3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Partiamo da qualche stereotipo….
2 Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Fonte: dalla rete
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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La vita associativa è un elemento importante nella vita dei Senior
3 Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Q: Con quale frequenza praticate le seguenti attività? Partecipazione alla vita associativa: Associazioni di carattere sociale, caritatevole…
Fonte: Cetelem - Osservatorio sui Consumi (2016)
Meno
di 35 anni
35 - 49
anni
50 - 59
anni
60 - 75
anni Danimarca 50-75 anni:
30%
Meno di 50
anni: 32%
Italia 50-75 anni:
40%
Meno di 50
anni: 46%
Francia 50-75 anni:
30%
Meno di 50
anni: 22%
Frequenza delle attività associative
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Molte attività culturali – Non si smette di avere interessi, anzi…
4 Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Q: Con quale frequenza praticate le seguenti attività? Uscite culturali: Teatro, cinema, museo…almeno una volta al mese
Fonte: Cetelem - Osservatorio sui Consumi (2016)
Valori % - Frequenza delle uscite culturali
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Grey Weddings
Grey Divorces
Silver Dating
… anche perché «i 60 sono i nuovi 50». I Baby Boomers guidano il downaging?
Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano 5
3.16cm
4.75cm
6.34cm
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11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
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1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Resta importante il rapporto con le marche
6 Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Attenzione alla pubblicità
Q: In generale, è attento alla pubblicità delle marche?
Fonte: Cetelem - Osservatorio sui Consumi (2016)
Considera la marca
il principale criterio
di acquisto
30%
vs resto Europa
+5%
3.16cm
4.75cm
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9.52cm
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Come vivranno i miei figli, nipoti…?
Che stile di vita potranno tenere?
Quanto ha impattato su di loro, la crisi?
Avranno lavoro/denaro?
E hanno idee chiare sull’importanza del denaro e della sicurezza economica
7 Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Molto preoccupati
Abbastanza preoccupati
Poco preoccupati
Q: Il futuro personale e professionale dei suoi figli è un argomento che la preoccupa? - Base: Senior con figli e nipoti
Fonte: Cetelem - Osservatorio sui Consumi (2016)
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Il nuovo mondo digitale sta cambiando i modelli relazionali:
la famiglia si democratizza…
8 Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
3.16cm
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1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Fonte: KANTAR TNS Connected Life 2016
Base: Italy (1,019) | Senior over 55 (67)
TV
Online video
72 2.5
65 1.3
83 2.8
48 0.9
Radio
Online audio
44 1.6
25 1.4
46 2.2
9 0.8
Traditional
Online articles
32 0.9
60 0.8
46 0.7
69 0.8
La loro dieta mediale è davvero composita, e non così arretrata…
Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Italy Senior over 55
Video
Audio
Articles
50% to 60%
61% to 70%
71% or more
Utilizzatori quotidiani % - Tempo speso nelle diverse attività
Ore al giorno (per utilizzatore)
9
+ 55 anni
30%
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
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1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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0
25
50
75
100Read articles
Read emails
Instant messaging chatting
Access social networks
Visiting blogs or forums
Write blogs or articles
Watch videosPlay games
Listen to internet radio music
Listen watch podcasts
Internet banking
Use taxi app
Mobile payment
Italy Senior over 55
Qual è l’attività dei Senior over 55?
Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Social
Information/ management Communication
Entertainment
Fonte: KANTAR TNS Connected Life 2016
Base: Italy (1,019) | Senior over 55 (67)
Attività digitali settimanali - %
10
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Una vita Social così diversa?
Italy Senior over 55
Average time spent
on social (hrs/day)
1.1 0.8
Average number of social platforms used
weekly
6.5 2.8
Platform weekly
usage>30% Facebook Facebook
WhatsApp WhatsApp
YouTube YouTube
Facebook Messenger Facebook Messenger
Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Fonte: KANTAR TNS Connected Life 2016
Base: Italy (1,019) | Senior over 55 (67)
Tempo speso nelle attività – Frequenza di utilizzo Social/IM - %
11
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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È importante sfuggire alle categorie precostituite, il mondo digital mischia le
carte
Italy Senior over 55
23
9 15
15
37
High Low
Lo
w
Hig
h
Dig
ita
l in
flu
en
ce
Social engagement
11
15
56
12 7
High Low
Lo
w
Hig
h
Dig
ita
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flu
en
ce
Social engagement
Functionals Observers Connectors Leaders S. Leaders
Connected Life segmentation - %
Fonte: KANTAR TNS Connected Life 2016
Base: Italy (1,019) | Senior over 55 (67)
Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano 12
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano
Per concludere
13
Monitoriamo le
caratteristiche dei
Baby Boomers
Attenzione
agli stereotipi:
un universo ricco
e sfaccettato
La digitalizzazione
mischia ulteriormente
le carte:
più complessità
= più opportunità
3.16cm
4.75cm
6.34cm
7.93cm
9.52cm
11.11cm
12.70cm
14.29cm
15.87cm
17.00cm
1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm
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Left Margin Right Margin
Grazie
14
Christian Vaccani
Digital Evangelist