Wilson Agudelo Sedano
D I S E Ñ O DE PERIÓDICOS
UNA APROXIMACIÓN HISTÓRICA
Universidad de Los Andes
San Cristóbal / 1995
2
INTRODUCCION
Entre las imágenes rupestres pintadas en las cuevas de Altamira y los
periódicos que titilan en las pantallas vía Internet o CD-ROM del multimedia mass
mediático, hay una accidentada marcha humana hacia el perfeccionamiento de la
comunicación. Y como toda invención, transcurre en el ámbito del asombro.
Así, durante el siglo XX, como en ningún otro tiempo de la historia humana,
han ocurrido admirables cambios en todas las esferas de la actividad y las
relaciones sociales. Son tantos, variados y profundos que han generado un
fabuloso cúmulo de expectativas ante el advenimiento del tercer milenio. Uno de
ellos es la proliferación y ubicuidad de la imagen.
Incluida la imagen impresa. El periódico, que ha sido uno de sus
tradicionales representantes habiendo registrado cotidianamente la compleja
sucesión de innovaciones, también acogió los cambios en su superficie. Aunque
lentos en un comienzo, ahora se presentan sorprendentes. Si durante quinientos
años su renovación técnica fue pausada al punto que demoró casi cuatro siglos
para surgir el periódico moderno y un siglo más para transformar su presentación
gris carente de gráficas y color, ahora la prensa experimenta una transformación
radical. El diario del futuro1 va a cambiar sustancialmente por cuanto se escribirá
sin tinta sobre soportes diferentes al tradicional papel y se vehiculará por medios
electrónicos. (Beaumont, 1993: C2)
Hecho que ha generado un estado de alerta en el extenso campo del medio
impreso. Esto, que es una verdadera revolución, ha sido acelerada por la crisis y
carestía del papel de imprenta, por el auge de los medios audiovisuales, la
Comentario [WAA1]: c
3
informática y el ciberespacio. Ya hay un cronograma: se prevé que los próximos
cinco años, o sea hasta el año 2000, serán de implantación de la mediamorfosis
o capacidad de transformación de un medio sin necesidad de utilizar papel
vegetal. Luego vendrán 15 años de adaptación industrial y de cambio de la
mentalidad colectiva para generalizar el uso del Dispositivo electrónico de
información portátil o periódico del futuro, que complementaría al impreso en
papel. "Consiste en una pieza de material sintético, y una pantalla de cristal
líquido, que pesan tanto como un periódico tabloide de hoy y que podrán
sintonizarse textos, audio y video según el interés de cada cual y los medios a los
que esté suscrito" .(Salgar, 1995: 2-C)
No obstante, la vigencia de los medios impresos está garantizada por la
comprobada durabilidad y facilidad de transporte del papel impreso. "Más
preocupante es constatar que nada de lo que la tecnología de la velocidad y el
rendimiento nos impone ahora utilizar como soporte durará más de cien
años...todos esos soportes, estructuralmente degenerativos, se borrarán
despiadadamente en pocas décadas", advierte Antonio Pasquali (1990 :82)
Aparte de esta preocupación, existe esa especie de ley de la
complementariedad entre los medios de comunicación. Al surgir el periódico no
eliminó al libro, pero sí terminó con su monopolio y dividió funciones; por su parte,
la radio contribuyó a devolver al hombre la inflexión de la palabra, que la imprenta
acallaba; el cine y la televisión devolvieron el gesto, la expresividad facial; ahora,
este conjunto de "extensiones de las funciones o de los sentidos del hombre"2,
como dijo Marshall McLuhan (Casasús, 1973:12), está todo integrado vía Internet,
por el CD-ROM o por el multimedia informático. "Y todo ello va en beneficio de
4
ese organismo colosal de la marcha del hombre que es la comunicación".
(Acosta, 1973: 43)
Como es seguro que el papel vegetal no desaparecerá, aunque se
encuentren sustitutos, el compromiso de hoy es acertar en el tipo de diario
impreso que superviva a los nuevos descubrimientos. Habrá que inventar nuevos
estilos y lenguajes en lo redaccional y en lo gráfico para comunicar con más
calidad que cantidad. Ese producto de lujo deberá presentarse en un atractivo
diseño, disciplina donde han ocurrido admirables cambios en la faz de los
periódicos.
Por lo tanto, es el diseño gráfico la disciplina estética y comunicacional que
contará con gran cuota de responsabilidad en la atracción de los futuros usuarios
de la prensa y "audiolectores". Su importancia ha crecido en la medida que ha
aumentado la necesidad de actualizar al periódico, responder a los retos
impuestos por la competencia y satisfacer los gustos estéticos de los lectores. Y
hoy, en la encrucijada histórica de los diarios, amerita una mirada retrospectiva
de lo que ha sido la creación, comportamiento y evolución de sus expresiones
gráficas.
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PROBLEMA
El periódico moderno es producto de un complejo y prolongado proceso
comunicacional, y su transformación gráfica nos demuestra la influencia ejercida
por la tecnología y los fenómenos socio-culturales, por lo que cada elemento del
diario ha dejado una nítida huella en la historia.
El tema propuesto, la descripción evolutiva del diseño gráfico periodístico,
adquiere particular interés en la medida en que ha ido creciendo la importancia de
la imagen en la sociedad actual, denominada "sociedad de la información" y/o
"civilización visual". La multiplicidad de medios informativos, la sobreinformación
y la proliferación de la imagen han cambiado los patrones perceptivos del hombre
actual al enriquecer la alfabeticidad icónica e imponer en los usuarios la
agudización de su capacidad de selección. Ello ha obligado a los diarios a
cualificar su contenido y presentación, generando una nueva pauta para la lectura
de las noticias. Por lo tanto, interesa saber: ¿cuáles son las características de
los actuales medios impresos y cómo ha sido el devenir histórico de cada uno de
estos elementos gráficos?
Las convulsiones sociales, las necesidades informativas e intelectuales y las
innovaciones técnicas se encargaron de modelar la estructura gráfica del
periódico. Las funciones de los diarios y su aspecto se fueron haciendo
complejas a medida que crecía su poder e influencia. Indudablemente que los
efectos sobre los lectores se devolvieron en forma de comportamientos políticos,
tendencias literarias e ideológicas, modificación o reforzamiento de gustos,
6
renovación del lenguaje, así como los cambios en el comportamiento lector de
los usuarios.
Además, si bien es cierto que la investigación sobre la historia del
periodismo y del periódico en el mundo tiene importantes y prolíficos autores, no
ha ocurrido lo mismo en cuanto a la historia del diseño gráfico. En el caso
venezolano esta deficiencia es aún más crítica, acentuándose en el tema de la
evolución del diseño gráfico de los diarios. Sin embargo un esfuerzo investigativo
interesante fue realizado por Alfredo Armas Alfonzo con su obra Diseño Gráfico
en Venezuela, donde están recogidos los testimonios sobre la obra de
importantes diseñadores como Juan de Guruceaga, Rafael Rivero, Carlos Cruz
Diez, Mateo Manaure, Gerd Leufert, Nedo Mion Ferrano y Manuel Espinoza, con
algunas referencias al trabajo en periódicos y revistas nacionales. Igualmente
Eleazar Díaz Rangel, de quien está circulando un libro bien escrito e impreso con
una valiosa investigación sobre La Prensa venezolana en el siglo XX,
imprescindible para comprender la historia nacional de este medio de
comunicación.
En el escenario internacional son pocas las investigaciones sobre la historia
del diseño gráfico3 como lo asegura Bayley (1992, 9). Aparte de los libros de
Philip Meggs, Historia del Diseño Gráfico, y de Enric Satué, El Diseño
Gráfico: desde sus orígenes hasta nuestros días, no he hallado otros textos
que hablen en extenso sobre el tema. Hay abundantes obras sobre la historia de
la tipografía y de los sistemas de impresión, pero acerca de la historia del diseño
de periódicos no existen citadas en bibliografías. Hay cantidad de referencias
breves sobre el tema en algunos autores que son clásicos en el tema del diseño
7
periodístico (Harold Evans, Arnold Edmund, Mario García, Luka Brajnovic, ). No
ha sido ese el caso de las revistas, a las que por fortuna William Owen dedicó un
extenso capítulo al tema en su libro Diseño de Revistas.
De cualquier forma, el mejor instrumento de investigación fue la observación
directa de las páginas de periódicos de distinta época y país. Afortunadamente,
muchas de ellas están reproducidas en textos sobre periodismo. En cambio
otras, como las de los diarios nacionales, fue posible acceder en sus formatos
naturales que reposan en las hemerotecas nacionales.
Es un trabajo de "arqueología tipográfica". Se describe cómo desde la
invención de la imprenta el periódico debió tomar prestados el formato, los tipos
de letra y la estructura redaccional del reinante libro. Que cuando se separó del
tutelaje técnico original y hubo vencido el celo y temor de funcionarios y de la
poderosa nobleza, habían transcurrido casi cuatrocientos años. Que teniendo el
periódico un perfil propio, definidas unas funciones sociales, con específicas
técnicas redaccionales y una identidad morfológica, su diseño cambió muy
lentamente, unas veces atascado por el peso de la tradición, otras por la demora
de las invenciones y otras por circunstancias políticas.
En resumen, la investigación enfoca la historia del diario desde el ángulo
morfológico, siguiendo su paulatina transformación hasta llegar a la estructura
actual. Así que al definir las pautas que imperan en el diseño gráfico de los diarios
modernos, al describir los elementos constituyentes y precisar la función que
cumple cada uno de sus componentes, ha sido posible demostrar que ellas
evolucionaron en una permanente consulta con el desarrollo tecnológico y social,
y con las motivaciones informativas y estéticas en boga entre el público lector.
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Como se habrá podido entender, esta investigación es un intento por
completar una visión integral del periódico. Es útil para la época que estamos
viviendo cuando somos testigos de la transformación radical de diario al
abandonar el tradicional soporte de papel de pulpa. Pero igual, en las pantallas
líquidas de los receptores informáticos deberán presentarse las noticias en forma
atractiva pero con base en textos, imágenes y sonido. Porque ya tiene señalada
la fecha de su mediamorfosis: el año 2015, cuando deberá cambiar de soporte y
adoptar el traje de cristal, la pantalla líquida, que sustituirá a los tradicionales
papel y tinta.
En fin, la revelación sobre cómo se originaron las características icónicas y
simbólicas, servirá para que los periodistas, los jefes de edición gráfica y los
estudiantes accedan a este particular conocimiento histórico sobre el proceso del
diseño del diario moderno.
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OBJETIVOS
GENERAL
Describir el proceso histórico del periódico como producto gráfico, desde el
origen, evolución y función de los tipos de letra, formatos, imágenes, sistemas
cromáticos, estilos redaccionales y composición gráfica, los cuales, como
elementos fundamentales en la morfología del periódico, han sido influidos por las
innovaciones tecnológicas y los fenómenos socioculturales.
ESPECÍFICOS
1. Comprobar que la producción de periódicos es una respuesta a la
necesidad esencial de comunicación y por lo tanto sus características formales
son históricas al estar determinadas por la capacidad tecnológica, el gusto
estético predominante en cada época y la complejidad del discurso informativo.
2. Describir las características morfológicas del periódico moderno, la
función que cumple cada uno de los elementos gráficos en la comprensión y
atracción visual de los mensajes.
3. Describir el origen y consolidación del diseño gráfico como técnica del
dominio de los códigos, símbolos y producción de mensajes visuales.
4. Compilar la secuencia cambiante que en la presentación gráfica han
seguido los periódicos venezolanos.
5. Reseñar las tendencias que en el campo del diseño gráfico de periódicos
existen en la actualidad.
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CAPITULO II
DE LA ESTÉTICA
Y DEL DISEÑO PERIODÍSTICO
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1. ENTRE EL ARTE Y EL DISEÑO
El espíritu de la investigación está inspirado en la relación esencial que
existe entre la necesidad primaria de comunicación inherente al ser humano y su
capacidad para expresarse con cierto gusto estético. La estética ha existido
desde siempre, ya que la belleza de las formas y las imágenes han convivido
entrelazadas con la función que cumplen los objetos en la sociedad humana. Así,
las cualidades estéticas de la alfarería griega, de los jeroglíficos egipcios o de los
manuscritos medievales, fueron totalmente integrados a sus valores útiles. Arte y
vida se unificaron en un todo coherente.
Lo que nosotros llamamos arte (de la voz latina ars) tuvo su génesis en
Roma al dividir las artes en serviles y liberales según exigieran o no el trabajo
corporal. Después en la Edad Media se mantienen unos criterios semejantes, al
distinguir las artes liberales, de ejercicio esencialmente mental (como la poesía o
la música), de las mecánicas (las que hoy serían artes plásticas). Tan sólo a
partir del Renacimiento se generaliza la denominación bellas artes, categoría
como criterio que favoreció la división moderna entre artes puras y artes
aplicadas. Posteriormente, el concepto del arte por el arte mismo según el cual
un bello objeto existe exclusivamente por sus valores estéticos, se consolidó en
el siglo XIX con la Revolución Industrial.
En cuanto al concepto de estética "sólo apareció hasta el siglo XVIII al
emplearla Baungartem (1714-1762) con el simple significado de 'teoría de la
sensibilidad', conforme a la etimología del término griego aisthesis"
(Vásquez,1985: 8). La experiencia estética es experiencia de placer (o displacer,
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porque esto último también puede ocurrir), además de las otras funciones
cognoscitivas, morales, sociales, religios as, políticas, existenciales que cumpla
el arte. Siguiendo a Kant puede decirse que "el placer estético es aquel que se
vincula a la representación que tenemos de un objeto y no al objeto mismo: la
existencia del objeto no es lo que nos interesa en ese caso sino su simple
representación" (Vásquez,1985: 9). Y lo bello supone partir de criterios de
valoración sometidos a cambios permanentes de acuerdo a las variaciones de
nuestra sensibilidad.
De tal suerte que la sensibilidad por las formas ha ido adoptando distintas
posturas según la época. Porque tanto el ojo y como la mente han recibido una
intensa y vasta experiencia para adecuarse a un mundo donde los medios
impresos se volvieron más visuales, prosiguiendo los cambios que alteraron la
naturaleza perceptiva desde hace cinco siglos. Veamos cómo plantea Meggs
(1991: 80) esta transformación:
Los innovadores del Renacimiento al crear dos sistemas visuales
alteraron nuestra percepción de la información. Mientras la pintura evocaba ilusiones del mundo natural en superficies planas, por medio de modelos de una sola fuente de luz, luz y sombra, horizonte fijo, perspectiva lineal, y perspectiva atmosférica; la tipografía creó un orden de la información y el espacio que era secuencial y repetible. Esto condujo al hombre al pensamiento lógico y a establecer categorías y divisiones de la información, lo que constituyó la base de la investigación científica. Esto incrementó el individualismo, un aspecto dominante de la sociedad occidental desde el Renacimiento.
De tal suerte que si hasta ahora se ha aceptado que las bellas artes son
sólo tres (arquitectura, pintura y escultura), se cuestiona no sólo que sean
únicamente ese número, sino que deban ser bellas. Calvo Serraller (1993, 4),
catedrático de arte de la Universidad Complutense de Madrid, plantea la
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posibilidad de aceptar nuevas formas de expresión y de comunicación humanas
no sólo distintas de las tradicionales del arte del pasado o el actual, sino también
diferentes de lo que hoy se entiende como arte4.
Por lo tanto, ¿está el diseño gráfico en el ámbito de lo artístico? W.N.Pugin,
arquitecto inglés, (1812-1852), —primer diseñador del siglo XIX que expresó con
claridad una filosofía— definió el diseño como un acto moral que lograba la
condición de arte a través de los ideales y las actitudes del diseñador.
(Evans,1984: 45)
Más amplio, José Consuegra (1993: 19) precisa —en una cita extensa pero
necesaria—la distinción entre comunicación, diseño y arte:
Algunos autores remontan el diseño gráfico a la prehistoria. En
realidad hay una confusión de términos. Una cosa es la expresión gráfica y otra el diseño gráfico. Si revisamos el concepto de diseño y decimos que es una disciplina que maneja forma y función en beneficio del hombre para un mejor desempeño en la sociedad, eso es alfabeto. Pero las premisas que hacen que el alfabeto nazca no son exactamente unas premisas de diseño como las contemplamos hoy, sino la necesidad de aprenderse un código para poderse comunicar. El diseño gráfico realmente nace cuando la letra se desplaza del libro al cartel, entonces hay que redibujarla porque no se lee de lejos, hay que redibujarla porque no imprime sobre un papel rústico como es el periódico, hay que crear unas pautas de texto e imagen. El concepto de diseño gráfico es del siglo XIX. En 1820 comienza a dilucidarse que existe una cosa que es diferente al arte. Es cuando nacen las letras de madera. Hasta ese momento son de metal y lo máximo que se hace es de 72 puntos que es el equivalente a 2.5 centímetros. Lo normal eran 34 ó 36 puntos para títulos. Entonces aparece una madera muy dura llamada boj que permite que se le eche tinta y se limpie y no se dañe. Además nacen con la industrialización. Es el concepto de la repetición el que viene a iniciar el diseño. Mientras no se repita no es diseño. Esa es una diferencia esencial entre el diseño y el arte. El diseño no es pieza única, el arte sí.
Asimismo, el programa de la Escuela de Diseño Gráfico de la Universidad
Nacional de Colombia (1990: 3) expresa que esta nueva profesión al fomentar la
comunicación a través de lenguajes gráficos y visuales, "se definió como una
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respuesta primero al proceso paulatino de cambios generados por el desarrollo
de los sistemas de reproducción de la imagen, del empleo de grandes formatos y
de la aparición del color en los impresos durante la segunda década del siglo XIX
y, posteriormente, al desarrollo de planteamientos conceptuales propios del
mismo lenguaje, a finales del mismo siglo".
Agregan que "Con la influencia de los planteamientos plásticos y filosóficos
de Kasimir Malevitch a través del Suprematismo ruso (1913), de los
planteamientos estructurales y cromáticos de Piet Mondrian con el
Neoplasticismo holandés (1917) y los conceptos particulares de Walter Gropius y
la escuela alemana de la Bauhaus creada en 1819, el Diseño Gráfico se plantea
como una campo enteramente diferente de las Artes Plásticas". Precisan sobre
el origen del término diseñador gráfico, creado en 1922 por William Addison
Dwiggins —diseñador tipográfico y diagramador que dirigía la Harvard University
Press— sólo después de la II Guerra Mundial fue ampliamente difundido.
La confluencia fraternal con las artes fue evidente y decisiva. Por ejemplo, el
pintor holandés Piet Mondrian alrededor de los primeros años de este siglo hizo
un sensacional descubrimiento. Estaba pintando al aire libre un manzano cuando
se dio cuenta de que éste crecía según un esquema y reglas matemáticas bien
precisas. Descubrió que cada nueva rama crecía en la sección áurea de la rama
vieja. Desde ese momento Mondrian cambió su modo de pintar: de los paisajes
pasó a la abstracción, pero sobre todo sentó las bases del diseño gráfico
moderno. Los títulos, las imágenes y el texto se convirtieron en elementos
desplazables conforme al peso o a la mancha óptica, pero siempre colocados en
15
la sección áurea del espacio elegido. De este modo creó un sentimiento
placentero de la legibilidad. (Educar,1992: 11)
Además, el modernismo gráfico era una de las corrientes que influía en el
recién creado diseño gráfico europeo. "El cartel experimentaba la influencia del
cubismo sintético; holandeses y rusos experimentaban con la tipografía y la
formalidad del diseño; es decir, la forma pura adquirió categoría de invención
abriéndole la puerta al arte visual. En su ayuda acudieron las teorizaciones sobre
el espacio compositivo en la pintura y la escultura" (Meggs,1991:341). Sin
embargo, Meggs aclara que:
...sería un error decir que el diseño moderno es un hijastro de las
bellas artes. Al inicio del siglo la secesión y los Talleres de Viena, los Cuatro Macs, Adolf Loos, Peter Behrens y Frank Lloy Wright estaban a un paso adelante de la pintura moderna gracias a sus conocimientos del volumen plástico y de la forma geométrica.(...)para fines de la Primera Guerra Mundial, los diseñadores gráficos, los arquitectos y los diseñadores de productos comenzaron a desafiar enérgicamente las ideas prevalecientes acerca de la forma y función.
2. LOS ELEMENTOS DEL PERIÓDICO
Con el registro de los cambios morfológicos del medio impreso se busca
ampliar la comprensión acerca de la función que cumple cada uno de los
elementos que integran las páginas del diario. Porque detrás del título, la
fotografía, el color, los formatos, etc., hay una larga cadena de ensayos ocurridos
durante el extenso trabajo social acumulado por el hombre tipográfico y por el
hombre gráfico. (McLuhan,1977: 276).
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Las diferentes partes que constituyen el diario moderno son producto de una
prolongada elaboración forjada al calor de quinientos años de invenciones. Si en
sus comienzos tomó prestado elementos del libro, la ampliación de sus fines y
las innovaciones tecnológicas fueron dotando a los periódicos de la suficiente
autonomía para constituirse en parte de la diversificada y poderosa industria
comunicacional.
Así como la redacción de las noticias evolucionó desde el relato subjetivo y
sin técnica hasta constituirse en un conjunto de géneros periodísticos, de igual
forma se pueden observar los cambios en la estética gráfica del periódico. En su
origen éste tenía un aspecto formal que se limitó durante largo tiempo a
reproducir la estética xilográfica de los tipos góticos de la era feudal. Con el pasar
del tiempo, los "comunicadores" de aquellas primeras épocas, en su afán de
conquistar al público iletrado (cuyo dominio era extremadamente necesario para
la materialización de los planes de la clase que ahora peleaba por el poder),
lanzaron una serie de fórmulas tipológicas que permitieron un mayor acceso de
las grandes masas a la lectura de la página impresa.
Por lo tanto, veamos cómo evolucionaron los elementos que constituyen la
cultura tipográfica e icónica del hombre moderno (letras, soportes de la escritura,
imágenes, formatos, color).
2.1. Los tipos de letra
En la prolongada travesía de la comunicación, la inquietud perenne ha sido
encontrar el instrumento adecuado para lograr mayor rapidez, más eficiencia y
eficacia del mensaje. Desde los tiempos remotos hasta la era de los grandes
17
descubrimientos, durante el Renacimiento, el hombre usó primero la memoria
para transmitir oralmente sus experiencias mediante códigos basados en
objetos, luego descubrió la pintura para representar cosas y animales con lo que
pudo crear los ideogramas al asociar los símbolos pictográficos con objetos e
ideas; finalmente, inventa el alfabeto al asignarle un sonido a cada signo, "siendo
el punto máximo de la primitiva codificación de la comunicación y fue propiciada
por aquellos pueblos de mayor desarrollo social y de mayor interrelación
comercial con otros pueblos". (Lacombe,1985:198)
La escritura como complemento del habla determinó el avance de la
civilización al preservar los conocimientos, las experiencias y los pensamientos
obtenidos en un determinando momento. Ella se origina con el lenguaje visual
basado en imágenes sencillas del hombre primitivo cuyas huellas conocemos
por las grutas de Lascaux en el sur de Francia y de Altamira en España. Algunos
petroglifos y pictografías habían sido reducidos al punto de casi parecer letras.
Eso ocurría en Mesopotamia, junto con la creación de la cultura aldeana, la
agricultura, la ganadería, las herramientas y armas de bronce, en un periodo que
va desde 8000 a 3000 años a.de C.
De acuerdo al completo resumen sobre la evolución de los alfabetos
realizado por Phillip Meggs, los sumerios usaban tablillas de arcilla y con un
estilete escribían en líneas continuas horizontales de izquierda a derecha y de
arriba a abajo, como lo hacían en el año 2800 a. de C. Tres siglos después los
reemplazaron por trazos individuales en forma de cuña y alteraron radicalmente
la escritura porque las pictografías evolucionaron hacia signos abstractos,
denominados cuneiforme.
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Entonces el signo comenzó a significar ideas abstractas y se convirtió en
ideograma. Los jeroglíficos comenzaron a significar el sonido del objeto descrito.
Después los dibujos se convirtieron en fonogramas o símbolos gráficos para los
sonidos.
Fueron los asirios quienes simplificaron la escritura cuneiforme en 560
signos, mientras los mesopotámicos creaban los sellos cilíndricos para
identificar autores y demostrar la propiedad mediante documentos legítimos.
Entre tanto los egipcios conservaron sus jeroglíficos ("escultura sagrada" en
griego; "las palabras de dios" en egipcio) durante casi tres milenios y medio.
Igualmente, en la China desarrollaron la escritura basada en un cuadrado
imaginario. Se denominan lologramas y cada uno representa una palabra
completa. También se desarrollan las ideografías y las prestaciones fonéticas por
lo que no existe relación directa entre el lenguaje chino hablado y el escrito, y al
ser independientes un sonido va de la boca al oído y un signo va de la mano al
ojo. El aprendizaje total del vocabulario de 44 mil caracteres era señal de gran
sabiduría.
Los anteriores sistemas de lenguaje visual (pictografía, cuneiforme,
ideografía, jeroglífico, caligrafía china) eran tan complicados que se convirtieron
en "escritura de acertijo", según expresión de Meggs. Sólo la creación y
desarrollo de los alfabetos5 fue el paso decisivo para la perfección de un sistema
de comunicación, al basarse en una serie de símbolos visuales simples que
representan sonidos elementales, que unidos y combinados forman
configuraciones visuales capaces de representar todos los sonidos articulados
por la voz humana (FIGURA Nº1.1).
19
Posiblemente surgido en Biblos, en Fenicia, el alfabeto se extendió desde el
año 1500 a.C. por el mundo con sus 22 caracteres y se escribía de derecha a
izquierda. A raíz del alfabeto griego (siglo IX a. de C.) se originaron el alfabeto
etrusco, el latín y el cirílico (s. IX a. de C.). El alfabeto romano llegó a Grecia por
medio de los antiguos etruscos, era de 21 letras hasta el año 250 a. de C.;
después se agregaron la Z y la Y (siglo I a. de C.), la J (en la Edad Media), la U
(siglo X), y la W (siglo XII).
Posteriormente, hubo necesidad de uniformar la composición de las páginas
y el estilo de escribir y decorar (una original decisión editorial), de acuerdo a la
orden emanada de Carlomagno (800 A.D.). El emperador romano también
reformó el alfabeto creando el carolingio minúscula, precursora del alfabeto
contemporáneo de caja baja o letra pequeña, práctica y fácil de escribir; para los
encabezados y las iniciales de gran belleza se adoptaron las mayúsculas
romanas. Los serifs, esas terminaciones en las verticales u horizontales de cada
letra, posiblemente se originaron por efecto del tallador de piedra en las
inscripciones lapidarias.
Pero el arte de la escritura decorativa, la caligrafía, floreció desde el siglo III
a. de C. hasta fines de la Edad Media y declinó hasta casi desaparecer con la
invención y difusión de la imprenta.
En el umbral de la Edad Media (siglo VI) los amanuences usaban la escritura
uncial, un derivado de la rústica (menos altas y solemnes, creadas en el siglo III
a. de C.) y la semiuncial (siglo VI), una combinación simplificada de la cursiva
romana y de las mayúsculas monumentales. En el siglo IX se desarrolló la
escritura carolingia, bien legible y propicia para los textos largos. En el siglo XIII se
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origina la escritura gótica extendida en toda Europa occidental en vísperas de la
aparición del arte de imprimir, por Gutenberg6. Luego, en Italia se crearon las
minúsculas llamadas humanísticas o redondas antiguas, parecidas a los
caracteres carolingios. Estas fueron bien estudiadas y rediseñadas por Leonardo
Da Vinci, Alberto Durero, Geoffroy Tory, Nicolás Genson, Aldo Manunzio, Van
Dick, etc. Al mismo tiempo se crearon los tipos barrocos basados en la antigua
romana y creados por Claude Garamond.
Luego vino un largo periodo de creación de las diversas y númerosas
familias de letras. De los grandes creadores de caracteres de imprenta que
aparecieron desde los primeros diarios, están: Claude Garamond (1480-1561),
Philippe Grandjean ( autor del Romain du Roi, 1670), William Caslon (diseñador
del ancien oeil, 1734), John Baskerville (1706-1775), Francois Didot (creó tipos y
estableció medidas tipográficas, 1754), Gianbattista Bodoni (hizo el tipo que lleva
su nombre, 1780). En España, Joaquín Ibarra (1725-1785), famoso en todo el
mundo por su arquitectura tipográfica y satinación del papel impreso.
Posteriormente, en la época del periodismo industrial el aporte lo hizo Stanley
Morison (creó la Times New Roman especialmente para The Times de Londres
en 1929), Erich Gill, Miedinger (concibió una sans serifs, la Helvética, en 1957),
Adrian Frutiger (proyectó otra paloseco, la Univers, entre 1957 y 1963).
La sans serifs nació como alfabeto para anuncios, carteles y rótulos en la
época de auge de las competencias comerciales e industriales. Fue considerado
durante mucho tiempo como vulgar, sin ningún valor artístico (por eso se llama
en los países europeos no latinos: grotesca). Su aceptacion vino con la
revolución gráfica (1930 del Daily Mirror que lo introdujo en la prensa).
21
Junto a estas dos clases generales de tipos (clásicos y vulgares), existen
otros dos menos populares : egipcio y constructa. El primero llamado también
Memphis, creado en el siglo pasado por Thorowgood, 1824, tiene del palo seco
los rasgos iguales de grosor y usa el serif. Vicent Figgins presentó en 1815 tipos
antiguos (egipcios, letras con patines de trazo grueso), que son la segunda
innovación más importante en diseño de letras del siglo XIX. (Brajnovic,1979
:178)
La constructa combina los rasgos finos y gruesos, pero emplea el serif. Otro
género de tipos son el ornamental (de Fournier, 1764), de escritura (Palatino de
Giovanni Battista, 1540), y el de fantasía .
Las letras gruesas fueron exhibidas por primera vez en 1803 por Robert
Thorne; las letras grandes de 12 líneas pica7 (5 cm) fueron hechas por Thomas
Cotterell en 1765, pero los tipógrafos las percibieron muy grandes. En 1828,
Darius Wells, un impresor americano, puso en marcha una industria de tipos de
imprenta de madera, tallados a mano, para carteles y hojas sueltas. Estas fueron
esenciales para el desarrollo del cartel, surgido a fines del siglo XIX.
(Brajnovic,1979: 177).
En cuanto a los signos de puntuación, creados en la antigüedad por los
griegos, su uso fue restringido al punto de que en los manuscritos eran los
espacios entre las palabras y frases los que indicaban dónde terminaba una y
comenzaba la otra. Al famoso impresor italiano del siglo dieciséis, Aldo Manuzio,
le atribuyen la invención de la forma de los signos de puntuación para separar
secciones de los escritos y ayudar a su lectura. De hecho, son muchos los
idiomas orientales que aún en nuestros días carecen de signos de puntuación.
22
2.2. El papel
Si los chinos se complicaron la vida con la escritura, lo hicieron menos con
el soporte de ésta. Después de haber utilizado planchas de bambú o tiras de
madera, inventaron el papel en el año 105 A.D., cuyo proceso permaneció
inalterado hasta el siglo XIX, cuando en Inglaterra se mecanizó su producción.
De acuerdo con Gaston Litton (1971: 31), el original "libro de papiro" eran
varios hojas unidas en forma de tira continua, cada uno de cuyos extremos iba
pegado a una varilla de madera, hueso o marfil. De esta pendía una etiqueta que
servía para identificar el contenido. Los rollos de papiro llegaban a medir hasta 44
metros de largo y medio metro de ancho. Duró hasta el siglo X de nuestra era por
el avance del papel.
El pergamino, o la costumbre de escribir sobre cuero, fue usado por los
pueblos de Oriente desde tiempos antiguos y se perfeccionó a principios del siglo
II a. de C. por obra de Eumenes II (197-158 a. de C.) rey de Pérgamo, Asia
Menor. Luego pasó a Grecia, Italia y el resto de Europa.
El papel fue creado por los chinos (FIGURA Nº1.2) hubo de pasar 600 años para
que llegara al mundo árabe. Llegó a Egipto en el siglo X, luego a África del Norte,
Sicilia (1102), España en el siglo XII, Italia en 1276 y Francia en 1348. Con la
invención del papel se crearon los libros manuscritos, copiados primero por
esclavos cultos y los amanuences a sueldo de ciudadanos aficionados a las
letras, durante la antigüedad y, más tarde, por los monjes de los monasterios de
Europa, a lo largo de la Edad Media. En los scriptorium preparaban de manera
uniforme las hojas que serían usadas, rayando las páginas, trazando márgenes y
marcando las demás guías que se necesitaban para la escritura.
23
24
En América, cuando Hernán Cortés llegó a México, en 1519, ya los mayas
hacían, con la corteza del higo y con la de la morera, un papel que llamaban
'huun', y los aztecas, con las mismas plantas, hacían otro que llamaban 'amatl'.
Sin éxito los españoles investigaron las atractivas posibilidades de los métodos
autóctonos, y alrededor de 1580, instalaron en Culhuacán (cerca a la Ciudad de
México) la primera fábrica de papel por el método europeo. (Arroyo,1978: 32)
En el siglo IV a. de C. el manuscrito tenía forma cuadrada en razón de
provenir de las tablas enceradas de los griegos y romanos. Contenía tres o
cuatro columnas por página. Más tarde apareció la forma alargada de folio que se
dividía en dos columnas. Las páginas carecían de numeración y el códice no
llevaba portada. La práctica de embellecer los manuscritos con figuras, letras y
otras ilustraciones en colores y a menudo con oro y plata, es muy antigua.
Durante el periodo bizantino (395-1453), la ilumnación alcanzó rango de
verdadero arte; floreció en Europa durante la Edad Media y llegó a su apogeo con
el Renacimiento.
La encuadernación recibió un gran impulso cuando hubo de asegurar
muchos pliegos de pergamino. Cuando la Edad Media se hacían códices con
tapas de madera cubiertas de esmaltes, piedras preciosas y placas de oro, plata
y marfil. Por estas razones, un simple libro de 200 páginas requería de cuatro o
cinco meses de trabajo de un copista, pero las 25 pieles de carnero para el
pergamino eran aún más caras que su trabajo. Llegaba a valer igual a una granja
o un viñedo.
2.3. La imprenta
25
Hasta allí la humanidad tenía resuelto gran parte de los elementos para
masificar la producción de los mensajes8. Faltaba desarrollar un sistema de
reproducción masivo. La xilografía, grabado en plancha de madera, nació casi
simultáneamente con el desarrollo de los tipos móviles, y se usó para reproducir
imágenes y libros.
El homo typographicus surge con la primera mecanización de una actividad
manual. La imprenta (Figura Nº1.3) inició la revolución industrial, sobre la cual hay
dos posibles orígenes: una, a partir de los mesopotámicos con sus sellos
grabados para identificar marcas del siglo III a. de C.; la otra, proviene de la
antigua práctica china de producir impresiones entintadas de inscripciones
talladas en piedra, desde el siglo II A. D. Fue Pi Sheng (1023-1063 A.D.) quien
desarrolló la imprenta de tipos movibles y reutilizables, basados en arcilla o
porcelana.
Cuatrocientos años después, Johan Gensfleisch zum Gutenberg, un
fundidor de metales y acuñador de monedas, inventó los tipos movibles en metal,
una tinta basada en aceite de linaza y pigmento de humo, y una prensa copiada
de las usadas en la elaboración de vinos, quesos y papel de embalaje.
La prensa de hierro, de brazo de un golpe que reemplaza a la de dos golpes
fue creada por Didot en 1770. Luego, en 1797, Senefelder crea la litografía (dibujo
sobre piedra calcárea) que sería la base del offset. En 1811, Koenig construye la
primera máquina de imprimir, para el Times en 1814. Treinta años después, Hoe
inventa la rotativa de hojas y Marinoni la primera prensa de reacción para La
Presse de Girardin. Para 1865, Bullock construye la primera rotativa de papel en
bobina tipográfica para el Philadelphian Inquirer.
26
Resolviendo un problema difícil para la masificación de la cultura alfabética,
es reemplazado en 1870 el papel mojado por el papel de pulpa de madera.
A mediados del siglo XIX, las prensas podían producir 25.000 copias por
hora. pero cada letra de cada palabra, de todos los libros, periódicos y revistas
debía
27
componerse a mano. Mergenthaler (1854-1899) crea el linotipo en 1886 con
el que se podía hacer el trabajo de siete u ocho compositores a mano. En 1887
Tolbert Lanston en Estados Unidos, inventó el monotipo, que funde caracteres
individuales derivados de metal en caliente.
En 1894 es inventado el rotograbado por Kick en Londres. El offset es
creado por Ira Rubbel en Estados Unidos, en 1904. Siete años después,
Hermann construye en Sajonia la primera rotativa offset que imprime
simultáneamente por las dos caras del papel. Las últimas versiones de rotativas
presentadas en Alemania (Drupa'95) este año, son asombrosas máquinas
impresoras como, por ejemplo, la Roland 900, la nueva generación del formato
grande (1020 x 1420 mm), totalmente automatizadas (alimentador de tintas, de
registro, cambiador de planchas), cinco colores (la Roland 700 hasta ocho
colores)
En cuanto al proceso preprensa, el prototipo del computador moderno sale
en 1931, el Z-1, inventado por el alemán Konrad Zuse, al que le siguió en 1943 el
Colossus capaz de tratar hasta 5.000 caracteres por segundo. Cinco años
después la IBM comercializó el primer gran computador, el IBM SSEC. En 1951,
sale al mercado la primera computadora fabricada en serie, la UNIVAC-1. Pero el
cambio más radical en el mundo informático lo supusieron los chips de silicio, en
1960, que permitieron el surgimiento de los microprocesadores y con ellos los
primeros computadores personales. Así, en 1981 nació el PC de IBM y, en 1984,
el computador personal de Apple Macintosh. Con ella se crean los programas de
Autoedición Digital con los que el diseñador puede él solo ejecutar todas las
tareas de composición y diseño en tipos de letra, dibujo, manipulación de
28
imágenes y color, separación de policromías y compaginación. Desde los años
setenta estaban en servicio la fotocomposición —originada en 1896 por el
húngaro Porzolt y desarrollada en 1936 por H. K. Freud con el fotosetter— amplia
la versatilidad de la composición en frío, es decir, sin la materia prima del plomo.
