45
Anteile in % und Mittelwerte
3 4 9 20 21 20
58 55 54
19 20 17
Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt WSK
kein allgemeiner Schulabschluss
Haupt- bzw. Volksschulabschluss
weiterführende Schule
Gymnasium (Abitur)
Soziodemographie im Überblick – (potenzielle) Nutzer von Lokal-TV
Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636)
15 17 12 27 24 21
58 59 67 14 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
50 Jahre und älter
Ø-Haushaltsgröße 2,4 2,4 2,2 Ø-Alter [Jahre] 53 52 57
47 48 58 53 52 42 weiblich
männlich
Geschlecht
Höchster Schulabschluss
Alter
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 46
Anteile in % und Mittelwerte
16 15 17 12 0
28 27 24 21
21
56 58 59 67
79
Gesamt
(n=3.027)
Potenzielle Nutzer
(n=636)
Nutzer gesamt
(n=516)
Nutzer in denletzten 2 Wochen
(n=238)
Nutzer gestern
(n=70)
Alter
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)
50 Jahre und älter
30 bis 49 Jahre
14 bis 29 Jahre
Ø-Alter [Jahre] 52 53 52 57 64
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 47
Anteile in %
51 47 48 58 56
49 53 52 42 44
Gesamt
(n=3.027)
Potenzielle Nutzer
(n=636)
Nutzer gesamt
(n=516)
Nutzer in denletzten 2 Wochen
(n=238)
Nutzer gestern
(n=70)
Geschlecht
Männer
Frauen
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 48
Anteile in %
3 3 4 9 11 19 20 21
20 30
59 58 55 54
48
19 19 20 17 12
Gesamt
(n=3.027)
Potenzielle Nutzer
(n=636)
Nutzer gesamt
(n=516)
Nutzer in denletzten 2 Wochen
(n=238)
Nutzer gestern
(n=70)
Schulbildung
Gymnasium (Abitur)
weiterführende Schule
Haupt- bzw. Volksschulabschluss
kein allgemeiner Schulabschluss
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 49
Anteile in %
18 18 17 11 5
82 82 83 89 95
Gesamt
(n=3.027)
Potenzielle Nutzer
(n=636)
Nutzer gesamt
(n=516)
Nutzer in denletzten 2 Wochen
(n=238)
Nutzer gestern
(n=70)
Kinder unter 14 Jahren im Haushalt
keine Kinder unter 14 Jahre im HH
Kinder unter 14 Jahre im HH
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 50
Anteile in % und Mittelwerte
22 20 19 22 28
41 41 42 44
61
21 25 24 25
4 16 14 14 9 7
Gesamt
(n=3.027)
Potenzielle Nutzer
(n=636)
Nutzer gesamt
(n=516)
Nutzer in denletzten 2 Wochen
(n=238)
Nutzer gestern
(n=70)
Haushaltsgröße
Ø-Haushaltsgröße 2,4 2,4 2,4 2,2 1,9
4 Personen und mehr
3 Personen
2 Personen
1 Person
Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)
Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 51
Kontakt
INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung
Dr. Holger Liljeberg Tel. 030/49001-300
Dipl.-Psych. Sindy Krambeer Tel. 030/49001-190
Maryam Ille, MA Tel. 030/49001-316
Fax 030/49001-499
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