![Page 1: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/1.jpg)
EMOTIONAL BRANDING#emotionalbranding
![Page 2: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/2.jpg)
ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
20 Jahre Forschung, Dr. Georg Häusel im Bereich MarketingZusammenarbeit mit Neurologen, Ärzte, Spezialisten
![Page 3: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/3.jpg)
NEUROWISSENSCHAFTEN
GENETIK
CHEMIE
ANATOMIE
PSYCHIATRIE
PSYCHOLOGIE
SOZIOLOGIE
In diesen sechs Gebieten wurden die Forschungen vollzogen und Zusammengeführt.
![Page 4: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/4.jpg)
UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT
98,8%Unterbewusstsein grösserAls Bewusstsein
![Page 5: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/5.jpg)
1.2%
1000 Information / sekunde11’000’000 bits / 40 bits oder eben 98.8% zu 1.2%
![Page 6: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/6.jpg)
WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
Altes Denken!
![Page 7: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/7.jpg)
EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
Neues Denken seit Erforschung durch Neurowissenschaften
![Page 8: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/8.jpg)
UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN
75%Wir entscheiden 60 - 80% mit dem Unterbewusstsein!
![Page 9: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/9.jpg)
EINFLUSSFAKTOREN★ EMOTIONSSYSTEME★ KULTUR & ERZIEHUNG★ SOZIALES UMFELD★ ERFAHRUNGEN★ SITUTION & UMFELD
Einflussfaktoren die unser Denken formen und leiten
![Page 10: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/10.jpg)
WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
![Page 11: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/11.jpg)
SIGNAL BEWERTUNG BEWUSSTSEIN
Signal = Eingehender Reiz (sehen, hören, fühlen, tasten, riechen, schmeken)Bewertung = das passiert unterbewusst, Signal muss BelohnenBewusstsein = Relevantes wird uns Bewusst und manifestiert sich im Sinn
![Page 12: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/12.jpg)
KREATIVITÄT
EXTRAVAGANZ
INDIVIDUALISMUS
ABWECHSLUNG
KUNST
SPASS
HUMOR
NEUGIER
FANTASIE
GENUSS
TRÄUMEN
OFFENHEIT POESIE
SINNLICHKEIT
GESELLIGKEIT
NATUR
NOSTALGIE
HEIMAT
VERTRAUENHERZLICHKEIT
FLEXIBILITÄT
LEICHTIGKEIT
TOLERANZ
FREUNDSCHAFT
GEBORGENHEIT
SICHERHEIT
TREUE
TRADITIONGESUNDHEIT
QUALITÄT
SAUBERKEIT
GERECHTIGKEIT
HYGIENE
MORAL
SPARSAMKEIT
ASKESSEPFLICHT LOGIK
DISZIPLIN
PRÄZISIONFUNKTIONALITÄTFLEISS
HARTNÄCKIGKEIT
EHRGEIZEHRE
EFFIZIENZSTOLZ
LEISTUNG
DURCHSETZUNG
STATUS
ELITE
MACHT
RUHM
KAMPF
SIEGMUT
AUTONOMIE
FREIHEIT
REBELLIONRISIKOFREUDE
IMPULSIVITÄT
SPONTANITÄT
STIMMULANZ DOMINANZ
BALANCE
ABENTEUER
GENUSSDI
SZIP
LIN
EMOSYSTEM®
drei instruktion Stimmulanz, Dominanz, Balance + Disziplin (Vorherrschend in schweizer Kultur)
![Page 13: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/13.jpg)
STIMMULANZEXPLORER, INNOVATOR★ Individualität
★ Freiheit
★ Image
★ Hohe Spontanität
★ Offen für alles
Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen
Typ Überaschungsei / Spass, Spannung, Spiel
![Page 14: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/14.jpg)
DOMINANZPERFORMER, LEISTUNGTRÄGER★ Durchsetzung
★ Leistung
★ Ruhm und Macht
★ Stolz
★ Alleinstellung
Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen, Versagen
Typ Sieger / Er braucht die Herausfoderung
![Page 15: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/15.jpg)
BALANCETRADITIONALIST, HARMONISIERER★ Geborgenheit
★ Mitgefühl
★ Gewohnheiten
★ Team und gemeinsamen Erfolg
★ Zufriedenheit
Geht nicht Konflikte, Egoismus, Ausgrenzung, Neid, Ignoranz
Typ Spiesser / Der hat ein Rasen keine Wiese
![Page 16: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/16.jpg)
DISZIPLINBEWAHRER, KONVENTIONELLER★ Kontrolle
★ Ordnung
★ Gerechtigkeit
★ Struktur und Stabilität
★ Qualität
Geht nicht Unordung und Chaos, Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust
Typ Bewahrer / Sesselfurzer, braucht immer die Kontrolle und klare Strukturen
![Page 17: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/17.jpg)
EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?
![Page 18: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/18.jpg)
KREATIVITÄT
EXTRAVAGANZ
INDIVIDUALISMUS
ABWECHSLUNG
KUNST
SPASS
HUMOR
NEUGIER
FANTASIE
GENUSS
TRÄUMEN
OFFENHEIT POESIE
SINNLICHKEIT
GESELLIGKEIT
NATUR
NOSTALGIE
HEIMAT
VERTRAUENHERZLICHKEIT
FLEXIBILITÄT
LEICHTIGKEIT
TOLERANZ
FREUNDSCHAFT
GEBORGENHEIT
SICHERHEIT
TREUE
TRADITIONGESUNDHEIT
QUALITÄT
SAUBERKEIT
GERECHTIGKEIT
HYGIENE
MORAL
SPARSAMKEIT
ASKESSEPFLICHT LOGIK
DISZIPLIN
PRÄZISIONFUNKTIONALITÄTFLEISS
HARTNÄCKIGKEIT
EHRGEIZEHRE
EFFIZIENZSTOLZ
LEISTUNG
DURCHSETZUNG
STATUS
ELITE
MACHT
RUHM
KAMPF
SIEGMUT
AUTONOMIE
FREIHEIT
REBELLIONRISIKOFREUDE
IMPULSIVITÄT
SPONTANITÄT
STIMMULANZ DOMINANZ
BALANCE
ABENTEUER
GENUSSDI
SZIP
LIN
ROT
SCHWARZ
SILBER
BLAU
BRAUN
WEISS
GRÜN
HELLGRÜN
GELB
ORANGE
GOLD
VIOLET
PINK
EMOSYSTEM®
Farben im Emosystem / Welches System spricht welche Farbe an.
![Page 19: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/19.jpg)
Finde die Richtige Marke dazu!
![Page 20: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/20.jpg)
STIMMULANZEXPLORER, INNOVATOR★ Individualität, Einzigartigkeit - neueste Trends
★ Eigenwillige Formen
★ Aussergewöhnliche Materialien
★ Design mit Philosophie
★ Farbenfroh, exzentrisch
![Page 21: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/21.jpg)
DOMINANZPERFORMER, LEISTUNGTRÄGER★ Klare geometrische Formen
★ Marken
★ Hochwertige Materialien, mattglänzendes Material
★ Keine Schnörkel
★ Statusprodukte
![Page 22: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/22.jpg)
BALANCETRADITIONALIST, HARMONISIERER★ Weiche, runde, verspielte Formen
★ Kleine, verspielte Accessoires
★ Harmonische Formen und Masse
★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem
★ Intuitives
![Page 23: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/23.jpg)
DISZIPLINBEWAHRER, KONVENTIONELLER★ Gewohnte Farb- und Formenwelten
★ Traditionelle Matrialien
★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch, schlicht, ergonomisch und zweckmässig
★ Details, die Sorgfalt und Sicherheit ausdrücken
★ Lange Haltbarkeit
![Page 24: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/24.jpg)
«ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»
Jeder Mensch hat einen oder mehrere Schwerpunkte in Instruktionen.Je mehr Abdeckung der drei Typen = Marke besser postitioniert
![Page 25: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/25.jpg)
WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
![Page 26: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/26.jpg)
EMOTIONSKREIS
Aussen: Was?Mitte: Wie?Innen: Wieso?
![Page 27: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/27.jpg)
www.starterpack.ch www.starterpoint.ch
![Page 28: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/28.jpg)
DANKE
![Page 29: Emotional branding - Wie Marken uns beeinflussen!](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051412/54854ba4b4af9f45428b4645/html5/thumbnails/29.jpg)