(Prado, 1977: 80)
En 1985, producto de una aventura conjunta de Phillips y Sony, crean el CD
ROM. Seis años más tarde, se crea la primera computadora multimedia. En
1993, IBM, Apple y Motorola diseñan la Power Pc. En agosto de este año
Microsoft lanzó el Window'95 dirigido a facilitar al usuario su trabajo con los
distintos programas e integrado a una red. Desde 1994 circulan por Internet, en
servicios de CompuServe, Prodigy o American Online, periódicos y revistas en
ediciones diarias, semanales, quincenales o mensuales a color en un servicio
que, además de renovar la noticia a medida que cambia, le permite al usuario
acceder a la base de datos de la publicación.
2.4. El formato del periódico y de la página
Las páginas de un periódico, de acuerdo con Brajnovic (1979: 142),
contienen un conjunto de señales agrupadas en tres niveles: 1- señales físicas
naturales (forma, tamaño, color, peso y formato); 2- señales lingüísticas (palabra
impresa, signos gramaticales) y 3- señales no lingüísticas (recursos tipográficos,
imagen gráfica, imagen fotográfica).
Las señales físicas originan los formatos y estilos clásicos y peculiares de la
prensa. El periódico está basado en la estructura rectangular que como el
cuadrado posibilita la división precisa y la armonía de la percepción visual. Es
29
parte de la cultura predominante, después de que "el hombre vivió en casas
redondas hasta tornarse sedentario y especializado en su organización del
trabajo". (McLuhan, 1972: 161)
El rectángulo para el periódico, responde a la facilidad de manejo, economía
de papel, y producción adaptada a la tecnología y a razones antropológicas
derivadas de la tradición cultural geométrica, entre otras razones porque hay
necesidades perceptuales que reclaman una resolución del espacio visual. En
atención al principio griego de que "el hombre es la medida de todas las cosas",
el formato los periódicos está determinado por las extensiones de los brazos y
los espacios donde habitualmente se leen los diarios. De allí nacen los dos más
importantes formatos: estándar (también llamado universal, grande, sábana) y
tabloide. Las medidas aproximadas de un periódico estándar son 34 por 54 ,y de
un tabloide 27 por 38.
La presentación de las páginas del periódico en un principio se asemejaba
en el tamaño a las de los libros, en el predominio de textos, en los adornos de
orlas, bigotes, capitulares o viñetas, y compuestos a una o dos columnas.
Posteriormente adquiere un formato propio, mucho más grande que el del libro,
aún a cuatro páginas, con predominio de los artículos políticos y literarios. En
cuanto a la ordenación artística de la página, en el siglo XIX se crea una rigurosa
concepción del texto y de las imágenes, una pauta unitaria para todas las páginas
y un concepto objetivo en la presentación del tema.
Los periódicos del siglo XVIII tenían en su mayoría formato más pequeño que
el tabloide. La Gazetta tenía un tamaño aproximado de 17 por 30 cm. Según
Meggs (1991: 176) en el transcurso del siglo .XIX la especialización del sistema
30
de fábricas, dividió la comunicación gráfica en dos partes diferentes, diseño y
producción: "La naturaleza de la información visual sufrió un cambio profundo. Se
expandió la escala de medidas tipográficas y el estilo de los tipos de letras. La
investigación de la fotografía y, más tarde, la de los medios para imprimir
imágenes fotográficas ensancharon el significado de la documentación visual y la
información pictórica". A partir de una revolución democrática, que hizo posible
que la experiencia estética de imágenes y color pasara de las clases
privilegiados a toda la sociedad, la litografía a color dio un toque sensual y de
colorido a todos los hogares.
Los adelantos técnicos hacen posible que hacia 1830 existan ya todos los
elementos para la producción de periódicos que se venden a bajo precio al
alcance de las masas. El ensayo del diario barato nace con la independencia de
éstos ante los partidos y las luchas políticas, buscando el interés humano, la
autenticidad y el humor. Como estos periódicos baratos iban dirigidos a las
masas, por ello daban gran importancia a las noticias y al sexo. Su distribución
se hacía por medio de ventas en las calles y su amplia circulación les atrajo
anunciantes. Estos cambios habrían de afectar en forma decisiva a la evolución
de los modernos periódicos.
Cuando las gráficas se hacen frecuentes a mediados del siglo XIX, con
ayuda de la xilografía y luego por la invención maravillosa de la fotografía, las
páginas transforman su rostro ante la necesidad de atraer la mirada de los
potenciales lectores y se origina la diagramación9, especialidad periodística
desconocida hasta la aparición del periodismo industrial. diagramar es, a la vez,
el arte y la técnica de distribución del material informativo de las páginas de un
31
periódico dentro de una estructura formal básica llamada estilo. Por lo tanto, se
basa en la necesidad de resolver el problema de crear un orden que determine
un sentido de lectura específico.
Pero sólo es hasta comienzos de este siglo con las profundas
transformaciones10 tecnológicas, socioculturales y políticas que se da impulso al
diseño. Por ejemplo, se emplea la retícula como sistema de ordenación y
"constituye la expresión de cierta actitud mental en que el diseñador concibe su
trabajo de forma constructiva. Esto expresa una ética profesional: el trabajo del
diseñador debe basarse en un pensamiento de carácter matemático, a la vez
que debe ser claro, transparente, práctico, funcional y estético." (Müller, 1982: 10)
Sin embargo, el periódico continúa siendo una estructura fija (FIGURA Nº1.4)
donde el contenido del material informativo está distribuido en secciones de
acuerdo al interés público y dispuestas en las páginas asemejando a un
mosaico10 donde junto a la linealidad de la escritura está la simultaneidad de la
imagen.
El fenómeno de la mediamorfosis surge gracias a Internet y a la autopista
de la información al integrar voz, imagen y texto, además de reducir el tiempo de
circulación de la noticia puesto que se actualiza a medida que en la Redacción el
periodista introduce nuevos datos. En su última transformación vivida por la
revista en CD-ROM, las páginas vistas en la pantalla adquieren movimiento y
sonido con sólo pulsar una tecla y ver, por ejemplo, escenas de una película
recientemente estrenada.
2.5. La fotografía
32
El producto del invento de José Nicéforo Niepce y Louis Jacques Mande
Daguerre junto con el de William Henri Fox Talbot, dados a conocer en 1839, se
difunde masivamente el 4 de marzo de 1880 en el New York Daily Graphic que
imprimió la primera reproducción de una fotografía con una serie completa de
tonos. Las primeras ilustraciones fotomecánicas a color las imprimió la revista de
Paris L'Illustration (1881), en su edición de navidad. (Martín,1978 :157)
En 1872, Gillot inventa en París el fotograbado de trazo, los primeros clichés
en relieve obtenidos de película transparente, que abrió el camino para el
fotograbado en símil o los primeros clichés de fotografías creados en Nueva York
por Yves y en Munich
33
FIG. 1.4-
FIG. 1.5
34
por Meisenbach, en 1881. En el año de 1886, se publicó la primera entrevista
fotográfica en Le Journal Ilustré. Una serie de 21 fotografías fueron tomadas por
Paul, hijo de F.T. Nadar, cuando entrevistaba al científico Marie Eugene Chevreul.
En 1907, Belin inventa un instrumento para la trasmisión de fotografías: el
belinómetro. (Abreu, 1991: 94)
La fotografía fue un factor casi decisivo de ruptura "entre el industrialismo
puramente mecánico y la era gráfica del hombre electrónico. El paso de la era del
Hombre Tipográfico a la era del Hombre Gráfico se dio con la invención de la
fotografía. Tanto los daguerrotipos y la fotografía introdujeron la luz y la química
en el proceso. (McLuhan,1977: 236)
La última versión de la cámara fotográfica (FIGURA Nº1.5 ) es un proceso digital
que se integra a la revolución de la informática a través de los grandes bancos
mundiales de la imagen que convierten sus archivos gráficos a través de los
escáner y los nuevos nacen ya digitalizados. Además, se han consolidado los
lectores multifunciones CD para visualizar las fotos en el televisor. Puede
disparar foto a foto o ráfagas a una velocidad de dos disparos por segundo. Se
puede transferir la imagen directamente de la cámara al computador; en lugar de
rollo se utiliza una tarjeta de 100 Mb, como la Kodak-Nikon DCS 460. En el caso
de la cámara NC 2000 de Associated Press y Kodak, su capacidad es de hasta
1.000 imágenes mediante tarjetas intercambiables después de cada 75
exposiciones, con visualizador sensible para operar en condiciones de luz de 200
a 1.600 ISO. (Carrasco, 1995: 40)
La fotografía representa una gran proporción del espacio de las páginas de
información diaria. Por ejemplo, la más antigua agencia de prensa del mundo,
35
France Press, desde hace una década mantiene un servicio fotográfico que envía
dos millones de clichés anualmente y de ellos 70.000 son transmitidos por
satélite y en tiempo real hacia 650 diarios y revistas, 400 radios y canales de
televisión, 1.500 administraciones públicas y empresas privadas y 100 agencias
de prensa nacionales. Un fotógrafo de la AFP, incluso desde un punto remoto y
aislado del planeta, donde es realizado el reportaje, puede enviar sus fotos a
París, Hong Kong y Washington, centros regionales del servicio fotográfico de
dicha agencia, a través de una simple línea telefónica o de una antena parabólica
portátil. Las fotos recibidas son retrabajadas en cuanto a encuadre, contrastes y
leyenda, antes de ser despachadas a la clientela. Un servicio de diapositivas en
blanco/negro y color son enviadas a decenas de clientes permanentes de la AFP.
(Mackenzie, 1995: 1-C)
2.6. La publicidad
Desde los pregoneros públicos que voceaban sus productos (y aún los
periódicos se venden en la calle de esta forma), pasando por los juglares que
cantaban en las ferias las diversas mercancías hasta la invención de la imprenta
por Gutenberg se masifica la publicidad impresa.
La publicidad y la propaganda son disciplinas hermanas basadas en la
conciencia de organizar los contenidos de un mensaje para lanzar una campaña
dirigida a convencer a un público determinado. La creación de la imagen se
institucionalizó, se hizo técnica, disciplina y profesión. Fue la iglesia Católica la
que concibió una estructura adecuada para administrar la información dirigida a
persuadir a sus fieles y a todos aquellos que estuvieran adversándola. Por eso en
36
1622, por disposición del Papa Gregorio XV, es creada la organización vaticana
Propaganda Fide para la propagación de la Fe.
Pero los comerciantes ya habían descubierto la importancia de anunciar sus
productos en papel impreso, y mejor aún en periódicos. El primer anuncio breve
apareció en Londres en 1611. En 1841, Volney Palmer de Filadelfia abrió lo que
se considera la primera agencia de publicidad. Vendía espacio a los editores
tanto como un agente de viajes vende boletos paral as líneas aéreas hoy día y
recibía un 25% de comisión en sus ventas.(Edmund, 1986: 35)
Antes de Palmer existían los "courtier", dependientes de los industriales y
comerciantes, quienes redactaban los mensajes publicitarios y preparaban los
planes de campaña. Actualmente la tecnología permite que un terminal de
computadora reciba cualquier tipo de publicidad, levanta órdenes y hace facturas.
El diseño de avisos se ofrece como un valor agregado y se efectúa la venta en la
misma oficina del cliente puesto que el vendedor asiste con una computadora
portátil desde donde puede acceder al banco de datos del periódico para
seleccionar opciones de espacios y diseños.
Las agencias publicitarias se empiezan a extenderse entre 1870-1880 en los
Estados Unidos, y a comienzos del siglo XX se riegan por el mundo hasta
constituirse en un poderoso sector que mueve cifras extaordinarias con un gran
poder de influencia. Un ejemplo fresco de ello fue un hecho inédito ocurrido en
agosto pasado: el lanzamiento del programa de computación Windows'95, cuyo
cubrimiento mundial abarcó todos los medios de información y los recursos
posibles (actos públicos, sorteos, entrega gratis de la edición de un importante
37
diario inglés), invirtiendo, la empresa Microsoft de Bill Gates alrededor 300
millones de dólares.
38
2.7. La infografía
Es el lenguaje de la civilización de la imagen compatible con esta era del
predominio de los medios audiovisuales. Como los múltiples medios informativos
funciona bajo el principio de complementariedad, los periódicos han debido
adecuar sus técnicas de redacción, diagramación y compaginación para
facilitarle al usuario la búsqueda, la lectura y comprensibilidad de sus mensajes.
La infografía fusiona imagen y texto (FIGURA Nº 1.6) por lo que fue llamado
"expo art" en los Estados Unidos. Tiene seis partes esenciales a saber: el titular
(fácil de leer), el cuerpo o dibujo con datos informativos, el breve texto explicativo
de la información, la fuente donde se obtuvieron los datos, el pie de crédito de la
empresa responsable y del diseñador, y por último un factor que no se ve: el
tiempo suficiente para realizarlo. Según Arnold Edmund (1986: 129), la primera
vez que apareció fue un diagrama en el Richmond Federalist de Virginia en 1799,
y en relación a los mapas informativos (Rodríguez, 1991: 18), el más antiguo se
publicó en la prensa diaria el 11 de marzo de 1702 en el londinense Daily
Courant, mientras que el primer mapa meteorológico nació el 1 de abril de 1875
en el Times de Londres.
Sin embargo, estos primeros gráficos informativos eran muy simples, poco
atractivos e incompletos. Fue el inglés Nigel Holmes quien le agregó el "factor
imaginativo" al añadirle símbolos, imágenes visuales y colorido que le daban a la
información contenida en el gráfico un especial atractivo. A esta iniciativa
contribuyó el doctor Otto Neurath quien a principios del siglo XX "...comenzó a
incorporar dibujos e imágenes en tres dimensiones para representar aspectos
39
cuantitativos", lo que revalorizó la imagen ante la superficie bidimensional de la
página.
40
FIG. 1.6.- La infografía ha sido el último lenguaje visual que han creado los medios de
información. En este ejemplo del Miami Herald's presenta la versión de cuatro testigos del caso de un policía que disparó contra un motociclista en Miami. La infografía le sirvió al jurado para decidir sobre el caso. Fue reconocido el trabajo con varios premios en La Florida.
41
Posteriormente, las diferentes secciones de los diarios se apoyaron en este
recurso para facilitar la comprensión de cifras, datos, procedimientos,
mecanismos, etc. La sección de economía, por ejemplo, se ha servido de los
gráficos informativos estadísticos para darle forma a las fluctuaciones de signos
monetarios, cotizaciones de la bolsa de valores y otras cifras más.
La importancia de la infografía creció, y se hizo una moda, con el
lanzamiento del diario USA Today en 1982, que los incorporó como elementos
insustituibles en su portada, en las primeras páginas de sus otros cuadernillos y
en todas aquellas informaciones que así lo requieran, hasta elevar a la infografía
al rango de símbolo de identidad.
El momento estelar de la infografía ocurrió durante la Guerra del Golfo
Pérsico en 1991, cuando la prensa y la televisión tuvieron que recurrir
profusamente a ella como el lenguaje más apropiado para explicar la complejidad
de las operaciones militares y las características de los misiles utilizados;
además, el Pentágono prohibió hacer tomas de los combates como parte de su
estrategia bélica.
La agencia France Press desde octubre 1988 los comercializó,
despachando vía satélite en cuatro lenguas, un promedio de seis a ocho
infografías diarias a los 500 diarios y revistas abonados en el mundo. Igual
servicio cumple la Associated Press, aunque sólo las presenta en inglés. Knight-
Ridder/Tribune Information Services distribuye más de 500 infográficos
mensualmente, sobre una variedad de temas, disponibles las 24 horas y en
español; aparte, tiene la Biblioteca de Gráficos KRT con acceso "on-line" a más
de 12.000 gráficos, incluyendo mapas, archivados a partir de 1986. Por su parte,
42
Reuters News Graphics Service transmite diariamente unos 10 gráficos
noticiosos, en español e inglés, y en color y en blanco y negro.
Uno de los pioneros de la moderna infografía y la cartografía periodística fue
Alejandro Malofiej (1938-1987), periodista argentino que se destacó en el ya
desaparecido diario bonaerense Tiempo Argentino. En su homenaje la Society
Newspaper Design (SND) ha convocado por tres años consecutivos a los
Premios Malofiej de Infografía, que para su segunda edición se presentaron 1.419
páginas de 61 publicaciones de 15 países. Además, grafistas del mundo se
reunirán en un congreso en septiembre de 1995 en Pamplona, España, e
hicieron un seminario bajo el lema "El gran cambio: Infográficos, no iconos".
2.8. Del diseño manual al digital
En cuanto al diseñador gráfico contemporáneo, éste es heredero de un
distinguido linaje, "desde los escribas sumerios quienes inventaron la escritura,
los artesanos egipcios que combinaban palabras e imágenes en manuscritos de
papiro, los impresores chinos que utilizaban trozos de madera, los iluminadores
madievales, hasta los impresores y paradores de tipografía del siglo XV, que
diseñaron los primeros libros impresos europeos".(Meggs,1991:45).
En los orígenes de los diseñadores de periódicos11 está el tipógrafo-cajista
quien componía los textos uniendo uno a uno los tipos sueltos. Después, surge el
levantamiento mecánico de textos por los linotipistas que no sólo permitió rapidez
sino mejoró la calidad de la estética periodística. Luego le siguieron los
tipeadores operarios de las Friden, de los pantallistas de las Compugraphics y,
actualmente, de los diseñadores con la autoedición digital, que cambió la Sala de
Redacción.
43
A mediados de este siglo, se origina el director artístico (art director,), una figura
principal en la redacción; creador de la imagen del periódico que dirige un equipo
de periodistas con "mentalidad gráfica", responsables del diseño y personalidad
visual de la
44
publicación. Actualmente, los diseñadores se liberaron de los intermediarios
(linotipistas o fotocomponedores, fotomecánicos, separadores de color) y pueden
controlar directamente el proceso de producción de sus diseños gracias a la
autoedición digital.
Por ejemplo, la separación de color (FIGURA Nº1.7) se inició en 1925 como
proceso manual mediante la cámara fotográfica, filtros, pantallas de contacto y
películas de cyan, magenta, yellow y black (CMYK); para 1950, avanza por vía de
digitalización analógica, electrónica y trazado de imagen simultánea; 27 años
después, el proceso ya es digital bajo grandes estaciones de trabajo
computarizadas; para 1990, Macintosh introduce su versión moderna para
separación en computadores personales y retoque con amplitud de aplicaciones.
Actualmente las Salas de Redacción cuentan con programas de edición
computarizada (FIGURA Nº 1.8.) Tienen una amplia variedad de aplicaciones desde el
procesador de texto con miles de fuentes tipográficas, tratamiento de color con
paletas cargadas de miles de tonos, bancos de figuras e imágenes de todo tipo,
programas para manipular fotos e imágenes con resultados asombrosos, etc. Es
decir, los límites los señala la capacidad creadora del diseñador.
2.9. El periodista-diseñador
La sistematización de la concepción y la técnica del diseño tuvo una
expresión coherente con el Movimiento de las Artes y Oficios, en Inglaterra, que
durante las últimas décadas del siglo XIX reaccionó contra la confusión artística,
moral y social de la Revolución Industrial. Con él se difundió el diseño, el regreso
a la destreza manual, y fueron aborrecidos los artículos producidos en masa,
45
"baratos y detestables", de la era victoriana. El guía del Movimiento de Las Artes y
Oficios fue el inglés William Morris (1834-1896).
46
FIG. 1.7.- Para la impresión de las imágenes en color es necesario separar los tonos en
películas separadas: el cyan, magenta, yellow y el negro. Del proceso manual de las dos primeras décadas de este siglo ahora se realiza desde el computador mediante programas de autoedición.
FIG. 1.8- El proceso de producción de los diarios impresos cuenta con una gran cantidad
de recursos tecnológicos que le han permitido tener la velocidad, calidad y un gran alcance
47
espacial en la difusión de sus mensajes. Un esquema de la producción del moderno diario estadounidense USA Today.
Al cambiar al siglo XX, nuevas condiciones estéticas12 surgieron. La
influencia de la Bauhaus, en Alemania, se difundió a diversos puntos del mundo
especialmente a norteamérica. "las tres principales influencias que se ejercieron
sobre el diseño tipográfico moderno fueron: la tipografía diagonal de los
suprematistas rusos, tales como El Lissitsky, el diseño asimétrico estático del
pintor holandés Piet Mondrain y la libertad impúdica de Dada", tal como lo
conceptúa Lewis. (1974, 27)
La revista fue el primer e ideal campo de experimentación de las nuevas
concepciones. En consecuencia, la cualificación de la actividad gráfica en el
diarismo fue influida por los cambios en la hermana menor, la revista se hizo
más dinámica e impresionante cuya variedad de estilos de su pequeño formato
inevitablemente fueron copiados por los diarios. La necesidad de enfrentar el
abandono de los anunciantes y de los lectores que se alejaban hacia la televisión
llevó a la tendencia lúdica del diseño gráfico en los años cincuenta y continuó en
los sesenta entre los diseñadores gráficos neoyorquinos que centraron el interés
por la tipografía figurativa. Este fenómeno adoptó muchas formas. Las letras se
convirtieron en objetos, los objetos se convirtieron en letras. (Meggs, 1991: 453)
La creación del cargo de editor de arte, hace más tres décadas atrás, fue
bienvenida en la estructura empresarial y luego le ampliaron los poderes al
considerar como una decisión estratégica el emplazamiento gráfico de la noticia.
Surgió la figura del periodista-diseñador, imprescindible en una empresa editora
en este fin de siglo, el cual debe ejercer cinco funciones claves en la confección
48
del diario. Eduardo Danilo (1993: 40), experto en rediseño, explica estas
características:
49
Debe promover el uso creativo de la información, compenetrándose en la temática y la actividad periodística de cada sección; debe analizar la noticia y determinar su potencial para el despliegue gráfico; debe identificar el mayor valor informativo de la noticia para destacarla a través de la propia redaccción o con una fotografía o un diagrama infográfico; debe planificar la producción de recursos informativos complementarios (infografías, ilustración editorial, sinopsis, etc.). Además determina el aporte de cada elemento a la noticia y si su aplicación es pertinente, pero ante todo debe crear una arquitectura básica modular, equilibrada y ágil. Por último, ha de ser constante en el uso de los elementos gráficos del diario, defendiendo las características que le dan atributos de identificación y personalidad gráfica.
El periodista-diseñador se convierte en un verdadero analista de la noticia, un editor gráfico en busca de los recursos que mejor la traduzcan en una información visual.
De tal manera que ha cambiado el flujo de decisiones en la Sala de
Redacción y el papel que debe cumplir el nuevo secretario de Redacción o editor-
diagramador13. Por otra parte, hay que distinguir entre la actividad que ejecuta el
diseñador y la propia del diagramador. Victor Hugo Irazábal (1985: C-2),
destacado artista plástico, periodista y diagramador, esclareció la diferencia entre
quien establece el control del proceso, desde los inicios hasta el final del trabajo
(el diseñador), y aquel que calcula el texto, mete la foto y sigue cuidadosamente
las pautas de diseño para las diferentes secciones (el diagramador).
En este capítulo hemos hecho una somera descripción de los cambios que
han llevado a que la estructura del periódico se haya hecho compleja. El diario,
en tanto producto gráfico, ha generado técnicas y profesiones nuevas cuyos
conocimientos específicos hacen de este canal informativo un medio
imprescindible en la cultura moderna.
50
NOTAS CAPÍTULO II
1- "Los periódicos no van a morir, pero van a cambiar de forma sustancial", dijo
Jerome Rubin quien preside la investigación más audaz sobre periódicos del futuro respaldado por 22 grandes empresas multinacionales (entre ellas Gannet, IBM, Knight Ridder, LiTMúExpresso, Boston Globe, Bell South y ABC). Rubin adelantó que las noticias se van a presentar de la forma más cómoda y útil para la persona por cuanto una misma información se podrá obtener en el ordenador, en la pantalla del televisor, en una impresora individual o en una tableta electrónica, con pantallas flexibles y papel reutilizable del que se podrá levantar la tinta. Ellos estudian la manera como el lector puede comunicarse de forma interactiva con su periódico y solicitar las informaciones que le interesen. También Rubin señaló que "No sé si desaparecerá el periodista, pero es seguro que va a desempeñar otras funciones". (Beaumont, 1993: C-2)
Bill Gates (On Off, 1995: 12 y 52), presidente de Microsoft, poderosa compañía multinacional de software, piensa que la futura autopista de la información dejará obsoletos una serie de productos de la "cultura alfabética", como son los periódicos, las guías de teléfonos y los anuncios clasificados. También cree que antes de cinco o seis años, los 60 millones de hogares norteamericanos que están conectados por cable podrán acceder a la red de servicios interactivos que incluyen juegos, telecompra y videocompra.
La información revolucionaria cambiará drásticamente la manera de obtener la información contenida en los periódicos. Bastará con que cada mañana enchufemos al teléfono una especie de tableta electrónica del tamaño de un diario, tecleemos el código del periódico seleccionado y, recibiremos en casa no sólo los tradicionales textos, gráficos y fotos, también imágenes en movimiento de video y se podrá acceder a una base de datos para ampliar cualquier información.
2- "Los medios electrónicos representan una extensión de las funciones o los
sentidos de nuestro cuerpo, como lo significan las antiguas tecnologías mecánicas. La rueda es la extensión del pie; el traje, una prolongación de la piel, y el alfabeto fonético, una extensión del ojo que implicó el paso del hombre oral-tribal al hombre visual. El uso de los medios electrónicos nos hace pasar del hombre fragmentado de Gutenberg al hombre integral. La televisión es el más importante de los medios electrónicos: hace permeables a los hombres porque amplía el sistema nervioso central de los espectadores, acabando con la supremacía visual".Entrevista de McLuhan con José María Casasús (1973: 12)
3- "A pesar de su importancia, el estudio del diseño está todavía en pañales. A
diferencia de lo que ocurre con la pintura o la arquitectura." (Bayley, 1992: 9) 4- Calvo (1993: 5) explica que esto no es nada nuevo puesto que "Hace casi dos
siglos que Hegel en los primeros momentos de nuestra era contemporánea, anunciaba la muerte del arte en la medida que esta forma alienada de realización histórica del espíritu parecía completamente superada".
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5- Porque la escritura aparece después de la revolución agrícola, cuando ya hay vida sedentaria y una abundancia que se presta al despojo, la concentración, el inventario y el comercio. La es critura nace con el poder que centraliza, almacena, distribuye la producción agropecuaria. También Zaid (1991:24) afirma que "La escritura sirve para integrar la violencia del guerrero, la autoridad moral del sacerdote, la ciencia del astrónomo, la contabilidad del ecónomo, sobre el trabajo del campesino arraigado y desarraigado":
6- La "Biblia de Gutenberg" está compuesta en tipo gótico fraktur (tipo de letra
cuadrada, de estructura compacta, similares a la caligrafía imperante, a dos columnas de 42 renglones rigurosamente justificadas, con un margen generoso entre ellas de 2,9 cm. y en un formato de 30 por 40,5 cm. Allí quizás laboró el primer diseñador gráfico y de tipos, que pudo haber sido Peter Schoeffer, asistente y capataz de Gutenberg. Los caracteres góticos se usaron en un comienzo y ya en 1465 en Subiaco (Italia) fueron remplazados por letras de estilo romano Lapidario para las mayúsculas y el estilo medieval para las minúsculas. Este doble sistema de letras influyó el deseo y la necesidad de fa cilitar aún más la legibilidad y de destacar ortográficamente y menor la articulación de las frases. (Meggs, 1991: 101)
7- Primero fue el grabador francés Pierre S. Fournier, quien en 1737 creó el punto
tipográfico, la unidad de medida mínima, equivalente a 0,350 mm.; luego creó el cícero (4,2 mm.) compuesto de 12 puntos. Más tarde, otro impresor francés, Francois Didot (1730-1804) creó el punto Didot, de 0,376 mm.y su cícero equivales a 4,512 mm, siendo el más utilizado en Europa. Aunque existe una unidad tipográfica mayor, la pica, con base en la pulgada, corresponden a 0,94 cíceros ó 4,23 mm., y se utiliza en Gran Bretaña, los países de la Commowealth y en toda América. (Meggs, 1991: 71)
8- La imprenta expandió el conocimiento de manera exponencial: en el año 1450 los
monasterios guardaban sólo 5.000 volúmenes, mientras que desde la invención de la imprenta hasta finales del siglo se produjeron 35 mil ediciones para un total de 9 millones de libros. Además sirvió para propagar ideas en defensa de los derechos del hombre y estabilizar y unificar los idiomas. (Meggs, 1991: 103.)
9- Los primeros impresores no se ocupaban demasiado de su condición de
diseñadores gráficos. Su tarea no pasaba de un mero trabajo manual. En el mismo se confeccionaban los tipos de letras que se montaban uno a uno en galeradas o se imprimía el texto lo más dignamente posible, sin otras concesiones formales y perceptivas que alguna inicial de apartado o capítulo especialmente "diseñada" con cierta función separadora y, a veces, también estética. El texto se sucedía, con monotonía implacable, sobre el fondo más o menos blanco del papel. Pero con la Revolución Industrial se puso fin a la unidad de diseño y producción que tenía un artesano —un impresor determinaba desde el diseño del tipo de letra y el trazo de la página impresa, hasta la impresión de libros y pliegos sueltos—.(Meggs, 1991: 10)
10- Con los acelerados cambios ocurridos en las primeras décadas del siglo XX se
desafió todo lo que hasta ese momento estaba constituido. Habían reemplazado monarquías por democracia o socialismo; el automóvil y el aeroplano se unían al tren en el transporte. El cinematógrafo, y las transmisiones inalámbricas por radio ampliaron y aceleraron la era de la comunicación. El arte vivía una turbulencia. Allí estaban luminosos
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"el cubismo, el futurismo, el dada, el surrealismo; la escuela de De Stijl, el suprematismo y el constructivismo tuvieron un impacto directo sobre el lenguaje gráfico de la forma y la comunicación visual de este siglo". (Meggs,1991: 341). Además, fue la primera mecanización de una habilidad manual, tres siglos antes de la Revolución Industrial.
11- Luis Nuñez Ladevéze (1979: 246) explica que McLuhan insitió "sobre el carácter
mosaico de las páginas del periódico, resultando así un híbrido de dos componentes: la "linealidad" de la escritura y la "simultaneidad" de la imagen. Cita a Gomis sobre "El mosaico, imagen corporativa o colectiva impone una profunda participación", y a Carpenter que destaca este carácter mosaico, insist iendo en que el formato peridístico se presta más a la simultaneidad que a la cronología y a la linealidad. Todo ello refuerza el campo evaluativo de la información, pues "la posición y tamaño de los artículos de la primera página se determinan por su interés e importancia y no por su contenido".
12- Influenciados por el cubismo y el constructivismo, los diseñadores gráficos de
carteles de la primera mitad del siglo XX, comenzaron por la cuerda floja entre la creación de imágenes expresivas y simbólicas, y su interés por la organización visual total del plano ilustrado. Es durante los años cuarenta que se dan los primeros pasos hacia un enfoque estadounidense original del diseño. Paul Rand (nacido en 1914) quien inicia la tendencia del Expresionismo Gráfi co. Realiza portadas de revistas (Esquire, Apparel Arts, Ken, Coronet, GlassPacker) en las que rompía con las tradiciones del diseño de las publicaciones estadounidenses. Lo lúdico, lo visualmente inesperado era su estilo y para ello se apoderó del collage y del montaje como medios de introducir conceptos, imágenes, texturas e incluso objetos en un todo coherente. Hizo marca de fábrica y diseño corporativo. Otro innovador fue Saul Bass (1921), quien despojó al diseño gráfico estadounidense de la complejidad visual y redujo la comunicación a una imagen pictográfica sencilla. (Meggs, 1991: 437)
13- Tom Lent (1994, 57), jefe de mesa de USA Weekend explica que "En el mundo
de la microcomputación —redes de terminales Mac o PC— los redactores de mesa pueden ver cada página en pantalla tal cual los lectores la verán al día siguiente impresa en papel.
"(...) En cada escritorio hay un Mac programado con el sistema editorial Quark Publishing System (QPS)...Con el QPS, las notas, titulares, pies de grabado y otros elementos del texto, junto con las "maquetas" (páginas diseñadas electrónicamente) se almacenan y recuperan de un servicio central. Una vez que las informaciones llegan a la etapa de diseño, los reporteros y redactores pueden observar su labor en el contexto de una página de tamaño real a todo color. Un titular en letras de 48 puntos aparece tal cual. Amy Eisman, jefa de redacción, señala que el nuevo sistema ayuda a todos a pensar más en términos visuales.
"...Nuestros redactores de mesa ahora pueden manipular la tipografía como no pueden los editores de texto. Estamos autorizados a modificar los diseños (sutilmente). Es posible reducri el espacio que divide una letra de otra, modificar el espacio que ocupa un titular, reducri el espacio que separa una línea de otra en incrementos de décimas e incluso centésimas de pulgada. También podemos mover o modificar el tamaño de fotografías sin esfuerzo alguno para acomodar cambios de edición de última hora. Todo eso lleva a redefinir la edición de textos para una emocionante dimensión estética."
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BIBLIOGRAFÍA
CAPÍTULO II
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57
CAPÍTULO III
ORIGEN Y DESARROLLO
DEL DISEÑO PERIODÍSTICO
58
Describir el proceso seguido por el diseño del periódico, requiere de una
segmentación arbitraria pero indispensable. La división del prolongado lapso —
cinco siglos- está basada en categorías históricas relativas a la complejidad del
medio comunicacional denominado periódico, en tanto órgano con funciones
sociales y como instrumento técnico formado por elementos gráficos y
redaccionales. McLuhan (1969: 45) ha insistido en el carácter mosaico de las
páginas del periódico, resultando así un híbrido de dos componentes: la
"linealidad" de la escritura y la "simultaneidad" de la imagen. En consecuencia, el
valor de la información que se publica, por ejemplo, en la primera plana se
determina por el tamaño y posición de los artículos en la página y no por el
interés e importancia que emana de su contenido.
La evolución de los componentes de la página mosaico, se define por el
salto cualitativo expresado, no sólo en un aumento de texto, sino en su mejor
elaboración por medio de técnicas y/o géneros periodísticos. En el caso de las
imágenes, éstas adquieren valor para el público lector en la medida en que se
afirmen como indiscutibles documentos testimoniales de un suceso noticioso. En
ello la fotografía ha sido la imagen por excelencia —"una imagen vale más que
mil palabras"— hasta el punto de originar medios impresos (las revistas como
Life, Look, etc.) , contemporáneas de lo que sería el medio de mayor
competencia: la televisión, y cuya materia prima fundamental es la imagen
fotográfica con los reportajes gráficos.
Podemos afirmar que los cambios socio-políticos inciden en los
transformación de los periódicos de su tiempo. Es decir, que a cada época
histórica le corresponde una determinada estructura del medio impreso. De tal
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suerte que el periódico pasó de ser un medio subsidiario de información a ocupar
el lugar estratégico en la orientación de un colectivo -"el cuarto poder", según
Burke-, y de allí cedió jerarquía política para ser el medio complementario de
carácter secundario en la sociedad de la información, como se le llama a la
civilización del fin de siglo XX.
1. ORÍGENES: PRIMEROS NOMBRES, FORMATOS, ESTILOS Y TIPOS
El periódico es hijo de la imprenta y hermano menor de libro. El invento
maravilloso del Renacimiento creó el libro a la imagen y semejanza de los
producidos por los amanuenses, y de ellos la prensa tomó prestada la
presentación. Eran hojas pequeñas de fácil lectura con informaciones de las
cortes, de agentes públicos y privados. Éstas crearon las condiciones para el
surgimiento de lo que serían los primeros periódicos, que reemplazaron a las
cartas informativas escritas a mano y de circulación privada1, y al «libro de
noticias» (publicado en el siglo XVI en Inglaterra y Alemania). (Litton,1971: 162)
Estas hojas de fines del siglo XV y parte del XVI, no tienen más que un sólo
número y no contenían más que una sola noticia, relatada con todo detalle. Su
formato inicial era de un cuarto y más tarde, sobre todo en Italia, se prefirió el
formato en octavo, y el avviso puesto a la venta tenía el formato de un cuaderno o
de un librito.
"Generalmente constaba de 4 páginas; la primera estaba
compuesta como si fuera la portada de un libro, llevando únicamente el título y, a veces, la fecha y el nombre del impresor. La segunda página quedaba blanca y en la tercera comenzaba el texto bajo un título genérico y con una inicial. Este texto solía ser compuesto todo de un
60
sólo tipo (cuerpo y familia) a toda anchura o, como máximo, a dos columnas, sin división alguna entre las distintas noticias. Pronto surgieron cambios: el título se transforma en una simple cabecera acompañada por una o dos viñetas xilográficas más o menos simbólicas; se destaca la periodicidad y el carácter periodístico (Aviso, Gaceta, Zeitung, Relation, Periódico , Ordinary News Paper, Report, Ordinary Weckley, Post Zaitung,etc.)". (Brajnovic,1979: 114)
Sin embargo, coinciden los tratadistas en que el primer ejemplar más
cercano a un periódico fue el que surgió no en las ciudades alemanas, sino en
Amberes. A diferencia de las gacetas de Augsburgo y Estrasburgo, no se
encuentra una periodicidad rigurosa y un contenido y aspecto como en los
Nieuwe Tijdinghe (Últimas Noticias) (FIGURA Nº2.1); eran obras del impresor
Abraham Verhoeven que, en sus colecciones hasta 1629, permiten apreciar
cuadernillos de pequeño formato que con frecuencia contienen grabados (en
1620), bastante toscos, y a veces mapas, e incluso, en 1622, trozos de música.
(Weill,1962:14-15)
El nombre del invento informativo se le conocía desde el siglo XIII como
avissi, y era la correspondencia manuscrita. A los impresos se les llamó Gazeta
en Alemania, pero como Italia era el país más civilizado de Europa, preferían los
nombres italianos, gazettas y corantos2 . En seguida llegaron de Alemania los
volúmenes semestrales preparados para las ferias. Mercurio es el mensajero de
los dioses. fue tomado su nombre para periódicos regulares. (Weill,1962: 16)
El concepto de información era elemental en un estilo ingenuo y coloquial,
además de lo breve del conjunto informativo y, en consecuencia, no se hacía
necesario ningún recurso extraordinario para atraer la atención del lector.
El deseo de muchas personas por conocer los acontecimientos del día y
acceder a los temas de discusión dio origen en el siglo XVI a los diarios (del latín
diarium3, "de todos los días") y a las revistas. Después ocurrieron los cambios
61
en el formato y la composición: poco a poco aumenta el tamaño y con ello el
número de columnas, mientras que disminuyen los cuerpos de los tipos, todo ello
para poder proporcionar más noticias en una sola tirada. El rostro de la prensa
abandona lentamente su aburrida presentación.
62
FIG. 2.1.- Lo que se considera la primera publicación periódica del mundo es el Nieuwe
Tidjdingen, salido en 1605 en Amberes, en un formato de pequeños cuadernillos que incluían frecuentemente grabados rudimentarios, mapas e incluso pentagramas musicales..
63
Según George Weill (1962: 17), fue en el año de 1622 cuando apareció una
verdadera publicación periódica. Los registros de los Stationers indican en la
fecha del 14 de mayo de 1622 a Current of General News . Current es la
traducción de coranto. Pero este antepasado de los periódicos ingleses no tiene
todavía un título igual repetido cada vez. Cada número semanal tiene su título
particular, siempre bastante largo; cada uno es un folleto en octavo de una
veintena de páginas. Duró de 1622 a 1632. También ubica al primer periódico
francés: Mercure francais, cuyo primer volúmen, fechado en 1611, era
presentado como una continuación de los resúmenes cronológicos de Palma
Cayet (1605).
2. 1630-1830: DE LA GAZETTE DE RENAUDOT A LA PRESSE DE GIRARDIN
2.1. Primeros periódicos: de opinión
La Gazette (FIGURA Nº 2.2 ), nombre francés que aparece hacia el 1600,
adquiere su sentido definitivo gracias a Théophraste Renaudot, a quien el 30 de
mayo de 1631 le concede el Rey de Francia a perpetuidad esta publicación. Su
autor la define como "el periódico de los reyes y de los poderosos de la Tierra".
(Weill,1962: 18)
Con ella nace la verdadera prensa periódica ya que esta gaceta fue semanal
durante los años que fungió como órgano oficioso influido por el cardenal
Richelieu. Tuvo primeramente cuatro páginas en cuarto, y en seguida pasó a
ocho páginas. No se encontraban en ella artículos de fondo sino noticias, sobre
todo noticias del extranjero. Su tiraje fue de 1.200 ejemplares. La Gazette figura
64
como prototipo por ser la primera vez que se imprimían y difundían noticias con
periodicidad regular, dos siglos después de la aparición de las imprentas 4. El
formato contemporáneo de la prensa británica fue
65
FIG. 2.2. La Gazette de Renaudot, creada en 1631, fue el periódico de mayor duración en
su época y un vehículo eficaz al servicio del Cardenal Richelieu.
66
establecido por Henry Mudiman en la Oxford Gazette en 1666, que más tarde se
convirtió en la London Gazette, el periódico del gobierno. (Bolívar,1994:24)
Los temas de más interés para los lectores de los primeros periódicos del
siglo XVII fueron la filosofía y algunos tópicos generales de erudición. El siglo
siguiente se caraterizó por una ampliación del temario, ya que se publicaban
noticias de la corte y de la alta sociedad, crítica literaria y poesía inédita. La
realeza francesa crea los modelos de una prensa de Estado: prensa política, con
la Gazette; prensa científica, con el Journal des Savants 5 (FIGURA Nº2.3) en1665;
prensa literaria y mundana, con el Mercure.
Para ese entonces, algunos editores trataron de atraer lectoras publicando
noticias de especial interés para la mujer. No pasaron muchos años antes de que
se crearan publicaciones especiales para ellas. (Litton,1961: 163)
2.2. Páginas editoriales y secciones varias
El texto editorial, en el sentido contemporáneo de función social orientadora,
fue impuesto por dos periódicos ingleses en el siglo XVIII (el de la
institucionalización de la prensa): The Tatler (fundado el 12 de abril de 1709) y el
diario The Spectator (fundado el 11 de marzo de 1711, llegó a imprimir 30.000
ejemplares); dos gacetas morales que compitieron con las gacetas políticas, y
que fueron obra de los escritores Steele y Addison e iniciaron una nueva era en la
prensa británica. Acerca de las páginas de opinión, fue el diario italiano Giornale
d‘Italia que creó el 10 de diciembre de 1901 la «Terza Página» equivalente a
nuestra «Cuarta Página» para albergar artículos con críticas y crónicas
especializadas. (Mora, 1995: 4)
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Aprovechando la amplia aceptación de la prensa y el nuevo uso de la lectura
como orientadora social y de entretenimiento, Edouard Cave se decidió a
ensayar con
68
FIG. 2.3.- Journal des Savants es el periódico científico que habla sobre libros FIG. 2.4.- Journal de París es el de intereses g enerales.
FIG. 2.5.- La Presse introduce la división del contenido en secciones en 1836
69
un periódico que obviara las luchas cotidianas, informando a sus lectores
sobre todas las cosas interesantes que ocurrían en el mundo; éste sería un
almacén de productos variados. Así nació el magazine, la revista recreativa
destinada a completar el periódico; el primer número del Gentleman’s Magazine,
mensual, apareció en 1731 con 42 páginas a dos columnas.
La clasificación temática de las informaciones surge en el tardío diario
francés de 1777: El Journal de París (FIGURA Nº2.4). Quería dar sobre todo
noticias, y los ejemplares del principio, publicados en enero, tuvieron en seguida
secciones variadas: a las informaciones literarias, teatrales, de sucesos
diversos, crónicas judiciales, añadió anuncios de objetos perdidos, cotizaciones
de Bolsa, modas, crítica del arte, el boletín sanitario, etc. (Weill,1962: 50 y 69)
Para algunos estudiosos es Émile de Girardin el padre de la prensa
moderna, entre otras razones, por haber iniciado la división de la información en
secciones. En 1836, La Presse (FIGURA Nº2.5) dividió sus informaciones bajo el
título de "Mundo": "Mundo Político", "Mundo Teatral", "Mundo Literario",etc. (Gaitán,
1964:112)
2.3. Diversificación del formato
En cuanto al formato, su primer cambio importante ocurre cuando a
mediados del siglo XVII se reemplaza el "libro de noticias" por una o varias
páginas dobladas de acuerdo a las primeras publicaciones que adoptaron el
nuevo diseño, entre las que se encuentran el Leipziger Zeitung (1660-1921) y la
London Gazette, que comenzó a aparecer en 1665. (Litton,1971: 164)
70
Aunque el tamaño pequeño de la prensa tuvo como verdadero fundador a
Donneau de Vizé, quien creó el Mercure Galant, recurriendo al nombre mitológico
71
que frecuentemente era empleado sólo por la prensa política. Desde su
nacimiento en 1672 hasta su muerte en 1710, daba todos los meses un número
con 200 páginas cuando menos. Allí se encontraba la crónica mundana y la
crónica literaria, páginas teatrales, sesiones de recepciones académicas.
Pero el tamaño del formato de la publicación era influido por diversos
factores produciendo una indefinición y evitando la clasificación de las distintas
modalidades de la prensa informativa. Verbigracia, el Journal des Savans,
dirigida por el abate Gallois, quien en 1678 dijo que adoptaría en adelante un
formato más pequeño, por "La premura con que se pide el Journal des Savants
en los países extranjeros, así como en las provincias más lejanas del reino, ha
obligado al autor a enviarlo como una carta" (Weill, 1962: 25). Otro ejemplo lo
aporta el Daily Journal del 19 de enero de 1728, cuando informa a sus lectores
que "cada vez que estemos apremiados de Espacio, imprimiremos lo mismo,
como en el Presente, en un Papel mayor, y en cuatro columnas, sin aumentar el
Precio al Público, a pesar del Gasto extraordinario que nos representa" . Y fue
quizás "la primera expedición" hacia las cuatro columnas. (Evans,1984: 45)
O como en Norteamérica, que por causa de que las tarifas postales eran
proporcionales con el número de páginas, originó la producción de periódicos
extraordinariamante grandes (88 x 127 cm.) y de sólo dos o cuatro páginas.
Utilizar los tamaños de tales proporciones significaba también abreviar el tiempo
de impresión (Brajnovic,1979: 115). También hay formatos híbridos, como
algunos tabloides cuya primera plana se diseña en formato estándar ( un ejemplo
es Meridianoo) o de algunas revistas (caso de los primeros números de
72
Exceso) donde su portada es pequeña pero las páginas están en formato
tabloide.
2.4. La portada
La portada que conocemos hoy como la "vitrina" donde se exhibe lo más
valioso que contiene la edición, era desconocida a mediados del siglo XVIII. Un
estilo que se impuso en 1770 por el Morning Chronicle fue el de vender la portada
a la publicidad, dejando a las demás páginas las notas internacionales, y
después la información de Londres en la que se incluían los anuncios del propio
periódico. Este modelo de portada lo utilizó hasta apenas treinta años atrás The
Times de Londres y lo defendió como celosa política de diseño.
Actualmente, las primeras páginas de los diarios preferencialmente no
incluyen publicidad y puede presentarse en las opciones de una jerarquizada
cantidad de títulos con breves sumarios de las informaciones desarrolladas
adentro (caso más generalizado en Venezuela) o de unas pocas informaciones
que contienen el texto íntegro pero con un breve índice; en cuanto al apoyo
gráfico hay un estilo que destaca una foto a gran tamaño y otras que las limitan a
ser un factor secundario. El color es un elemento de diseño que se abrió campo
constituyendo un revolucionario proceso en los impresos.
2.5. La publicidad
Otro elemento fundamental en la superficie del diario es el anuncio
publicitario. La unión periodística entre política y publicidad comienza a darse en
Inglaterra en 1657. El Public Adviser contiene una lista de ocho clases de
publicidad en su primer número de 16 páginas del 26 de mayo. Pero es hasta el
73
siglo XVIII cuando se desarrolló la prosperidad comercial y los periódicos vieron
en él un medio necesario para hacer frente a las cargas crecientes impuestas
por el timbre. Fue el recurso que salvó a los diarios.
2.6. Periodicidad diaria
Transcurrieron dos siglos y medio después de Gutenberg antes de que se
hicieran verdaderos diarios. La periodicidad venía aumentando paulatinamente.
Así, La Revue (1704-1713), fundada por Daniel Defoe, apareció primero semanal,
luego dos y finalmente tres veces por semana con cuatro páginas —a dos
columnas— y en cada número el artículo político escrito por él ocupaba casi tres.
(Weill,1962 :43)
Pero ya para entonces circulaba el primer diario capaz de sostenerse
sólidamente. Comenzó en 1702 en Inglaterra conThe Daily Courant; diarios no
hay en París antes de 1777 (Journal de París ) ni en los Estados Unidos antes de
1784 (Pennsylvania Pocket ). Después de 1789, el periódico se convierte en
todas partes en el diario; en seguida se separa claramente de la revista, que
aparece ya raramente y trata los mismos temas de un modo más profundo. Fue
en Gran Bretaña en donde nacieron éstas, al comienzo del siglo XIX: Edinburgh
Review y Quarterly Review.
El Daily Courant duró 33 años publicando una serie de noticias tomadas de
otros periódicos, sobre todo extranjeros, y absteniéndose de todo comentario; el
director de la hoja, el impresor Buckley, justificó su proceder afirmando que los
lectores son capaces de reflexionar por sí mismos. Esa destacada característica
y su larga trayectoria produjo el consenso de los especialistas al designarlo como
el pionero del periodismo informativo actual. (Weill,1962 :45)
74
Había empezado la masificación de la lectura y con ello un motivo de
inquietud a los políticos ingleses: la prensa barata. Los periódicos, muy cortos,
con frecuencia impresos por una sola página (la otra quedaba en blanco),
costaban poco dinero a los editores y penetraban en el pueblo. Por eso, los
periódicos de mediados del siglo XVIII ya habían logrado una importante cuota de
poder en la sociedad. Incluso desde desde fines del anterior siglo. Por ejemplo, la
prensa inglesa de fines del siglo XVIII reseñó las famosas palabras de Burke a los
periodistas instalados en una tribuna de la Cámara de los Comunes: "Vosotros
sois el cuarto poder". Años antes, en 1787, Jefferson escribió que "Si tuviera que
decidir si debemos tener un gobierno sin periódicos o periódicos sin gobierno, yo
no vacilaría un momento para preferir el segundo régimen". (Weill, 1962: 103 y
147)
2.7. Prensa barata y masiva
Antes de la Revolución Industrial el tiraje era modesto, especialmente en los
países distintos de Inglaterra y Francia. Eran producto del one-man newspaper,
según la denominación inglesa dada a aquel sabio o escritor que en solitario era
responsable de redactar, imprimir, distribuir y sostener las publicaciones. Ellos
produjeron las gacetas que hacia fines del siglo XVII, consideraron como muy
buena una tirada de 200 ejemplares. Así, la hoja alemana más extendida, el
Frankfurter Journal, llegaba en 1680 a 1.500 números. Pero para 1829, diecisiete
diarios de Londres tenían un tirada global de 40.000 ejemplares, de los cuales
10.000 eran del Times. El precio por ejemplar, 7 peniques, era considerado como
caro.
75
El gran sisma del periodismo ocurre con la aparición de la prensa de
información que estableció una gran distinción con la tradicional prensa de
opinión. En 1785 nace un diario que proclamaba no estar restringido a una clase
social determinada ni ligado al servicio de un partido, sino que se dirigiría a todos.
Llamado primeramente Daily Universal Register, el 1 de enero de 1788 este
periódico tomó el nombre que llegaría a ser ilustre: The Times. (Weill,1962: 104)
Pero la compaginación informativa del Times no reflejó este cambio de
contenido y funciones. Nada favorecía al interés del lector. Adoptó la práctica ya
tradicional de dejar la primera página para los anuncios publicitarios, relegando la
información para las páginas internas según el modelo del Morning Chronicle de
1770. Este diseño el Times lo elevó a norma inviolable que respetaron
sagradamente los demás impresos ingleses. Ese respeto por el ilustre periódico
lo comprobó The Morning cuando salió en Londres en 1892. Con noticias en la
primera plana al estilo estadounidense, fue considerado como anti-inglés y debió
restablecer la publicidad en la portada para asemejarse al consagrado Times,
evitando la imagen de un vulgar vespertino. Ese estilo estético desafortunado, lo
mantuvo el Times hasta hace apenas tres décadas. (Evans,1984 :45)
2.8. El periódico en Hispanoamérica
En Hispanoamérica se introduce la imprenta en el año de 1534 en México,
con el impresor Esteban Martín. Las hojas sueltas en cuarto o en folio que sin ser
periódicas proliferaron bajo el nombre de Noticia, Relación o Suceso,
preferiblemente relatan hechos o versiones procedentes del exterior, puesto que
la curiosidad por lo local se satisfacía con los edictos, bandos y pasquines6.
76
El célebre impresor Juan Pablos produjo volantes informativos como el que
se refiere a la catástrofe sísmica de Guatemala de septiembre de 1541,
publicada un año después. El primer periódico informativo que se publicó en
hispanoamérica llevó el largo nombre de La Gaceta de México y Noticia de
Nueva España, que se imprimirán cada mes y comienzan desde el primero de
henero de 1722, siendo el primer periodista el sacerdote José Ignacio Castorena
Urzúa y Goyeneche. Fueron seis números publicados hasta junio de ese año.
Luego reapareció en 1739, redactada por otro sacerdote Juan Francisco
Sahagún, que le cambió el nombre en 1739 por el de Mercurio de México. Este
presentaba la innovación de algunas divisiones en su texto, para separar los
diferentes asuntos que comprendían, además de presentar portadas
compuestas e impresas en épocas distintas a las de su aparición periódica.
En el año 1729, el 1º de noviembre, apareció en la ciudad de Guatemala, la
Gazeta de Goathemala que duró hasta 1731, mensual con 4 a 8 páginas. El
primer periódico aparecido en el Perú fue la Gazeta de Lima, editada el 1º de
diciembre de 1743, y publicada cada dos meses, en un tamaño irregular de 8, 12
y 16 páginas.
En Cuba el periódico surge con la Gaceta de la Habana en 1764, con
cuatro páginas. En Ecuador se llama Primicias de la Cultura de Quito, fundado
por el prócer Francisco Eugenio Espejo, y sale a fines del siglo XVIII. En
Venezuela, es el 24 de octubre de 1808 con la Gazeta de
Caracas.(Hinestrosa,1947:11,13)
En Colombia, es el Papel Periódico de Santa Fe de Bogotá, que circula
desde el 9 de febrero de 1791 hasta el 6 de enero de 1797, creado por el cubano
77
Manuel del Socorro Rodríguez (también el primer bibliotecario de la Nueva
Granada). El primer periódico oficial que se publicó apareció en Cúcuta el 6 de
septiembre de 1821. Los diputados del Congreso Constituyente de Villa del
Rosario de Cúcuta, solicitaron a Bolívar la instalación de un imprenta para
publicar las determinaciones que se tomaran. Antonio Nariño, vicepresidente de
Colombia, solicitó el traslado de la imprenta de Bruno Espinosa que estaba en
Santa Fe de Bogotá, donde se imprimía La Bagatela. La Gaceta de Colombia
publicó 12 números desde el 6-septiembre hasta el domingo 14 de octubre de
1821. El primer diario en Colombia sale el 10 de julio de 1849, Plus Café, un
periódico de una sola hoja que trataba asuntos de política, comercio, literatura y
noticias generales. Tenía un valor de medio real, dos páginas a dos columnas sin
grabados, y alcanzó a editar 23 números hasta el 4 de agosto del mismo año. De
la era moderna, el decano es El Espectador (FIGURA Nº 2.6), fundado como
semanario el 22 de marzo de 1887 en Medellín por Fidel Cano7.
En cuanto a los diarios hispanoamericanos, surgen a finales del siglo XVIII.
El Diario de Lima aparece en 1790, dura cuatro años y rivaliza con el famoso
Mercurio Peruano aparecido el 2 de enero de 1791 y que circulaba cada tres
días, con ocho páginas, durando hasta 1795. El Diario de México sale a la
palestra el 1º de octubre de 1805, en medio pliego común o sean 2 hojas en
cuarto. Dirigido por el gramático Villa Urrutia y por el polemista historiador,
Bustamente, el Diario tuvo una gran calidad intelectual. Se vendía muy temprano
y a un precio de medio real, y dio mayor atención a los espectáculos públicos. En
Cuba, se llamó el Diario de La Habana (primero se tituló Papel Periódico de La
Habana cuando apareció el 24 de octubre de 1790, y en 1805 cambió su nombre
78
por el de Aviso). En Buenos Aires se creó en 1869 el diario La Prensa, fundado
por José C. Paz que fue un gran aliado de los inmigrantes europeos.
3. LA EPOPEYA DE LOS GRANDES DIARIOS
3.1. La vitalidad de las páginas informativas
Por lo visto, la primera gran transformación completa de la prensa periódica
se logra entre 1830 y 1860. Ya es accesible a todo el que supiera leer, con
contenidos para distintos gustos, cargada de numerosos anuncios publicitarios y
a un precio barato. El contenido se dividía en opinión e información. Sus páginas
adoptan un formato propio e inconfundible y con ilustraciones que facilitan la
lectura. Su
79
FIG. 2.6.- El primer ejemplar del diario El Espectador de Colombia se publica en Medellín
el 22 de marzo de 1887 como bisemanario. Después se trasladaría a Bogotá. Su fundador fue Fidel Cano.
80
producción se hizo más veloz y numerosa con la prensa de vapor del alemán
Koenig en 1814, y desde 1818 la tinta de imprimir inventada en París por Lorilleux,
era indispensable para todos los periódicos.
El gran representante del nuevo estilo informativo y de la prensa masiva fue
Gordon Bennet, quien gracias a la civilización técnica de mediados del siglo XIX,
logró que su diario se vendiera masivamente al encontrar la clave del éxito en el
uso del sensacionalismo. El New York Herald, a precio barato (2 centavos),
alcanzó en 1849 la asombrosa cifra de 33.000 ejemplares con su fórmula de
indecensia, blasfemia, chantaje y falsedad, de acuerdo a la acusación de sus
enemigos. (Weill,1962: 72)
Este diario y el New York Sun, siguiendo el camino de La Presse de
Girardin, llegan a venderse a centavo, mientras los ingleses se ofrecen a un
penique en 1855. "Por convención, tales fechas marcan el nacimiento de la
información y el periodismo modernos", conceptúa Balle, y agrega que han hecho
falta cuatro siglos para pasar del estadío del descubrimiento al de su utilización
industrial.(Balle,1991: 81)
3.2. Periódicos ilustrados
A la par, la superficie de los diarios tiene remozados elementos. La prensa
ilustrada, renueva su importancia hacia finales del siglo XVIII, cuando el Observer
probó desde 1791 a seguir la actualidad por medio de dibujos grabados en
madera. La xilografía con sus bloques de madera suministró el útil necesario
para la sátira política ilustrada. La caricatura social, menos agresiva, más
variada, pudo desarrollarse hasta en los países desprovistos de libertad. Es en
81
1841 cuando nace la publicación destinada a conquistar el mundo anglosajón,
Punch, que progresó rápidamente gracias al talento del caricaturista Leech. La
prensa ilustrada habituó a la lectura de los periódicos a muchas familias que
hasta allí habían sentido poca atracción por los periódicos corrientes.(Weill,1962:
139)
Después fue Gordon Bennet el que publica una de las primeras ilustraciones
del siglo XIX estrechamente relacionadas a una noticia. También en 1842, The
Illustrated London News , se publica con 16 páginas en folio, a tres columnas,
conteniendo doce imágenes. En 1855 sale el Illustred Nespaper que llegó a
necesitar 70 xilógrafos o "artistas de la mancha", como se les denominaba en
esa época. Era tal el auge de las imágenes que el poeta inglés Wordsworth
protestó, en uno de sus últimos sonetos, contra esa invasión de la imagen:
"¿Deben serlo todo los ojos?,¿la lengua y el oído, nada?". (Weill, 1962: 139)
Las ilustraciones de la Guerra Civil norteamericana8 eran "casi tan fieles
como fotografías". Gordon Bennet contrató 40 corresponsales de guerra, entre
ellos muchos ilustradores, ganándose el favoritismo de los lectores, hasta llegar
a imprimir la cifra récord de 132 mil ejemplares en la edición de un día de 1864.
Las gráficas ganaron espacio e incluso una de ellas llegó a ocupar un cuarto de
página, como el mapa que publicó el Herald del 12 de septiembre de 1863, en
una de sus ocho páginas. (Abreu, 1990: 55)
Después la ilustración seria fue rebasada por la caricatura. Ésta tuvo
durante mucho tiempo una existencia independiente y producía obras aisladas
que los aficionados pagaban caras. La primera caricatura política (FIGURA Nº2.7) se
imprimió en 1754, en el periódico Gazette de Pennsylvania dirigida por James
82
Franklin, hermano de Benjamín. Era un dibujo de una serpiente dividida en ocho
trozos (con los nombres de ocho colonias), con este epígrafe: Join or Die (Unirse
o Morir). Luego, nacerían las tiras cómicas (historietas, comics, tebeos, monos)
un domingo, el 18 de noviembre de 1894 en Estados Unidos, cuando The World
incluyó en su suplemento dominical una ilustración a colores que ocupaba tres
cuartas partes de la página. El protagonista de la primera tira cómica era el cruel
"Yellow Kid" (Niño Amarillo) (FIGURA Nº2.8). Efraín Gaitán dice que vestía un especie
de camisa de dormir sobre la que se podía leer una frase pronunciada por el
diabólico niño. "En esto precisamente consistía la novedad, pues anteriormente
los dibujos traían la leyenda fuera del marco de diseño." (Gaitán, 1964: 12 y 85)
Aunque cambios espectaculares en el periodismo los aportaría la fotografía.
Producto de un esfuerzo colectivo, nace en 1839 del ingenio de Daguerre, Niepce
y Fox Talbot . La prensa comienza a usar los grabados fotográficos desde 1860
pero la calidad de la imagen era poco nítida. Hubo que esperar la invención de la
autotipia o fotograbado de medio tono que permitió la reproducción de textos y
fotos simultáneamente, y mostraba la gradación de gris de la foto.
Aunque el primer medio tono crudo de periódico apareció en el Canadian
Illustrated News , de Montreal, en 1869, sólo fue hasta el 4 de marzo de 1880
cuando se imprime en el New York Daily Graphic una fotografía nítida. Esos
comienzos tímidos en el periodismo, que como toda invención, fue recibida con
recelo hasta que se impuso a la ilustración xilográfica, y generó el periodismo
ilustrado en la tercera década de este siglo.
El auge de la fotografía se logró gracias a su reproducción en el periódico.
Los reportajes fotográficos sobre las guerras de Crimea y de Secesión fueron
83
pioneros de los impresionantes reportajes que llenaban ediciones enteras en las
revistas Life, Look, Paris Match, las que elevaron la imagen fotográfica a
elemento fundamental, desplazando al texto a lo subsidiario, e hicieron del
fotógrafo protagonista y no profesional secundario.
84
FIG. 2.7. La primera caricatura política apareció en 1754 en la Gazette de Pensylvania,
dirigida por Benjamín Franklín. Representaba una serpiente dividida en ocho trozos: los ocho Estados que componían entonces la Unión Americana. El eslogan: "Unirnos o morir." Indicaba el único medio para sacudir el dominio de los ingleses era la unión.
FIG. 2.8. La primera historieta o tira cómica se publica el domingo 18 de septiembre de
1894 en The World. Se publicó a colores y ocupaba tres cuartas partes de la página. El protagonista era un cruel "Yellow Kid" (Niño Amarillo).
85
Su proliferación ocurrió con la telefotografía que ingresó a las Salas de
Redacción en 1924 cuando entre Londres y Nueva York transmitieron fotos del
presidente Coolidge, el primer ministro Balwin y el príncipe de Gales en un tiempo
apenas de veinte minutos, pero sólo fue hasta 1931 que lo popularizó la
Associated Press.
Sin embargo, la estética de los periódicos estuvo dominada por el afán de
informar a través del texto sin darle mayor importancia al aspecto visual de la
página, característica que perduró hasta las primeras décadas del siglo XX. Y en
algunos casos excepcionales, como The Wall Street Journal (FIGURA Nº 2.9), que
hasta nuestros días se ha aferrado a la tipografía como elemento gráfico
absolutamente predominante sin dejarle espacio a las fotos y a los gráficos. Este
periódico fue fundado por Charles Dow, Edwar Jones y Charles Bergstresser en
1882 como un boletín de economía con datos de la bolsa, agricultura y
ferrocarriles. En 1889 se transforma en diario vespertino bajo su nombre actual
con un formato estándar (38 x 50 cm.) en cuatro páginas. A mediados de la
década de los 40, adoptó definitivamente el formato que conocemos hoy de seis
columnas, cada una con un tema distinto hasta el pie de la página, con titulares
susurrantes. Eliminó las pocas fotografías que publicaba porque las imágenes
impedían que fuesen similares las ediciones de Nueva York con las de las costas
del Pacífico, además, la repetición de los personajes las hacían aburridas. Así y
todo, cuando a mediados de 1956 los otros medios se anotaban en la moda del
despliegue fotográfico, este monótono diario superó el tiraje del medio millón de
ejemplares. Su influencia en la economía estadounidense es tan importante que
fue impulsor clave de la economía de mercado del presidente Ronald Reagan.
86
Otro elemento gráfico permanente de las páginas del periódico son los
crucigramas. Nació entre las rejas de una prisión de El Cabo (África). cuando un
87
FIG. 2.9. The Wall Street Journal carece de fotografías y su titulación es sobria aunque es
de formato estándar. Acepta pequeñas ilustraciones de personalidades.
88
periódico londinense publicó en los años de 1920, los cuadros de
entretenimiento que enviaba el preso inglés, clasificado con el número 732. A los
dos años todos los periódicos hacían que sus lectores se aficionaran al
crucigrama, mientras que Victor Orville, que así se llamaba el penado, había
acumulado en menos de cinco años dos millones de libras esterlinas producto de
sus derechos de autor. (Gaitán, 1964: 90)
3.3. La página se llena de color
Otro cambio relevante fue el uso del color en las páginas. En 1891 el
Milwakee Journal y en 1897 el New York Journal fueron los pioneros en usar
color en la superficie publicitaria y en la redaccional (Rodríguez, 1991:14). El
amarillo fue el primer color empleado con el que se teñía el vestido del personaje
de tiras cómicas The Yellow Kid en 1896 y del cual se derivó el término peyorativo
de «periodismo amarillista».
En 1891 el Milwakee Journal y el New York Journal en 1897 fueron los
pioneros en usar color en la superficie publicitaria y en la redaccional. Aunque
fueron las revistas las que mejor uso le dieron, desde 1901 el Chicago Daily
Tribune imprimió su primer número de cuatro páginas con secciones a cuatro
colores y en 1939 utiliza tres y cuatro tintas en fotografías informativas y mapas a
cuatro tintas. (Martín, 1978:21)
La coloración del papel con tonos distintos al amarillo pálido del papel
periódico es una decisión de diseño novedoso. Actualmente el papel salmón
identifica a los diarios o secciones de información económica como el Financial
Times de Londres, Siete Días y Expansión de Madrid, Economía Hoy de
89
Caracas, Portafolio de Colombia, El Economista de México, la sección diaria de
economía de El Globo de Caracas y de El Espectador de Santafé de Bogotá. En
Estados Unidos hay diarios como el Atlanta Constitution imprime una sección en
color durazno, apropiada para las personas que frecuentan la calle Peachtree
(calle de durazno). También hay varios «Green Sheets» (hojas de papel verde),
muy conocidas a lo largo de la parte sur de California. Igualmente en Caracas se
publica desde 1993 el diario de economía Reporte en papel verde.
3.4. Nace el lead y la pirámide invertida
Es en norteamérica donde se produce un cambio fundamental en la forma
de ordenar los hechos noticiosos. Una de las causas fue el invento del telégrafo
en 1840, por cuanto los periódicos destinaban permanente una columna a
reproducir los telegramas tal como venían. Posteriormente, estos telegramas
hubo que editarlos, jerarquizarlos y ordenarlos. Con ello nacía el lead. Después,
los periodistas estadounidenses crearon la pirámide invertida cuando en la
Guerra de Secesión debían enviar sus notas por teléfono, iniciando por el párrafo
más importante y posteriormente los demás, de mayor a menor
jerarquía.(Fontcuberta,1980: 20,21)
La entrevista como género periodístico independiente con estructura y
técnica propia, nació a mediados del siglo XIX sin definirse cuál de todos es el
pionero. Sin embargo Díaz Rangel (1980: A5) cita a Charnley: "James Gordon
Bennet fue, al parecer, el que hizo los primeros reportajes como resultado de sus
preguntas a Rosina Towsend, administradora de un burdel de Nueva York donde,
en 1836, se cometió un crimen sensacional", aunque también menciona a
90
Horace Greeley como pionero de la entrevista —en opinión de Fraser Bond—,
quien veinticinco años después de Bennet, empleó el método de preguntas y
respuestas para presentar la información obtenida al dirigente mormón Birgham
Young sobre el problema de los esclavos y la secesión, y publicada en el Tribune
de N.Y.
Como lo nuevo se debe abrir paso en lucha contra lo establecido, se decía
que "la entrevista a la americana es degradante para el periodista que la hace,
odiosa para el entrevistado y cansadora para el público", según el Pall Mall
Gazette, al que se le unió The Nation que en 1869 sostenía que "la entrevista
suele ser el producto combinado de algún farsante de politicastro y de otro
farsante de reportero periodístico". (Díaz Rangel, 1980: A5)
Pero la estructura visual de la noticia al empezar el siglo XIX, mantenía la
tradición que impedía ubicar la información principal en la parte superior de la
página y, menos aún, de tratar de cubrir el ancho del texto. Es decir, los titulares
y textos estaban alineados con rigidez monótona a una columna y hacían parecer
a los diarios como sólidos muros. Los filetes verticales en forma de cuña
apretaban dentro de sus bastidores a las líneas y letras ya que era la única forma
de movilizar las planchas de metal a las máquinas impresoras. Según Evans,
esta «dictadura de los filetes verticales» existente a mediados del siglo XIX,
acabó cuando se inventó la rotativa (producida por Hoe en 1845) y la plancha
curvada para el estereotipo de páginas completas, lo que posibilitó la maqueta en
horizontal. (Evans, 1984: 31)
3.5. El titular se independiza
91
Entonces el titular adquirió vida propia, cambio su estilo y con ella le dio
movimiento a la página gris y carente de variedad. Cuando surgió como elemento
autónomo provocó una revolución que se equipara a la del telégrafo Morse y a la
de la rotativa de Hoe, entre otras invenciones. Según Mario Merlino, fue The New
York Times, fundado el 18 de septiembre de 1851, el que provocó que en 1876
las noticias comenzaran a adquirir relieve y cierta autonomía a través de los
titulares. Recuerda que «hasta ese momento estaban englobadas, precisamente,
bajo el título genérico de "Avisos". (Merlino,1989: 76).
Le siguieron los subtítulos. Fue en 1883, cuando el Pall Mall Gazette
(fundado en 1865) (FIGURA Nº 2.10) introdujo por vez primera en la gran prensa los
subtítulos, y ensayó la publicación de noticias exclusivas e impactantes. (Evans,
1984: 13).
El diseño recibió un gran estímulo al producirse la guerra de México y la
fiebre del oro, cuando la presentación periodística norteamericana reaccionó con
la colocación de titulares mayores y también con mayor cantidad de ellos: a una
sola columna, desde luego. La Guerra Civil de 1861 a 1865 fue un nuevo
estímulo, especialmente para las ilustraciones, y las grandes noticias
comenzaron a ser alineadas en diez o más bloques de titulares, a una sola
columna, y comenzando desde la primera columna. (Edmund, 1986:31)
Esta rígida estructura vertical empezaría a cambiar con la pugna de tiradas
de ejemplares que se produjo entre el New York Journal de William Randolph
Hearts y The World de Joseph Pulitzer en la década de 1890 que coincidió con la
guerra hispano-americana. La victoria del comandante naval Dewey en Manila fue
anunciada por The World, el 8 de mayo de 1898, con una página que parece
92
todavía asombrosa, en cualquier sentido: un bloque de dos líneas para un titular
de bandera, otros dos bloques de titulares a todo el ancho de página, una
composición de texto en cuerpos grandes, también a todo la ancho, y que llega
hasta el extremo inferior. "Había llegado la revolución de la horizontal, y fue
adoptada en todo el mundo después de la Segunda Guerra Mundial."
(Evans,1984: 32)
FIG. 2.10.-Pall Mall Gazette, nacido en 1865, fue el que introdujo los subtítulos para
destacar noticias impactantes como la que ilustra la fotografía donde un niño voceador exhibe la primera página acerca del incendio deChicago en 1871.
93
94
Según Harold Evans, los periódicos norteamericanos fueron más audaces
mucho antes que sus similares ingleses en los que hasta 1901 no apareció un
titular a dos columnas en ningún periodico de Londres, temiendo no disgustar a
sus lectores al distanciarse del modelo impuesto por el Times. Sólo hasta 1930
empiezan a cambiar.
Los conflictos armados o los periodos de paz también influyeron en el
diseño. En 1948, el tabloide británico Daily Mirror utilizaba en su típica columna
de 9 cuadratines en siete columnas, una página que parece un susurro si se le
compara con la de 1938: la portada fue comprimida, para amontonar las
informaciones durante el racionamiento de papel de diario. Ya en 1955, terminado
el racionamiento, el Mirror volvió a un diseño de mayor amplitud, con uno, dos o
tres artículos audazmente presentados en la portada, junto a una gran foto. Esta
fue la técnica convencional en las décadas de 1950 y 1960, que aprovechó el
estilo de los tipos de letra en plomo para atrapar debidamente el ánimo de los
títulares con el lenguaje directo: ningún equívoco verbal, ni letras adornadas, ni
amontonamiento de palabras, ni proliferación de distintos tipos de letra para la
presentación. La filosofía es decir una sola cosa y decirla en alta voz. (Evans,
1984: 39)
Arnold Edmund (1986: 34) ha resumido así esta evolución en el caso
estadounidense: La cobertura de tres guerras norteamericanas muestra las piedras
miliares en la evolución de los encabezados de periódicos. Durante la revolución norteamericana, los encabezados eran pequeñas etiquetas de una sola línea, dificílmente reconocidas por los observadores actuales. En la guerra civil eran complejos y se extendían a lo largo de la columna. Durante la guerra de Vietnam, esos encabezados eran simples en su estructura aunque ocupaban aún más espacio que los de un siglo antes.
95
96
Los titulares actuales cumplen cuatro funciones: resumen las noticias, clasifican
la importancia de tales noticias, son elementos conspicuos en el diseño de una
página y convencen al observador de que se convierta en lector.
3.6. La importancia de los tipos de letra
En cuanto a los tipos de letra, los primeros usados en los titulares por el
primer diario en el mundo (The Daily Courant, 1702) y el primer vespertino (The
Evening Post,1710), fueran en romanas, negrita y caja baja., posteriormente en la
época victoriana adoptarán desagradables letras negras y en mayúsculas.
Igualmente, algunos periódicos orgullosos de su seriedad, prescindieron durante
muchos años del tipo paloseco para titulares por relacionarlo con el
sensacionalismo de los tabloides que los usaron con preferencia. (Evans,1984:
45)
Respecto al diseño, el progreso más señalado a comienzos de este siglo
fue utilizar tipos de letras más gruesas y preferir las presentaciones simétricas;
el San Francisco Chronicle de noviembre de 1916 y el Daily Chronicle de
Londres del 14 de mayo de 1915 señalan esa tendencia. Allí se evidencian las
bases de la moderna presentación para el formato sábana.
Con el tipo sans serifs se inició una innovación importante. Nacido para
hacer legibles los anuncios, carteles y rótulos comerciales, calificado como
vulgar en sus comienzos, entra discretamente en la prensa en 1880 hasta ser la
protagonista de la revolución gráfica de 1930 promovida por el Daily Mirror.
Actualmente la sans serifs vive su momento de gloria al ser preferida en los
anuncios publicitarios, en las revistas y en muchos tabloides.
97
El interés por la presentación del periódico llegaba hasta ocuparse de la
funcionalidad de la tipografía. En esa época dorada de los impresos, The Times
de Londres encargó en 1929 a Stanley Morison la confección de un tipo legible
para el soporte ordinario del papel periódico: nace la conocida Times New
Roman, basada en el tipo Plantin (de 1913) que era una variante de la
confeccionada por Robert Granjon en 1568. Sin embargo, hasta 1910 el progreso
más importante fue utilizar tipos de letras más grandes y preferir las
presentaciones simétricas, que serían durante mucho tiempo las bases del
modelo del formato sábana. Los títulos se hacían todos en altas y no es sino
hasta 1968 que The Times adopta los tipos en caja baja, dos años después que
Christopher Poulton presentara un informe al diario sobre la mayor legibilidad de
éstas por sobre las "espléndidas mayúsculas Titlin". (Evans,1984:42)
3.7. La masificación industrial del diario
Como se puede deducir, el periodismo del siglo XX fue fundamentalmente el
resultado de la tecnología del siglo XIX. Con la excepción del teletipo, que
apareció en 1913 y del telefoto en 1935, las bases de los periódicos modernos
estaban completas en lo esencial a finales del siglo XIX. Los diarios tenían
linotipias y se imprimían en prensas capaces de tirar 100.000 ejemplares cada
hora de un periódico de doce páginas. Los periodistas se servían del teletipo y la
máquina de escribir, y los rotativos empleaban títulos a varias columnas y
publicaban fotografías. (Fontcuberta, 1980: 25)
El paso de la prensa semiartesanal a la industrial cambia el proceso de
producción del periódico(FIGURA Nº2.11) y se da antes del final del siglo pasado;
98
para dar una fecha exacta, fue el 4 de mayo de 1896, cuando salió el primer
número del Daily Mail, el que imprime cerca de un millón de ejemplares. Esa
cifra la alcanzaría en 1911, después de introducir fotografías en sus páginas, el
Daily Mirror. La prensa popular tiene su público y estilo diferenciado de la prensa
de "calidad" que prefiere los temas políticos. (Balle,1991: 214)
Otro importante influencia en la estructura de las noticia y en el de los
periódicos lo constituyó la aplicación de la radiodifusión a la transmisión de
noticias. Al iniciarse la era electrónica del periodismo en los años 20, lo hizo en
paralelo con la época dorada de los periódicos tabloides y el surgimiento de las
revistas (Time, Neewsweek ), semanarios de información general y
especializada, que satisfizo la necesidad pública de interpretar el gran volúmen
de noticias. Los diarios aprendieron de las revistas en el despliegue fotográfico y
en el uso creativo del espacio. Esta influencia sería permanente, porque "si el
teléfono acortó la frase, la radio acortó la noticia y la televisión introdujo una nueva
forma de hacer periodismo", como afirmó McLuhan, entonces el estilo y diseño
de la prensa también cambiaba ante cada uno de estos acontecimientos.
(Fontcuberta, 1980:19)
3.8. La revolución del tabloide
La próxima revolución en el diseño de periódicos sería la proliferación del
formato tabloide en 1915 y con él, el estilo sensacionalista de informar. De
acuerdo con Evans (1984: 47) el primer tabloide que explotó las ilustraciones
ocupando grandes espacios fue The Daily Mirror, fundado en 1903 como el
"Primer periódico para las damas". Para 1908, este tabloide fue el primer
99
periódico que explotó las ilustraciones ocupando grandes espacios. Dedicó su
portada a fotos testimonio, habitualmente sobre un mismo tema, pero en 1908 la
presentación de páginas interiores era la tradicional. Se utilizaban cuatro
columnas de 15 cuadratines, con titulares de una columna dispuestos en
bloques. En 1918, el Mirror está explotando la doble página central para el
material fotográfico.
En 1938 la base del moderno Daily Mirror fue trazada por Harry G.
Bartholomew, que fue su director desde 1934, con la colaboración de una
agencia publicitaria norteamericana. La revolución Bartholomew fue encaminar el
diario hacia las clases obreras y bajas, que representaban un nuevo público,
mediante artículos más cortos, titulares más grandes, mayor cantidad de fotos.
La revolución del tabloide, comenzada en América por el New York Daily News ,
llegó con lentitud a Inglaterra. Para los años 40, El Mirror está pautado en cuatro
columnas, con un texto más claro, pero la composición fotográfica de la portada
fue sustituida por varios titulares en cuerpo 72. La cabecera del Daily Mirror, que
antes se extendía por toda la página, se disminuye a un pequeño recuadro en un
ángulo de la página, dejando así abierto el resto a la presentación de las noticias.
(Evans,1984: 48)
En Estados Unidos el periódico New York Daily News, calificado como "El
periódico ilustrado de Nueva York", fijó las normas que seguirían los tabloides
norteamericanos. La historia de su diseño puede ser estudiada paralelamente a
la del Daily Mirror de Londres. El estilo de la portada de 1919 es similar al que
empleaba el Mirror, pero mientras éste utilizaba titulares, textos y fotos, el Daily
News -seguido por otros tabloides norteamericanos- prefirió una portada en estilo
100
poster y demostró después la versatilidad de esa forma. Ante sucesos
importantes, toda la portada fue dedicada íntegramente a los titulares de la noticia
o con fotos a página entera. En la edición del 14 de enero de 1928 vendió un
millón adicional de ejemplares con una sensacional foto de página completa, que
mostraba a una mujer en el momento de ser electrocutada ("Esta foto notable y
exclusiva muestra un primer plano de Ruth Snyder
101
en la silla eléctrica de Sing Sing, cuando la corriente eléctrica atravesó su cuerpo
a las 11,06 de la noche del jueves") (FIGURA Nº 2.12). Existió un grado intermedio en
el que la portada, aunque dedicada a un único tema, fue compartida por un titular
mayor, uno secundario y una foto -como en el asesinato de Kennedy y en la
muerte de Stalin. (Evans,1984: 40)
Los tabloides han ido "ganando terreno" al convertirse a este formato
algunos diarios estándar. Un caso fue el Christian Science Monitor en 1974, con
lo que contribuyó a mejorar la imagen del pequeño formato ante el público
norteamericano al darle categoría de respetabilidad. Hace poco, el 22 de marzo
de 1994, el matutino La Prensa de Buenos Aires modificó su tradicional y austera
presentación de 125 años del formato sábana, y pasó al tabloide, con tapa y
contratapa en colores, así como numerosos suplementos encartados en distinto
días a la semana (Hora de Cierre, 1994: 51). Similar decisión tomó el decano de
la prensa venezolana, La Religión, cuando a fines del año 1994 adoptó el tabloide
y la tipografía sans serifs como nuevo traje visual.
El País (FiGURA Nº 2.13), de España, dirigido por Juan Luis Cebrían —se imprime
simultáneamente en Madrid, Barcelona, Vigo, Las Palmas, Valencia y Sevilla—
reforzó la seriedad e influencia del formato tabloide, en sectores claves para la
toma de decisiones de una sociedad en transición, al convertirse en el más
importante de la España posfranquista. Este estilo, sobrio, organizado y modular,
influyó en El Diario de Caracas, cuyo surgimiento (1978, suspendido en julio de
1995) desencadenó una renovación en el diseño y redacción del conjunto del
periodismo impreso venezolano.
102
FIG. 2.12.- El Daily News, de Nueva York fue un tabloide que aprovechó la
espectacularidad de la imagen fotográfica, como se observa en esta ilustración sobre la
103
ejecución en la silla eléctrica de Ruth Sneider (1928). La fotografía se obtuvo con una cámara escondida en el tobillo de uno de los testigos. Ampliando una parte del negativo, el Daily News ofreció a sus lectores uno de los documentos gráficos más sensacionales de la época.
3.9. Un estándar singular: The Times
Nuevamente recurrimos a Evans (1984: 41) para presentar el proceso de
diseño de un medio, en este caso de The Times de Londres, cuyo rumbo ha sido
significativo en este siglo por su influencia determinante en el mundo europeo y
occidental. Así en 1918, la excitación causada por la guerra produjo más titulares
aumentados desde un doble bloque en 1910, o como en 1915 cuando un tema
llegá a concentrar ocho bloques. Pero los titulares fueron siempre rótulos, nunca
en más de una columna, con una mezcla de tipos de letra (Caslon, Bodoni,
Cheltenham Bold Condensed y otros). La página del centro -y no la portada- se
convirtió después en la principal página de noticias, frente a la de editoriales. Hay
subtítulos y una composición con sangrado, en cuerpo 9, para el texto del
editorial. Los clisés habían comenzado a aparecer en 1914.
Ya para 1928, todo el periódico, excepto la página editorial, fue llevado desde
1921 a siete columnas de 14 cuadratines. La maquetación continúa el estilo de
lápida funeraria: una alineación de titulares en caja alta, a una columna, que
carecen de fuerza para la mitad inferior, pero las cabeceras tienen más blancos y
se ha intentado parcialmente equilibrar los cambios de estilo en la parte superior.
A fines de 1923 se convirtió en práctica habitual la alternancia de columnas con
titulares en letra fina y letra guresa. Más importante fue quizás que, en 1929, The
Times estabilizó sus características más señaladas, tanto en colocación como
en presentación tipográfica. Llevó diez años hacerlo, y en opinión de Stanley
Morison, si no se hubieran hecho las revisiones de 1909-1922, The Times
aparecería ante la generación de hoy como una revista parroquial que hubiera
104
crecido: "Dado que The Times es leído, releído y consultado, una y otra vez, los
artículos que lo integran deben poseer entre sí una
105
consistencia de tratamiento para su colocación, lo que automáticamente ayuda al
lector a trazar rápidas referencias".
En 1932 Stanley Morison dijo: "Si alguna vez The Times acepta los títulos a
dos columnas, no será porque resulten necesarios sino porque una generación
de lectores se ha acostumbrado a ellos, leyendo diarios que han sido conducidos
con menos escrúpulos".
Las noticias llegan de las páginas centrales a la portada en1966. The Times
adoptó la titulación en caja baja para los artículos principales, abandonado las
espléndidas mayúsculas Titling, tras el informe de Chisrtopher Poulton sobre la
mayor legibilidad de la caja baja, con una mayor concepción horizontal dando fin
al estilo vertical.
Tras las fusión realizada con The Sunday Times a fines de los 60, tiene una
columna más (ocho) cada una de 11, 5 picas. La información principal se
refuerza hasta las tres columnas, y para esta posición volvieron a utilizarse las
mayúsculas Titling, aportando un énfasis inequívoco. Se componen entradillas a
dos columnas. El estilo de titulares era entonces una mezcla de caja alta y caja
baja, pero en 1968 la caja baja se convirtió en norma habitual y se aumentaron
los tamaños para los artículos principales: allí apareció el cuerpo 60. La
composición de texto en cuerpo 9 fue ampliada desde la portada a las páginas
interiores -lo cual fue otra recomendación de Poulton.
Las innovaciones continúan con la página femenina, iniciada en 1966, al
apartarse de las convenciones de The Times. Para 1970 ocurre el cuarto cambio
106
importante desde que en 1966 las noticias fueran llevadas a la portada. The
Times adoptó una maqueta completamente modular, con énfasis horizontal, y
disminuyó considerablemente el tamaño y el ancho de los titulares. Al mismo
tiempo, la composición de texto para páginas interiores se redujo de cuerpo 9 a
cuerpo 8. La compensación de esto fue que The Times (FIGURA Nº 2.14) ganó
espacio de redacción para unas 10.000 palabras, y a pesar de las reservas
iniciales, la maqueta modular demostró ser maleable para su arreglo y
subdivisión. En 1974, es bienvenido el comienzo de una nueva sección de
sumario, en la portada en la que figura el índice de todas las páginas.
4. LA REVOLUCIÓN DEL DISEÑO
4.1. El rediseño como salvación
Desde mediados de siglo se tomó conciencia de la importancia del aspecto
gráfico de los diarios. Otra vez los acontecimientos bélicos influyeron. En este
caso, los de España y la Segunda Guerra Mundial, que obligaron a los diarios a
darle ingreso al comentario interpretativo, necesario para comprender los
sucesos, tendencia que se vió reforzada más tarde con el auge de la televisión y
con la prensa underground. Con el nuevo género informativo junto con las
influencias de la TV, las revistas y la prensa alternativa, los diarios se sintieron
estimulados por el estilo libre en el diseño de páginas. Entonces se confió a los
expertos en arte visual para darle una forma atractiva a las noticias. El rediseño
empezó a hacer historia y fueron vistiéndose los periódicos con el color, las
imágenes, la nueva tipografía, los espacios blancos, las infografías,etc.
107
De acuerdo a Mario García (1991: 13, 14), fue durante la década de los
sesenta que los periódicos empezaron a hacer experimentos tipográficos y de
confección, "ayudados quizá por el empleo del tipo frío y los conocimientos
generales de la época". Menciona a Peter Palazzo quien reestructuró el ya difunto
New York Herald/World Tribune en los primeros años sesenta, "que fue un
memorable regalo para la vista en los
108
FIG. 2.14.- Llamado primero Daily Universal Register, el 1 de enero de 1788 tomó el
nombre The Times. Fue la creación de John Walter, un millonario londinense que había sido librero e impresor. Su formato hasta mediados de los años 1960 incluyó en su primera página avisos clasificados y no admitía titulares a dos columnas. Su modernización actual incluye infografías y un despliegue de títulos y fotos.
dos últimos años de su publicación". Desgraciadamente no pudo salvarlo, pero
"las páginas diseñadas por Palazzo muestran lo que muchos han considerado
un estilo vanguardista para aquella época: abundante en blanco (un pecado, en
aquellos tiempos), grandes fotografías, variación de tipos, ordenación del
contenido, y un sentido de continuidad". Lo que hizo Palazzo fue adaptar el
formato, el diseño y la estrategia gráfica de las revistas, a un gran periódico
diario.
Lo gráfico ya se había instalado en la mentalidad de esta civilización para la
década de los setenta. Los editores de periódicos vieron la necesidad de producir
páginas más atractivas gráficamente. Periódicos como Newsday, Louisville
Courier/Journal, Today (Cocoa, Florida), Christian Science Monitor, y
Minneapolis Tribune, entre otros, hicieron experimentos con nuevos estilos,
titulares más pequeños, fotos más grandes, y una mejor clasificación del
contenido. Según García, "a mediados de la década de los setenta había por
todas partes periódicos que daban un nuevo significado a la vieja palabra estilo o,
mejor aún, añadieron un estilo gráfico a sus publicaciones". Entonces, el
elemento gráfico penetra, con contundencia, en las Salas de Redacción.
109
Para los años ochenta, el papel del periódico se complica ante el avance de
la televisión en el área informativa. De acuerdo con un estudio realizado por el
Departamento de Comunicaciones de la Universidad del Estado de Michigan, las
noticias de la televisión son más fáciles de asimilar que las de la prensa escrita.
"No requiere tanto esfuerzo mental por su parte y no les recuerda su incapacidad
(a los analfabetos) para digerir la letra impresa". El informe sugiere que los
directores introduzcan cambios análogos en el formato y contendio de los
periódicos, renueven los tipos, utilicen con profusión las fotos en color, titulen con
"garra" y den al conjunto un aspecto atractivo.Es cada vez mayor el número de
periódicos que buscan en la televisión ideas para sus páginas, por ejemplo, las
nuevas secciones "Home", "Living" y "Weeckend" del New York Times estarían
inspiradas en la televisión. Por tanto, el deber de la prensa es "hacerse cargo de
la información en el momento en que la televisión la abandona" (García, 1991: 29,
36). Es más, surge el concepto de "revista diaria", basado en el reportaje,
orientando la información como servicio pragmático al consumidor -la forma de
invertir mejor el dinero, la manera de comprar cualquier cosa, dónde encontar
buena comida o diversiones, etc-
Por lo tanto, la única forma de conseguir la atención del lector es ofreciendo
un periódico de calidad. John Brooks, del Toronto Star utiliza cinco palabras para
describir este estado óptimo: (1) legible, (2) adecuado, (3) local, (3) urgente y (5)
estimulante . Para ello hay que tomar en cuenta el estudio realizado por el
Departamento de Comunicaciones de la Universidad del Estado de Michigan,
según el cual, las noticias de la televisión son más fáciles de asimilar por el
espectador que las de la prensa escrita: "No requiere tanto esfuerzo mental por
110
su parte y no les recuerda su incapacidad (a los analfabetos) para digerir la letra
impresa". (García, 1984: 33)
Además, el informe sugiere que los directores introduzcan cambios
análogos en el formato y contendio de los periódicos, renueven los tipos, utilicen
con profusión las fotos en color, titulen con "garra" y den al conjunto un aspecto
atractivo. Con lo que es cada vez mayor el número de periódicos que buscan en
la televisión ideas para sus páginas. Las nuevas secciones "Home", "Living" y
"Weeckend" del New York Times estarían inspiradas en la televisión.
No es nada nuevo que se busque inspiración gráfica en otros medios. Life
fue una de las primeras en utilizar fotos muy grandes, de encuadres llamativos,
que es lo que ahora vemos en tantas primeras páginas de diarios.Entre otras
ideas gráficas que han copiado con éxito los periódicos de la revistas, figuran el
empleo de líneas sin justificar, tipos sans serifs, columnas más anchas, artículos
recuadrados y despliegues a doble página.
La primera plana de hoy se califica de "individualizada" porque se adapata
no sólo a las necesidades de las noticias del día y al contenido fotográfico sino
también a las del lector a quien sirve. Depende cada vez mucho más de un
enfoque visual y creativo por cuanto es decisivo saber colocar los elementos de
que consta. Auncuando existe una mayor libertad para la colocación de textos,
titulares y fotos, con abandono de las normas tradicionales, sigue siendo el
contenido el factor determinante para definir la utilización de los medios gráficos
en el libre diseño de la página. (García, 1984: 49)
En cuanto a las columnas, la mayor parte de los periódicos han
abandonado el empleo de las estrechas y han adaptado en sus páginas un
111
formato de columnas más anchas. Parece ser que el formato de lectura más
fácil es hoy día el de seis columnas para los estándar. Por ejemplo, el New York
Times utilizó el formato de seis columnas desde su aparición el 18 de septiembre
de 1851 hasta el 3 de diciembre de 1865. La autoedición al facilitar el diseño, ha
posibilitado que algunos periódicos utilizan diversos anchos de columna en la
misma página, lo que puede dar origen a un interés gráfico, pero también
introduce cierto grado de confusión en la composición.
La revolución de la informática (FIGURA Nº 2.15) a mediados de la década de los
ochenta aceleró los cambios en el diseño de los periódicos. Los periodistas
gráficos quedaron libres para usar todas las herramientas de edición visual sin
intermediarios, dejando a la capacidad creativa como la única limitación posible.
Y por otra parte, las telecomunicaciones aumentaron la capacidad y facilitado la
transmisión de volúmenes impresionantes de información de distinto soporte. Por
ejemplo, la más antigua agencia de prensa del mundo, France Press, difunde
anualmente 365 millones de palabras en seis lenguas (francés, inglés, español,
alemán, portugués y árabe), así como 5.000 crónicas-audio y 2.000 infografías en
cuatro lenguas. Gracias a sus seis satélites geostacionarios, sus 1.500 antenas
parabólicas y a sus 2.000 microcomputadores, los textos y demás servicios de la
AFP llegan a 2.000 millones de personas. Su servicio fotográfico, que cumplió
diez años, envía dos millones de clichés anualmente y de ellos 70.000 son
transmitidos por satélite y en tiempo real hacia 650 diarios y revistas, 400 radios y
canales de televisión, 1.500 administraciones públicas y empresas privadas y
100 agencias de prensa nacionales. (Mackenzie, 1995: 1-C)
112
4.2. Los diarios históricos se rediseñan
Las innovaciones están en las agendas de los principales diarios del
mundo, incluyendo algunos de férreo espíritu conservador y celosos guardianes
de la imagen que habían consolidado. Para 1995, la lista se alarga con las
publicaciones importantes que echaron a andar la rueda del cambio: The Times,
Le Monde, The New York Times, The Daily Telegraph, Die Zeit y Libération. Los
motivos son diversos, incluyendo la búsqueda de nuevos lectores distintos a la
tradicional élite, al círculo intelectual, o al segmento de izquierda. Ahora publican
para los de la periferia, para el hogar, o a bajo precio y con titulares en
provocativo sabor sensacionalista.
Por ejemplo, The New York Times, (FIGURA Nº 2.16) quien ha venido haciendo
cambios desde hace varias décadas, pero este año (Cano, 1994: C-4) abrió las
puertas a secciones anteriormente prohibidas: la de barrios periféricos,
reportajes sobre
113
minorías étnicas, artículos de sucesos (caso O. J. Simpson) o sobre chismes de
la casa real británica en la portada, suplementos de modas y nightclubs, páginas
de sociales con fotografías. Y en diseño, la dama gris de la prensa de Estados
Unidos, ya empieza a presentar fotos y gráficos en color, la que piensa llevarlas
hasta las páginas de política. Para ello invirtió US$360 millones en la
construcción de una nueva planta que le permitirá imprimir color y encartar
folletos publicitarios por primera vez. Estos cambios, sorprendentes, buscan
recuperar gran parte de la publicidad puesto que ha perdido un anuncio de cada
tres desde 1987.
114
Más dramáticas son los cambios de Le Monde (FIGURA Nº 2.17), que se
mantuvo aferrado durante medio siglo en un estilo inalterable con el gris como
único color permitido, con dibujos -debían ser pequeñas y en ningún caso
fotografías- para representar a los personajes importantes, y con libertad para
que la opinión deambulara por cualquier espacio del diario. Nacido en diciembre
de 1944 de los talleres del histórico Le Temps, fue concebida como "una
herramienta didáctica para reflexionar" bajo la inspiración del doctor en Derecho,
Huber Beuve-Méry. Le Monde nunca publicaba fotos de actualidad porque Beuve-
Méry tenía una idea poco ortodoxa del periodismo: pensaba que la imagen
produce una cierta pereza mental, que el medio apropiado para la reflexión es la
escritura y que los sucesos sangrientos o criminales sólo merecían ser
publicados cuando fuesen importantes. Respetado y admirado por la
intelectualidad y el público amante del análisis, a finales de los 80 Le Monde tenía
una circulación de 550.000 ejemplares.
Pero como la situación para la prensa en Francia no está nada fácil, desde
comienzos de 1995 (Martí, 1994: C-4) empezó a tener un nuevo rostro. Los
cambios sólo respetaron a los tipos góticos de la cabecera. Ahora exhibirá
fotografías, y a color,
115
FIG. 2.16.- The New York Times, fundado en 1851, ha recibido importantes cambios en el
diseño y ahora se prepara para introducir el color en todos sus cuadernillos
en todas las secciones del periódico -cuyo orden también fue modificado-, con
suplementos sobre libros y televisión entre semana y, el domingo, otro sobre
viajes y otros asuntos utilitarios; un cambio especial fue la separación clara entre
opinión e información. El motivo de este giro espectacular: la reducción a la mitad
de sus ingresos por anuncios.
116
Libération , (FIGURA Nº 2.18) nació en 1973 —el hijo póstumo del mayo
francés— que aunque ya había sido rediseñado años atrás, actualmente
profundizó su concepto de ser un "semanario diario", es decir, no tiene pautas
rígidas para el diagramado de sus páginas puesto que el objetivo es sorprender al
lector al adecuar la presentación al espíritu del contenido de la información. La
primera página a color, nuevas firmas y una sección de servicios Vous sobre
temas prácticos del hogar, y los sábados publicará una revista con aires
intelectuales al estilo nuevo de The New Yorker pero con una dosis de chismes.
Todo ello sea, para poder pasar de 170 a 240 mil copias diarias.(Codacci,1995:6)
Coincide esta política de Serge July —uno de los fundadores junto con
Sartre, y ahora director— con el concepto expresado hace una década Drake
Mabry, director gerente del Des Moines Tribune: "Durante muchos años los
periódicos dominicales han venido demostrando la necesidad de este tipo de
información especializada y quizá es ya hora de que los directores de diarios se
percaten de que lo que deberíamos publicar en realidad es un dominical todos los
días».(Evans, 1984: 30)
En España, desde hace cinco años un periódico surgido de una
desaveniencia en el Diario 16, está conquistando lectores de manera vertiginosa
al pasar de 70 a 300 mil copias, gracias a las revelaciones sobre corrupción local
y a un diseño que aprovecha al máximo la versatilidad de la tecnología digital. En
la penúltima entrega de premios de la Society of Newspaper Design (SDN),
organización dedicada a la superación de los periódicos a través del diseño,
galardonó a El Mundo (FIGURA Nº 2.19) con 62 menciones, por ello el más
117
premiado, seguido de The New York Times, con 51, y el Daily News de
Anchorage, Alaska, con 50.
Pero el diario estadounidense USA Today (FIGURA Nº 2.20) fue el que le
"cambió la forma en que el mundo lee el periódico", como dice uno de sus
anuncios publicitarios, aunque algunos podrían definirlo con el lema de "el
periódico que representa mejor a los Estados Unidos y a su cultura", por aquello
de que su contenido se consume tan rápido como una hamburguesa. La
invención de Alan Neuharth, director general de la red de diarios Gannett, vio la
luz en Washington en 15 de septiembre de 1982. Tiene un formato muy ágil, lleno
de color, con textos breves que facilitan la lectura y minimizan el tiempo
necesario para informarse. Está dividido en cuatro cuadernos: Noticias (News),
Dinero (Money), Vida (Life) y Deportes (Sports), usa profusamente infografías
creando un ambiente atractivo que puede convertir a la lectura al más resabiado
"no lector". (García, 1984: 43)
De cualquier forma, USA Today es el más leído de norteamérica, con 1,5
millones de ejemplares de lunes a jueves y 1,9 millones los viernes (no se publica
el sábado y domingo), lo que significaría unos seis millones de lectores diarios
aproximadamente. Muchas publicaciones de todo el mundo han diseñado sus
páginas siguiendo el modelo USA Today que creó un aspecto poco ortodoxo, uso
de colores en tono pastel y cuadros infrográficos. Ofrece también el USA
Weekend, selecciones del suplemento dominical con 16 millones de ejemplares
para la Gannett News Service, la empresa multimedios que tiene el mayor grupo
de periódicos en los Estados Unidos, con 82 publicaciones y el mayor cuerpo
colectivo de redactores del país: más de 5.000
118
FIG. 2.17.- Le Monde, un periódico
que ya decidió admitir las fotografías y el color para enfrentar la competencia.
FIG. 2.18.- Libération en su primera
época cuando era una sociedad de iguales; aún mantiene su irreverencia.
FIG. 2.19.- El Mundo, de Madrid,
es considerado uno de los periódicos mejor organizados y diseñados.
119
periodístas y fotógrafos. (Hora de Cierre, 1994:11) Se imprime vía satélite a
través de las principales ciudades de Estados Unidos y sus versiones
internacionales se imprimen en Singapur para la edición asiática, y en Estambul
para la edición europea. Obtuvo sus primeras ganancias (unos $13 millones
sobre ingresos de $367 millones) al cerrar el año 1993, luego de una década de
perder dinero (unos $600 millones). (Hora de Cierre, 1994: 49)
4.3. La onda hispanoamericana
Entre el millar y medio de periódicos de América Latina9, hay una ola
renovadora que la conmueve desde hace tres lustros. Son cambios que han
mejorado su relación con el público lector que había experimentado una retirada
del medio impreso, y ahora gratamente, retornó atraído por un servicio amplio,
atractivo y amigable de leer.
Por ejemplo, el diario Reforma (FIGURA Nº2.21) de México fue reconocido
como uno de los 20 periódicos mejor diseñados del mundo en 1995, según la
exclusiva selección de la SDN, entre los que aparecen cuatro españoles (El País
y Expansión de Madrid, La Vanguardia, Barcelona, y Diario de Noticias , Huerta,
Pamplona). El criterio para seleccionar a los 20 mejores diseñados no se limitó al
diseño. "Los periódicos que conquistaron este galardón fueron los que
combinaban diseño y contenido para mejor servir al lector y a la comunidad", dijo
Ray Chattman, director ejecutivo de SDN.(Hora de Cierre:1995)
Reforma nació el 20 de noviembre de 1993, originado de un equipo de El
Norte de Monterrey, con una inversión de US$50 millones y varios años de
120
planificación. Con tecnología de punta, se forma electrónicamente desde la
redacción hasta la
121
impresión. "Este es un diario sin negativos", dice Alejandro Junco de la Vega,
presidente y director general. Entre ocho y once cuerpos a color, Reforma incluye
los domingos dos suplementos especiales. Aunque Reforma haya sido el único
premiado de Latinoamérica, ello no constituye razón para una desesperanza.
Todo lo contrario:en épocas anteriores era difícil figurar en una lista tan exclusiva.
Un diario de Mendoza, Los Andes (FIGURA Nº 2.22) fue el primer diario argentino
en adaptarse totalmente al color después de su rediseño de 1993. Su estrategia
se dirigió a introducir el color pero para ello se hizo un cambio completo. Empezó
por la tipografía al reemplazar la Bodoni por la Bauer Bodoni. En el logotipo
cambió de tipografía y recibió un color azul con gris. Otros diarios se sintieron
estimulados para seguir el ejemplo de Los Andes: La NuevaProvincia, de Bahía
Blanca, en 1994; La Gaceta, de Tucumán; La Voz del Interior, de Córdoba y La
Capital, de Rosario, en 1995.
En O Estado de S. Paulo, de Brasil, el color fue fundamental en su rediseño
por las características culturales del pueblo carioca. Así, se inclinaron por los
tonos primarios en uno de los diarios más respetados del país, por lo que pareció
apropiada la gama que va del rojo al salmón y hasta distintos tonos de amarillo.
La edición dominical presenta en la portada en un estilo poster los temas que
trata en forma ágil. (García, 1994:34)
Un gran salto tecnológico dio El Panamá América el 17 de marzo de 1994
en una inversión de US $17 millones para ingresar al color y al diseño moderno,
junto con Crítica Libre, tabloide hermano. Fundado en 1925, el estándar adquirió
122
una Goss Urbanite que puede imprimir por hora 50.000 ejemplares de 32 páginas
tamaño sábana con color en ocho de ellas.
El primer diario latinoamericano en enviar sus ediciones vía satélite a través
del satélite PanAmSat Pas-1, fue El Nacional de Ciudad de México en 1989,
después El Tiempo de Colombia desde octubre de 1991, y más tarde, el diario
Hoy de Quito desde mayo de 1994, La República comenzó a transmitir su
edición limeña vía satélite a Chiclayo, ciudad al norte de Perú.
Un diario que transformó, en Colombia, radicalmente el concepto del diario
fue El Tiempo (FIGURA Nº 2.23) de Santafé de Bogotá, que en marzo de1988
culminó un proceso de rediseño de 16 meses, dirigido por el destacado profesor
cubano-estadounidense Mario García con la asistencia de los colombianos Ponto
Moreno y el exredator de Le Monde, José Hernández. Surgido en 1911, El
Tiempo cambió al diseño modular, reorganizó las secciones, introdujo nuevos
formatos para las noticias cortas y el reportaje, controló el espacio de la
publicidad en las páginas, especialmente en la portada, cambió la tipografía por la
Times New Roman (títulos y texto) y Franklin Gothic (antetítulo). En cuanto al
color —introducido el 25 de agosto de 1968 cuando en la portada de El Tiempo
se reprodujo la foto en cuatricromía del Papa Pablo VI que iniciaba su visita ese
día— los diseñadores experimentaron durante cuatro meses hasta obtener una
paleta de 400 tonos que le dan un sello propio a sus colores. Dos años después,
Moreno y Hernández modificaron la edición dominical al introducir el concepto de
revista, prefiriendo los reportajes y destacándolos mediante fotos amplias y
mayor color.
123
El Tiempo es el único periódico colombiano con circulación certificada neta
pagada (223.865 ejemplares promedio/día y 416.894 los domingos), reproduce
diariamente páginas de The Wall Street Journal (al igual que El Nacional), tiene
dos plantas de impresión remota, y cuenta con una red privada de
comunicaciones sateli-
FIG. 2.21.- Reforma, de México, una innovación en todo el sentido de la palabra. Creado el 20 de noviembre de 1993, fue objeto de reconocimiento por la Sociedad de Diseñadores de Periódicos. FIG. 2.22.- Los Andes , de Mendoza, Argentina fue rediseñado a mediados de 1993. De una página gris y conservadora
124
pasó al grato impacto del color.
tales. Un efecto dominó se produjo en los demás diarios colombianos. Por
ejemplo, El País, de Cali, se rediseño completamente (1993), seleccionando una
paleta de colores brillantes, la cual resalta en la primera página y se lleva a las
diferentes secciones interiores a través de sus respectivos logotipos. A éstos se
les tiñó de un azul acero logrado con la combinación de cyan y magenta. En El
Espectador fue modificada edición diaria, mientras la dominical tomó el concepto
revista, e introdujo el color salmón en su sección económica.
4.4 El futuro: ¿incierto para el periódico de pulpa de papel?
Descrito este suscinto proceso histórico del diseño de los periódicos, queda
demostrado que aún le quedan vías alternas al medio impreso frente a los demás
medios de comunicación radioeléctricos. La gran pregunta en este fin de siglo es:
¿caerá el periódico impreso ante la señal de Internet y las superautopistas de la
información?
Si la autoedición electrónica y la impresora láser cambiaron la composición
tipográfica y la diagramación de los periódicos, también cambiará la circulación
de éstos con la Internet, Compuserve, Prodigy o American On Line. Estos, la red
mundial de redes y los programas gráfico para usuarios, permiten a 3,8 millones
de "huéspedes" o servidores computarizados -en cifras de febrero pasado- que
unos 20 millones de suscriptores "naveguen" en busca de información.
125
Con lo cual, la "convergencia" de medios y la interactividad entre emisores y
receptores está siendo posible con el computador, puesto que al no ser un
simple aparato de recepción, tiene la capacidad de transmitir y recibir
información, sonido, video y ...quien sabe que más.
126
Un avance de lo que es la tranformación de los periódicos lo representa Il
Sole 24 Ore (Greenbaum, 1992: 31), el primer diario financiero de Italia, que
cuenta con 100 mil suscriptores. Desde finales de 1992 tiene novedosos
sistemas de base de datos electrónicos para servicios de empresas e
información online para los suscriptores. Allí están los artículos, tabla de datos
económicos, cotizaciones de la bolsa de valores y otros índices del mercado
financiero que suministra al 20% de los periódicos. En un sistema similar ya lo
están ofreciendo una cantidad significativa de periódicos del mundo, tales como
los diez principales periódicos de Estados Unidos que publican cada día
ediciones electrónicas bastante fáciles de consultar y poco más costosas que
los ejemplares en papel. Lo mismo hacen casi cuatro mil grandes revistas
semanales y diversas publicaciones (Boo, 1995: 2C). En Latinoamérica hacen lo
propio El Tiempo de Santafé de Bogotá, El Nacional de Caracas10.
Incluso, ya hay periódicos que nacen electrónicos, sin pasado de tinta ni
papel. En la ciudad turística de Bariloche, Argentina, fue creado uno de los
primeros diarios digitales de la nueva era electrónica. El moderno periódico podrá
leerse en las pantallas de computadoras personales así como en televisores con
el color y el formato original, con la posibilidad de que el usuario reciba
constantes actualizaciones de noticias, y pueda imprimir textos o fotos, además
de tener acceso al banco de datos del periódico. Es más, hay servicios que
127
suministran noticias de acuerdo a un "menú" seleccionado por el usuario. En
consecuencia, será el lector quien decida el contenido y si lo leerá en la mañana
o en la tarde. Por otra parte, las grandes empresas multimedios han iniciado
investigaciones para crear un prototipo de computador tipo libreta de apuntes,
basado en esferográfico, que exhibe una primera página nítida de 8,5 por 11
pulgadas y ofrece a los usuarios una gran cantidad de posibilidades de lectura,
impresión y almacenamiento.
En noviembre de 1994 surgió la revista electrónica en formato CD-ROM
cuyo contenido equivale a 800 kilos de papel. Medio Magazine, un redondel de 12
cms. contiene el equivalente de varios metros de revistas apiladas, varias
películas y mucha música. Trae video clips de fragmentos de películas
recientemente estrenadas o próximas a estrenarse, así como toda la información
referida a deportes, música y moda (desfiles incluidos). También trae noticias
financieras internacionales con gráficos que permiten visualizar a golpe de vista
la perfomance de las acciones líderes. Por si fuera poco, suma más de 10.000
artículos de la agencia noticiosa Associated Press, con noticias que quizás
nunca se publicaron en periódicos o revistas. Y todo por el mismo precio de un
CD de música.(Visión, 1994: 42)
Todos estos dispositivos electrónicos, en ninguna forma significan el fin del
periódico basado en la pulpa de papel. Porque "los medios impresos están
desarrollando un nuevo significado", como lo dijo Peter Brutt, director de la fábrica
de rotativas Man Roland, refiriéndose a la "sociedad multimedia" en que vivimos.
"Las tendencias son la producción dirigida a grupos objetivos por la vía de los
cortos tirajes, la producción justo-a-tiempo, y las publicaciones más coloridas y
128
aún de mayor calidad", agregó Brutt en la reciente feria de la tecnología gráfica,
Drupa'95, en Dusseldorf, Alemania. (Garzón, 1995: 4)
Brutt precisa que los talleres de impresión se convertirán en centros de
servicio de información, y para ello necesitarán sistemas de reproducción
altamente automatizados y muy fáciles de operar, enganchados a todo un mundo
de datos digitales. En consecuencia, dejará de ser una ilusión la transmisión del
contenido hacia centros remotos de impresión para hacer impresiones locales
por pedido. Y se hará también más sencilla la globalización de los mercados. De
tal suerte que la revolución técnica es una revolución profesional, en la mediad en
que demanda de las personas nuevas habilidades para administrar y controlar su
complejidad.
