Download - Digital strategy
![Page 1: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/1.jpg)
September 15, 2012
Стратегия
![Page 2: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/2.jpg)
Red Keds, 2012
Стратегия
Главная целькоммуникации с потребителем —это повышение капитализации бренда.
![Page 3: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/3.jpg)
Red Keds, 2012
Сейчас десять миллиардов людей проходят по земле всего за полстолетия. Это значит, что «историческая эпоха» сжалась до одного поколения. Не замечать этого уже невозможно. Сегодняшние подростки не понимают, о чем это пела тридцать лет назад Алла Пугачева: «…и переждать не сможешь ты трех человек у автомата» – какого автомата? Зачем ждать? Сталин, Ленин, Бонапарт, Навуходоносор – для них это то, что в грамматике называется «плюсквамперфект» – давно прошедшее время. Сейчас модно сетовать на разрыв связи поколений, на умирание традиций – но, возможно, это естественное следствие ускорения истории. Если каждое поколение живет в собственной эпохе, наследие предыдущих эпох ему может просто не пригодиться.
Сергей Капица
![Page 4: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/4.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 5: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/5.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 6: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/6.jpg)
Red Keds, 2012
МЕНЯЕМ МЫШЛЕНИЕ
- прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями
- думаем не инструментами, а парадигмой
- изучаем тренды и модели поведения людей
![Page 7: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/7.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 8: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/8.jpg)
Red Keds, 2012
Факторы изменений
— экономика
— технологии
— культура
![Page 9: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/9.jpg)
Red Keds, 2012
Экономика
— кризис
— инвестиции
— БРИК
— средний класс
![Page 10: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/10.jpg)
Red Keds, 2012
Культура
— ускорение
— идеалы, духовность
— старение
![Page 11: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/11.jpg)
Red Keds, 2012
Культура + контекст
![Page 12: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/12.jpg)
Red Keds, 2012
Технологии
— cloud
— social
— mobile
— data
![Page 13: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/13.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 14: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/14.jpg)
Red Keds, 2012
При чем тут реклама?
бренд
потребители носителиПОТРЕБИТЕЛЬ: умениенаходить и использоватьрелевантные дляаудитории смыслы,способные изменитьповедение
БРЕНД: глубокое понимание бизнесаклиента, позиционирования егобренда, конкурентного окружения иособенностей сегментации ЦА
НОСИТЕЛЬ: понимание того, какустроен тот или иной каналкоммуникации, включая встроенныеинструменты и инсайты вовлечения
![Page 15: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/15.jpg)
Red Keds, 2012
Брендинг
1. ТЕПЕРЬ ВЫ ГОВОРИТЕ БРЕНДУ, КАКИМ ХОТИТЕ ЕГО ВИДЕТЬ;
2. РОЛЬ БРЕНДА — ДАТЬ ВАМ ВОЗМОЖНОСТЬ, КОТОРОЙ ВАМ НЕ ХВАТАЛО (TO ENABLE);
3. ВАМ ДАРЯТ УНИКАЛЬНЫЙ ОПЫТ (EXPERIENCE).
![Page 16: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/16.jpg)
Red Keds, 2012
Потребитель
![Page 17: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/17.jpg)
Red Keds, 2012
Носители
![Page 18: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/18.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 19: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/19.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 20: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/20.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 21: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/21.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 22: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/22.jpg)
Red Keds, 2012
![Page 23: Digital strategy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042813/5451a88caf7959ca018b5d5e/html5/thumbnails/23.jpg)
Red Keds, 2012
Выводы
— учимся постоянно меняться
— следим за трендами
— изучаем модели поведения потребителя
— направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя