Download - Designarte Naming
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“Dar um nome é conferir uma identidade, uma maneira de ser e talvez uma boa ou má fortuna.”
Armengoud
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Importância do Nome
» O nome é o indicador inicial da marca, sendo a base para os esforços de comunicação e criação de notoriedade;
» O nome pode gerar associações importantes que servem para descrever a marca;
» O nome é muito mais permanente que a maioria dos elementos do marketing (preço, produto, comunicação, distribuição).
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» É importante que o nome da organização seja conhecido antes de se utilizar a sigla, para que ela o possa ter como referência.
» As siglas são mais difíceis de pronunciar e, consequentemente, de memorizar.
» Nas siglas, como as iniciais não transmitem uma mensagem, não são nem memoráveis, nem motivadoras.
Tipos de Nome
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» Ser diferente
» Ser curto (de preferência até três sílabas) e de fácil memorização (ex: Olá);
» Ser simples e fácil de pronunciar, se for o caso, tb a nível internacional (ex:
Nokia);
» Sugerir o produto/serviço (ex: Swatch, Telecel);
» Sugerir um atributo/benefício do produto e/ou posicionamento da marca
(ex: Head&Shoulders para champô anti-caspa; Diehard para baterias de
automóveis; Compaq para computador “compacto”);
NOME – Características Importantes
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» Despertar emoções e sentimentos no consumidor (ex:
Obsession para perfume; Caress para sabonete);
» Não ter conotações indesejáveis (ex: marca de vinho BSE, sofre
influência da crise das “vacas loucas”, a doença da BSE);
» Disponível e defensável juridicamente (ex: Cola não estaria
disponível nem seria defensável, mas Pepsi-Cola já foi).
NOME – Características Importantes
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Desenvolvido por: Prof. Doutor Paulo de Lencastre
Árvore de decisão para escolha de Nome
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