Y hemos regresado a aquella lejana época en que el responsable de una
publicación era al mismo tiempo quien escribía, armaba sus páginas, las
imprimía, compaginaba, distribuía y cobraba por su producto, para al final, pagar
hasta con su vida el haber usado el derecho a la libre expresión de las ideas y su
difusión. Actualmente, gran parte de aquella realidad vivida en el Renacimiento
retorna elevada a un nivel exponencial gracias a las facilidades de la tecnología,
incluido el control ideológico. Porque a más tecnología, mayor unificación de
gustos, de ideas y pautas de comportamiento...pero eso es otro tema que deberá
ser analizado en otro espacio.
129
NOTAS CAPÍTULO III
1. En Italia es donde se vulgariza el comercio de las fogli a mano. Eran numerosos en
venezia los profesionales, llamados sucesivamente menanti, novellanti, rapportisti, gazettanti. Este último término nos recuerda que, según la tradición, la palabra gaceta viene de la pequeña moneda veneziana gazzetta con que se pagaba la hoja puesta en venta. (Weill, 1962: 7)
El primero que penetró a Inglaterra parece haber sido el Mercurius gallo-belgicus , tomo en latín publicado en Colonia en 1594. Era un volumen de 625 páginas, consagrado a los asuntos de Alemania, que se remontaba hasta 1588. (Weill, 1962: 16)
Las gacetas clandestinas subsistieron durante todo el siglo XVIII....un director de noticeros, Cabaud de Rambaud, empleaba 50 copistas y servía a 230 abonados.(Weill, 1962: 70)
2- En 1609 aparecieron simultáneamente dos periódicos alemanes, uno de los cuales
llevaba en su título la palabra Zeitung o «diario» (Avisa Relation oder Zeitung , de Augsburgo). El tercero en orden cronológico fue el Gedenckwürdige Zeitung, que apareció en mayo de 1610. (Weill, 1962: 16).
Posteriormente los holandeses publicaron los llamados «corantos» que aparecían una o dos veces por semana. En Inglaterra, el padre del periodismo fue Nathaniel Butter quien publicó libros de noticias entre 1622 y 1623. (Brajnovic, 1979: 51)
3 - Los antecedentes de estos medios informativos, están en la transmisión oral, en
las cartas personales y en los carteles que públicamente divulgaban noticias. Pero ni los pregoneros o heraldos como los de la antigua Grecia y la Roma Imperial, ni los avisos colocados en los baños públicos o en los gimnasios eran suficientes. Oficialmente, Roma producía los Anales Maximi (resumen anual) y las Acta Diurna Populi Romani, de Julio César en las que diariamente reproducían actas, leyes, debates y decretos. A la caída del Imperio Romano, las noticias de la Edad Media retrocedieron a los métodos orales al fraccionarse en pequeños parcelas de la Europa Feudal, deteriorarse las vías y medios de transporte, proliferar las lenguas vernáculas, abandonarse el latín y el analfabetismo. (Brajnovic, 1979: 56)
4 - La periodicidad de estas ediciones fue en un principio sometida a duras pruebas y
no tan sólo razones técnicas (lentitud en la composición e impresión) sino también por exigencias legales. Los «maestros» de correos consideraban como un privilegio propio la divulgación de la información y ponían obstáculos al desarrollo libre de la prensa.
5 - El Diccionario de la Academía Francesa en su edición de 1684, da en primer lugar
las acepciones habituales de la palabra journal. Diccionario de la Academia Francesa, 1684, «Journal des Savans un escrito que se imprime todas las semanas, cada quince días o cada mes, que contiene los resúmenes de los libros nuevos que se imprimen y los más memorabl que ocurre en la república de las letras..." (Weill, 1962: 23)
130
6 - En Norteamérica surge el periódico gracias a la persecución des atada en Londres contra el impresor liberal Benjamín Harris, quien hizo aparecer en 1690 el primer periódico de Boston, el mensuario, Publick Occurrences (Weill, 1962: 55)
7 - El primer diario en Colombia sale el 10 de julio de 1849. Era un periódico de una
sola hoja titulada Plus Café que trabata de asuntos de política, comercio, literarutra y noticias genrales. Tenía un valor de medio real, dos páginas a dos columnas sin grabados, y alcanzó un record de 23 publicaciones hasta el 4 de agosto del mismo año.
En Cúcuta se imprime el primer periódico oficial de la recién independizada Colombia, el 6 de septiembre de 1821. Los diputados del Congreso Constituyente de Villa del Rosario de Cúcuta, solicitaron a Bolívar la instalación de un imprenta para publicar las determinaciones que se tomaran. Antonio Nariño, vicepresidente de Colombia, solicitó el traslado de la imprenta de Bruno Espinosa que estaba en Santa Fe de Bogotá, donde se imprimía La Bagatela. Circularon 12 números hasta el 14 de octubre de 1821.
Posteriormente, el primer periódico de trascendencia que se publica en Cúcuta fue La Prensa el 25 de septiembre de 1854, editado en la Imprenta Santander, propiedad del Dr. Ramón Vargas de La Rosa. Publicó 25 números, hasta febrero del año 1885. Luego, entre otros, se imprimieron El Comercio,1862, semanario Liberal y literario, llegó hasta el número 57 y fue cerrado el 16 de febrero de 1867. El Día , diario, 27 de febrero de 1920, liberal, fundado por Francisco Torres, al poco tiempo semanario; antes del año cerró. El Norte, 7 de mayo de 1928, liberal, fundado por Jesús Foliaco. El Figaro, 31 de agosto de 1940, conservador, Manuel Guzmán Prada, dura hasta 1946. En 1987 circuló el tabloide El Comercio y año y medio después cambió de dueño y de nombre por La Noticia, que perduró casi igual tiempo.
Actualmente existen: Diario de La Frontera, 1951, fundado por Luis Parra Bolívar. Diario conservador hasta 1988 cuando cambia de dueño y se hace liberal. Y La Opinión, 31 de mayo de 1958, liberal, fundado por Eustorgio Colmenares. Primero semanario, de 14 páginas, en plomo, impreso en máquina plana. Desde el 15 de junio de 1960 es diario, seis días a la semana. En 1984 pasó al offset y el linotipo por pantallas digitadoras. El 6 de diciembre de 1992 circula todos los días y encarta el suplemento dominical Imágenes. (Ortíz, 1989:12 y 13)
8- Un caricaturista famoso en la norteamerica de finales del siglo XVIII fue Thomas
Nast. Abrahan Lincoln dijo de él que "ha sido nuestro mejor Sargento de Reclutamiento", en alusión a la eficacia de sus dibujos durante la Guerra de Secesión. Trabajó en el Illustrated News y en Harper's Weekly. Fue el inventor de los símbolos que identifican a los dos partidos estadounidenses: el elefante republicano y el asno demócrata. (Abreu, 1991: 57)
9- Luis Britto García ha concentrado una interesante cantidad de cifras sobre la base
comunicacional en América Latina, definiendo que "el desarrollo de cada país es inversamente proporcional a la sofisticación de la tecnología comunicacional que alcanza a la mayoría de sus habitantes. Argentina, Cuba, Chile, México, tienen numerosas clientelas para la tradicional letra impresa. En los países con elevado analfabetismo y atraso, reinan el transistor y la pantalla fluorescente.
"América Latina cuenta con el 10% de la población mundial, y sólo con el 8,2% de los diarios: el 50% de los que circulan en el Tercer Mundo. Ello alcanza a principios de los noventa a unos 1.500 periódicoscon una distribución variable que oscila entre los casi 194 de Argentina, los 366 de Brasil y los 286 de México, los 56 de Venezuela, los 5 de
131
Paraguay y el único que circula en Martinica. La distribución de ejemplares diarios por cada mil habitantes oscila entre los 150 de Argentina y los 141 de Uruguay, los 100 en México, los 88 en Venezuela, los 44 en Brasil, los 27 en Bolivia, los 16 en Honduras, los 5 en Haití."
10- El espacio cibernético, la Internet, el World Wide Web, el lenguaje de hipertexto,
el protocolo de transporte de archivos, el Gopher Site son parte de la estructura que ha hecho posible el nuevo soporte de los medios de comunicación. Los periódicos electrónicos o en línea ya son bastantes en Latinoamérica: O Estado de Sao Paulo, Journal do Brasil, Folha de Sao Paulo, y Zero Hora, de Brasil; La Nación y Tico Times de Costa Rica; Hoy de Quito; La Nación de Buenos Aires; Excelsior, La Jornada, El Economista, El Nacional, El Diario de Monterrey, El Norte y Reforma de México; El Tiempo de Bogotá; El Nacional de Caracas; El Panamá América, de Panamá, y la revista Caretas , de Lima.
El negocio de los periódicos ha cambiado con el espacio cibernético. "Cuando un periódio entra en línea, lo primero que desaparece es la hora de cierre" dijo Rafael Bonelly ejecutivo del periódico electrónico más destacado en los Estados Unidos, el News & Observer de Raleigh, Carolina del Norte. Mejor conocido como NandO, cobra una cuota de conexión mensual a Internet (por un determinado número de horas en línea) que le permite leer el periódico.
Los ingresos de un periódico en linea se obtienen de tres servicios: cobra por las informaciones que se leen, aunque algunos ofrecen gratis la portada pero el acceso al servicio completo de noticias tiene un precio que oscila entre US$1 y US$4,50 por mes; publicar anuncios desplegados en todo tipo de publicidad, cuyas tarifas oscilan entre US$1.000 y US$10.000 mensuales; publicar anuncios clasificados.
"Un periódico en línea puede publicar constantemente y de hecho competir con la radio y la televisión en materia de actualidad noticiosa", asegura Bonelly. (Hora de Cierre, SIP, octubre de 1995)
132
BIBLIOGRAFÍA
CAPÍTULO III
ABREU, Carlos: La fotografía periodística, Conac, Caracas, 1990
BALLE, Francis: Comunicación y sociedad, Tercer Mundo Editores, Bogotá,
1991. BOLÍVAR, Adriana: Discurso e interacción en el texto escrito, Universidad
Central de Venezuela, Caracas, 1994
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Barcelona, 1980 GARCÍA, Mario: Diseño y compaginación de la prensa diaria, Ediciones
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Hispanoamérica, Biblioteca Enciclopedia Popular, México,
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Ediciones Pirámide, Madrid, 1978 MCLUHAN, Marshall: La Galaxia Gutenberg, Madrid, Aguilar, 1969
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Guadarrama, Madrid, 1989 NUÑEZ LAVEDÉZE, Luis: El lenguaje de los "media", ediciones Pirámide,
Madrid, 1979 OWEN, William: Diseño de revistas, Editorial G.G., Barcelona, 1991
WEILL, Georges: El periódico: orígenes, evolución y funciones de la prensa
escrita, Ediciones UTEHA, México, 1962.
133
HEMEROGRAFÍA
CAPÍTULO III
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1995, Santafé de Bogotá BRITTO GARCÍA, Luis: América Latina es el mensaje. En Suplemento Cultural
de Ultimas Noticias, Caracas, 26 de marzo de 1995
CODACCI-Pisanelli, Angiola: Una especie en extinción, En Domingo Hoy, 12
de febrero de 1995 CANO, Antonio: La biblia de la prensa se cambia las pilas. En El Nacional, 27
de junio de 1994, Caracas
DIAZ RANGEL, Eleazar: La primera entrevista periodística, En El Nacional,
domingo 27 de abril de 1980. GARCÍA, Mario: La fórmula clave para darle color a su periódico, En Hora de
Cierre, año 3, Nº 4, Miami, octubre de 1994.
GARZÓN, Miguel: La impresión tiene futuro, En Artes Gráficas, Volúmen 29,
edición 7, Cali, julio de 1995. GREENBAUM, Joshua: All the News That's fit to Network, En UnixWorld, 1992
HERNÁNDEZ, José: Camarón que se duerme...En El Tiempo, 11 de julio de
1993, Santafé de Bogotá HORA DE CIERRE, Apuntes noticiosos, números de junio, agosto y octubre de
1995.
MACKENZIE, Eduardo: A la calle la actualidad hecha foto, En El Espectador,
Santafé de Bogotá, domingo 9 de julio de 1995. MARTÍNEZ, Baeza: La introducción de la imprenta en el Nuevo Mundo, En
Revista del Cerlalc, Nº46, abril-junio de 1985, Bogotá.
MARTÍNEZ, Octavi: Liberation: 20 años con un récord. En El Nacional,
Caracas, 27 de junio de 1994 ORTIZ, Reynaldo: Periodismo escrito en Colombia, En El Comercio, Cúcuta,
2- oct, 1989
134
VISIÓN: Un magazine en CD-ROM, Vol. 83, Nº10, noviembre de 1994
135
CAPITULO IV
EL DISEÑO DE PERIÓDICOS
EN VENEZUELA
136
1. LA GAZETA DE CARACAS Y LOS PRIMEROS PERIÓDICOS
Dentro de las innovaciones que trajo a Venezuela el almirante genovés no
venía la imprenta. La contribución germana al Renacimiento hecha medio siglo
antes del encuentro de los dos mundos y nacida para consolidar la "cultura
alfabética", sólo se conocería en Venezuela tres siglos y medio después. Su
inauguración fue también la del periodismo, puesto que el 24 de octubre de 1808
surge la versión caraqueña del periódico, revolucionario medio informativo creado
en Amberes en 1621.
Se llamó La Gazeta de Caracas (FIGURA Nº3.1), un semanario de carácter
oficial, cuyo formato y diseño recordaba a los primeros periódicos europeos del
siglo XVII: de un octavo en cuatro páginas, a dos columnas justificadas y
separadas por un corondel, en tipo de letra romana, con títulos breves que se
confunden con los textos, y sin ilustraciones. El precio de venta era de real y
medio.
La sencilla publicación en cierta forma reflejaba las limitadas condiciones de
la sociedad venezolana del momento. Como los demás periódicos que le
sucederían, La Gazeta se producía sin atender las cualidades estéticas y sólo
llegaba a un pequeño círculo de personas cultas.
Tuvo un destino accidentado en sus 14 años de existencia, producto de los
convulsionados años de la guerra por la independencia. Inicialmente defendió con
la palabra impresa al régimen colonial, en crisis en ese momento por la invasión
napoleónica a España, por lo que rompía con ello la orden que había prohibido el
137
"peligroso" invento. Salió de un taller adquirido en Trinidad por Manuel Sorzano,
en un encargo del Capitán General y bajo la responsabilidad de los impresores
138
FIG. 3..1.- La Gazeta de Caracas fundada el 24 de octubre de 1808 fue el primer periódico
de Venezuela. Duró 14 años y aunque sirvió al régimen colonial y a los patriotas su diseño no cambió.
139
Mateo Gallagher y Jaime Lamb. Su primer redactor, no hubiesen conseguido
alguien mejor, fue Andrés Bello.
La Gazeta de Caracas defendió alternativamente a los gobiernos realistas o
patriotas según cambiara la correlación de fuerzas en la lucha por el poder en
Venezuela. Pero las seis etapas que vivió1, no demostraron alguna diferencia en
el gusto estético de ambos bandos. (Millares, 1969: 30)
El impresor de la Gazeta fue Juan Baillío durante 1810 y 1814, y también de
los periódicos patrióticos de esa entonces: el Semanario de Caracas, El Patriota
de Venezuela , el Mercurio Venezolano y El Publicista de Venezuela. De estos, el
Semanario de Caracas (4 de noviembre de 1810-21 de julio de 1811) publicó
treinta números, destacándose por ser el mejor entre los periódicos no oficiales
ni oficiosos que circularon en Venezuela. El primer periódico independiente era
redactado por Miguel José Sanz y José Domingo Díaz. La portada era simple,
con pocos adornos y a una columna2.
Diez años después, el 27 de junio de 1818, en una "Washington Press" se
imprime el Correo del Orinoco (FIGURA Nº3.2 ) el combativo periódico fundado por
Simón Bolívar. La máquina vino desde Estados Unidos hasta Angostura, en las
costas del río Orinoco, como parte de "la artillería del pensamiento" para defender
y difundir la causa patriota. El formato inicial, in folio, de 32 cm. de largo por 22 de
ancho, pero desde el No. 12 aparece con tamaño de 36 por 24 cm., primero a 2
columnas y luego a 3. El primer impresor es Andrés Roderick. El último ejemplar
circula el 28 de marzo de 1822 (Millares, 1969: 28-48).
140
Bolívar supo valorar la imprenta y su preocupación por afinar su eficacia
sobrepasó la atención al cuidado del contenido para ocuparse por los detalles de
la
141
FIG. 3..2.- El Correo del Orinoco nace el 27 de junio de 1818 al servicio de la causa
patriótica. En su diseño están expresadas las limitaciones de la época. Incluía como elementos gráficos algunas viñetas y líneas.
142
forma. Igual critica la redacción —"No tiene más defecto que la monotonía de
cartas, parece una correspondencia interceptada", dice del Correo de Bogotá—
que detalles morfológicos —"Yo quiero que se proteja un periódico, pero que se
organice con elegancia, gusto y propiedad", refiriéndose a El Observador de
Bolivia, al que aconsejaba imprimir en pliego grande (Cuenca, 1980: 87).
Igualmente, la calidad de la composición gráfica de los primeros periódicos
está expresada en la carta de Bolívar al General Santander en 1820 (Salazar,
1994: 16), donde expuso criterios sobre la diagramación de la La Gaceta de
Santafé de Bogotá. Había que corregir los errores sobre la marcha ya que la
guerra así lo exigía: La Gaceta es muy chiquita; no contiene nada; sobran materiales y
sobra buena imprenta. Hágale quitar Ud., el jeroglífico; póngale Ud. por título Gaceta de Bogotá y que se llenen las columnas con los caracteres más pequeños que haya; pues si es preciso que se compre la imprenta(...). Este es un lujo de los gobiernos y es una indecencia lo contrario. Nuestra Gaceta no se puede presentar en ninguna parte por su tipografía. También se puede ahorrar Libertad o Muerte: todo eso huele a Robespierre y a Cristóbal que son dos extremos de oposición a las ideas de moderación culta.
La periodicidad de la prensa era mensual, quincenal, semanal o bisemanal,
hasta que se hace diaria. Como fugaz ensayo, el diarismo surge en Venezuela
con el Diario de Avisos en 1837, luego renace brevemente con La Mañana en
1841 y es con el Diario de Avisos y Semanario de las Provincias (no salía los
feriados) que perdura por más de una década (1850-1861).
De acuerdo con Carlos Abreu (1990: 248), las páginas de aquellos
periódicos nacionales usaron tres tipos de imágenes antes de la aparición de la
fotografía: las viñetas, los dibujos y las caricaturas.
143
Las más utilizadas fueron las viñetas hasta la décaca de los 40, aun cuando
se siguieron publicando a lo largo de todo el siglo XIX. Las pequeñas figuras las
usaban en los logotipos de los periódicos o en ciertos avisos. También se
utilizaron para llamar la atención del lector sobre algún mensaje particular o
señalar el comienzo de un texto.
El Publicista de Venezuela fue, al parecer, el primer periódico en publicar su
primera viñeta, del 5 de septiembre de 1811, en la portada de su número 10.
Igualmente, cuando la prensa se hizo diaria las usó, como lo hizo el Diario de
Avisos (1837), editado en Caracas. En su primer número un pequeño grabado
debajo del título "ESCLAVOS PRÓFUGOS", y representa un avance en la
composición gráfica al integrar como una unidad al título, imagen y texto.
(Abreu:248).
Sin embargo, las viñetas eran pocas y espaciadas, en el mejor de los
casos, porque para otros diarios los únicos recursos gráficos fueron las orlas,
rayas y bigotes.
En el Zulia surgía El Correo Nacional el 9 de junio de 1821 por un hecho
fortuito: el impresor Andrés Roderick se enferma en Maracaibo en su tránsito
para el Congreso de Cúcuta. Publica 24 números, compuesto manualmente en
formato de un cuarto, cuatro páginas a dos columnas, con un logotipo con la
semblanza de un jinete en viñeta. El primer intento de diarismo en el Zulia, lo
realiza el Diario de Maracaibo en 1859 (publica 143 ediciones), 21 años antes
que El Fonógrafo.
2. LAS PUBLICACIONES ILUSTRADAS
144
Debieron transcurrir casi cuatro décadas de la historia de la prensa nacional
para que el rostro de los periódicos venezolanos fuese remozado con la imagen
informativa y el color.
Las ilustraciones aparecen en 1843, en los dibujos hechos en forma de
lámina en El Promotor, Ocupaban varias columnas del periódico y poseían más
nitidez, y especialmente, la mayoría era dueña de un evidente valor periodístico.
El 21 de abril de ese año, publicó un dibujo de la Quinta de San Pedro
Alejandrino, hecha por Carmelo Fernández y litografiado por Müller y Stapler
(Abreu, 1991: 250). Asimismo, los dibujos de los hermanos Celestino y Gerónimo
Martínez fueron pioneros de la litografía en colores publicada en un órgano de
prensa venezolano, en El Repertorio (1845).
Entre las ilustraciones, a mediados de siglo, las caricaturas se destacaron
por su proliferación y función social. Comienzan a aparecer en nuestros
periódicos casi paralelamente a los dibujos. La primera salió en la última página
del número 1 de El Relámpago de Marzo, el 9 de marzo de 1844. Muestra a un
caimán (Banco Nacional) ante cuyas fauces está escrita la palabra "Agricultura".
Ya proliferaban en hojas sueltas impulsadas por el afán opositor de los liberales
dirigidos por Antonio Leocadio Guzmán. Otras caricaturas pioneras3 aparecieron
en El Republicano (1849), diario liberal. (Abreu, 1991: 251)
Pero es hasta 1868 cuando aparecen los periódicos donde predominan las
caricaturas. El Jején, La Charanga, El Zancudo, Fígaro, La Caricatura, El Espejo
(otro periódico de Salvador Presas, editado en Valencia) incomodaron
sucesivamente a personajes como Falcón, Guzmán Blanco, Fausto Teodoro
Aldrey, entre otros. Su existencia, como su calidad estética, fue de corto aliento.
145
Los dibujos entran a la historia del periodismo de la mano del precursor en
Venezuela del reporterismo gráfico, antes de llegar la fotografía. Es Carmelo
Fernández4, quien registró con su pluma la ceremonía de repatriación de los
restos de Bolívar en 1842, publicado en El Promotor. Este órgano fue un
importante representante del periodismo gráfico. Su primer número aparece el 24
de abril de 1843, y durante sus dos años de vida los caraqueños lo adquirían
desde los lunes por la tarde. Publicó doce láminas, bastantes para la época,
todas elaboradas por Carmelo Fernández, con excepción de la última que fue
dibujada por R. Meneses. (Abreu, 1991: 251)
La primera cromolitográfía en colores aparece en El Repertorio (1845). Los
hermanos Celestino y Gerónimo Martínez "graban sobre piedra calcárea las
figuras que trazan con lápiz grasoso y surge así el primer intento de
interpretación auténtica del llanero que viene a reemplazar a aquel gaucho-
llanero, arropado en una manta, concebido por Ramón Bolet" (Abreu, 1990: 151).
Bolet fue el fundador del primer periódico ilustrado de la provincia, El Oasis
(1856), y además lleva la cromolitografía a la revista y al periódico. (Cuenca,
1980: 190)
3. EL ECO DEL TORBES Y EL PERIODISMO ANDINO
Para ese momento ya existía el periodismo en el Táchira. Había nacido en
San Cristóbal el sábado 6 de septiembre de 1845 cuando el neogranadino
Domingo Guzmán Escandón funda El Eco del Torbes5 (FIGURA Nº3.3 ) un
semanario que desaparece el 20 de marzo de 1847, en su número 53.
146
En el Táchira los periódicos se implantan lentamente. Hasta 1870 se habían
creado sólo 15 publicaciones (6 de ellas oficiales). Después proliferan. En las
tres últimas décadas del siglo, aparecen 90 nuevos periódicos6 en distintos
lugares: en San Cristóbal, San Antonio, La Grita, Rubio, Táriba, Capacho y
Lobatera. (González, 1994: 62)
Las características de los periódicos tachirenses mostraban el atraso que
imponía el centralismo a la provincia y la falta de recursos. El formato, tipografía y
diseño exhibían
147
148
elementales técnicas, al igual como lo mostraron las publicaciones pioneras
caraqueñas cuatro décadas atrás. El logotipo o cabezal cambiaba de diseño de
un número a otro, quizás como recurso gráfico que junto con las orlas, viñetas y
filetes intentaban deleitar al lector. Los tipos, todos eran con serifs, en cuerpo
pequeño incluido el titular, que únicamente abarcaba todo el ancho en ocasiones
especiales como la campaña electoral. Contenían avisos comerciales y
propaganda política, las que preferentemente ubicaban en la primera página y en
cualesquiera de los espacios de ésta.
El contenido era absolutamente dominado por el género de opinión, en un
lenguaje adjetivado, en forma de discursos, aclaratorias y proclamas. Las pocas
notas informativas eran breves y se redactaban en un estilo coloquial e ingenuo.
La producción de estos primeros periódicos se hacía con equipo
rudimentario. Así los explica Luis Felipe Briceño en 1877: "Las prensas
conocidas hasta ahora en el Táchira son las antiguas "de mano" tardías para el
tiro, como que nunca se pueden hacer más de trescientos tiros por hora y para lo
cual se necesita que el prensista posea bastante fuerza y habilidad. No se
conocen las prensas mecánicas en que una sola persona, sin mayor esfuerzo,
hace 800, 1.000 o más tiros cada hora". (Nucete, 1982: 203) En consecuencia, el
formato de El Eco del Torbes, era de 32 por 22 cm., a dos columnas, sin más
ilustraciones que filetes, orlas y viñetas, con tipos romanos que concedían poca
importancia al cuerpo de los titulares.
Para el año 1878, había variedad de formatos. Aumentó al tamaño estándar
54 x 34 con El Torbes, un mensuario publicado en Táriba, a cuatro columnas;
pero en 1889, en su "tercera época" lo reduce a un tamaño más pequeño, 34 x
149
27 cm., y a tres columnas. El Torbes era dirigido por Francisco Noguera y
redactado Manuel del Gallego. El 6 de septiembre de 1889 publicó un clisé a una
columna de las tres, del general Juan Bautista Araujo, candidato a la presidencia
de la República.
Un tamaño estándar (47 x 34 cm.) fue usado El Porvenir (1873-1883), el
semanario de los hermanos Luis Felipe y Alejandro Briceño. Había sobrevivido al
terremoto de 1875, que destruyó buena parte del local y de los útiles de imprenta,
y era leído en Los Andes, Maracaibo y Norte de Santander. Anunciaba que su
tiraje era de mil ejemplares, bastante para la época.
Al parecer, el periódico de más larga duración en el siglo pasado, nacido
para promocionar una empresa y por lo tanto pionero del periodismo corporativo
en el estado, es El Ferrocarril del Táchira7. Apareció el 24 de diciembre de 1880
como "Órgano de la empresa del mismo nombre", según reza el lema en el
cabezal de la primera página, por lo que se mantuvo aisladola política, aunque
informaba sobre diversos aspectos. El fundador fue el general trujillano Rafael J.
Quintero, en ese momento Cónsul en San José de Cúcuta, quien lo dirigió hasta
1894, año en que los hermanos Quintero asumieron la dirección hasta el fin de
sus labores ocurridas con la invasión de Cipriano Castro en 1899. Los hermanos
Quintero, liberales amarillos, fueron los creadores en 1903 del primer diario del
Táchira: Horizontes.
El Ferrocarril del Táchira (FIGURA Nº3.4) vivió tres etapas: en la primera fue
quincenario e inic ia el 24 diciembre de 1880 y se distribuye en forma gratuita para
fomentar la empresa del ferrocarril de La Fría al río Escalante. En gran formato
(47 x 31 cm.), de cuatro páginas a cuatro columnas. En la segunda etapa (del 14
150
de julio de 1891 al 28 de septiembre de 1896), imprimieron 54 números en un
tamaño pequeño tradicional. En la tercera y última etapa (hasta el 27 abril 1899),
imprimen 69 ediciones en la "Tipografía Quintero Hnos.". Dos columnas, con
filete vertical, 4 páginas sin
151
FIG. 3..3.-El Ferrocarril del Táchira nació como el primer periódico corporativo del Táchira
pues estuvo al servicio de un proyecto industrial como es el transporte masivo y pesado. Fue la primera gran publicación del General Quintero. Luego, la Imprenta Quintero Hermanos produciría el diario más importante del Táchira a comienzos del siglo XX: Horizontes
152
numeración, sin gráficas, con publicidad regada en distintos lugares de la
página. Su precio de venta era de 25 céntimos.
Este periódico destinaba su espacio para editoriales, notas informativas
extraídas de otros periódicos y la sección internacional bajo el título de "Noticias
Universales". También incluía avisos colocados incluso en sentido vertical. El
logotipo cambiaba de tipografía y disposición. Empezó con un formato grande y
se redujo de tamaño al igual que el número de sus columnas. Siempre utilizó
tipografía con serifs.
Unas de las pocas fotografías que publicó fueron la del 16 de septiembre de
1893, año en que también introdujo otro cambio: redujo su nombre a una sola
palabra, Ferrocarril, y la imagen del 18 de mayo de 1897, del general Ignacio
Andrade, candidato presidencial. Su diseño experimentó varios cambios. Cuando
El Ferrocarril redujo el tamaño, compuso el texto a dos columnas, pero aumentó
el número de páginas a seis. En la tercera etapa, durante la presidencia de
Ignacio Andrade en 1899, termina pareciéndose a un folletín debilitado y lejos del
vigor con que nació.
En Mérida, el primero en circulación diaria fue La Abeja en el año de 1866. Y
uno de los más importantes fue El Lápiz (1885-1895), mensuario fundado por
Tulio Febres Cordero quien una vez dijo que "Yo soy quien lo redacta, quien lo
compone, lo arma, lo corrige, lo tira, quien lo dobla, empaqueta y lleva al correo,
etc...y luego, para ajuste de cuentas, quien lo lava y distribuye". (Febres
Cordero,1985)
Febres Cordero imprime 104 números en un formato de 21 x 15 cm., y en
ellos no hay imágenes, pero si creó en 1885, unas elaboradas ilustraciones que
153
denominó imagotipos (FIGURA Nº3.5), definiéndolo como el arte de dibujar con tipos
de imprenta. Inició con el retrato de Bolívar compuesto con el texto de su última
proclama en Santa
154
FIG. 3..4.- El Lápiz lo creó en 1885 el Dr. Tulio Febres Cordero, y durante diez años publicó
114 números. Este importante cultor del conocimiento fue un innovador constante. Produjo un periódico de gran contenido abierto al pensamiento nuevo y diseño un sistema de producir figuras con tipos de letra que denominó imagotipia. Imágenes como la de Washington compuesta con la introducción de la Constitución del pueblo estadounidense, o la de Bolívar con la última proclama en su lecho de muerte en Santa Marta.
155
Marta, y encerrado entre dos palmas de laurel, cuyas hojas son nombres de
combates notables de la independencia.
4. CARICATURAS Y FOTOGRAFÍAS EN LA PRENSA
La primera linotipia ingresa a Venezuela por Maracaibo, donde se imprime,
en una moderna prensa planocilíndrica, El Fonógrafo (FIGURA Nº 3.6) en 1880.
Semanario en su primera etapa, en 1881 se hace diario, siempre bajo la
conducción de Eduardo López Rivas, un renovador del periodismo venezolano.
Fue el primer diario con una existencia prolongada (36 años), el pionero en
editarse en paralelo para Caracas (en sus últimos meses, en 1917, antes de que
Gómez lo cerrara y fuera encarcelado su propietario, Carlos López Bustamante),
cuando aún las informaciones de las regiones o de la capital se obtenían por el
intercambio de periódicos. El telégrafo se había introducido a mediados de siglo8.
Este estándar era "lo único parecido a periódico moderno en Venezuela" según
opinión de José Rafael Pocaterra, quien fue uno de los directores.
La fotografía ingresa al periodismo venezolano por El Zulia Ilustrado, que en
1888 la imprime Arturo Lares por vez primera usando el metal. Posteriormente el
director de la publicación, Eduardo López Rivas, lanza una edición especial a
cuatro colores de El Fonógrafo.
Aunque el fotograbado alcanza su más alta expresión estética en El Cojo
Ilustrado, "las más hermosa y cosmopolita publicación periódica del
modernismo, que recoge en sus páginas toda la plástica academicista
156
venezolana", en opinión de Humberto Cuenca. Allí publicó sus fotografías el
primer reportero fotográfico de la
157
FIG. 3.6. El Fonógrafo fue el gran diario de El Zulia durante los útimos años del siglo XIX y
comienzos de este siglo. Fundado en Maracaibo en 1879 por Eduardo López Rivas, este formato estándar fue publicado en una edición diaria en Caracas enl 1 de junio de 1917. Como Gómez no aceptaba la más mínima crítica, lo cerró.
158
prensa venezolana, el francés H. Avril. Fue en el año 1903 (No.277) cuando
los venezolanos vieron por vez primera el testimonio fotográfico de la época
castrista. "Las fotos de Avril revelan plásticamente la realidad muy humana y
sensible de un país desmantelado por el persistente saqueo de caudillos".
(Cuenca, 1980: 192)
La revista encontraba así el medio que le daría una expresión propia que la
diferenciaría visualmente del periódico. Antes sólo la distinguía el contenido. Ellas
circulaban desde 1839 con el Correo de Caracas, que en papel fino,
semanalmente y por dos años, difundía temas literarios escritos por Cagigal,
Toro, Baralt y Suzarte.
Desde mediados de siglo, la revista empieza a conformar algunas de sus
características. Así, la primera revista a colores fue El Museo Venezolano, que
circula desde 1865 como quincenario, y en su primer número anuncia que
"contendrá ocho páginas de impresión, dos o más dibujos litografiados i una
pieza de música". La sencilla fórmula sería una norma para todas ellas. (Abreu,
1991: 253)
Las ediciones gráficas tuvieron un buen representante en el El Album de
Caracas y Venezuela, (1877-1878), que contaba con 40 páginas en colores, de
estampas de Caracas, La Guaira, Maracaibo y Ciudad Bolívar. Su autor fue el
más grande litógrado venezolano del siglo XIX, Henrique Neum.
Otra publicación importante fue El Autógrafo que, en opinión de Aquiles
Nazoa, es la contribución más importante al periodismo gráfico en Venezuela
antes de la aparición de El Cojo Ilustrado. Publicaba grabados del dueño, Pablo
Emilio Romero, quien fue propietario de La Caricatura, calificada por Ildemaro
159
Torres como "verdadero portento gráfico" y el primero de los periódicos
humorísticos importantes del país.
Lo común era que las publicaciones periódicas vivieran poco tiempo,
especialmente las de caricaturas. Hasta que surge El Diablo cuya existencia se
prolongó casi por una década. Nacido en 1890 bajo el influjo del periodista y
caricaturista español Salvador Presas, El Diablo (FIGURA Nº 3.7) hizo posible "el
hecho trascendental de poder someter a los gobernantes a la luz deformante e
inquisidora de la caricatura sin que el artista corra peligro", como lo afirmó
Ramón J. Velásquez. (1981: XIV)
El expresidente lo clasifica como el primero de su clase en la historia del
humorismo político venezolano "por la excelente calidad de sus crónicas, el valor
de sus dibujos y por el largo periodo histórico que cubre". El Diablo circuló
semanal durante el mandato presidencial de Andueza Palacio y cuando
desaparece, a fin de siglo, tiene otro nombre (Lucifer)). y otro director.
Según Carlos Abreu (1990: 255), "En el periodo comprendido entre 1841,
año de introducción de la daguerrotipia en Venezuela, y 1889, cuando aparece el
primer medio tono en una publicación nacional, son pocas las fotos que pueden
considerarse periodísticas".
Fue El Zulia Ilustrado del 31 de marzo de 1889 donde el periodismo se une
con la fotografía, al imprimir dos fotos de un hombre antes y después de la
operación de un enorme tumor. Al parecer, las fotos fueron tomadas por
Alcibíades Flores, médico que practicó la operación, pero los fotograbados en
medio tono fueron hechos en el exterior. (Abreu, 1990: 258)
160
Con el nacimiento de El Cojo Ilustrado (FIGURA 3.8) en 1892 se inician las
revistas gráficas. Esta destacada publicación literaria hispanoamericana influyó
considerablemente en la cultura y la estética de la región, dada la alta calidad de
sus textos, su atractiva presentación y la excelente impresión.
El Cojo publicó, en su formato in folio (22 x 32 cm.), desde sus primeros
números imágenes de Venezuela y de otros países. Habiendo establecido el
fotograbado en
161
FIG. 3.7. El Diablo creó el mejor estilo y diseño del periodismo satírico en prosa, verso y
caricaturas. El periodista y caricaturista español Salvador Presas lo fundó en 1890. La imagen
162
representa la página dos del estilo revista de El Diablo que fue impresa y diseñada en Nueva York.
163
FIG. 3.7.a.- El Constitucional sirvió de apoyo al régimen de Cipriano Castro. Lo dirigía un puertorriqueño y representó un avance en la modernización de la prensa. Era un estándar con pocas ilustraciones pero suficientes para parecer un diario ilustrado por la casi nula imagen en los demás periódicos del momento.
164
Venezuela, la revista incluía desde la portada y en todas sus numerosas páginas
(30 ó más), ilustraciones o reproducciones fotográficas de personas, de pinturas,
esculturas, junto con orlas, líneas y letras capitulares. Sus textos en letra menuda
(en 7 puntos) se componían en tres columnas, mientras los titulares en dos o
tres palabras en altas, eran casi imperceptibles. Una de las primeras y de las
escasas fotografías con valor periodístico fue impresa el 15 de febrero de 1892, y
mostraba la llegada de la estatua de Ribas a la estación del ferrocarril, ocurrida
trece días antes. (Abreu, 1990: 260)
5. PRIMEROS PERIÓDICOS INDUSTRIALES
A finales del siglo XIX, mientras en Europa y norteamérica la revolución
industrial había encontrado innumerables aplicaciones que se extendían a todas
las disciplinas y actividades humanas, entre ellas el periodismo, en Venezuela la
economía rural estaba arruinada, y apenas el país gozaba de unos años de
relativa calma.
