GESTION DECOMUNIDADESY MEDIOS SOCIALESCREACIÓN Y GESTIONDE CONTENIDOS
ROBERTO MÍGUEZErreMedia, Comunicación Global
BBS (Bulletin Board System)
UN POCO DE HISTORIA
NEWSGROUPS
UN POCO DE HISTORIA
UN POCO DE HISTORIA
CHATS
UN POCO DE HISTORIA
IRC (Internet Relay Chat)
UN POCO DE HISTORIA
FOROS
GEOCITIES Community Leaders
UN POCO DE HISTORIA
Los mercados son conversaciones.
No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.
“ “
Las empresas ahora pueden comunicarse con sus mercados directamente. Ésta podría ser suúltima oportunidad si la desperdician. “
EL MANIFIESTO CLUETRAIN
1999
http://www.cluetrain.com/
Pérdida de influencia de la publicidad
Pérdida de control sobre la reputación
Más competencia
Stakeholders más informados
EL MANIFIESTO CLUETRAIN
Necesidad de estar en 'la conversación'
QUÉ ES 'LA CONVERSACIÓN'?¿
NO VENDAS: CONVERSA
Y HAZLO CON TRANSPARENCIA Y HONESTIDAD
CONVERSACIONEL PRISMA DE LA
Brian Solis
DATOSALGUNOS
El 51% de hogares en España tiene acceso a Internet con banda ancha.
En el País Vasco, el 55%.
18,5 millones de personas en España se han conectado al menos una vez por semana en los últimos 3 meses.
911.000 en el País Vasco.
32% de la población con acceso a internet en España lee sólo medios de comunicación on-line. El 55% lee ambas versiones.
El 7% sólo papel.
71% de la población con acceso a Internet en España está en alguna red social.
650.000 personas en el País Vasco.
43% las usa a diario. 62% en Facebook.
Fuentes: INE y AIMC (Marzo 2011)
INBOUND vs OUTBOUND
Telemárketing
Publicidad
Mail no solicitado
INTERRUPCIÓN
INTRUSIÓN
'Disparo' a muchos a ver siatraigo a un porcentaje
LA EMPRESA CONTROLAla comunicación
Outbound MKT
Foto: usuario THE JUSTIFIED SINNER en Flickr
INBOUND vs OUTBOUND
Inbound MKT
Generación de contenidos
SEO
Pay Per Clic
Social Media
ESPERA, NO INTRUSIÓN
Ofrezco mi informacióny el prospect elige
EL PROSPECT CONTROLAla comunicación
Foto: usuaria SUEANNA en Stock.xchng
VENTAJAS DE LOS MEDIOS SOCIALES
RRHH
Márketing, prospectiva, captación de leads
Branding, comunicación y PR
Atención al cliente
Desarrollo de producto
Ventas
RIESGOS DE LOS MEDIOS SOCIALES
Amplificación de la voz del cliente descontento
Crisis de comunicación. Efecto Streisand.
Cambios en la organización
Información confidencial
Riesgos legales
Productividad
COMO??¿¿
EL COMMUNITY / SOCIAL MEDIAMANAGER
gestiona la identidad digital de una empresa o marca
intermedia entre la empresa y sus públicos
traslada afuera información relevante para el público
obtiene y difunde internamente información relevante para la empresa
construye, gestiona y modera comunidades en torno a la empresa / marca
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. Estrategia
. Gestión de contenidosa. Búsquedab. Creaciónc. Difusión
. Gestión de comunidad
EL TRABAJO DEL COMMUNITY MANAGER
. RRPP
. Gestión de reputación
. Monitorización y analítica
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA SOCIAL MEDIA
BÚSQUEDA DE
CONTENIDOS
IMPLICACIONES LEGALES
CREATIVE COMMONS
losojosdeella.com
marialunarillos.com
http://www.compfight.com
FUENTES DE CONTENIDO
http://www.sxc.hu
CONTENIDOSHERRAMIENTAS DE BÚSQUEDA DE
FUENTESHERRAMIENTAS DE GESTION DE
ON-LINE PROGRAMAS
CREACIÓN DE
CONTENIDOS
HERRAMIENTAS / HARDWARE
Ordenador de sobremesa
Ordenador portátil / tablet
Smartphone (iPhone, Android, Windows Mobile)
Grabadora digital o minidisc
Cámara de fotos, cámara de vídeo
Foto: usuaria KATERHA en Flickr
HERRAMIENTAS / SOFTWARE
TEXTOSProcesador de textos (ojo) MS Word, Open Office Writer, NeoOffice
IMAGENES MAPA DE BITSTratamiento gráfico (Lightroom, Photoshop, Gimp...)
IMÁGENES VECTORIALESDiseño vectorial (Illustrator, Freehand)
VIDEOEdición de vídeo (Premiere, Windows Media Maker, iMovie...)
HTMLEditor HTML (Adobe Dreamweaver...)
DOCUMENTOS ELABORADOS / IMPRESOSGenerador de PDF (Adobe Acrobat, PDFWriter...)
