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¿Qué vamos a hacer?
1- Elementos de una campaña crowd
(funding, sourcing…)
2- Diseñamos una campaña crowd
3- Diseñamos la comunicación de la
campaña
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1- Elementos de una campaña
crowd (funding, sourcing…)
3- Diseñamos la comunicación de la
campaña
2- Diseñamos una campaña crowd
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¿Qué es el crowdfunding y el crowdsourcing?
Es una forma de cooperación entre muchas personas,
fundamentalmente en el espacio online, para reunir una suma de
dinero o un conjunto de recursos para un fin común.
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Crowdfunding
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![Page 12: Coordinadora de ONG para el desarrollo en España - …...Comunicación en clave de “promotores”: además de donar, promoverán el proyecto entre sus círculos Efecto manada 20%](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042605/5f47dbb024789d6f356f770d/html5/thumbnails/12.jpg)
Crowdfunding
El nuevo papel de la ciudadanía: prosumer
Oportunidades
Una revisión de nuestros proyectos y cómo trabajamos
Voluntariado, socio, implicación, donación, activismo, redes….
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Crowdfunding
De la financiación al compromiso
Pasarela hacia el compromiso
No sólo dinero: tiempo, espacios, ideas, difusión,
materiales...
Creación de una comunidad alrededor de los proyectos
Nuevos valores: transparencia, red, horizontalidad...
Un nuevo modelo para nuestros proyectos
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Crowdfunding para el activismo
Un granjero cede a GP una tierra
GP lanza campaña crowdfunding
para mostrar viabilidad
económica de la agricultura
sostenible
Resultado: 6000 euros / 600
donantes / 65% de donantes no
vinculados a GP
Acción de calle: 250 donantes
A los dos meses, 140 donantes
son activistas de GP
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Crowdfunding >> Cloudfunding
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Crowdsourcing
ACNUR lanza campaña para
recabar ideas internas sobre
cómo dar a conocer sus
servicios entre refugiados
300 personas participan
Sistematización de ideas
Inicio de un piloto
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Crowdsourcing
200.000 personas con enfermedades
crónicas comparten datos sobre su
salud con otros pacientes, médicos e
investigadores
Jugando a diagnosticar la malaria…
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Crowdvoting
15.000 propuestas planteadas
260.000 votaciones a través del móvil
49 preguntas en la asamblea
Programa de software
libre que procesa y
valida cada voto con un
sistema de cifrado
258.107 inscritos
107.488 votos
0% de votos inválidos
PODEMOS. Asamblea ciudadana de octubre de 2014
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¿Qué conseguiremos utilizando estas formas de crowd con nuestro público objetivo?
● Que se sientan útiles
● Que se sientan parte de un grupo
● Que tenemos un ideal para compartirlo con él
● Que su participación es necesaria para el proyecto o la entidad
“Que tienen la capacidad y el espacio para cambiar el rumbo de una entidad”
Campañas crowd
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1- Elementos de una campaña crowd
(funding, sourcing…)
3- Diseñamos la comunicación de la
campaña
2- Diseñamos una campaña crowd
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Campaña tradicional
Campaña colaborativa
Campaña basada en
la cocreación
Lograr la participación ciudadana para poder visibilizar esa participación
Diseñamos una campaña crowd
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Diseñamos una campaña crowd
![Page 23: Coordinadora de ONG para el desarrollo en España - …...Comunicación en clave de “promotores”: además de donar, promoverán el proyecto entre sus círculos Efecto manada 20%](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042605/5f47dbb024789d6f356f770d/html5/thumbnails/23.jpg)
Diseñamos una campaña crowd
Título / Objetivo
Descripción
Recursos audiovisuales
Retorno colectivo: ¿Qué aportará esta
campaña al bien común? ¿Qué impacto
tendrá? ¿Es replicable? ¿Es sostenible?
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Diseñamos una campaña crowd
Quién participará? Perfiles
Alianzas con otras entidades
Dentro o fuera de la entidad
![Page 25: Coordinadora de ONG para el desarrollo en España - …...Comunicación en clave de “promotores”: además de donar, promoverán el proyecto entre sus círculos Efecto manada 20%](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042605/5f47dbb024789d6f356f770d/html5/thumbnails/25.jpg)
Diseñamos una campaña crowd
Qué se necesitará, además del
dinero?
Peticiones materiales y no
materiales
Peticiones para implicar a los
donantes
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Diseñamos una campaña crowd
Recompensas según cantidad
donada
(hasta 10€ - hasta 30 € - hasta
50€)
Servicios relacionados con el
proyecto
Formas de participación
Implicación emocional
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Diseñamos una campaña crowd
Posibles actividades dentro del
proyecto que puedan ser
patrocinadas
Visibilidad
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Diseñamos una campaña crowd
¿Qué cantidad pediremos?
¿A qué dedicaremos cada
partida? Desglose
presupuestario
Que sea creíble
¡Justifícalo!
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Diseñamos una campaña crowd
Criterios para valorar la campaña
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1- Elementos de una campaña crowd
(funding, sourcing…)
3- Diseñamos la comunicación de
la campaña
2- Diseñamos una campaña crowd
![Page 31: Coordinadora de ONG para el desarrollo en España - …...Comunicación en clave de “promotores”: además de donar, promoverán el proyecto entre sus círculos Efecto manada 20%](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042605/5f47dbb024789d6f356f770d/html5/thumbnails/31.jpg)
Comunicación de la campaña
![Page 32: Coordinadora de ONG para el desarrollo en España - …...Comunicación en clave de “promotores”: además de donar, promoverán el proyecto entre sus círculos Efecto manada 20%](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042605/5f47dbb024789d6f356f770d/html5/thumbnails/32.jpg)
Comunicación de la campaña
![Page 33: Coordinadora de ONG para el desarrollo en España - …...Comunicación en clave de “promotores”: además de donar, promoverán el proyecto entre sus círculos Efecto manada 20%](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042605/5f47dbb024789d6f356f770d/html5/thumbnails/33.jpg)
Público objetivo
Comunicación de la campaña
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¿A quién le va a interesar nuestro
campaña? ¿Por qué?
¿Cómo se puede implicar la ciudadanía?
¿Cómo lograr que se implique?
¿Cómo se conectar lo local y lo global en
la campaña?
¿En qué espacios se mueve el público
objetivo?
¿Qué personas de reconocido prestigio
pueden apoyar la campaña?
Público objetivo
Comunicación de la campaña
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Comunicación de la campaña
Los usuarios se apropian de nuestro mensaje
Localizamos a los prescriptores
Los demás son los que comunican nuestra campaña
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3 Pedirles que hablen de la campaña
2 Lograr su apoyo
5 Generar comunidad
4 Visibilizar la conversación
1 Localizar al público objetivo
y prescriptores
6 Fidelizar para nuevas acciones
Comunicación de la campaña
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Comunicación de la campaña
Los prescriptores
Personas de reconocido prestigio en
la temática de la campaña
Personas muy activas en internet y
redes sociales
Personas con un alto reconocimiento
social
Periodistas
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Comunicación de la campaña
Los prescriptores
Perfiles activos
Perfiles y páginas
Perfiles y grupos
Blogs especializados
Redes online especializadas
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Comunicación de la campaña
No olvidemos el espacio offline
Espacios relacionados con el
proyecto
Espacios relacionados con nuestro
público objetivo
Paneles de representación de la
campaña
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Comunicación de la campaña
Campaña mosca cojonera
Correo electrónico
Skype
Teléfono
Bares (flyers, pegatinas...)
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Comunicación de la campaña
Tipología del público objetivo de la campaña
Familia
Amigos
Base social
20% – 30%
Afecta
personalmente
Interés concreto
Interés profesional
Patrocinadores
50% - 60%
Contagiados
10% - 30%
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Comunicación de la campaña
Familiares, amigos, base social
Debería estar cubierto en los primeros 15
días
Preparar acciones PERSONALIZADAS a
este público objetivo
Comunicación en clave de “promotores”:
además de donar, promoverán el proyecto
entre sus círculos
Efecto manada
20%
![Page 43: Coordinadora de ONG para el desarrollo en España - …...Comunicación en clave de “promotores”: además de donar, promoverán el proyecto entre sus círculos Efecto manada 20%](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042605/5f47dbb024789d6f356f770d/html5/thumbnails/43.jpg)
Comunicación de la campaña
Afecta personalmente, Interés profesional o concreto, patrocinadores...
Tenemos que convencerlos desde cero
Búsqueda de grados de separación
Suma interés profesional + solidaridad
Prescriptores
Medios de comunicación relacionados con
nuestro proyecto
50-60%
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Comunicación de la campaña
Perfil de los participantes en fase intermedia
¿Lo conocemos? ¿podemos contactar con
él/ella?
¿Es profesional? ¿Trabaja en una
empresa?
¿Es activa en internet? (Perfiles,
actividad...)
¿Existen rasgos comunes entre donantes?
(Edad, profesión, cercanía a la ONG...)
50-60%
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Comunicación de la campaña
Los contagiados
Convertir en prescriptores a los ya donantes
Acciones masivas de comunicación
(Ej: Thunderclap)
Medición impacto >> donación/participación
(Ej: mailchimp)
10-30%
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Comunicación de la campaña
El itinerario del participante
Comienzo
de la campaña
Donación /
participación
Fin
de la campaña
Fin
Del proyecto
Objetivo: socio, donante regular,
activista, promotor de nueva campaña
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Comunicación de la campaña
El itinerario del participante
Comienzo
de la campaña
Donación /
Participación Fin
de la campaña Fin
Del proyecto
Objetivo: socio, donante regular,
activista, promotor de nueva campaña
• Comunicar avance de la campaña y si se está llegando al
objetivo
• Solicitar apoyo en el último tramo
• Celebrar el fin de la campaña y objetivo alcanzado, o NO
• Establecer plan de comunicación con el donante desde el
fin de la campaña al fin del proyecto
![Page 48: Coordinadora de ONG para el desarrollo en España - …...Comunicación en clave de “promotores”: además de donar, promoverán el proyecto entre sus círculos Efecto manada 20%](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042605/5f47dbb024789d6f356f770d/html5/thumbnails/48.jpg)
Comunicación de la campaña
El itinerario del parcipante
Comienzo
de la campaña Fin
de la campaña Fin
Del proyecto
• Puesta en marcha de plan de comunicación con
donante
• Comunicación periódica sobre avance del
proyecto
• Actividades donde se pueda involucrar al donante
• Eventos no virtuales
• Solicitar al donante apoyo en conocimiento,
material... Hacerlo partícipe
Objetivo:
“Que el participante
se sienta parte del
proyecto”
Donación /
Participación Objetivo: socio, donante regular,
activista, promotor de nueva campaña
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Comunicación de la campaña
Comienzo
de la campaña Fin
de la campaña Fin
Del proyecto
• Celebrar fin de proyecto con todos los donantes
• Pedir feedback y cómo les gustaría continuar
• Proponer nuevos retos
• Vincularlos a la organización bajo un nuevo estatus
Donación /
Participación Objetivo: socio, donante regular,
activista, promotor de nueva campaña
El itinerario del participante