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FCA Universidad de Guayaquil
e-marketing
USABILIDAD Y ACCESIBILIDADEstrategias de e-Marketing
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Coorelación de tres ramas del saber para satisfacer las necesidades de los clientes o usuarios
e-Marketing
TICs
DGMKT
Evolución del e-marketing
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Campaña de e-MarketingEstrategias para diseñar una
1. Publicidad interactiva
2. Mercadotecnia por permiso
3. Mercadotecnia viral
4. Blogs y buzz-marketing
5. Newsletter/e-Mailing
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Desplegar anuncios electrónico dentro de un sitio web para que la audiencia haga clic.
Publicidad interactiva
• Guías y certificados para el manejo de publicidad interactiva
• Estandarización en idioma• Denominación comun para cada diseño• Tamaño establecido por formato• tamaño de archivo común por formato
Regulaciones
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Tipos de Publicidad interactiva
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Tipos de Publicidad interactiva
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Tipos de formatos integrados
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Banner
• Es el aviso publicitario más común y
generalizado.
• Enlaza al sitio web del anunciante.
• Generalmente se coloca en la parte
superior.
• Tamaño máximo 15 kb
• Formatos en gif, flash o jpeg.
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ESTRATEGIASE-MARKETING
Tamaños
BANNERS
Formatos integrados
Rascacielos (Skycraper)
• Variante de un banner• Columna estrecha de
altura igual a la pantalla.• Generalmente se colocan
de lado derecho.• Tamaño máximo 20kb a
25kb.
FORMATOS INTEGRADOS
Robapáginas• Otra variante de un banner.• Aviso o anuncio dentro del
contenido de una página que asegura visibilidad.
• Formato ampliamente utilizado en la actualidad.
• Normalmente enfocado a dar a conocer una marca.
• Tamaño máximo 20kb a 25 kb.
Formatos integrados / BOTONES
• Variante de banner de menor tamaño (minibanner).
• Suelen ser casi cuadrados o ligeramente rectangulares.
• Ubicados generalmente en la parte lateral y/o inferior de una página web.
• Normalmente esta dirigido a patrocinios y /o alianzas.
• Tamaño máximo 8 kb.
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• Textos, imágenes e información.
• Típicamente asociativos y no estructurales.
Enlaces
Formatos integrados
E-marketing, estrategias de usabilidad y accesibilidad.
Formatos flotantes
Formatos FLOTANTES
• Pop-up
• Pop-under
• Cortinilla
• Layer
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• Anuncio publicitario que se generan en nuevas ventanas de forma automática.
• Enlaza al sitio web del anunciante.• Formato gif, flash o jpeg• Tamaño máx. 20kb a 25kb.• El pop-up aparece sobre la página, el
pop-under debajo de ella.
• Anuncio que toma toda la ventana.
• Normalmente es la entrada a un sitio web.
• Suele ser una animación.• Duración breve (máximo
12 segundos).• Formato flash.
Cortinilla (Interstitial)
Formatos FLOTANTES
• Textos, imágenes e información.
• Típicamente asociativos y no estructurales.
Enlaces
Formatos integrados
eMarketing con permiso
• Comunicar de manera
efectiva a traves de
medios interactivos para
que la audiencia haga
algo.
Es diseñar un sitio web atractivo, comunicar efectivamente un mensaje, facilitar las acciones.MOTIVACIÓN - ACCIÓN
• Registro a través de una membresía en un sitio web.
• Concursos y promociones requeriendo nuevos datos.
• Transacciones que generan información adicional.
• Encuestas.
• Visita enlaces relacionados (de entrada y salida).
• Inscripciones a servicios específicos (sign-ups).
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eMarketing con permiso
E-marketing, estrategias de usabilidad y accesibilidad.
eMarketing VIRAL
• Utilizar canales virtuales a través de recursos propios o ajenos para que la audiencia divulgue algo.
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eMarketing V I R A L
• Selecciona al SNEEZER (es
aquel que propaga el virus)
• Diseña la forma de divulgar
• Diseña la forma de
impresionar a la audiencia
• Diseña para reforzar el
mensaje.
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eMarketing V I R A L
COMO GENERAR MERCADOTECNIA VIRALDiseño = Comunicación Social
• ejemplo
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eMarketing V I R A L
COMO GENERAR MERCADOTECNIA VIRALDiseño = Comunicación Social
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eMarketing V I R A L
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eMarketing V I R A L
E-marketing, estrategias de usabilidad y accesibilidad.
eMarketing BLOGS Y BUZZ
eMarketing BLOGs y BUZZ
• Información en sitios web,
creada por varios autores en
forma cronológica y por
categorías, las aportaciones
y participaciones de otros
autores determinan su
crecimiento.
BLOGs
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eMarketing BLOGs y BUZZ Diseño e interacción de un blog
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eMarketing BLOGs y BUZZ Herramientas para diseñar un blog
E-marketing, estrategias de usabilidad y accesibilidad.
eMarketing BOLETINESNewsletter / e-mailing
eMarketing BOLETINES
• Uso de boletines a través de
correo electrónico para
comunicar y generar visitar a
un sitio web con contenido.
Newsletter
eMarketing BOLETINES
Dos procesos de interacción
básicos:• Suscripción: Diseñar para
lograr que la audiencia
utilice el servicio.
• Envío: Diseñar algo que a la
audiencia no le moleste
recibir. (aún si se suscribió)
NewslettereMailing
eMarketing BOLETINES
Diseño de la suscripción / registro
de usuario:
• Localizable
• Lo más simple posible
• Opción de desuscribirse.
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eMarketing DISEÑO DEL BOLETIN
• Debe ser una extensión del sitio web• Mantener el diseño e identidad del
sitio web• Periocidad• Personalización• Desuscripción• Formato del boletín (texto, html, texto
enriquecido)
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eMarketing DISEÑO DEL BOLETIN
USABILIDAD Y ACCESIBILIDADEstrategias de e-Marketing
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