Al cambiar el siglo Venezuela ya tenía un nuevo gobierno. Se iniciaba, desde
el triunfo en 1899 de la "Revolución Restauradora", el periodo de gobernantes
andinos que se prolongaría hasta mediados de siglo. Los periódicos más
influyentes en la época de Cipriano Castro eran La Religión, El Tiempo, El
Constitucional (oficialista) (FIGURA Nº 3.7A), El Pregonero, El Cojo Ilustrado, El
Fonógrafo de Maracaibo, El Cronista y Timoteo de Valencia.
Para ese entonces, estos periódicos empezaban, muy deficientemente, a
entrar en la actualización tecnológica y en la nueva técnica de redacción de los
165
géneros del periodismo informativo que ya imperaba en los países avanzados,
los que habían creado la estructura de la página que combinaba titulares, texto e
imagen, en tanto su circulación alcanzaba las cifras industriales de centenares
de miles de ejemplares.
En Venezuela, el decano, La Religión, se fundó el 17 de julio de 1890, bajo el
obispado del Dr. Críspulo Uzcátegui, siendo el primero de los cuatro diarios
católicos existentes en el país; los otros —Diario Católico de San Cristóbal, La
Columna de Maracaibo y El Vigilante de Mérida— aparecerían en la década de
los años 20. La Religión tenía cuatro páginas de medio pliego, y en 1929,
comenzó a salir con seis páginas a un cuarto de pliego, pero al año siguiente
volvió a su formato original. En ese entonces, Alcibiades Ríos, asombrado por su
escaso tiraje y los menguados avisos, le cambió el nombre de La Religión por el
de La Verdad. Así circuló durante 1929 y en los primeros meses de 1930. Como
los resultados no variaron (700 ejemplares), el nuevo director, monseñor Jesús
María Pellín, repuso el nombre. Al mejorar la circulación, en 1933 instaló una
prensa Duplex. En los 24 años que lo dirigió fue ejemplo de calidad redaccional y
verticalidad ética frente a los poderes oficiales y privados. Desde 1994 exhibe una
renovada presentación causada por el rediseño completo que incluyó cambio de
tamaño al pasar del estándar al tabloide, y adoptó la tipografía de paloseco junto
con una señalización que le da un aire moderno.
El diarismo en Venezuela se consolida con El Pregonero (1894-1913) que da
los primeros pasos en el periodismo informativo. En consecuencia, este diario
fue pionero nacional en varias categorías: el primero en utilizar "ganchos" para
atraer a los lectores (el 02 de julio de 1898), publicó la primera fotografía en un
166
diario (10 de octubre de 1894), la primera encuesta (a los escritores el 01 de
enero de 1905), la primera entrevista (al Dr. Urbaneja el 08 de enero de 1894).
167
FIG. 3.8.- El Cojo Ilustrado fue la gran revista de literaria y cultural de Venezuela en
Hispanoamérica. Su presentación era sobría pero con excelentes fotografías e ilustraciones.
168
El Pregonero inició en el país la era industrial del periodismo. Se componía
en linotipia, procesaba las imágenes en su taller de grabado desde 1901,
imprimía en una prensa plano-cilíndrica para tirar 20.000 ejemplares que se
distribuían al pregón a un precio de a centavo. Además, separó la opinión de las
noticias, y las exhibía con títulos de más de una columna, aunque poco parecidos
a los titulares de hoy. (Delgado, 1984: 97, 129)
El 11 de julio de 1913, su director, Rafael Arévalo González, escribió un largo
editorial en El Pregonero (FIGURA Nº 3.9) postulando al abogado Felix Montes como
candidato a la Presidencia de la República. La reacción del régimen gomecista a
esta actitud independiente, fue el allanamiento y destrucción de los talleres del
diario. La policía recibió instrucciones de apresar al periodista y al candidato.
Arévalo González fue detenido en su casa y trasladado a La Rotunda.(Díaz
Rangel, 1994: 37)
Hasta entonces se hacía un periodismo basado en artículos de opinión y en
recortes de la prensa de intercambio, lo cual mereció el juicio crítico de El Cojo
Ilustrado de "...Si recortar y más recortar es el modus operandi de nuestros
diaristas, justo es convenir en que la mayor parte tiene exquisito don para ello y
refinado gusto". (Zago, 1969: 17)
Desde 1905 hasta 1909 la prensa resultó afectada con la expulsión de la
compañía Francesa de Cables que nutría de información del exterior por estar
comprometida en "la revolución libertadora". Esta continúa durante la
administración de Gómez y en 1929, cuando expira su contrato es reemplazada
por las agencias cablegráficas norteamericanas Associated Press y United
Press
169
La modernización recibiría impulso con el diario oficial del régimen de
Castro, El Constitucional, que imprimió su primer número el 31 de noviembre de
1899, y era un
170
FIG. 3.9.- El Pregonero inició el periodismo industrial en Venezuela: imprimía más de diez
mil ejemplares que se vendían a pregón a centavo, tenía taller de grabado, titulaba en forma algo parecida a la actual. Lo fundó Edoardo León Ponte a fines de 1893. Duró hasta 1913 cuando Gómez decidió acabar con su sutil oposición.
171
estándar en seis columnas, con títulos breves a una columna y compuesto en
forma vertical. Sobre este diario, Picón Salas escribió:
... el suelto aventurero puertorriqueño (Gumersindo Rivas) crearía en
su periódico la primera empresa periodística de diarismo moderno en Venezuela. Distinto en su presentación y estilo al conservardor y tradicional El Tiempo. Es el periódico que cada día publica un fotograbado, contra la penuria gráfica de los periódicos caraqueños. Anuncia corresponsalías especiales en París, Londres, Nueva York o Berlín. Dedica largas columnas a la vida cotidiana y alabanzas del General Castro. Sube los salarios y hace más ruin a los hambreados redactores que usarán para mencionar al caudillo, nuevos, numerosos y enfáticos adjetivos. (Díaz Rangel, 1994: 27)
Cuando Castro viaja a París por motivos de salud, dejó encargado de la
presidencia a su compadre y vicepresidente Juan Vicente Gómez, quien se
mantendría en el poder hasta su muerte en 1935. Resultado de esta transición
política fue el saqueo a las instalaciones de El Constitucional el 13 de diciembre
de 1908, en medio de la marcha de protesta contra Castro. Incendiado el 1 de
diciembre de 1908 de entre sus cenizas sale El Nuevo Diario. El primer número
de este nuevo vocero oficialista apareció el 3 de enero de 1913, cuya edición de 8
páginas se vendía a Bs. 0,10.
Expresión del gomecismo, las páginas de El Nuevo Diario están atestadas
de relatos religiosos, cuentos, referencias a los paseos del Benemérito,
relaciones históricas y algunos grabados de Amitesarove donde el General
aparece a caballo. Publicaba fotos en primera página, hasta algunas alcanzaron
tamaños de media página, extraños para ese momento. El estándar lo dirigía
Diógenes Escalante (Zago, 1969: 19). El 8 de abril de 1928 informa regocijado
que "A más de 20.000 ejemplares alcanzó la edición, para Caracas...viéndose
nuestra prensa obligada a trabajar hasta después de las 12m."
172
El suplemento extraordinario que El Nuevo Diario (FIGURA Nº 3.10) había
preparado para celebrar el XXVII aniversario de la Rehabilitación Nacional, el 19
de diciembre de
173
1935, contenía 120 páginas y en su portada una gran foto del Benemérito
adornada de orlas, no pudo ser distribuida por el saqueo e incendio a las
instalaciones. de la esquina de El Conde. (Díaz Rangel,1994: 44)
La periodicidad diaria se extendía por el país. El estado Trujillo tuvo su primer
diario en agosto de 1900, El Diario de Valera. En 1903 apareció en Puerto
Cabello el Diario Comercial y en Ciudad Bolívar, en 1905, El Luchador, fundado
por Jorge Suegart para llenar el vacío que dejaba el clausurado El Anunciador. En
1904, en Carora, tres operarios imprimían 60 ejemplares de El Impulso en una
hora. Había sido fundado por Federico Carmona, pero "No fue este el primer
diario larense del siglo XX: en enero de 1900 circuló La Restauración, y en 1901
La Prensa, de Manuel A, Melendez. (Díaz Rangel, 1994: 24)
Entre 1902 y 1903 circuló La Revolución Libertadora, en Ciudad Bolívar; y en
Carúpano se imprimió la Gaceta Oficial del Ejército Libertador, dos diarios. que
reflejan un hecho único en la historia de la sublevaciones en Venezuela y es que
durante más de un año se sostuvieron como órganos al servicio de "La
revolución libertadora", acaudillada en Oriente por Manuel Antonio Matos.(Díaz
Rangel, 1994: 23)
El Impulso (FIGURA Nº 3.11) nace el 1º de enero de 1904 en Carora, y a fines de
1919 se traslada a Barquisimeto. Diez años después, emulando a El Fonógrafo
de 1917, da el salto a Caracas con una edición de 10.000 ejemplares, con 16
páginas en formato estándar, dividida en una serie de secciones: Actualidad
Gráfica, Noticias (cables de la International News ), Editoriales, Deportes, Páginas
Femeninas, Páginas Infantiles (con las primeras tiras cómicas del país),
174
Cinematografía, Comercio e Industrias, Relatos Sensacionales. También anuncia
que sus talleres tipográficos están
175
FIG. 3.10.- El Nuevo Diario fue el sostén informativo del régimen gomecista. En esta portada con una gran foto del Benemérito Juan Vicente Gómez, adornada con viñetas formaba parte del suplemento con motivo del aniversario 27 de la Rehabilitación Nacional, el 19 de diciembre de 1935. No circuló porque la gente lo saqueó y destruyó la edición.
FIG. 3.11.- El Impulso nació en Carora el 1 de enero de 1904 y luego pasó a Barquisimeto. Su crecimiento fue ascendente y actualmente es el más importante del centro-occidente del país. Aunque en su diseño actual hay muchos elementos por corregir ya que las instalaciones y la tecnología es avanzada..
176
dotados de "una magnifica prensa 'Duplex', capaz de lanzar 6.000 ejemplares por
hora, y de eficientes equipos de Monotipia, Linotipia y Esterotipia".
En cuanto a formatos poco comunes, uno de ellos lo produjo Recortes de
San Felipe, Yaracuy. En 1910 al conmemorar su primer año, esta "Hoja
Semanaria" como se definía Recortes (FIGURA Nº 3.12) , se publicó en un tamaño
largo pero angosta, de 17 x 66 cm. Y el tamaño más pequeño, quizás del mundo,
El Coloso (FIGURA Nº 3.13), fue editado en Altagracia de Orituco, Estado Guárico, a
fines de 1915 por Juan Hidalgo, seudónimo de Antonio Aranguren: 3,5 cms. por
4,5 cm. (Loreto, 1989: 79)
Otros diarios importantes que existieron fueron El Heraldo creado en 1922,
independiente frente al régimen. Fantoches sale el 19 de abril de 1923, dirigido
por el caricaturista Leoncio Martínez (Leo) para sorprender gratamente cada
semana a los lectores con informaciones irreverentes. Tabloide a cinco
columnas, con ilustraciones (dibujos y caricaturas), con predominio de texto, con
titulares en altas unos y otras en bajas, de dos o tres palabras de carácter no
informativo.
En 1925 nace Elite, la decana de las revista nacionales. Fundada por Juan
de Guruceaga, desplegó las imágenes para retratar fielmente la vida social de
esos primeros años, antes de que Carlos Eduardo Frías introdujera más arte y
literatura en sus páginas, cambiando su diseño que se expresaba en las
portadas trabajadas por destacados pintores.
De aquella época subsiste La Columna, creada en 1924 en Maracaibo, diario
de la iglesia católica, cuyo fundador fue monseñor Jorge Godoy. En 1989 lo
adquirió el Grupo Latino y —mediante un cambio en su línea informativa, en el
177
diseño gráfico y una renovación tecnológica—, La Columna logró vender a
comienzos de 1991 en la capital zuliana, 40.000 ejemplares, siendo la primera
vez que Panorama sentía una
178
FIG. 3.12.- Recortes, el semanario de San Felipe, Yaracuy, publicó en 1910 en su primer aniversario una edición de extraño formato de aproximadamente 17 x 66 cm. FIG. 3.13.- El Coloso, 1915, Altagracia, Guárico, ha sido quizás el periódico más pequeño del mundo: 3,5 x 4,5 cm. La reproducción está
en tamaños originales.
179
verdadera competencia. Cambios en la dirección y en el equipo de diseño
hicieron perder el ascenso del tabloide marabino.
El periódico de la iglesia que aún perdura en el Táchira es Diario Católico,
creado el 18 de mayo de 1924 por iniciativa del obispo de San Cristóbal, Tomás
Antonio Sanmiguel. El primer director fue el presbítero Luis Alejandro Rodríguez y
le sucedieron Ramón Velásquez (desde febrero de 1925), padre del expresidente
Ramón J. Velásquez, y entre otros, monseñor Nelson Arellano Roa, quien ejerce
la dirección desde 1967. El tabloide en sus comienzos se producía en sencillas
máquinas manuales, pero actualmente procesa sus textos en Macintosh e
imprime en offset.
La Gaceta Oficial sale en 1929, cuyo nombre y formato (el mismo actual)
reemplazan a la Gaceta Nacional, creada por el presidente Guzmán Blanco
como diario oficial el 15 de mayo de 1872. La Esfera (1927-1967), de Ramón
David León, gomecista.
El Carabobeño (FIGURA Nº 3.14) nace en Valencia el 1º de septiembre de 1933,
propiedad de Eladio Alemán Sucre y A. Malpica Delgado, y circulan 500
ejemplares en cuarto de pliego. Para 1948, publica una edición de mil ejemplares
de 40 páginas, e inaugura una imprenta rotoplana. Su transformación tecnológica
la inicia en noviembre de 1976, cuando ingresa al offset (una Goss Universal con
capacidad de imprimir 30 mil ejemplares por hora), utiliza para composición el
sistema Fridden. en 1984, todo el sistema de producción es electrónico.
Actualmente, el estándar valenciano se presenta en cuatro cuerpos, en una
retícula básica de ocho columnas encarta varios suplementos —Infantil
180
(domingos), Hípico (jueves y sábados), Médico (mensual)— y en ocasiones
especiales realiza números extraordinarios.
181
6. HORIZONTES Y LOS ORÍGENES DEL DIARISMO EN EL TÁCHIRA
En San Cristóbal aparece Horizontes (FIGURA Nº3.15), el primer diario
tachirense, creado el 6 de marzo de 1903, en otra aventura periodística del
general Quintero. Impreso por "Quintero Hermanos", dura casi dos décadas y
circulan 4.220 ediciones hasta noviembre de 1920.
En su comienzo circuló por seis meses como semanario, y el 4 de
septiembre es "Diario de la Tarde". Como vespertino Horizontes duró hasta el 2
de junio de 1915 al pasar a "Diario de la Mañana"; la última edición matinal es el
13 de enero de 1919 y desde el 17 de enero de ese año hasta el 29 de
septiembre de 1920 es meridiano; al momento de circular su último número, en
noviembre de 1920, nuevamente era matutino.
Los hermanos Quintero eran liberales amarillos y representaban la oposición
al gobierno de Castro, situación que les afectó, al tener que cerrar el diario en
mayo de 1808, y además, debieron exiliarse en Cúcuta. Posteriormente regresan
y editan la Revista Católica, que era el medio de difusión de la iglesia, con la cual
Castro no simpatizaba. (González, 1988: 32)
El formato de Horizontes cambió en varias oportunidades, presentándose en
1903 hasta 1909 en una página 28,5 x 20 cm.; de 1910 a 1919 su tamaño
aumentó a 35,5 x 25 cm.; y por último, en 1920, se reduce a 29,5 x 22,5 cm. Sus
textos los distribuía en dos o tres columnas. Las portadas, al igual que las últimas
páginas, estaban destinadas totalmente para los anuncios publicitarios, salvo en
casos especiales, como el del 19 de abril de 1910 que presentó una ilustración
182
de esa fecha patria, o cuando reanudó sus labores periodísticas el 2 de enero de
1909 que incluyó allí el editorial.
183
FIG. 3.14.- El Carabobeño nace en Valencia en 1933. El gran diario del Centro del país aún exhibe un diseño que merece ser actualizado.
FIG. 3.15.- Horizontes duró desde 1903 hasta 1920 como la publicación
diario más importante del Táchira. Impresa y dirigida por los Hermanos Quintero, tenía un formato pequeño
que nunca sobrepasó los 35 cm. de altura.
184
Publicó algunas secciones fijas como "Comidilla" con datos curiosos de
personajes de la ciudad y era redactada por "Cosmito"; la información
internacional tenía una columna denominada "Noticias Universales"; la cultura era
"Lunes Literarios" que en 1907 cambió para "Martes Literarios de Horizontes".
Reproducía artículos de otros periódicos nacionales o extranjeros.
En Rubio salió en 1904 el único diario que allí ha existido, La Cartera, de
Rafael Arvelo, quien lo imprime en la segunda imprenta que llegó a esa población.
Primero semanario desde el 12 de enero, se hace diario desde el 10 de marzo
para informar sobre la guerra ruso-japonesa con lo cual da "un salto de
garrocha", como dice uno de sus editoriales. Se imprimió en formato de un 16,
por un solo lado. (Rosales, 1980:24). Posteriormente nacerían los diarios
Vanguardia (1936-1987), Diario Católico, El Centinela (1938-1979), La Hora
(1954-1958) y La Nación (1968), Al Día (1978) Diario Pueblo (1979-1994) y Diario
Los Andes (1992)
7. SOCIEDAD Y PRENSA CAMBIAN
Eleazar López Contreras inicia una política de disfrute de algunas libertades,
entre ellas la libertad de prensa. Son momentos de movilización de masas. Los
talleres de El Nuevo Diario son destruidos por las masas enardecidas y el
director de El Universal Pedro Sotillo salva al periódico arrojando desde el balcón
el busto del dictador. La Esfera no es incendiada gracias a la intervención del
humorista Leoncio Martínez.
185
Entre los diarios que aparecieron en esos días, ninguno tan importante como
Ahora fundada en 1936 por Juan de Guruceaga y dirigido por Luis Barrios Cruz,
con colaboradores como Arturo Uslar Pietri y Rómulo Betancourt, Antonio Arráiz,
Ramón Díaz Sánchez, Luis Beltrán Prieto, etc. Tenía el diseño más moderno de
la época y encartaba suplementos dominicales gráficos (Díaz Rangel, 1994:62).
Barrios Cruz dijo que lo más importante de Ahora fue "enseñar a la gente a
valerse del periodismo y al gobierno a soportar la prensa". Angela Zago (1969: 17)
hizo un interesante resumen de este diario: Le enseñó a la gente a valerse del periodismo y al gobierno a soportar
la prensa, la crítica abre las puertas al reportaje gráfico y hace de él su característica principal. Domingo a domingo un suplemento repleto de gráficas...sus temas principales son deportes, problemas sociales, actividades parlamentarias...una página de provincia recibe notas con peticiones de vecinos del interior de la República. La UP es la agencia de noticias internacionales. El estilo moderno de la agencia será adoptado posteriormente en nuestros diarios. En 1937, Ahora publica las primeras fotos de La Rotunda hechas por Nerio Valearino. Ningún diario lo había hecho antes.
Un ejemplo de este nuevo tipo de periodismo, se desarrolló con ocasión del
incendio que destruyó Lagunillas el 15 de noviembre de 1936, Ahora (FIGURA
Nº3.16) publica el 19 un gran reportaje a 7 columnas, y una gran foto inicia la
información. F. Boscán Tinedo, redactor, se deja ver entrevistando a las víctimas
del incendio. Es la primera vez que en una gráfica se ve a un periodista en su
trabajo. Son 17 fotos que acompañan la información que abarca tres páginas.
(Zago, 1969: 17)
De acuerdo con la completa cronología política venezolana y su relación con
el periódico escrita por Díaz Rangel (1994: 60-91), un nuevo periodo de
modernización sufre la prensa en la década después de la desaparición del
General Gómez. Aparecen grandes reportajes, la noticia policial es destacada, se
186
inicia el periodismo gráfico, la titulación se hace más impactante y la página
adquiere un aspecto más visual. También en ese periodo aparecen páginas
especializadas. Con la dictadura de Pérez Jiménez se desarrollan secciones
como deportes, expresada en el diario Récord, y la información
187
FIG. 3.16.- Ahora, fundado por Juan de Guruceaga en 1936 fue ejemplo de periodismo analítico. I ncorporó la fotografía como elemento permanente en sus páginas.
FIG. 3.17.- Tribuna Popular, el periódico del Partido Comunista, nació de la fusión de otras publicaciones. Esta portada es del tiempo de la clandestinidad cuando Pérez Jiménez, en 1953.
188
científica, internacional y la economía, así como las noticias de provincia o
en páginas dedicadas a la mujer, al niño, sobre la radio o a la literatura.
Esta revaloración de la noticia conduce al nuevo rumbo de los diarios como
órganos de orientación, pero cada vez más informativos. Crece el poder sobre la
opinión pública. A la par, se transforma en una empresa con fines de lucro como
primer objetivo. El golpe cruento conocido como "la revolución de octubre" de
1945, que cierra la etapa de casi medio siglo de tachirenses en el poder, junto
con siguiente democratización política, las elecciones libres, los pocos meses de
gobierno de Rómulo Gallegos, crean una rica situación para la proliferación de la
prensa.
Primero, como todo cambio radical, el órgano oficioso del gobierno
derrocado de Medina Angarita, El Tiempo (1941-1945), es decomisarlo, e igual
accidente sufrió diario Ahora el 4 de enero de 1946 y el semanario El Demócrata,
de Raúl Osuna, cuyos talleres siguieron funcionando porque allí e imprimían los
diarios Últimas Noticias y El País , y los semanarios El 45 y Acción Democrática.
Pero el nuevo régimen, que levantaba la bandera de la democracia, presionó al
diario Ahora y, en mayo de 1946, sus instalaciones fueron asaltadas y saqueadas
por turbas, supuestamente de AD.
En Caracas se publicaron nuevos diarios, entre ellos tres tabloides: Extra,
órgano oficioso de AD; Hoy, en junio de 1947, y en Valencia, también militantes
de AD sacaron El Día. El 11 de junio apareció El Gráfico, órgano de COPEI, y
Tribuna Popular (FIGURA Nº3.17) del Partido Comunista; proliferaron los semanarios
órganos de partido, la mayoría de AD, así como de sindicatos.
189
Con la dictadura de Pérez Jiménez comenzó a funcionar una Junta de
Censura en casi todo el país y después la suspensión de diarios y publicaciones
periódicas fue sucesiva. Mientras duró este periodo apenas aparecieron nuevos
diarios, sólo en Caracas, circuló La Calle, un tabloide favorable al gobierno, con
muy escasa circulación. En 1953 el vespertino El Heraldo (FIGURA Nº3.18) fue
adquirido por personeros de la dictadura, pero su suerte se quebró cuando el 23
de enero de 1958 fue saqueado e incendiado por el pueblo.
Venezuela consolidó su economía capitalista que en la empresas de prensa
se comprueba en la ampliación del número de páginas, aunque su circulación se
mantuvo estancada9.
Iniciado el periodo de garantías democráticas con el almirante Wolfgang
Larrazábal en 1958, también surge la violencia y las conspiraciones e intensa
movilización popular. Fue el año del vespertino El Mundo, propiedad de Miguel
Ángel Capriles, que circuló la tarde del 3 de febrero, dirigido por Ramón J.
Velásquez, recientemente liberado de la prisión de Ciudad Bolívar.
Rómulo Betancourt gobernó bajo inestabilidad política al enfrentar
alzamientos militares y la insurrección de izquierda. Son ilegalizados los partidos
políticos y ejerció represión en la prensa ligada a éstas. La censura regresó a los
diarios.
Durante el gobierno del presidente Raúl Leoni hubo estabilidad de la prensa,
pero el 9 de abril de 1965 allanaron a los diarios de la Cadena Capriles Últimas
Noticias, La Esfera y El Mundo y detenidos el editor Miguel Ángel Capriles y Víctor
Simone D'Lima, director del tabloide.
190
El vespertino La Hora es fundado en 1964 por gente de AD, pero dos años
después debió cerrar sus puertas. Con Rafael Caldera (1969-1974) avanzó y se
concretó la pacificación. El tabloide deportivo Meridiano (FIGURA Nº 3.19) fundado en
1969 por el periodista Carlos González y comprado después por el Bloque de
Armas, utiliza como fórmula de diseño de portada con el gran titular en color
amarillo sobre
191
FIG. 3.18.- El Heraldo , fundado en 1919 murió con la dictadura militar, el 23 de enero de
1958.
192
fondo rojo, una foto o, cuando las condiciones lo exigen, convierte la primera
y la última en una sola página para darle más espectacularidad a la noticia del
momento.
Otro diario del Bloque de Armas que se crea el 2 de julio de 1973 con un
estilo sensacionalista en formato estándar, es 2001 (FIGURA Nº 3.20). Dirigido por
Rafael Poleo surgía para enfrentarlo a los diarios del grupo competidor, la
Cadena Capriles; su característica principal es el titular a todo lo ancho en
enormes letras rojas tanto en la portada como en la última página; el editorial
ocupa toda la parte superior de la primera plana; el logotipo de 2001 va debajo de
la línea media de la página.
En el periodo siguiente, Carlos Andrés Pérez continuó la expansión de la
prensa regional. Aparecieron Siglo XXI y Región, en Cumaná; El Vespertino, en
Maracaibo; Notitarde, en Valencia; El Falconiano, en Coro; Correo del Caroní, en
Puerto Ordaz; Fronteras, en Mérida; Diario de la Tarde, en Valera; La Tarde, en
Ciudad Bolívar; Pueblo, en San Cristóbal.
"Desde la época de Pérez Jiménez, nunca se restringió tanto la libertad de
informar y de opinar como durante el gobierno de Lusinchi", afirma Díaz
Rangel12. En ese quinquenio aparecieron dos nuevos diarios en Caracas
(Reporte y Economía Hoy) y 16 en el interior.
"Se califica que el acceso de Pérez por segunda vez al poder significó un
alivio para la prensa, pero aunque durante los tres primeros años no hubo
problemas con la prensa" dice Díaz Rangel, pero la insatisfacción popular realizó
acciones jamás experimentadas como los saqueos y la represión violenta del 27
de febrero de 1989, acontecimiento conocido como "El Caracazo".
193
Tras un continuado proceso de rumores que la prensa reseñó profusamente
y originó en el gobierno recurrentes aclaraciones, ocurrió el 4 de febrero de 1992
un
194
195
intento de derrocar al gobierno mediante acciones del "Movimiento
Bolivariano Revolucionario 200", dirigido por el comandante Hugo Chávez.
Nuevamente fueron suspendidas las garantías constitucionales, incluida la
libertad de expresión. Durante los primeros días hubo censores en algunos
medios, que dejaron espacios en blanco para evidenciar la acción de la censura
y expresar su protesta. El 25 de febrero hubo un paro de prensa, ya restituidas
las garantías, organizado por el Colegio Nacional de Periodistas y el Sindicato
Nacional de Trabajadores de la Prensa, con éxito parcial. El 27 de noviembre de
1992 hubo otro intento militar de derrocar al gobierno del presidente Pérez, otra
vez suspendieron las garantías, pero exceptuadas las medidas contra Radio
Rumbo, no hubo censura. El 18 de mayo de 1993 fue recogida una edición de El
Diario de Caracas.
1992 fue, además, un año donde quedó demostrado el inmenso poder
adquirido por la prensa y los otros medios; llenaban el vacío dejado ante el
desprestigio de los partidos, de los sindicatos, de la administración de justicia. En
1993 se decide la remoción del presidente Pérez que fue acosado por una
importante acción de los medios informativos. Lo reemplaza el Dr. Ramón J.
Velásquez, historiador y periodista, traspasa el poder, producto de las elecciones
a Rafael Caldera.
En estos cinco años, hasta 1994, continuó el crecimiento de la prensa
regional10. Aparecieron otros 12 diarios, la mitad de ellos en el oriente del país, y
entre éstos, cuatro en Anzoátegui. No hay ningún estado que no tenga al menos
un diario. En Caracas fueron fundados otros dos tabloides, uno especializado,
196
Economía Hoy, y El Globo, con una característica común: sus fundadores
debieron venderlos a grupos de la banca.
197
198
8. TRANSFORMACIÓN TECNOLÓGICA
Es en 1963 cuando llega el offset (una Harris marca Cottrell, cuatro unidades
con capacidad para 16 páginas) a Venezuela importada de los Estados Unidos
por Astulio Arias para su empresa Rotolito C.A. y allí se imprime el primer diario
en offset, La Tarde (1965) y los primeros números de Meridiano (1969).
(Prado,1977: 60)
Ya para 1976, 13 diarios estándar y 17 tabloides usaban el offset. Y en
sistema tipográfico diez estándar (El Universal, El Nacional, Panorama, El
Mundo entre otros) y 13 tabloides (Últimas Noticias, Meridiano ). La
modernización ha sido permanente y, prueba de ello, es la rotativa Headliner, de
la Goss, propiedad de El Carabobeño, capaz de imprimir hasta 60.000
ejemplares de periódico de 144 páginas, por hora; o las rotativas de Panorama,
consideradas una de las más rápidas y modernas de América Latina.
En el gran periódico del Zulia, que es también un diario nacional, para 1991
todo el personal de Redacción escribía en computadoras, siendo el primero del
país en dar el salto que había encontrado cerrada oposición del Sindicato
Nacional de Trabajadores de la Prensa y de los sindicatos de trabajadores de
talleres y del Colegio Nacional de Periodistas, este último decidió en diciembre de
1978 que "prohibe a los periodistas el uso de los terminales electrónicos de
composición" ..."porque agrega dos funciones que contradicen la Ley del ejercicio
del Periodismo, la de corrección y la de composición". Se oponían al uso de las
VDT en Panorama y El Nacional (que por ese entonces iniciaba su proyecto de
El Nacional de Occidente).
199
Poco después computarizaron la Redacción diarios como El Impulso, El
Carabobeño y El Tiempo, de Puerto La Cruz, El Siglo de Maracay y El Sol de
Margarita de Porlamar, La Nación de San Cristóbal, El Diario de Los Andes, de
Muchacho Hermanos, quienes además operan con éxito la transmisión a
distancia de la mitad de las páginas del diario de San Cristóbal a Valera, donde
imprimen ediciones para ambas ciudades, 14 años después de la fallida
experiencia de El Nacional en Maracaibo. En 1991, El Globo (FIGURA Nº 3.21) fue el
primer periódico en automatizar todo el proceso del diario al relanzar su edición
caraqueña (nacido como diario económico en 1990) como nacional en un
importante proceso dirigido técnicamente por el veterano periodista Víctor Suárez
y con el diseño de Juan Bravo quien venía de trabajar en el afortunado rediseño
de La Columna. El 19 de noviembre de 1991, Suárez entregó una edición
novedosa en tipografía y calidad periodística, con una impecable confección con
tipos paloseco combinados con interesantes espacios en blanco. Desde febrero
de 1995, la sección de economía se encarta en papel salmón.
9. DISEÑO DE LOS PRINCIP ALES PERIÓDICOS
9.1. El Universal
Dos periodistas, el poeta Andrés Mata y Andrés Vigas, fundan El Universal el
1 de abril cuyo ánimo era defender al Gobierno Rehabilitador y en oposición a El
Tiempo. Ese primero de abril de 1909, Caracas contaba con 90.000 habitantes,
tenía los techos rojos y luz eléctrica, lo que facilitó la lectura nocturna del
periódico11.
200
Los caraqueños pagaron dos centavos para comprar un ejemplar de los
ocho mil impresos, y así leer las noticias distribuidas en cuatro páginas, cada una
dividida en seis columnas. En las apretadas letras compuestas en plomo se
podía leer una amplía información nacional y extranjera, además del editorial.
Lleno de pequeñas noticias a
201
FIG. 3.22.- El Universal, creado en 1909, actualmente está viviendo un proceso interesante
de cambio en contenido y forma.. Ha incorporado, por ejemplo, la infografía y una mejor utilización de las imágenes que va de acuerdo a una cierta amplitud ideológica.
202
una columna o dos, presenta títulos cortos y abstractos: "Deficiencias", "Las
Cuarentenas", "Castro de paso por Guadalupe". No hay fotos y en los primeros
números no encontramos informaciones del extranjero.
La preparación de las matrices de los primeros ejemplares de El Universal
se realizaba manualmente a través del proceso de monotipo. Más adelante, fue
sustituido por el linotipo, pero como este abarcaba sólo hasta determinado
puntaje, es decir, no podía reproducir letras de mayor tamaño, se utilizaba la
Ludlow para los titulares. La impresión era hecha con una máquina que fue del
diario La Marina de La Habana, y estuvo en la casa de Las Gradillas a Sociedad
desde 1910 a 1948.
En su segundo número El Universal informaba, en un espacio identificado
como "Deportes y Deportistas", sobre "las grandes pruebas de 1909". Daba
cuenta del calendario de competencias de aviación que se realizarían en Europa,
sobre todo en Francia. En Venezuela la práctica del deporte era escasa. No había
instalaciones y algunos llegaban a observar la práctica de cualquier deporte
como oficio de vagos. Ya algunas áreas tenían sus secciones fijas: "Puertos de
la República", "Crónica Legislativa", "Sucesos del Día", "Crónicas teatrales".
El primer intento de un espacio fijo en el área deportiva fue con "Ajedrez", el
24 de mayo de ese primer año, se anunció que saldría semanalmente bajo el
encargo del señor Martín Ayala. Siguió saliendo pero no con la regularidad
anunciada. Desde el 24 de octubre de 1929, El Universal empleó una página fija
semanal del deporte ("La página de los jueves y el deporte nacional"), y es desde
el 14 de agosto de 1933 cuando es necesario hacer diaria la página de deportes.
Franklin Whaite las dirigió en 1935-1936.
203
Este matutino imprimió la primera fotografía acompañando una reseña
periodística, el 4 de mayo de 1909, de la actriz española Esperanza Clasenti. En
1914 trabajaba allí, Luis F. Toro, el famoso "Torito", fotógrafo de Gómez. En 1915
figura F. Manrique. En 1929, cuando titula a toda plana "Cumaná fue totalmente
destruida por el terremoto", envió corresponsales y publica las fotos cuatro días
después del desastre, el 22 de enero, pero sin identificación, sin especificar
número de víctimas, ni nombres, como tampoco referencias de los lugares
afectados. El redactor era L. Garza y las fotos de Leopoldo Gámez.
Una portada impresionante, estilo cartel fue la del 8 de junio de 1922, con la
foto del Benemérito ocupando toda la primera página, con motivo de su
reelección presidencial por el Congreso. Y aún era una enjuta edición de ocho
páginas cuando 14 días después, Luis Teófilo Nuñez adquiere el 40% de las
acciones de El Universal.
El humor llegó a El Universal junto con la visita del cometa Halley en 1910. Y
las caricaturas de Leoncio Martínez (Leo), quien con selectos trazos reflejaba
toda la picardía de un país. Luego vino Iginio Yépez. Desde hace más de veinte
años Joaquín Pardo es el encargado de hace aflorar una sonrisa matutina en
nuestros lectores.
Según Díaz Rangel, en 1934 las tiras cómicas entran a El Universal, con
"Don Pepino y su camino", "La guerra mundial hace 20 años", "Los lances de
Búfalo Bill", en la página infantil a cargo de Ely-Mena. En ese mismo año Manuel
Martínez, Manuel, tiene a su cargo, diariamente, una caricatura deportiva. En
1935 fue el primero en publicar caricaturas venezolanas: las "historias del Tío
204
Nicolás", de Rafael Rivero Oramas. En mayo empezó a hacerlo con
"Guardajumo", un trabajo exclusivo de Manuel Montes, con dibujos.
Sin embargo, El Impulso fue el pionero en Venezuela en publicar las tiras
cómicas, el invento estadounidense de fines del siglo XIX. Díaz Rangel especifica
que es el 12 de octubre de 1929 cuando debuta George McManus con "Educando
a Papá", al pie de la última página. Aunque no era diaria salía con regularidad. A
los dos días se hizo acompañar de "Napoleón el pequeño", de Bud Counihan. En
febrero de 1930, cuando todavía no lo intentaba ningún otro diario, reforzó sus
comiquitas con "Maldades de dos pilluelos" y "Calamidad y su perro", que a partir
de junio se publicaron semanalmente , cada lunes.
En 1930 se instala la primera rotativa de El Universal, importada de Nueva
York por Andrés Mata. Es una "Hoe" capaz de tirar 32 páginas que junto a una
máquina Ludlow para hacer titulares, cuatro linotipos y un equipo de esterotipia
conforman los talleres de composición y e impresión12. Pero tendrá que esperar
algunos años más para ver cambios sustanciales en su superficie. En la primera
página de 1936, aparecen muchas noticias pequeñas, sin ordenar, e igual
aparece una información nacional de poca importancia al lado de una
internacional. La página deportiva destaca por dedicarse a un solo tema, y en
última aparecen los sucesos. La primera sección fija de El Universal fue "Al
Margen de la Vida" de Lino Sutil, seudónimo del periodista Rafael Silva. Se
mantuvo hasta 1946, año de la muerte de su autor.
Los avisos por palabras ya ocupaban un espacio en el primer ejemplar de El
Universal, pero fue Andrés Mata quien se entusiasmó en crear un lugar
exclusivamente dedicado a este fin. Según cuenta Perucho Bocca, estrecho
205
colaborador de Mata en el esfuerzo del proceso inicial , un día el poeta,
enseñándole un ejemplar de La Prensa de Buenos Aires, le comentó:" Fíjate,
Perucho, si nosotros instalásemos en El Universal una sección así, rápidamente
podríamos pagar el costo de la impresión". Efectivamente, la
206
207
idea de Mata no sólo sirvió para pagar los costos iniciales del periódico, sino
que con el tiempo se ha convertido en uno de los mayores aportes que el
periódico ofrece al quehacer comercial venezolano y tal vez el rasgo más
característico de El Universal (FIGURA Nº 3.22).
La "Página Literaria Dominical" apareció el 8 de agosto de 1937, la cual es
uno de sus secciones importantes. Al finalizar 1940 apareció lo que
tradicionalmente se ha venido llamando "la página editorial" —aunque ahora la
mayoría no tiene editorial— y para ello se escogió la página 4. La innovación fue
copiada de El Universal por otros diarios porque hasta entonces el editorial
aparecía en el ángulo superior izquierdo de la portada y en esa misma página
comenzaban la mayoría de los artículos que terminaban dispersos en páginas
interiores. El Heraldo fue uno de los primeros en imitarlo, el 17 de enero de 1941;
luego lo haría El Tiempo (nacido de los restos del diario oficioso del régimen de
López Contreras, Crítica, Salió a la calle el 25 de agosto de 1941), pero en la
página 2.
En 1948 se instala la segunda rotativa de El Universal, una moderna Hoe, en
el edificio Ambos Mundos, entre las esquinas de Conde y Principal. A partir de
1964 inician la construcción de la nueva sede en la avenida Urdaneta, esquina de
Animas, a la cual se mudan en 1970. El tiraje alcanza más de 250 mil copias en
un volumen de 144 páginas, cantidad que pocos matutinos en el mundo pueden
alcanzar.
La tribuna de los lectores, El correo del Pueblo aparece días después del 23
de enero de 1958. El componente cultural es parte integrante de El Universal a
partir de los años 60. Este espacio sería precedido por el suplemento Índice
208
Literario a cargo de Pascual Venegas Filardo, quien durante años presentó al
país los mejores componentes de la literatura contemporánea.
209
Hablemos antecedió a la revista Estampas que por más de 40 años en cada
domingo llega a la familia venezolana; al tiempo, la separata Estampas Hípicas
acompaña cada semana el interés por las competencias equinas. El
Universalito, dirigido al público infantil, empezó en el aniversario 85, en 1994.
9.2. Panorama
Mientras tanto se iba formando en la provincia venezolana el periodismo
fuerte en términos económicos, tecnológicos e informativos. Panorama (FIGURA Nº
3.23), fue el nombre con que en Maracaibo los hermanos Belloso Rosell
publicaron, a mediados de la década de 1910, mil ejemplares de una revista, pero
se decidieron mejor por el diarismo aprovechando al experto Ramón Villasmil.
Con cinco mil ejemplares comenzó a circular el diario Panorama el 1º de
diciembre de 1914. De director, Villasmil se convertiría en 1918 en propietario. El
número de apertura era un estándar de cuatro páginas y en seis columnas, la
información abundaba sobre la guerra europea, obtenida por cable vía Nueva
York, Puerto Rico y Cúcuta.
En 1922 Panorama publicó una edición especial de sesenta y dos páginas
en formato tabloide, demostrando ya gran aceptación regional. Pero en 1923, el 6
de abril, es clausurado el periódico, y detenido el director hasta marzo de 1924.
Por esta causa política, es hasta enero de 1931 que reaparece con ocho páginas
y varias innovaciones, incluidas comiquitas y una página deportiva. Un año
después reproducen caricaturas y crucigramas.
En 1945 sale con dos cuerpos, doce páginas que serán ampliadas
gradualmente con la llegada en 1947 a Panorama de su primera rotativa, la
210
primera en el interior del país, hasta llegar a 32 páginas a fines de los años
sesenta, cuando funciona la rotativa
211
212
Goss Headliner que antecedió a la Metroliner Goss (1982). A comienzos de
la década del 70, había ampliado su cobertura a Falcón, Lara, Mérida, Trujillo y
Táchira.
El proceso de modernización es gradual. El sistema offset llega a Panorama
en 1975, pero ocho años después, inaugura las instalaciones para periódico más
avanzadas y amplias (32.865 m2) del país en la Avenida Delicias con Avenida
Padilla.
En 1986 deciden crear suplementos para los diferentes sectores de
lectores. Ese año publican Pitoquito, para niños; en 1988, Facetas, suplemento
dominical para la familia; en 1991, la revista sabatina Galería. Todas son
tabloides y en cuatricromía.
Sin embargo, al diseño de Panorama no lo había alcanzado la
modernización. En el año 1993, la distribución de los textos corría por columnas
angostas de 9 picas que formaban largas escaleras entre los avisos. En el último
año mejoró substancialmente en el uso de un cuadro tipográfico adecuado,
composición de página y recursos gráficos (ilustraciones y color). Prueba de ello
fue la edición aniversaria del año pasado, donde en cuatro de los ocho cuerpos y
la mayor parte de las 176 páginas, exhibió las bondades de la unión de la
autoedición digital y el diseño. Debido a su voluminosa edición (80 páginas cada
día), aún debe solucionar aspectos de organización, tipografía y mejorar la vía
para que el lector llegue con facilidad a la información que le interesa.
9.3. Últimas Noticias
213
El periodismo informativo se refuerza substancialmente y moderniza con los
nuevos conceptos sobre la noticia y el periódico agenciados por un tabloide y un
estándar: Últimas Noticias y El Nacional.
214
Aunque fue el diario Ahora (1936-1946) el que iniciara este proceso al incluir
suplementos semanales ilustrados con fotos de actualidad y titulados con
impacto sin generalización, desterró el absolutismo del texto en la portada al
incluir grandes fotografías, creó la organización del contenido, amplió las
secciones, como deportes, y dio importancia al periodismo policial.
En marzo de 1941, la prensa popular recibió un gran impulso con la
aparición de El Morrocoy Azul, un semanario que dirigió Claudio Cedeño y
agrupó a los mejores humoristas de la época: Andrés Eloy Blanco, Miguel Otero
Silva, Gabriel Bracho Montiel, Aquiles Nazoa, etc. Entre los caricaturistas
destacaban Víctor (Simone D'Lima), (Joaquín) Pardo, (Ignio ) Yépez, Claudio
(Cedeño). A los pocos meses se convirtió en el semanario de mayor circulación.
Unos 35.000 ejemplares.
"El Diario del Pueblo", lema de Últimas Noticias (FIGURA Nº 3.24), nace en
1941, el año de la fundación de la Asociación Venezolana de Periodistas (AVP) y
de la primera rueda de prensa presidencial (el 12 de junio por Isaías Medina
Angarita). Lo fundan cuatro jóvenes periodistas próximos al Partido Comunista,
dos de ellos venían del exilio en Bogotá (Francisco "Kotepa" Delgado, y Víctor
Simone) donde se inspiraron en el nombre de un noticiero radial que utilizaba
fanfarrias. Los otros dos eran Pedro Beroes y Vaughan Salas Lozada.
El primer diario popular en Venezuela, destacaba en su primera página un
gran título que en casos especiales podía ser de cinco líneas, con entrevistas,
información política, reportaje de barrio, notas con la opinión de la gente humilde,
cubrimiento de actividades sindicales y problemas de actualidad pocas veces
tratados con amplitud por la prensa. En 1950, Miguel Ángel Capriles adquirió
215
Últimas Noticias, La Esfera y seis años después, la revista Élite, con lo que creó
la denominada Cadena Capriles.
216
217
Este popular tabloide, uno de los más leídos en el país, no ha cambiado su
desordenado diseño de más de medio siglo que asemeja al tráfico congestionado
y difícil de Caracas. Su portada es una mezcla de títulos sugestivos y de gran
tamaño combinados en negritas, itálicas y con una mediana fotografía. Por lo
demás, es baja la calidad de la impresión.
9.4. El Nacional
Cuando el martes 3 de agosto de 1943 sale El Nacional13, Henrique Otero
Vizcarrondo había tenido que burlar los controles estadounidenses y las naves
desafiantes del eje para satisfacer los afanes periodísticos y editoriales de su hijo
Miguel Otero Silva, cuyas excelentes cualidades había demostrado en el
Morrocoy Azul y el Diario Ahora. Con su olfato empresarial, el viejo Otero advirtió
que existían seguras posibilidades de dominar a los competidores: El Universal,
La Esfera, Últimas Noticias, La Religión, El Heraldo y Ahora.
En su primera edición El Nacional (FIGURA Nº 3.25) ya presentaba como una
"innovación la clasificación total del contenido del periódico por temas, de manera
que el lector se habituara a encontrar cada materia agrupada en sitio fijo, bien
fuera sección, página o cuerpo" tal como lo reseñara Moradell en sus Apuntes
para una biografía de El Nacional publicado con motivo del 25 aniversaro de este
periódico.
Inicialmente tuvo una inclinación de izquierda, a menudo coincidente con el
Partido Comunista, y en apoyo al gobierno de Medina Angarita. Y sale al público
con dos cuerpos cada uno de ocho páginas, en un diseño realizado por los
periodistas españoles José D. Benavides y José Moradell. Elimina el "pase" de
218
páginas que tan molesto se hace al lector; ordenó sus informaciones por
páginas, para originar la página
219
FIG. 3.25. El Nacional surgió en 1943 para cambiar el concepto de periodismo que ya
había iniciado Ahora y Ultimas Noticias. Algunas páginas: el primer ejemplar, en 1945, 1953 y 1959.
220
deportiva, y "los veinte estados de Venezuela", que informa sobre los sucesos del
interior de la República. En las páginas 4 y 5 se publican informaciones del
extranjero. La página 8 es la economía. En la página 9, y como otra innovación,
aparece la mancheta, un sustituto del editorial donde Miguel Otero Silva resume
en pocas palabras lo que el periódico piensa sobre los problemas diarios, es
decir, una opinión de fondo pero que toca en una forma corta, satírica o
humorística el problema fundamental del día. Está en la página de opinión. Los
reportajes son de gran importancia para los que están destinados dos reporteros
que producen dos reportajes semanales. Las entrevistas y encuestas diarias fue
otro impacto del periódico estándar, pues ya lo hacía Ultimas Noticias. El
corresponsal de provincia nació con El Nacional. (Zago, 1969: 20)
Las fuentes tipográficas con las que se confeccionó el primer ejemplar eran
de procedencia inglesa, y por lo tanto, no tenían eñes, hecho que creó singulares
contratiempos ya que, según el apunte jocoso de Misael Salazar Leidenz,
"encopetadas damas no cumplían años sino anos". Las eñes llegaron sino tres
meses después de haber sido fundado, porque, como eran tiempos de la
Segunda Guerra Mundial, y todas, o casi todas, las industrias capaces de fabricar
cualquier objeto, estaban dedicadas a la producción bélica. De modo que era
muy difícil encontrar repuestos, y en muchas oportunidades los artesanos criollos
debieron fabricar, en improvisados tornos, las piezas que se necesitaban. En
cambio, para los títulos a todo lo ancho, se utilizaban tipos de madera para los
grandes cuerpos de letra. (Salazar, 1987: C1)
221
En lo tipográfico, la principal innovación fue el uso de orlas gruesas alrededor
de algunos titulares, recuadros en ciertas noticias, viñetas en títulos y textos,
letras de títulos
222
FIG. 3.26.- El Nacional ha creado un orden que recuerda al New York Times y al igual que
aquél le preocupa la ausencia de color en sus páginas, lo cual es objeto de un ambicioso proyecto de inversión.
223
dibujados, mayor uso de espacios blancos y sangrías, montaje de títulos y fotos,
y la combinación de ilustraciones en línea con las de medio tono.
Juan Liscano asumió la Dirección del Papel Literario, semanal. Desde 1946
abre anualmente un concurso de cuentos. Pero el jueves 10 de febrero de 1955
El Nacional creó una nueva y más ordenada clasificación de sus secciones
informativas, al dividir las ediciones de cada día en tres cuerpos. Una de las
ampliaciones consistirá en el aumento de la información cablegráfica con un
mayor número de páginas dedicadas a las noticias internacionales, a cuyo efecto
el tercer cuerpo comenzará con una primera página de noticias del exterior de la
agencia ANSA, para satisfacer a la numerosa colonia italiana; el segundo cuerpo
cerrará con página dedicadas a la provincia venezolana; la última de esas
páginas del tercer cuerpo será por eso mismo dedicada al interior del país. Las
noticias culturales, agrupadas bajo la denominación de Arte, serán ofrecidas en la
segunda y tercera páginas del primer cuerpo.
A partir del miércoles 3 de junio de 1964 tiene cuatro cuerpos gracias a la
adición de nuevas unidades a su rotativa con un servicio más especializado y
mejor diagramación. En el cuerpo A, contiene cables, editorial y espectáculos; en
el cuerpo B, deportes y sociales; en el cuerpo C, información, historietas y arte; y
en cuerpo D, información nacional (del interior del país).
Los primeros terminales de VDT (Harris) fueron instalados en El Nacional,
en 1977 y en Panorama en 1978. Proceso que tuvo en sus inicios un choque con
el gremio periodístico, CNP y SNTP, por la forma inconsulta como fue introducida
esta tecnología. Sin embargo el 18 de septiembre de 1981 publica una nota que
dice: "Esta edición de El Nacional ha sido hecha totalmente automatizada",
224
anuncio que The Nueva York Times había hecho el 3 de julio de 1978. (Díaz
Rangel, 1994: 124)
Desde el martes 28 de septiembre de 1993 circula con seis cuerpos al crear
dos nuevos: uno para la información económica y otro de clasificados para
segmentar la información aún más según las exigencias del lector de una mejor
ubicación y mayor especialización.
Actualmente ofrece abundante número de avisos comerciales que hacen
olvidar el boicot que a mediados de 1961 fuera víctima. Motivado al apoyo
brindado al gobierno cubano de Fidel Castro, le fueron retiradas las pautas
publicitarias de empresas nacionales y extranjeras que durante dos años lo
llevaron a la ruina, obligando a un cambio en la directiva y en la planta de
periodistas14.
Además, semanalmente se encartan las revistas Pandora, Feriado y el
tabloide El Camaleón, confeccionadas las dos primeras en papel especial y en
policromía; y el humorístico, también a color, pero en formato tabloide. En
asociación con los Diarios de América y la Unesco, cada comienzo de mes
obsequia el Periolibro que es un tabloide con textos de autores
hispanoamericanos.
El salto a la nueva versión electrónica lo dio el pasado 7 de febrero. Desde
entonces, El Nacional On line permite que miles de lectores accedan al resumen
de noticias, artículos de opinión, avisos clasificados, participen en
teleconferencias o envien mensajes a los periodistas o articulistas. Estas
bondades del ciberespacio se obtienen después de suscribirse a Compuserve
desde el fax-modem de su computador, tal como lo han hecho importantes
225
diarios del mundo y algunos de Hispanoamérica como La Nación de Costa Rica
y El Tiempo de Colombia.
Por tanto, El Nacional (FIGURA Nº3.26) ha sido el periódico que en los primeros
50 años más innovaciones ha introducido en el periodismo venezolano. Del
mismo modo el de más influencia en las capas medias, clasificadas hoy como
segmentos B y C.
226
9.5. El Diario de Caracas
Surgido el 2 de mayo de 1979 como un tabloide destinado al consumo de las
clases altas (público AB, A), El Diario de Caracas (FIGURA Nº3.27) fue en su
comienzo una empresa del político Diego Arria que entregó la responsabilidad
periodística a dos argentinos, Rodolfo Terragno, cientista, y al periodista y
escritor Tomás Eloy Martínez y a un cubano, Armando Durán. Ellos basaron el
espíritu y el contenido en el modelo de Le Monde y el diario La Opinión de
Argentina impulsores de un periodismo de interpretación que trastocó la pirámide
invertida e impuso que en el párrafo inicial se respondiera primero el porqué del
hecho noticioso. Fue el primer diario en tener y usar "manual de estilo" para la
Redacción y el diseño.
El diseño gráfico asumió un estilo similar a Le Monde: blanco y negro,
estructura modular evitando las escaleras en la distribución de los textos, sobrio
en la titulación, unificó los tipos de letras y organizó eficientemente los
contenidos. Se diferenció en el uso de fotografías aunque fue exigente en la
calidad de los elementos gráficos, cuya expresión más llamativa y peculiar fue su
portada compuesta por el titular con sumario, una gran foto y otros pocos
titulares menores. Luigi Scotto se erigió en el gran fotógrafo de ese momento.
Estas características las creó el diseñador también argentino Juan Fresán —el
del sí del candidato Lusinchi en 1983— y su éxito está evidenciado en el impacto
instantáneo y en la influencia ejercida en los demás periódicos. Los primeros
diagramadores fueron Eduardo Orozco y Cristina González.
Al poco tiempo de creado pasó a ser propiedad el Grupo Phelps (1BC),
transación que cambió el rumbo del tabloide en contenido y forma. Entró el color,
227
se modificó la portada al reducir la foto y darle mayor espacio a títulos y textos, se
abandonó la interpretación de la noticia, incluyeron suplementos para el público
de los estratos DE
228
FIG. 3.27. El Diario de Caracas se crea como un tabloide innovador en el contenido de la interpretación
periodística y en el diseño. Pronto cambió todo al cambiar de dueño, pero llegó la cuatricromía .
229
(por ejemplo, El Diario en La Playa). Los propietarios de Radio Caracas
Televisión decidieron cerrarlo el 10 de julio de 1995 cuando se publicó el último
número por causa de la intransigencia patronal ante las peticiones laborales de
sus trabajadores.
9.6. Reporte y Economía Hoy
La información económica adquiere importancia en el país —baja desde los
estratos que controlan las altas finanzas públicas o privadas hasta generalizarse
en el común— a partir del "Viernes Negro" del 18 de febrero de 1983 cuando se
devaluó el bolívar e impuso el control de cambio durante la administración de Luis
Herrera Campins.
Términos poco usuales en la conversación cotidiana como inflación,
devaluación, deuda externa, cotización de divisas, salarios, precios, impuestos,
instituciones financieras, recesión, refinanciamiento, etc. fueron habituales en los
titulares de primera página, y las secciones de economía crecieron en espacio y
en fuentes noticiosas. Igualmente nacen las revistas de economía (Producto,
Dinero, Gerente, Inversiones y Legislación Económica) y se repotencian otras
(Publicidad y Mercadeo, Número, Valencia Económica).
Dos diarios dedicados exclusivamente a la economía surgen para
contradecir el pesimismo hecho tradición sobre esta especialidad del periodismo
escrito. El primero, Reporte (FIGURA Nº3.28), Diario de la Economía nace el 13 de
junio de 1988 y en el año de 1994 cambia al color verde en sus páginas como
parte del rediseño completo dirigido por uno de los innovadores de diarios en
Venezuela, como lo es Víctor Suárez. Casi un año después, en marzo de 1989,
230
nace el diario del papel salmón Economía Hoy (FIGURA Nº3.29), en una empresa
original del tachirense José Rafael Cortés hijo, que
231
232
233
contó inicialmente con el diseño de Luis Moros —joven periodista de la
escuela de El Nacional y caricaturista— y luego recibió importantes
contribuciones en el rediseño de Víctor Hugo Irazábal y de Karmele Leizaola.
Ambos diarios pasaron a manos de sectores financieros, Banco Latino, Banco
Consolidado y Grupo Cisneros el primero, y el Grupo Di Mase el segundo.
Otro periódico que dio un salto cualitativamente adelante en diseño fue el
decano de la prensa nacional, La Religión (FIGURA Nº 3.30). El estándar que había
sido rediseñado levemente en 1991 al adoptar una forma angosta, ahora a fines
de 1994 tomó el formato tabloide con nueva tipografía y diseño de columnas y
titulación moderna. Parece que la Iglesia Católica quiere establecer una mejor
comunicación con el público venezolano al relanzar este centenario periódico.
10. LA PRENSA DEL TÁCHIRA
10.1. Diario Católico
El primer número salió en una hoja de 27,5 x 35 cm., con un logotipo cuyo
eslogan rezaba "órgano de los intereses diocesanos" sobre una Biblia abierta con
una cruz. Se hacía la composición en forma manual, y se imprimía con la prensa
plana de platina, llamada Liberty. El formato de Diario Católico aumenta a 28,5 x
40 cm., en cuatro páginas, el 22 de enero de 1930, fecha de la inauguración de la
prensa Chandler (4.000 ejemplares por hora) y de la linotipia. Pero diez años
después sigue con un diseño elemental, de cuatro páginas, pocas ilustraciones y
las fotos son sólo para ocasiones especiales como la foto del fundador en la
edición aniversaria. Un cambio
234
FIG. 3.30. La Religión cambió radicalmente de rostro: fundado el 17 de julio de 1890,
recientemente su tamaño se redujo al tabloide y exhibe un diseño moderno.
235
notorio ocurre al incluir en la portada noticias y enviar la publicidad para las
páginas interiores.
El 14 de mayo de 1949 publica en su aniversario una edición voluminosa,
quizás la mayor hasta ese momento en el Táchira: 108 páginas. Fue impresa en
la prensa Bullock de pliego que imprime por ambos lados, incluido varios colores,
y que funcionaba desde el 30 de enero de ese año. En 1950 aumentó el formato
a 30 x 45 cm., pero una década después reduce el número de páginas a seis.
Cuando inaugura su actual sede de cuatro pisos en 1963, Diario Católico
tiene seis columnas de 9 picas cada una, 16 páginas y ya usa el color rojo para
resaltar los títulos. Presenta noticias de los servicios de UPI y Venpres y circula
de martes a domingo. El tipo de letra es Helvetica Compact
En 1970 muestra otro cambio en su tamaño (43 cm. de alto), de 8 a 16
páginas a 5 columnas, fotografías en blanco y negro, y titulares de cuatro líneas
con sumarios. El vocero de la iglesia promovía las apuestas hípicas con una
sección de dos páginas.
El reinado de 48 años de la impresión en plomo en Diario Católico (FIGURA
Nº3.31) termina en abril de 1973 al llegar el offset ( una rotativa de la casa Cottrell,
marca Vanguard 15-A, con capacidad máxima de 20 mil ejemplares por hora y
cuatro colores), y con él la composición de texto en Compuwriter y de titulares en
Compugraphic y una cámara Robertson para fotomecánica. Durante los años
ochenta, el cambio significativo fue la variedad de tipos para letra, con pocas
fotos, sin secciones definidas, en los títulos partían las palabras, y aparecen
imágenes en cuatricomía.
236
La autoedición digital se introduce en abril de 1994, al adquirir Diario Católico
siete computadoras Macintosh performa 405, con programa PageMaker para
diseño y el Microsoft Word para procesar palabras. La tipografía cambia a las tipo
Helvética Black para títulos, y en Helvética normal para textos.
10.2. Vanguardia y El Centinela
Otros dos diarios que sirvieron informativamente a San Cristóbal durante
varias décadas fueron Vanguardia y El Centinela (FIGURA Nº3.32). Éste último fue
creado por Marco A. Morales en 1938 y su formato inicial fue de 30 x 44 cm. Su
estilo informativo estaba casi absolutamente dedicado a la información local
tratada de manera sencilla con poco uso de géneros periodísticos avanzados
como el reportaje y la entrevista en sus diversas modalidades. Desapareció al
culminar la década de los años setenta.
Vanguardia también prestaba mayor importancia a la noticia regional pero
combinaba con noticias mundiales. Este tabloide (31 x 48) daba un tratamiento
periodístico más moderno a los hechos noticias que el de El Centinela por lo que
en un momento fue el periódico más importante del Táchira. Fundado el 8 de
diciembre de 1936 por el Dr. Rubén Corredor, tuvo en su comienzo como
directores a Eloy Charbaud Cardona y Raúl Soules Baldó y jefe de Redacción a
J. Poggioli; Carmen Aurora Carrillo fue la Directora Administradora en la mayor
parte del tiempo, antes de que Enrique Delgado, Jefe de Información en su
primera etapa, adquiriera el periódico. Incluía servicios cablegráficos de la
agencia Havas, fotografías en sus informaciones y en agosto de 1938 publicó la
serie ilustrada de Tarzán. Se imprimía de lunes a sábado. Éste desapareció a
237
mediados de los años ochenta en su formato tabloide y aún compuesto en
plomo.
FIG. 3.31, 3.32, 3.33. Diario Católico
238
(fundado en 1924), Vanguardia (1936) y El Centinela (1938), los tres en formatos tabloides. El único que sobrevive es el diario de la iglesia.
10.3. La Hora
Un periódico que rompió la rutina de las páginas escasas de imágenes y
dominadas por el gris plomo fue el estándar La Hora (FIGURA Nº3.33). Fundado el
19 de octubre de 1955 por José Rafael Cortés, el diario defensor del régimen
perezjimenista y en apoyo del gobernador José Antonio Pérez Vivas, fue un
innovador del periodismo tachirense. Pero esa cualidad en la forma estaba
condenada por el contenido ya que no le impidió morir cuando el 23 de enero de
1958 huyó de Venezuela el dictador oriundo de Michelena. En San Cristóbal, un
numeroso grupo enfurecido de ciudadanos arremete contra las instalaciones del
diario y lo saquea.
Los directores de La Hora fueron José Vicente Fossi, Mardonio González,
Rafael María Rosales y Celedonio Fernández. En tamaño estándar, un solo
cuerpo y ocho páginas, su única sección identificada con amplitud era Deportes;
había una página de información internacional, otras de opinión, sociedad y
caricaturas, sucesos y reseñas de la ciudad, y publicaba una página cultural en
un día a la semana, que salió el domingo 23 de octubre de 1955 con un trabajo
sobre Manuel Felipe Rugeles, más tarde la cambiaron para el día lunes.
Fue el primero en traer el teletipo de los Andes venezolanos para servicios
informativos y el primero en publicar noticias internacionales de la agencia UPI.
Dio tubazos nacionales e internacionales. Incluye desde el primer número
239
historietas o comiquitas de "Trucutú" y Tarzán, Periquita, Don Fulgencio, Serapio;
la primera caricatura regional se publicó el 23 octubre de 1955 y su autor fue
Apha, aunque salió una vez. Fue remplazada por una caricatura estadounidense,
La consentida, sobre las impertinencias de una niña15.
240
FIG. 3.34-. La Hora nació del proyecto periodístico de José Rafael Cortés y Víctor Felipe Medina. José Vicente Fossi fue su primer director. Modernizó la prensa tachirense con la inclusión de cantidad de fotos, servicios cablegráficos y en formato estándar. Murió con la caída de la dictadura de Pérez Jiménez. FIG. 3.35. La Opinión fue un vespertino de brev duraciónque nació en 1963.
241
10.4. La Opinión e Impacto
En 1963 circuló un periódico tabloide vespertino llamado La Opinión (FIGURA
Nº3.35) compuesto a cuatro y a cinco columnas, sin sumarios. Tenía ocho
páginas y cinco secciones específicas: Rincón Social, Deportes, Página Hípica,
Arte y Literatura, Editorial.- Las informaciones de carácter regional, nacional e
internacional eran ubicadas indistintamente en cualquier página. Utilizaba pocas
fotografías, y diferentes tipos de letra para un solo titular.
En 1967 circuló el semanario Impacto, cuyo lema rezaba "Vocero del
Pueblo-Tribuna de libre expresión" y era dirigido por Asdrúbal Romero. El
tabloide, 40 x 30 cm., a 5 col., se imprimía en la Tipografía Central. Predomiban
las sans serifs en los titulares, que eran muy largos y donde cada palabra inicial
iba en altas. La gran mayoría eran noticias regionales, la última página era de
notas internacionales. Además, tenía una página deportiva y una sección de
comunidad.
10.5. Diario de la Nación
El diario más importante del Táchira nace el 23 de diciembre de 1968 (FIGURA
Nº3.36) de la iniciativa de Arquímedes Cortés y su hijo José Rafael Cortés Arvelo,
empresarios que habían incursionado en tipografías y en telares. Cortés, hijo, ya
había probado la gesta editorial con La Hora y con periódicos juveniles y esta vez
decidió volver a ser novedoso al imprimir en offset 4.000 ejemplares de un
estándar, cifra que aumentó considerablemente al año siguiente. Fue el primer
periódico de los Andes en imprimirse en offset, y empleaba servicios de noticias
internacionales UPI y radiofotos.
242
Salió en un solo cuerpo de ocho páginas, de ocho o diez páginas, a ocho
columnas de 10 picas cada una. Las únicas secciones eran la página de
deportes y la de sucesos, donde en esta última imperaba el sensacionalismo por
aquello de "vender por
243
244
la última". Usaba variedad de fuentes para texto y títulos, en distintos
tamaños en ambos casos. Había "escaleras" en los textos por aquella práctica
de recortar las tiras de texto del compugraphic y pegarlas sin orden estético
alguno.
Se imprimía a tres colores: negro, azul y rojo (colores planos). Fotografías
en blanco y negro. El rojo se utilizaba para los anuncios publicitarios, y el azul
para algunos titulares importantes y para el logotipo del periódico. Su equipo lo
constituía una componedora marca Ludlow, y para imprimir un grupo de prensas
planas Heildelberg, las que sustituyó luego por una rotativa Fairchild (modelo
1966) que imprimía hasta 15 mil ejemplares por hora. Desde 1974, usa una Goss
Community de 12 unidades con una capacidad de impresión de 22 mil
ejemplares por hora.
El primer director fue Mardonio González, periodista estricto, licenciado en la
UCV en las primeras promociones. Los redactores de los primeros números
fueron Ramsés Díaz León (posteriormente jefe de Deportes y uno de sus
directores de mayor duración) y Alexander Contreras, más una redactora de
Sociales, Dulfa Hernández. Se distribuía en Táchira, Mérida y Barinas. Era el
único estándar porque ya había tres diarios, todos en tabloide: Vanguardia, El
Centinela, Diario Católico
Entre el equipo de fundadores estuvo Jaime Botero Ángel quien se
responsabilizó de la estructura orgánica en los talleres de composición,
fotomecánica e impresión, para lo cual debió recurrir a todo su ingenio ante los
pocos recursos económicos. Se impuso un intenso ritmo de trabajo y estableció
una disciplina férrea, que mantuvo en el periódico hasta cuando pasó a Tipografía
245
Cortés. Luego, en 1988, volvió a La Nación como asesor y allí revivió esas
extenuantes jornadas para actualizar tecnológicamente al periódico.
En 1972, La Nación alcanza un tiraje de 8 mil ejemplares. Le dieron énfasis
a los sucesos judiciales en forma de crónica policial buscando impactar a los
lectores, técnica novedosa para la prensa local. Igual tratamiento le fue dada a la
farándula, con detalles de los artistas y la vida nocturna de la ciudad. Además,
presentaba fotos en cuerpo entero de mujeres en traje de baño como recurso
para atraer a los lectores.
En 1973 hay un nuevo aumenta en la circulación. La primera página se abría
con un titular a todo lo ancho, redactado con impacto; la primera se hacia a seis
columnas con siete notas informativas aproximadamente, con tres fotos, una de
ellas de una mujer atractiva. Se usaban colores tramados como fondos. Contenía
tres páginas de información regional acompañadas de fotos. Contenía bastante
publicidad. Algo poco usual era el folio (sección, número de página y fecha) en el
pie de la página. La última del cuerpo A se confeccionaba libremente con color,
fondos y policromía, figuras geométricas, de 3 a 7 fotos, inclinadas en silueta
para resaltar la información de la farándula. Las páginas deportivas ocupaban la
mitad del segundo cuerpo. La última página era para sucesos. Los miniavisos
ocupaban media página en el cuerpo B.
El diagramador como trabajador especializado en la distribución de los
títulos, textos y fotos de las informaciones para crear un aspecto visual ordenado
y atractivo de la página se crea en 1973. Anteriormente, los periodistas pasaban
las informaciones para el taller de composición pero no tenían la certeza de
cómo iba la página y en qué lugar las informaciones. Víctor Matos Tenemas fue el
246
periodista que introdujo una importante cantidad de innovaciones en la
diagramación de Diario de La Nación.
En ese entonces, el logotipo de identificación del periódico "flotaba" en la
primera página sin ubicación fija, abarcaba cinco columnas de las seis en que se
componía la página.
247
248
Durante el año 1981 La Nación aumentó a 30 páginas en tres cuerpos.
Mostraba dos o tres fotos por página, pero era en deportes donde predominaba la
imagen fotográfica. El color se usó en la primera de deportes como una
constante de diseño, también en publicidad y en los titulares de algunas noticias.
Las imágenes reproducidas en cuatricromía eran de baja calidad. En cuanto a
tipos de letra, había una cierta unificación tipográfica pero se dividía al predominar
en el cuerpo A la sans serif, y en el B una romana.
En 1985 (FIGURA Nº3.37) continuaba con 24 a 30 páginas en tres cuerpos. La
primera página presentaba un titular principal a 5 col, una foto a 4 columnas, la
Opinión del Editor a 2 columnas y un sumario de noticias en la parte inferior. Pero
no estaba el logo de identificación en la portada de los cuerpos B y C. En este
año por primera vez se da el paso esencial en el diseño de organizar el contenido
en secciones bien definidas—que ya había dado El Diario de Caracas seis años
atrás— junto con la unificación de tipos de letra, organización de secciones,
uniformidad en el estilo de titular. Este paso trascendental para el orden y
jerarquización de la información ocurrió bajo la dirección de Jesús Romero
Anselmi, periodista tachirense que venía de ser jefe de información del Diario de
Caracas.
En el año de 1989, La Nación tenía cuatro cuerpos, 32 páginas, logotipo en
diapo azul, al estilo USA Today, y doble línea en la parte inferior de la página
dentro de la cual va una frase asemejando la mancheta al estilo de El Nacional.
La foto central a color con un fondo en color tramado, y con titulares anunciando
informaciones que estaban desarrolladas adentro.
249
La Nación publicaba un cuerpo llamado Edición Impacto, dirigida por el
profesor y periodista Carlos Delgado Dugarte que se publicaba los lunes, y por su
esfuerzo investigativo recibió un premio nacional de periodismo.
Entre los suplementos que imprime La Nación están el Flash, suplemento
dominical y Pirulín, suplemento infantil sábados. El servicio de agencias lo
prestan AFP, EFE, UPI, y corresponsales en San Antonio, Cúcuta, Caracas
(desde 1973), Zona norte del Estado y Venpres.
Las computadoras llegan en el año 1987 cuando La Nación cambió las
compugraphic por computadoras que contenían programas de autoedición. Más
tarde introdujeron el programa PageMaker, el Photoshop para edición y
separación de fotos a color.
10.6. Diario Pueblo
Del periódico Al Día surgido como proyecto editorial del Grupo Occidente
para apoyar a Carlos Andrés Pérez durante las elecciones de 1978, nace el diario
Pueblo (FIGURA Nº3.38) el 9 de junio de 1979, iniciativa de Pedro Grespan y Alfonso
Contreras Laguado. Después pasa al Consorcio Cordillera (propiedad de
Grespan), dueño del Correo de Los Andes de Mérida. Ambos medios cambian de
dueño en 1992 al pasar al Banco Latino.
El primer director de este estándar fue Humberto Rodríguez y su nombre al
comienzo sólo era Pueblo, en letras rojas con una línea roja debajo. Los
periodistas siempre escribieron en máquinas manuales y en los últimos meses
se componían los títulos y textos en Microsoft Word, e imprimían originales en
láser antes de pasarlos al
250
251
montaje manual donde incluían fotos, títulos y textos de acuerdo al diagrama
de los dos componedores del periódico.
El periódico contaba con los servicios UPI, Reuter, Prensa Latina y tenía un
corresponsal en San Antonio. El conocido caricaturista Jairo Osorio, Premio
Nacional de Periodismo 1987, exhibió allí por muchos años sus obras. En 1985 le
fue agregada la imagen de un gallo al logo del periódico con el director Brinolfo
Fonseca.
Cerró sus puertas en septiembre de 1994 cuando la crisis financiera llevó a
la quiebra al Banco Latino
10.7. Diario Los Andes
Se fundó en Valera, Estado Trujillo, el 24 de agosto de 1978 por
Comunicación Integral C.A. del grupo Muchacho Hermanos como una alternativa
al ya existente diario El Tiempo. Catorce años después, el 9 de noviembre de
1992, surge la versión tachirense para anunciar que la modernidad impresa ha
llegado a Los Andes venezolanos.
Implantado como un ensayo novedoso en el Táchira puesto que por primera
vez se hizo un estudio de mercado antes de lanzar un periódico, procedieron a
adquirir tecnología moderna y contrataron a una empresa mejicana que instaló el
sistema computarizado.
Se trabaja en computadoras en red que permite agilidad y seguridad en el
transporte de los textos entre las distintas instancias de la Redacción. Se
imprime una prueba de la página en tamaño reducido para la corrección.
252
Las páginas ya corregidas son enviadas por el sistema de "línea muerta" a
Valera para ser impresas. El sistema de transmisión de páginas (Modem con el
programa Page Com Sender -envío comprimido de página) permite comprimir
las páginas a un 20% de su tamaño real, que luego al llegar a Valera las
descomprimen, y en el departamento de fotomecánica con el negativo, "queman"
las planchas que van a la rotativa.
En San Cristóbal hay ocho computadoras Dell Macintosh para servicio de la
Redacción y cuatro para montaje y diagramación, además de 2 escánner, uno de
ellos con suficiente capacidad para manipular y procesar fotografías a color. Los
programas de autoedición son Photoshop (para procesar fotografías e imágenes,
con efectos especiales, ajustar tamaño y color, editarlas, contornear, definir y
destacar la imagen, separar colores para la impresión. Tienen un digitalizador de
imágenes marca AGFA modelo Arcus, programa QuarkXpress, que reemplazó al
PageMaker, para montar y diagramar páginas.
Diario de Los Andes (FIGURA Nº3.39) es el primer periódico diseñado con las
características modernas. Raúl Azuaje fue el periodista-diseñador creador de
esta interesante propuesta gráfica, con cuatro muestras distintas como opciones
al diagramado de las páginas. Los mismo periodistas hacen el prediagrama y el
montador de pantalla ajusta los textos si es necesario e introduce fotografías,
publicidad, colores y cuida de no alterar las directrices de diseño pautadas por el
diario.
