© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
Sumario
Contenidos teóricos de la Unidad 1 del curso online “Marketing de
Contenidos en redes sociales”
1. “El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en
el poder de las ventas” (Philip Kotler)
2. El cambio de paradigma que abandera el Marketing de Contenidos supone que los
periodistas sean los grandes beneficiados
3. El blog es la Plataforma de Nueva Comunicación más importante en la estrategia de
Marketing de Contenidos en entornos digitales
4. El blog como Plataforma de Nueva Comunicación se elabora con la técnica del brand
journalism (periodismo de marca)
5. El primer paso de la estrategia de Marketing de Contenidos es la definición de la
“mission statement” de nuestra actividad profesional
6. Paso 2 de la estrategia de Marketing de Contenidos: conocer perfectamente a quienes
nos dirigimos, nuestros usuarios
7. Paso 3 de la estrategia de Marketing de Contenidos: establecer las temáticas de la
estrategia y nuestro “manual de estilo”
8. El blog se divide en 5 partes: dominio, cabecera, pestañas, parte dinámica y parte
estática
9. Instrucciones para obtener los códigos de tus “box”
10. La gente prefiere hablar con personas, no con logotipos: tendencia global que afecta a
las estrategias en Marketing de Contenidos
11. La estructura óptima para que un post alcance el mayor impacto en los usuarios consta
de 7 elementos
12. Códigos para insertar los botones de autodifusión
13. La “Técnica HNF” sirve para elaborar lo que se conoce como “contenido de de calidad”
a través de titulares impactantes
14. Los 8 pasos de la “Técnica HNF” para crear un post de texto+imagen con contenido de
calidad para los usuarios
15. Anotaciones en la ejecución de la “Técnica HNF”
16. Tendencia general: la gente quiere que le cuenten historias
© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
Contenidos de esta muestra
11. La estructura óptima para que un post alcance el mayor impacto en los usuarios consta
de 7 elementos ………………………………………………………..................................………… 4
Información del próximo curso online “Marketing de Contenidos en
redes sociales”
Curso 100% bonificable en España y parcialmente bonificable en Chile …………………..………… 12
Presentación del curso online …………………………………………………………………………………….…. 14
Tendencias: redes sociales en la estrategia de marketing …………………………………………..……. 16
Objetivos generales del curso online ……………………………………………………………………………... 17
A quién va dirigido este curso online …………………………………………………………….……………….. 19
Programa del curso online …………………………………………………………………………………………….. 20
Objetivos específicos por unidades didácticas ……………………………………………………………..….. 23
Metodología del curso online …………………………………………………………………………….………….. 27
Presentación del docente: Albert Fuguet Morales ……………………………………………..…………….. 28
Información de inscripción al curso online ………………………………………………………………………. 29
Testimonios (antiguos alumnos del curso online) …………………………………………………..……….. 30
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La estructura óptima para que un post alcance el mayor
impacto en los usuarios consta de 7 elementos
La estructura del post influye en el impacto de los contenidos. Nos centramos ahora en
la elaboración de la parte dinámica del blog, la más importante. En las portadas la imagen
impactante, los titulares directos y el diseño sencillo son elementos cruciales. Al margen de las
portadas, siguiendo las actuales tendencias, para alcanzar el mayor impacto con los posts
necesitamos seguir la siguiente estructura y orden:
[ELEMENTO 1]: Antetítulo
Es un titular contextual que situamos por encima del titular principal (el “Titular HNF 1”) del
post. A los usuarios les ayudará a contextualizar el contenido, de forma muy sutil. Es
importante que este antetítulo contenga las principales palabras clave del post, puesto que
ayudará a que Google lo posicione en buen lugar en su buscador. Lo colocamos en el espacio
que la mayoría de gestores de contenidos reservan para el “titulo” del post. Es importante que
cambiemos la configuración del gestor de contenidos para que este antetítulo tenga un tamaño
de letra pequeño en relación al del titular principal.
Ejemplo:
Antetítulo del post: http://blog141dias.blogspot.com.es/2012/09/pelicula-autoproducida-autofinanciada-y.html
Antetítulo
Situación del
antetítulo en
un gestor de
contenidos
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[ELEMENTO 2]: Titular principal (o “Titular HNF 1”)
Es el elemento del post más impactante para nuestros usuarios y el abanderado de la “Técnica
HNF” para generar contenido de calidad. Se sitúa en la parte visual del post que recibe el
primer impacto comunicativo en nuestros usuarios. Lo colocamos en las primeras líneas del
texto del gestor de contenidos, en un tamaño de letra grande respecto al texto del post. Es
importante que este titular ocupe toda una línea, dos o tres como máximo en la parte superior
de la entrada, por debajo del antetítulo, tal y como pasa en los medios de comunicación
tradicionales.
Ejemplo:
Titular HNF 1 del post: http://blog141dias.blogspot.com/2014/06/la-critica-del-publico-xavi-vinas.html
Titular HNF 1
Situación del
Titular HNF 1
en un gestor
de contenidos
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[ELEMENTO 3]: Cuerpo del post
Es la parte del post que configura el formato de los contenidos: texto+fotografía, videopost,
fotopost, infografía, white paper o podcast.
Ejemplo:
Cuerpo del post: http://blog141dias.blogspot.com/2012/10/street-marketing-en-barcelona-para-el.html
© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
[ELEMENTO 4]: Cierre del post
Es un golpe comunicativo para concluir el cuerpo de la entrada, una especie de titular dónde
buscamos una conclusión, una reflexión, una interacción con nuestros usuarios o una
provocación, algo que suele dar buenos resultados en las Plataformas de Nueva Comunicación
siempre que nuestro estudio de usuarios así lo indique. Lo colocamos en las últimas líneas del
texto del gestor de contenidos, resaltado como si de un titular se tratase.
Ejemplo:
Cierre del post: http://blog141dias.blogspot.com.es/2012/09/141-dias-se-estrena-nivel-internacional.html
Cierre
[ELEMENTO 5]: Botones de autodifusión
Son botones que permiten que tus usuarios puedan compartir el post en las Plataformas de
Nueva Comunicación mayoritarias. Este elemento debe ocupar un lugar en la zona baja del post
al no tener relevancia en la estrategia de contenidos, dónde el usuario es el máximo exponente.
Ejemplo:
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[ELEMENTO 6]: Posts relacionados (o recomendados)
Muchos usuarios tendrán ganas de seguir viendo contenido en tu blog. Puedes facilitarles las
cosas indicándoles los posts que tienen algo que ver con lo que acaban de consumir.
Recomiendo que coloques en esta posición 6 los posts relacionados y que los presentes como si
de una portada se tratase: fotografía + Titular HNF
Ejemplo:
Posts relacionados del post: http://blog141dias.blogspot.com/2014/06/la-critica-del-publico-xavi-vinas.html
© Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
[ELEMENTO 7]: Sección de comentarios
Es imprescindible que tu audiencia tenga la posibilidad de difundir su opinión en tus posts. A
pesar de todo, esta es una práctica que va a la baja, porque la tendencia es que los usuarios
compartan el post en las Plataformas de Nueva Comunicación y sea allí dónde comenten la
jugada.
Ejemplo:
Sección de comentarios del post: http://www.puromarketing.com/16/11434/politicos-espanoles-entendido-twitter.html