Download - Desarrollo de un plan de medios digital
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DESARROLLODE UN PLAN DEMEDIOSDetrás de un banner. 07.06.2012 – UPC
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INTERNET ES
GIG
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AN
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TE
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buscadores
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redes sociales
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portales
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redes especializadas
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blogs especializados
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desarrollando un plan de medios
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hacer un plan de medios no es un excel con un listado de medios, presupuesto, clics, impresiones. Esto es lo
último que se hace, consecuencia de un proceso.
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investigación
briefingrecopila info clienterecopila estudios
recopila info del producto
CONOCE
1
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análisis
2
mercado/categoríaconsumidor/PO
productoproceso de compra
competenciatendencias
comportamiento Internet
ENTIENDE
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objetivos
3
de publicidad generalde publicidad específico
de mediosde la campaña
ENFOCA
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¿cómo?
estrategia tecnológicaestrategia de exhibicióndiversidad de mediosmicro-segmentación
retargeting/behavioralmicro-segmentación
ENCAMINA
4
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estimación
alcance
5
CUANTIFICA
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¿dónde están mis usuarios, mi PO?
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Eligesitios
investiga medioselección de redes, blogs,
portales, buscadores
ELIGE
6
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mezcla de
medios
medio tipo de anuncio segmentación fecha/tiempo tipo de compra cantidad a comprar (clics/impresiones) efectividad CTR costos
7
VEAMOS UN EJEMPLO
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implementación
implementaciónmonitoreo
análisisreportes
CONTROLA
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Google Analytics
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AdServers: servidores de publicidad
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los reportes deben incluir un análisis, conclusiones y aprendizajes de la campaña
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investigación
1
análisis
2
objetivos
3
¿cómo?
4
Estimaciónalcance
5
Elige sitios
6
Mezcla de
medios
7
implementa
8
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DESARROLLODE UN PLAN DEMEDIOSDetrás de un banner. 07.06.2012
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GIAN ANDRÉBERROSPI
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