El formato es de 38,5 x 29 cm., a 5 columnas de 4,5 cm. cada una. En abril
de 1994 tenía dos cuerpos, uno de información noticiosa y otro, encartado, con
un tema específico que cambiaba cada día y eran conocidos como ediciones
253
especiales. Aprovechaba las páginas centrales para reportajes, y la portada,
continúa siendo de poster y con varios titulares informativos. Los títulos van se
componen en Helvetica Neve Ext., entre 24 y 36 puntos; los antetítulos en
Garamond Bold y no pasan de los 14 puntos, subrayados. El sumario va alineado
a la izquierda en Garamond Bold,
254
FIG. 3.39. Diario de Los Andes nace en la versión tachirense en noviembre de 1992 con
una Sala de Redacción completamente computarizada, un equipo joven de periodistas dirigidos por un veterano, y un diseño moderno de tabloide que demostraba que la región andina cambiaba en gustos estéticos.
255
mientras el texto en Garamond, 10 puntos. Para la sección de Deportes cambian
los tipos y la diagramación para la primera página.
En un comienzo tenía suplementos cada día: Superdeportes (lunes), Data
Económica (martes), Siembra y Cría (Miércoles), Especiales Comerciales
(Jueves), El Tuqueque (viernes), El Sapito Lipon (sábado), Viva a lo Grande
(domingo).
La página de opinión utiliza otro tipo de letra en los titulares. Es una norma
que en las páginas informativas las fotografías no superen las dos columnas en
consideración al valor predominante de la redacción noticiosa sobre la imagen.
Sólo en las secciones Comunidad y Deportes se usa la fotoleyenda como
recurso para destacar la imagen de un hecho noticioso.
Como una norma de estilo toda información se compone de titulares,
sumario, lead y cuerpo de la noticia. Las cabeceras que identifican las secciones
miden un máximo de 3 cm. de alto y a todo lo ancho de la página, y cada una
contiene una imagen o logotipo, a media columna. La letra de sección va en 60
puntos en Avant Garde, minúscula.
Toda página de información debe llevar "colgados" o notas breves a una
columna, en la parte exterior de la página. Los titulares no deben pasar de doce
palabras; cuando es a cuatro o cinco columnas van en una línea; a dos líneas
cuando sean a dos o tres columnas. Sólo se acepta de tres o cuatro líneas
cuando va a una columna.
En 1992, cuando surgió en San Cristóbal sumaban 40 páginas, de las
cuales 32 eran de noticias del día y 8 páginas de suplemento especial; se
utilizaba el sistema News Team para composición de páginas. Tres años
256
después, incluye textos breves a modo de resumen de una información que se
desarrolla en una página interior y referida al título.
11. LA IMPORTANCIA DE LA CALIDAD DEL PRODUCTO INFORMATIVO
Diario de La Nación fue el gran innovador del periodismo impreso tachirense
tal como lo había sido el diario La Hora a mediados de los años cincuenta. Atrás
quedaba el concepto periodístico y el diseño de Vanguardia, El Centinela y Diario
Católico.
El último periódico de José Rafael Cortés hizo de la noticia un espectáculo al
exponer gráficamente mediante las numerosas fotografías o grandes titulares los
problemas, inquietudes, expectativas o acontecimientos que ocurrían en el
Táchira. Impulsó campañas sobre diferentes aspectos bien para beneficio del
colectivo o en favor de pequeños intereses, creó la imagen de líderes locales y
deportistas, actitudes que generaron una identificación del lector con este
matutino.
Cuando surge Diario Pueblo, diez años después, su esfuerzo periodístico
significó un apoyo importante a la modernización de la prensa local, continuando
el proceso iniciado por La Nación en 1968. Aun cuando no llegó a ser una
alternativa radicalmente diferente para los lectores, sí mantenía un fragmento
importante de éstos y una modesta pauta publicitaria. Montado sobre los mismos
conceptos del periodismo informativo de su adelantado competidor, el matutino
de la avenida Guayana hizo intentos por crear nuevos procesos noticiosos, pero
intereses mezquinos de sus propietarios los truncaron en varias oportunidades.
257
Diario Pueblo fue junto con Diario Católico de los pocos periódicos
venezolanos con corresponsales de guerra durante la última ofensiva sandinista
contra Somoza. Apoyó la protesta cívica contra la deforestación del Parque
Nacional El Tamá que quería realizar una empresa constructora afín a los
intereses de Diario de La Nación, lo que provocó un fuerte enfrentamiento de los
dos cotidianos pero culminó con la destitución de los periodistas de Pueblo que
cubrían la fuente.
Una de las características peculiares de Pueblo fue la inestabilidad
administrativa. Periódicamente se oían versiones de insuficiencia económica que
provocaron en más de una ocasión que el diario dejáse de circular. Pero con la
última crisis, iniciada en septiembre de 1994, debió cerrar sus puertas por lo que
los trabajadores y periodistas aún esperan que el gobierno nacional, actual
propietario, decida favorablemente su suerte de permitir el reinicio de sus
actividades informativas.
En cuanto al tiraje de la prensa tachirense, como la del resto del país, ha
sido un misterio y fuente de polémica. Sólo durante varios años, a fines de los
setenta y comienzos de los años ochenta, La Nación era el único que tenía una
circulación certificada por la empresa estadounidense ABC que alcanzó la cifra
de 30 mil ejemplares diarios. Mientras tanto, Diario Católico y Diario Pueblo
hacían publicidad con cifras que superaban los 25 mil ejemplares y 15 mil
ejemplares, respectivamente. En cierta oportunidad el editor propietario de La
Nación, publicó una copia de la orden de producción del director de Católico a
sus prensistas con la cifra de 2.500 ejemplares. Sin embargo, hasta hace un
258
año, la publicidad radial del vocero de la iglesia continuaba hablando de "25.000
ejemplares y 125.000 lectores".
Otro aspecto común en los diarios tachirenses es su culto por la noticia
informativa simple, descriptiva, declarativa y por lo mismo, de corta duración en
la mente del lector. La estrategia que se trazan los periódicos se calcula para que
dure veinticuatro horas, reeditable de acuerdo al aliento del hecho noticioso. Por
lo tanto, la función del equipo de periodistas se agota en montar la guardia sobre
fuentes precisas (política, economía, judiciales, deportes, comunidades, etc.)
desde donde le hablan o le responden a la opinión pública. Esto significa que los
diarios no tienen equipo de periodistas dedicados a investigar minuciosamente
otras causas o factores noticiosos, con lo cual elevarían la naturaleza de la
noticia, revaluarían el papel de la prensa en la sociedad y mejorarían su
interrelación con los demás medios radioeléctricos de comunicación.
De tal suerte que nuestros periódicos terminan siendo productos de "rápida
digestión", por cuanto no resisten una segunda lectura. El género periodístico por
excelencia utilizado es la nota informativa basada en la pirámide invertida.
Indudablemente que los espacios para el análisis y la reflexión quedan relegados
a la página de opinión, a una que otra columna noticiosa y a un esporádico
reportaje.
Deficiencia lamentable dada la complejidad de la trama sociocultural del
Táchira que necesita de procesos de información acordes con lo problemas y las
inquietudes que se plantean los sectores productivos y pensantes. Existen
suficientes aspectos qué analizar y discutir. En consecuencia, para abrir un
espacio permanente para la reflexión es necesario crear una unidad periodística
259
dedicada a la producción de reportajes, entrevistas y crónicas sobre los temas
que merezcan profundidad. La interpretación de los fenómenos sociales implica
no sólo modificar la Sala de Redacción sino la distribución espacial de la
compaginación del diario. La redistribución y jerarquización de los temas
permitirá que los usuarios cambien sus costumbres lectoras y puedan
experimentar otra sensación en su ejercicio informativo.
No es nada fácil constituir un periódico de esta naturaleza. Hace décadas
que la discusión acerca del papel de los medios impresos ha sido cerrada.
Ayudado por la permanencia y expresividad del mensaje sobre el soporte de
papel, al periódico le corresponde ahondar en el análisis de los fenómenos,
nuevo rol del impreso en la división social del trabajo de los medios informativos
impuesto desde mediados de siglo. Las unidades de periodismo investigativo son
incómodas tanto para los funcionarios y los sectores poderosos como para la
administración de la empresa periodística. Generan problemas económicos,
alteran los calendarios, horarios, condiciones salariales y hasta provocan
desaveniencias entre el personal.
De tal manera que la improvisación ha sido la moneda común que circula en
muchos medios de comunicación. Era un procedimiento silvestre válido hasta
antes de agudizarse la competencia por el control del mercado informativo y
publicitario. La Nación asumió el liderazgo regional desde un comienzo gracias a
la innovación tecnológica y los formatos periodísticos (primer diario en offset,
varias agencias internacionales, servicio de radiofotos, formato estándar,
cubrimiento de fuentes con la dupla redactor-fotógrafo, etc.). Hace más de dos
años Diario Los Andes rompió la rutina de la improvisación. Estudiaron el
260
mercado regional, analizaron a la competencia, trazaron estrategias y planes de
inversión, adquirieron lo último en computadoras y programas de autoedición,
contrataron a un periodista de primera línea y gran experiencia para dirigir a un
conjunto joven que durante más de dos meses fue entrenado antes de salir a la
calle con un diseño preparado con cuidado por un comunicador diseñador de
intensa experiencia. Pero la respuesta de La Nación fue anticipada y amplia.
Nuevas secciones (Frontera), nuevos servicios (Infografía de la AFP), más
personal (tres nuevos periodistas) y tecnología (computadores y fax en su oficina
de la frontera). Y por supuesto, amplió el espacio para las noticias.
Diario Los Andes tuvo problemas en la distribución (se imprime en Valera) y
junto con otros aspectos lo han llevado a vivir momentos difíciles en su
comercialización y producción. Debió cambiar su propuesta original para reducir
costos
261
262
y resignarse a esperar otras oportunidades. La suspensión de Pueblo
tampoco pudo ser aprovechada por los competidores de La Nación que acaparó
lectores y anunciantes.
Otra experiencia interesante, pero que se frustró, fue el semanario Todo
Aquí (FIGURA Nº3.40) que agenció un diseño innovador expuesto en formato tabloide
largo (29 x 41,5 cm.), en papel bond, en cuatricromía, pero su propuesta
periodística fue de un contenido inferior a la forma. Esta interesante publicación
del editor tachirense Omar Uribe (conocido por su excelente revista Respuesta
que circuló en Maracaibo entre 1977 y 1981 y El Zuliano , 1982-1983, con un
diseño similar a El Diario de Caracas) e impreso por Editorial Futuro, fue
admirado por su aspecto formal (diseño dirigido por Manuel Salgado), con
imágenes trabajadas cuidadosamente para darles tonos adecuados al espíritu
del contenido, caricaturas y grafismos excelentes (de Francisco Cuero),
tipografía artísticamente dispuestas y seleccionadas y una impresión impecable.
Definitivamente la forma prevaleció sobre el contenido cuya sustancia fue poco
apreciada por la opinión pública. Su cierre, después de un poco más de un año
de circulación ( desde comienzos de 1992 a fines de 1993), nos demuestra que
no sólo la forma puede sostener a un medio, hace falta fundamentalmente un
buen contenido.
263
NOTAS CAPÍTULO IV
1- Tuvo seis etapas: la primera desde el 24 de octubre de 1908 hasta el 19 de abril de
1810, participó Andrés Bello; la segunda, desde el 27 de abril de 1810 hasta el 12 de julio de 1812 con la capitulación de Miranda, y usó el lema "Que el bienestar del pueblo sea la suprema ley"; la tercera etapa bajo, bajo dominio realista, va desde el 4 de octubre de 1812 hasta mediados de 1813; la cuarta, desde el triunfo de Bolívar desde agosto de 1913 hasta cuando Boves se toma la ciudad, su lema cambió por el de "La injusticia acaba por producir la Independencia"; ente el 1º de febrero de 1915 y el 13 de junio de 1821, se desarrolla la quinta etapa, furibundamente realista por obra de su redactor, el médico venezolano José Domingo Díaz; su última etapa es patriótica, comenzando el segundo semestre de 1821 y culmina el 30 de enero de 1822. Su título va encabezado con las palabras "República de Colombia".(Millares, 1969: 30-34)
2- Otros detalles de estos periódicos: El Patriota de Venezuela (enero de 1811-18 de
enero de 1812), era el órgano de las Sociedades Patrióticas y estuvo dirigido por Vicente Saldías y Antonio Muñoz Tébar.
El Mercurio Venezolano contenía una variedad de informaciones propias del estilo de las publicaciones denominadas Mercurios. Redactado por Francisco Isnardy, incluía temas de política nacional, de América, de Europa y la sección cultural. Fue el mejor concebido de los periódicos de la época.
El Publicista de Venezuela dirigido por Isnardy, fue el órgano de las sesiones del Congreso Constituyente. Salieron 22 números entre el 4 de julio y el 28 de noviembre de 1811.
3- Según Cuenca (1980, 169), "Nuestro periodismo de humor, durante el pasado siglo,
nada incorpora al arte y muy poco a la literatura. El grabado de estos tiempos es esencialmente, superposición de planos, sin sobriedad ni síntesis, sin perfiles audaces ni trazos breves, sin esa fina y punzante condensación que tan emotivo efecto produce al espíritu, donde a menudo faltan el buen humor y la sugestiva fisura...La caricatura es un panfleto gráfico que nada sugiere más allá de la leyenda. ..ejerció una profunda misión cívica y social, como instrumento de la inconformidad del pueblo por las violaciones constitucionales, ilicitud del sufragio, peculado, emprestitos oclusivos, bancarrotas económicas".
"La caricatura finisecular pierde aquel efecto cívico de los tiempos anteriores. Los periódicos del guzmancismo hacen lisonja con las barbas y la calva del "Ilustre" y exacerban su vanidad. Comienza la caricatura social, con personajes conocidos, tipos populares, folklore gráfico, juegos de cintas, toros, palos ensebados y cucañas...Tan solo en la época crespista, de libertad expresiva, se especula airosamente con la deformación humana." (Cuenca:196)
4- Carmelo Fernández fue el autor del perfil del Libertador y el escudo de la República
que ilustran nuestro signo monetario. . (Abreu, 1990: 251) 5- "Con la prensa y los tipos de la 'Imprenta del Táchira', propiedad de Domingo
Guzmán Escandón nacieron los tres primeros periódicos que circularon en la Villa de San
264
Cristóbal. El primero en tiempos de la Provincia de Mérida, El Eco del Torbes ...El segundo, en 1853, El Progreso, literario, industrial y noticioso redactado por Domingo Guzmán, hijo, y el doctor Aristides Garbiras. El tercero, el 8 de agosto 1856, El 14 de Marzo fue el primer periódico oficial del Táchira, redactado por el doctor Foción Cordero, secretario de Gobierno de la Provincia del Táchira.
La imprenta de Guzmán sirvió para imprimir el primer periódic o pamplonés El 4 de Julio, cuando en 1860 la adquirió el obispo de esa ciudad". (Nucete, 1982: 115)
6- "La mayor parte pertenecen al tipo de lo que habitualmente se denomina de
"intereses generales". Los periódicos que se definen como de intereses políticos representan aproximadamente la quinta parte del total. Fueron destacadas las publicaciones literarias. Los periódicos humorísticos, jocosos y satíricos, se extienden a lo largo de la época. También existieron las publicaciones religiosas. Hubo siete en total entre 1870 -1920. La mayoría de los periódicos tachirenses mantenían regularmente canjes con otros periódicos nacionales y publicaciones extranjeras (...) La prensa compensó ampliamente, el aislamiento geográfico de la región y constituyó la vía más eficaz para mantener a la sociedad tachirense en un permanente estado de actualización." (González, 1994: 69)
Ramón González admite la dificultad de precisar la cantidad de ejemplares que imprimían los periódicos de aquella época. Menciona los casos de El Porvenir, que en la década de 1870 llegó a editar mil ejemplares y del diario Horizontes, cuyo tiraje osciló entre 1.700 1.900 ejemplares para el año 1908.
7- Su único propósito fue el de "que inicie y lleve al término anhelado la construcción
de una vía férrea de La Fría al río Escalante", dice en su portada del primer ejemplar. Este propósito lo logra la empresa privada tachirense a comienzos de 1895.
8- Otra de las innovaciones que favoreció al periodismo fue el telégrafo. El telégrafo
eléctrico había sido inaugurado el 29 de mayo de 1856 durante la segunda Presidencia de José Tadeo Monagas. Después de la Guerra Federal, que tuvo graves consecuencias para el telégrafo, paralizándolo prácticamente, el Presidente Antonio Guzmán Blanco le dio gran impulso, hasta lograr en 1882 la conexión con la red colombiana en San Antonio del Táchira. (Pérez Vila, 1991: A-4). El 2 de septiembre de 1857 quedó inaugurado el primer telégrafo de línea extensa en Venezuela, entre Caracas y Puerto Cabello. (Laydera, 1994: 1-4)
9- "El crecimiento como empresas se debió al aumento de la publicidad. Así por
ejemplo, en 1947, El Universal tenía un promedio de 24 páginas diarias, El Nacional 16 y Ultimas Noticias 24. Diez años más tarde, en 1957, El Universal tenía 72 páginas, El Nacional 52 y Últimas Noticias 72. Sus ingresos se multiplicaron por tres, aunque el producto no se vendía más que antes. La prensa acallada ya no era espejo de la realidad." (Díaz Rangel, 1994: 90)
10- Con las cifras se comprueba. Díaz Rangel menciona que en 1946 había 12
periódicos; en 1986: subió a 61; en superficie de impresión, creció 21 veces; en superficie redaccional aumentó 23 veces; en superficie publicitaria, 17 veces; en servicio y entretenimiento, 27 veces; en 1946 el promedio por ejemplar era de 5 páginas, de las cuales 3 eran material de redacción; en 1986 se quintuplicó: de 22 páginas, el lector recibió 14 páginas de información.
265
La extensión de la prensa ha sido sustancial. Si en 1946 había 14 diarios en siete estados, para 1990 todos los estados, a excepción de Amazonas y Delta Amacuro, tenían su medio impreso. Por ejemplo, en 1946 el único diario que circulaba en la región Oriente-Sur era El Luchador, del Estado Bolívar (desapareció en la década del 50). en 1986 se editaban 20 diarios. Además, en 1946 las noticias nacionales eran copiadas de la gran prensa y el servicio de las agencias de noticias nacionales eran poco extendidas. En cambio para 1986, cada diario tiene su corresponsal.
El comportamiento de los temas cubiertos por los periodistas ha tenido una evolución interesante. Veamos los resultados arrojados por la investigación de Díaz Rangel (1946-1986), según los temas en orden de importancia:
1- Política: ha sido la más importante en ambas épocas. 2- Deporte: 1946: quinto lugar; 1986: segundo lugar. 3-Sucesos: igual posición en ambas épocas. 4- Cultura y educación: igual en ambas épocas. 5- Sociales: en 1946, 20%, segundo lugar; en 1986, 8,4% 6- Economía: de 1946 a 1986 se duplicó el espacio. El espacio Editorial disminuyó notablemente. En 1946 más de la mitad de los diarios
publicaban editoriales, ocho lustros después, tan sólo el 10% de los 61 diarios editorializaban. Según Díaz Rangel, "demuestra que los empresarios de la prensa no desean comprometerse y prefieren que los políticos, abogados, escritores y otros profesionales lo hagan.
En cuanto a las fotografías, en 1946 se publicaba un promedio de 2 fotografías por cada periódico, mientras en 1986 el número subió a 39 fotografías por periódico. Aproximadamente, dos por cada página.
11- Los datos sobre El Universal han sido tomados de las siguientes fuentes: 85 años de El Universal. 1909-1994. Edición tabloide de El Universal, Biblioteca
Nacional y MACCSI. SCHAEL, Alfredo: El diario más antiguo y el más moderno. El Universal, abril 1 de
1989 CERMEÑO, Rafael: Una partida de ajedrez ocupó la primera página , El Universal,
1994. p.6 cuerpo 6 ZAGO, Angela: La revolución del periodismo informativo en Venezuela, revista
El Periodista, año III, Nº 26 de diciembre de 1969, pág. 16 a 21 12- Las máquinas de escribir se introducen en las salas de redacción en 1930, año en
el que El Universal, uno de los diarios mejor equipados, tenía una sola, "a la cual le faltaban la letra O (que ) se la suplía a mano", según testimonio de Luis Teófilo Nuñez. Para 1935, toda la Redacción estaba dotada de once máquinas. (ojo: nota sobre la revolución de la máquina de escribir Díaz Rangel, 1994: 56)
13- Los datos sobre El Nacional fueron obtenidos de las siguientes fuentes: Misael Salazar Leidenz De la imprenta sin eñes a la computadora, 1987 El Nacional, 3-08-88 Edición aniversario cuerpo 4 sistemas de impresión y composición de El Nacional-historia. El Nacional Más información, mejor segmentada-28-09-93 14- Otra situación de bloqueo económico la vivió recientemente El Nacional durante el
gobierno de Lusinchi producto de su línea editorial. "El gobierno administraba la entrega de
266
dólares a través del Régimen de Cambios Diferencial (Recadi), que requerían los medios de comunicación para adquirir en el exterior insumos, como el papel, tinta, películas, y maquinarias y equipos. (Por esta causa) El Nacional comenzó a sentir los efectos sobre riesgos de informar la verdad sobre la secretaria privada del presidente, del tratamiento humillante que recibía la primera dama, del juicio de divorcio: sus solicitudes de dólares para adquirir papel se demoraban excesivamente, y hubo días en que dependió de otros editores para obtener papel." (Díaz Rangel, 1994: 110)
15- La Hora se imprimía con una rotoplana Duplex, y se componía con
linotipos y tenía un taller de fotograbado. Los linotipistas eran Pernía y Osuna. El miércoles 9 de octubre de 1957 publicó una edición aniversaria en homenaje a los 400 años de Trujillo, tres cuerpos para un total de 24 páginas.
267
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CAPÍTULO VI
ÍNDICES
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ÍNDICE DE GRÁFICOS Y FIGURAS
Pág.
Evolución de los lenguajes primitivos y el alfabeto moderno
( J. Parramón- Así se dibujan letras, Madrid, 1981)
18
Fabricación de papel por los chinos
(Genios de la humanidad, Editorial Cinco, Bogotá, 1981) 22
Taller de imprenta en el siglo XVII
(M. Vásquez M., Las noticias y la información, Salvat, Barcelona, 1974 )
22
Las partes de la página: triángulo de Haas
(L. Nuñez L., El lenguaje de los "media", Pirámide, Madrid, 1979) 30
La cámara fotográfica digital
(Jackson Dyckman / Infografía Knight Rider)
30
La infografía como lenguaje moderno
(Reginal Myers / Miami Herald's ) 35
Historia de la separación de color
(Folleto de Macintosh )
39
Producción de un periódico de alta tecnología
(Economía Hoy, Caracas ) 39
El primer periódico: Nieuwe Tijdingen, de Amberes
(J.L. Cebrían, ¿Qué pasa en el mundo?, Salvat, Barcelona, 1985 )
52
La Gazette de Renaudot
(Weill, Uthea, México, 1962 )
54
Journal des Savants
277
(G. Díaz P., El libro, Salvat, Barcelona, 1974)
58
Journal de París
(Weill, Uthea, México, 1962 )
58
La Presse
(M. Vásquez M., Las noticias y la información, Salvat, Barcelona, 1974 )
58
El Espectador 65
278
La primera caricatura política
(Gaitán, La clave del éxito períodistico, 1962)
69
The Yellow Kid, la primera tira cómica
(Gaitán, La clave del éxito períodistico, 1962)
69
The Wall Street Journal 71
Pall Mall Gazette
(M. Vásquez M., Las noticias y la información, Salvat, Barcelona, 1974 )
76
Cómo se hace un periódico
(El periodista, AVP, Caracas, 1968) 80
Portada del Dayli News sobre la ejecución de una mujer
(M. Vásquez M., Las noticias y la información, Salvat, Barcelona, 1974 )
83
Portada de El País 85
The Times
(J.L. Cebrían, ¿Qué pasa en el mundo?, Salvat, Barcelona, 1985 )
88
La nueva Sala de Redacción computarizada
(Folleto de la AP Phototecnology) 95
The New York Times
(M. García, Diseño y remodelación de periódicos, Barcelona, 1984)
97
Le Monde 98
Libération 98
El Mundo, España 98
USA Today 100
Reforma, México
(Hora de Cierre, Miami,1994)
103
Los Andes, Argentina
279
(Hora de Cierre, Miami,1994)
103
El Tiempo, Colombia 104
Gazeta de Caracas
(A. Millares, La imprenta y el periodismo en Venezuela, Caracas, 1969) 117
Correo del Orinoco
(A. Millares, La imprenta y el periodismo en Venezuela, Caracas, 1969) 119
El Eco del Torbes 124
El Ferrocarril del Táchira 127
Imagotipo realizado por Tulio Febres Cordero, en El Lápiz 129
El Fonógrafo
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
131
El Diablo 134
El Constitucional
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
135
El Cojo Ilustrado 138
El Pregonero
(M. Delgado, El diario El Pregonero, Academía de Historia,Caracas, 1984)
140
El Nuevo Diario
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
143
El Impulso
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
143
Recortes
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
145
El Coloso
(B. Loreto, Blas: Historia del periodismo en el Estado Guárico, Academia
de Historia, Caracas, 1989 145
280
El Carabobeño
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
148
Horizontes 148
Ahora
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
151
Tribuna Popular
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
151
El Heraldo
(E. Díaz R., La prensa venezolana en el siglo XX, FN, Caracas, 1994)
154
Meridiano 156
2001 158
El Globo 161
El Universal 165
Panorama 168
Últimas Noticias 171
El Nacional, primeros ejemplares 173
El Nacional, primera página actual 175
El Diario de Caracas 179
Reporte 181
Economía Hoy
182
La Religión 184
Diario Católico
187
Vanguardia 187
El Centinela 187
La Hora 189
La Opinión 189
Diario de La Nación 191
281
Diario de La Nación 194
Pueblo 197
Diario Los Andes 200
Todo Aquí 206
282
ÍNDICE DE AUTORES
Abreu, Carlos: 31, 67, 111, 122, 123, 124, 132, 136
Arroyo, Miguel: 24
Balle, Francis: 66, 79, 214
Bayley, Stephen: 6, 44
Bolívar, Adriana: 55, 65
Brajnovic, Luka: 6, 19, 25, 50, 58, 110
Casasus, José María: 2
Consuegra, David: 11
Cuenca, Humberto: 120, 123, 129, 132, 198
Danilo, Eduardo: 40
Delgado, María Antonia: 137
Díaz Rangel, Eleazar: 6, 73, 74, 118, 136, 138, 139, 147, 151, 159, 170, 184, 198,
201, 203
Edmund, Arnold: 32, 34, 75, 76
Evans, Harold: 60, 64, 75, 77, 78, 79, 81, 84
Fontcuberta, Marc: 75, 81, 82
García, Mario: 89, 92, 93, 94, 101, 102, 106
González Escorihuela, Ramón: 123, 147
Hinestroza, Andrés :63
Irazábal, Victor Hugo: 41
Lacombre, Paul: 14
Lewis, John: 40
Litton, Gaston: 20, 50, 55, 57
Loreto Loreto, Blas: 141
Martín Aguado, J.A.: 28, 72
McLuhan, Marshall: 4, 14, 25, 30, 42
Meggs, Phillip: 7, 10, 13, 14, 16, 26, 37, 43, 44
Millares Carlo, Agustín: 119,
Müller Brockmann, Josef: 29
283
Nucete, José: 125
Nuñez Lavedéze, Luis: 44
Pasquali, Antonio: 3
Prado, Juan de Dios: 25
Rodríguez, Mideska: 72
Salazar Leidens, Misael: 174
Vásquez Montalbán, Manuel: 11
Velásquez, Ramón J.: 133
Weill, George: 51, 52, 56, 60, 61, 66, 67, 110, 111
Zago, Angela: 136, 147, 168
284
ÍNDICE ANALÍTICO
Alfabeto: 12, 14, 15
Arte: 10,11,13
Autoedición digital: 24, 33, 39, 171, 106, 190
Caricatura: 68, 67, 122, 124, 170, 172
Color: 74, 94, 105, 132, 197
Computadores: 25, 29, 92, 128
Crucigrama: 70
Diario: 52, 54, 61, 133
Diseño Gráfico: 12,13, 14, 37, 38, 94
Editor de arte: 42, 43
Escritura: 16, 17
Estándar: 53, 84, 86, 101, 131, 158, 185
Estética: 11,23,36, 38, 42, 72
Fotografía: 71, 85, 91, 101, 131, 134, 149
Imagotipia: 128
Imprenta: 25, 26, 126
Internet: 108, 109
Lectura: 55, 92, 93, 94
Libro: 22, 24
Litografía: 24, 133
Magazine: 56
Mancheta: 170
Mediamorfosis: 3,31
Medio tono: 71, 134
Página: 27, 48, 50, 75, 78, 87, 90, 157
Papel: 21, 120
Portada: 59, 81, 84, 93, 101, 158, 190
Prensa de opinión: 62, 136
285
Prensa informativa: 62, 67, 75, 92, 136, 150, 169
Rediseño: 89, 94, 104, 193
Tabloide: 56, 64, 81, 165, 180, 192
Tipos de letra: 12, 15, 17, 18, 20, 42, 80, 88, 129, 170
Tiraje: 81, 198, 195
Títulos: 75, 77, 79, 84, 86, 88, 149, 195
Transmisión facsimil: 38, 108, 170, 190
Xilografía: 25, 68
286
ÍNDICE GENERAL
Prólogo........................................................................................ I
I. Introducción................................................................................ 2
II. DE LA ESTÉTICA Y DEL DISEÑO PERIODÍSTICO............................... .. 9
1. Entre el arte y el diseño............................................................. 10
2. Elementos del periódico............................................................ 14
2.1. Los tipos de letra......................................................... 15
2.2. El papel....................................................................... 21
2.3. La imprenta................................................................. 23
2.4. El formato del periódico y diseño de página................ 26
2.5. La fotografía................................................................. 29
2.6. La publicidad................................................................ 32
2.7. La infografía.................................................................. 34
2.8. Del diseño manual al digital.......................................... 37
2.9. El periodista diseñador..................................................
38
III. ORIGEN Y DESARROLLO DEL DISEÑO PERIOÍSTICO............................ 48
1. Orígenes: los primeros nombre, formatos, estilos........................
50
2. De La Gazette de Renaudot a La Presse de Girardin....................
53
2.1. Primeros periódicos: de opinión.................................. 54
2.2. Páginas editoriales y las secciones varias.......................
55
2.3. Diversificación del formato........................................... 57
2.4. La portada..................................................................... 59
287
2.5. La publicidad................................................................ 60
2.6. La periodicidad diaria................................................... 60
2.7. La prensa barata y masiva.............................................
61
2.8. El periódico en Hispanoamérica................................... 62
3. La epopeya de los grandes diarios...............................................
64
3.1. La vitalidad de las páginas informativas.........................
64
3.2. Los periódicos ilustrados...............................................
66
3.3. La página se llena de colores........................................
72
3.4. Nace el lead y la pirámide invertida............................. 73
3.5. El titular de independiza............................................... 74
3.6. La importancia de los tipos de letra...............................
78
3.7. La masificación industrial del diario...............................
79
3.8. La revolución del tabloide............................................. 80
3.9. Un estándar singular: The Times...................................
85
4. La revolución del diseño.............................................................. 87
4.1. El rediseño como salvación...........................................
87
4.2. Los diarios históricos se rediseñan.................................
92
4.3. La onda hispanoamericana............................................
99
4.4. El futuro: ¿incierto para el periódico de pulpa de papel?. .... 105
IV. EL DISEÑO DE PERIÓDICOS EN VENEZUELA...................................... 114
288
1. La Gazeta de Caracas y los primeros periódicos..........................
115
2. Las publicaciones ilustradas.........................................................
120
3. El Eco del Torbes y el periodismo andino...................................
122
4. Caricaturas y fotografías en la prensa...........................................
129
5. Primeros periódicos industriales................................................. 135
6. Horizontes y los orígenes del diarismo en el Táchira..................
146
7. Sociedad y prensa cambian..........................................................
148
8. Transformación tecnológica..........................................................
158
9. Diseño de los principales periódicos............................................
169
9.1. El Universal....................................................................
160
9.2. Panorama.......................................................................
166
9.3. Últimas Noticias ..............................................................
168
9.4. El Nacional......................................................................
171
9.5. El Diario de Caracas........................................................
178
9.6. Reporte y Economía Hoy.................................................
179
289
10. El diseño de la prensa en el Táchira..........................................
182
10.1. Diario Católico........................................................... 182
10.2. Vanguardia y El Centinela...........................................
185
10.3. La Hora....................................................................... 187
10.4. La Opinión e Impacto................................................. 191
10.5. Diario de La Nación.................................................... 189
10.6. Diario Pueblo............................................................. 195
10.7. Diario de Los Andes....................................................
197
11. La importancia de la calidad del producto informativo...............
201
V. BIBLIOGRAFÍA .................................................................................. 214
VI. ÍNDICES:
1. Gráficos y figuras...........................................................................
219
2. De autores....................................................................................
223
3. Analítico........................................................................................
225
4. General.........................................................................................
227
290
HEMEROGRAFÍA
BEAUMONT, José F: El diario se escribirá sin tinta, En El Nacional, Caracas,
22 de noviembre de 1993, p. C-2. BOO, Juan Vicente: De las prensas a las pantallas. En El Tiempo, Caracas, 5
de junio de 1995 CALVO SERRALLER, Francisco: Las fronteras invisibles, En La Era de los
Descubrimientos, El Espectador, enero 8 de 1993 CANO, Antonio: La biblia de la prensa se cambia las pilas. En El Nacional,
Caracas, 27 de junio de 1994 CARRASCO, Jesús: Cámara Kodak-Nikon dcs 460: realmente profesional.
En On- Off, Nº 35, Madrid, 1995. CAULA, Sandra: (Arte) De parte de la filosofía, En Papel Literario, El Nacional,
junio 18 de 1995, Caracas. CODACCI-Pisanelli, Angiola: Una especie en extinción, En Domingo Hoy, 12 de febrero de
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Revista Cuestiones, Facultad de Comunicación Social,
Universidad Autónoma, Bucaramanga,Junio-Diciembre, 1993.
DANILO, Eduardo: La "vía rápida" para encontrar al lector, En Hora de Cierre,
revista del Centro Técnico de la SIP, año 2, Número 4, octubre de
1993. DIAZ RANGEL, Eleazar: La primera entrevista periodística, En El Nacional, domingo 27 de
abril de 1980. —————— Los cambios en la prensa. En El Huracán. Año 2. N.5 y 6.
Noviembre de 1990-abril de 1991.p XI y XII del Dossier. GARCÍA, Mario: La fórmula clave para darle color a su periódico, En Hora de Cierre, año 3,
Nº 4, Miami, octubre de 1994. GARZÓN, Miguel: La impresión tiene futuro, En Artes Gráficas, Volúmen 29, edición 7, Cali,
julio de 1995.
291
GINER, Juan Antonio: El futuro de la prensa y la prensa del futuro, En
Nuestro Tiempo, revista de la Universidad de Navarra,
España, enero-febrero de 1988 GREENBAUM, Joshua: All the News That's fit to Network, en UnixWorld, 1992
HORA DE CIERRE, Apuntes noticiosos, junio de 1995.
LAYDERA VILLALOBOS, Anibal: El telégrafo en Venezuela, En El Universal -2
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Santafé de Bogotá, domingo 9 de julio de 1995.
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Cerlalc, Bogotá, Nº46, abril-junio de 1985 MENGARDO, Valdir: Fundiendo las cadenas del diagrama, En Briefing, revista
de comunicación y marketing, editorial Logos Ltda., Sao Paulo,
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PÉREZ VILA, Manuel Los telegrafistas informan, El Nacional, 1 de febrer de
1991
SALAZAR, Temístocles, Diario de Los Andes, San Cristóbal, 19 de julio-
1994 SALGAR, José: Estado de alerta en el periodismo, En El Espectador,
12 de febrero de 1995
VISIÓN: Un magazine en CD-ROM, Vol. 83, Nº10, noviembre de 1994
ZAGO, Angela: La revolución del periodismo informativo en Venezuela, En
El Periodista, revista de la AVP. Año III N.26. Diciembre de
1969
ZAID, Gabriel: Imprenta y vida pública. En Gaceta, Instituto Colombiano de
Cultura, Nº11, agosto-septiembre., Bogotá, 1991
292
CAPITULO I
INTRODUCCIÓN
293
RESUMEN
El periódico nace con la invención de la imprenta. Venía precedido de
aquellas hojas manuscritas surgidas en distintas culturas, especialmente la del
Imperio Romano, y en su diseño no había diferencia con el reinante libro.
Empieza a adquirir su particular esencia y forma cuando se convierte en una
publicación periódica un siglo y medio después de conocido el invento de
Gutenberg. Sin embargo, el prototipo del diario moderno surge hacia 1830 en
Europa y Estados Unidos pero su época de oro la vivirá entre el fin del siglo XIX y
el primer cuarto de este siglo, cuando la técnica de redacción periodística
(pirámide invertida, lead, títulos independientes del texto, géneros periodísticos) y
todos sus elementos gráficos (fotos, ilustraciones, color, secciones y formatos)
habían entrado al escenario del mosaico-retangular que es la página. Ya
cautivaba a cientos de millones de lectores de todo el mundo ejerciendo una
influencia que fue calificada como el "cuarto poder". Ahora, la industria informativa
es el poder.
En Venezuela nace el periódico con dos siglos de retraso, y en su diseño se
ven las limitadas condiciones de esta nueva industria. El salto como diario se da
consolidadamente a finales del siglo XIX, casi doscientos años después que
Europa y cien del diario estadounidense. Pero el rotativo moderno sólo lo
conocemos a mediados de este siglo cuando, en el mundo, la prensa ya había
perdido la hegemonía informativa al compartirla con la radio y a pocos años de
extenderse la televisión.
294
Vivimos un periodo en que la tecnología ha causado una mediamorfosis en
la prensa: su soporte nuevo son las pantallas del computador, vía Internet, en un
formato que combina texto, imagen y sonido. Y con ello el diseño creció en
importancia y complejidad.