Download - Concept management
![Page 1: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/1.jpg)
”Ajatuksia ja virikkeitä tuotekonseptioinnin mahdollisuuksista”
Vesa Tiensuu
![Page 2: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/2.jpg)
Osa I - Mikä on hyvä konsepti?
“Hyvä tuotekonsepti lisää tai parantaa jollain tavalla ihmisten elämänlaatua”
![Page 3: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/3.jpg)
Tavoitteena konseptuaalisesti hyviä tuotteita
![Page 4: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/4.jpg)
Konseptuaalisesti hyvä tuote
• Mistä näkökulmasta hyvä konsepti?• Kenen näkökulmasta hyvä konsepti?
![Page 5: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/5.jpg)
Käyttäjä- tarpeet
Tuotekehitysyrityksessä
OSA II Välineitä konseptisuunnittelun
johtamiseen
Parannuksia olemassa oleviin tuotteisiin?
Vai jotain uutta?
![Page 6: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/6.jpg)
Market PullUser cented
Design push
PerformanceTechnology
Meanings
Radical innovation
New meanings
Technology Push
AREA OF IMPROVEMENT
Asiakaslähtöisyys ja innovatiivisuus
![Page 7: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/7.jpg)
“In a moment of total disarray in the world of design, we decided to work not only on the object, but more so on light, in particular its color”
Ernesto Gismondi, President, Artemide
Artemide,Italy Apple, USA
”Our goal wasn't just to differentiate our product, but to create products that people would love in the future”Jonathan Ive, VP of Industrial Design, Apple
Vision driven innovation ”Applying design”
![Page 8: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/8.jpg)
OSA IIICaseja ja ajatuksia tuotekonseptuoinnista
”Out of the box”
![Page 9: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/9.jpg)
Paljon uutta
Hyväksyntä
Kohderyhmä
Monistamisenmittakaava
![Page 10: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/10.jpg)
Pientä uutta
Nuorisosänky, joka on samalla rento löhöilytila
![Page 11: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/11.jpg)
OSA IVTrendit ja ennakoiva konseptisuunnittelu
?
”Ennakoidaan tulevaisuutta ja luodaan tulevaisuus”
![Page 12: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/12.jpg)
Muotoilustrategiat ja muotoiluskenaariot
Tarvitaan vaihtoehtoisiareittejä tulevaisuudenmuotoiluun
Kun ei tiedä millaisen position kilpailijat ottavattulevaisuudessa
Mihin suuntaan Maailma muuttuu?
Samalla voidaan yhdistellä eri konseptienparhaita puolia
Nähdään tulevaisuuden mahdollisuuksia Konkreettisessa muodossa
?
![Page 13: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/13.jpg)
OSA VTuotespesifikaatio
käytännön työvälineenä
”Määritellään mitä halutaan tehdä -
systemaattisesti mutta luovasti”
![Page 14: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/14.jpg)
Tuotespesifikaatiota tekemään
Jos olet tehnyt hyvän tutkimusosan, tuotespesifikaatio tulee melkein ”itsestään”
Hyvin suunniteltu ja toteutettu markkinatutkimus indikoi menestyvän tuotteen konseptin asiakkaan silmin– Asiakkaan toivomuslista tulisi nyt siirtää teknisesti ja taloudellisesti
mahdollisesti toteutettavaan muotoon:• Tulee löytää tapoja tyydyttää asiakkaan ilmaisemat toiveet ja tarpeet• Tulee löytää teknisesti mahdollisia ratkaisuja asiakkaan ongelmaan
Markkina-analyysin perusteella tiedät tai sinulla on perusteltu ”educated guess”:
– Mikä on huomenna trendikästä?– Mikä on huomenna teknologisesti mahdollista?– Mitä kilpailijat tuovat huomenna markkinoille?
![Page 15: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/15.jpg)
Briefia pohdittaessa - mitä asiakas ajattelee ostohetkellä?
• Hinta- onko asiakkaalla varaa tuotteeseen?
• Pakkaus- näyttääkö pakkaus houkuttelevalta?
• Suorituskyky- tekeekö tuote mitä asiakas haluaa
• Käytettävyys - Miten kuluttaja voi käyttää tuottetta
•Kestävyys- Kuinka kauan se kestää
•Elinkaarikustannukset- Mitä tuotteen käyttäminen maksaa
•Sosiaaliset standardit- mitä muut ajattelevat siitä
![Page 16: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/16.jpg)
OSA VI Tuotekonseptuointi ja markkinointi
• Asiakkaan rooliin on vaikea samaistua...mutta markkinointi näkökulmia
• Markkinointikonseptin pohtiminen pakottaa miettimään tuotetta asiakkaan näkökulmasta
– Miksi asiakas ostaisi tuotteen
– Tuotteen todellisia hyötyjä
– Suhteellista kilpailuetua
![Page 17: Concept management](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022202/587c54a61a28abc62c8b69ab/html5/thumbnails/17.jpg)
Myymäläkonsepti
• Jakelukanava voi olla keino differoitua ja hakea kilpailuetua
• Viestinnän moniäänisyys ja laatukokemus (musiikki, tuoksut, pinnat, muotoilu)
• Tuotteen esille tuominen