Download - Corte Inglés - Rebajas
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PROBLEMAS – RETOS - OBJETIVOS
PROBLEMAS - Pérdida de interés de los consumidores de edad
intermedia y jóvenes - Arranque fuerte y bajón de ventas a los 15 días - Crisis económica - Fuerte competencia
RETOS - Reinventar las rebajas - Movilizar a los consumidores durante todo el período - Diferenciación
OBJETIVOS - Nuevo esquema de rebajas - Potenciar las emociones de los clientes que no necesitan nada - Tono: Radicalmente diferente, sorprendente, intrigante. - Utilizar todos los canales de comunicación
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CONSUMER-INSIGHT
“Me gusta estrenar lo que compro,
hace que me sienta especial”
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EL CONCEPTO
“La euforia de estrenar”
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LA CAMPAÑA
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TV
SPOT 1: “Algo está pasando”. 25”
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TV
SPOT 2: “Algo continúa pasando”. 25”
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TV
SPOT 3: “Taxista”. 25”
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TV
SPOT 3: “Taxista”. 25”
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TV
SPOT 4: “Mimo”. 10”
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TV
SPOT 5: “Cuarteto de cuerda”. 10”
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TV
SPOT 6: “Pep Guardiola”. 10”
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TV
SPOT 7: “Mariano Rajoy”. 10”
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TV
SPOT 8: “Monólogo”. 10”
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RADIO
• Adaptación de los spots de 25¨a cuñas de 20¨ - Spot 1 “Algo está pasando” - Spot 2 “Algo continúa pasando”
• Lenguaje claro, descriptivo y sencillo de comprender en radio
• Se entiende de forma clara el concepto de la campaña sin imágenes
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PRENSA
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EXTERIOR
Cartel Metro
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EXTERIOR
Marquesinas
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INTERNET
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Gracias