PRESENTACIONESMS Powerpoint, Open Office Impress
Foto: usuaria KATERHA en Flickr
TEXTOS
IMAGENES
DIFUSIÓN DE
CONTENIDOS
IMPLICACIONES LEGALES
Ley de Propiedad Intelectual
Ley de Protección de Datos
Ley de Servicios de la Sociedad de la Información
Ley de Protección Civil del Derecho al Honor, a la Intimidad Personal y Familiar
y a la Propia Imagen
CONDICIONES DE USO Y POLÍTICA DE PRIVACIDAD
Implicaciones legales de cada plataforma (Terms Of Use, TOS). Propiedad de los contenidos.
DIFUSIÓN DE CONTENIDOS
Foto: Roberto Míguez
DIFUSIÓN DE CONTENIDOSMATERIAL
Nota de prensamultimedia
ImágenesVídeo
Documento
Imágenes
Vídeo
Presentación
Audio
Medios decomunicación
Webs de notasde prensa
Texto reelaborado
Sindicación
Web corporativa(sala de prensa)
Blog / Lifestream
Microblog (Twitter)
Redes / plataformassociales
Microblog (Twitter)
Microblog (Twitter)
PLATAFORMA
DIFUSIÓN DE CONTENIDOS
Relevanciadel contenido
Microblogging Lifestream Blog Nota de prensa multimedia
Número de noticias
Web corporativa
MULTIMEDIALA NOTA DE PRENSA
TítuloSubtítulo
Cuerpo(Listas, enlaces)
Declaraciones de portavoces
Fotos(Enlace a Flickr para más fotos)
Vídeo(Enlace a YouTube para más vídeos)
Gráficos
Más contenidos o enlaces relacionados(Ej. Descarga de ficheros, informes, demos...)
Boilerplate, resumen de la empresa
Contacto(Teléfono,
E-mail, Twitter,Skype, web...)
NOTAS DE PRENSA
www.comunicae.com (español, servicios gratuitos y de pago)
www.hispapress.com (español, servicios de pago)
www.notasdeprensa.es (plataforma de publicación de Comunicae)
www.sunotadeprensa.com (español, servicios gratuitos y de pago)
www.notasdeprensagratis.com (español, gratuito)
www.comunicadosdeprensa.com (español, gratuito)
www.invequa.com (españo, gratuito)
www.prweb.com (inglés, de pago)
Publicación en internet SEO>
Envío a medios
Portales sectoriales
WEB CMSs
BLOG
LIFESTREAM
REDES SOCIALES
REDES PROFESIONALES
MICROBLOG + RED SOCIAL
IMAGENES
VIDEO
VIDEO STREAMING
DOCUMENTOS
PRESENTACIONES
SINDICACIÓN DE CONTENIDOS
ESCRIBIR EN INTERNET
PIENSA ANTES DE PUBLICAR
ESCRIBIR EN INTERNET
PIENSA ANTES DE PUBLICAR
ESCRIBIR EN WEB / BLOG
ESCRIBIR EN WEB / BLOG
Sé original, NO COPIES
Sé regular. Posts programados
Céntrate en un ámbito: la empresa y su sector
El autobombo y la soberbia sobran ('Los mejores')
SI NO TE VES CAPAZ, NO LO HAGAS
TEXTOS SIN ERRORES ortográficos, gramáticos y sintácticos (DRAE, manuales de estilo)
Cita las fuentes
ESCRIBIR EN WEB / BLOGNoticias sobre la empresa: nuevos productos o servicios, proyectos, premios, alianzas, ofertas, campañas...
Noticias sobre sus empleados (empresa humana): nuevas incorporaciones, matrimonios, nacimientos...
Reflexiones sobre las noticias del sector
Problemas de los clientes
Testimonials, casos de estudio
Colaboraciones o entrevistas con expertos
Vídeos de procesos
Encuestas
Concursos (ojo con los TOS)
ESCRIBIR EN WEB / BLOG
Las 5 W: what, who, when, where, why (+ how)Pirámide invertida
Título descriptivo, no periodístico, y con keywords
10 consejos, 5 trucos, 'Cómo...'
Texto breve (< 500 palabras), claro y conciso
Estilo adaptado al lector (ojo con la jerga profesional y los modismos locales, y ojo con el humor / ironía / sarcasmo)
Encabezados (h2, h3, h4...), negritas (strong) y listas para lectura scanner
Densidad de keywords
ESCRIBIR EN WEB / BLOG
Fomenta la participación
Responde a los comentarios
Sé agradecido
Establece claramente las normas. Gestiona con cuidado las críticas. No censures. Don' t feed the troll. Ojo con el efecto Streisand.
Reconoce los errores y asume responsabilidades
Comenta en otros blogs, crea red
Enlaza a información externa de interés
Call to action
ESCRIBIR EN WEB / BLOGUtiliza keywords en los títulos y encabezados
Planifica las categorías y etiqueta tus posts / entradas
Utiliza imágenes
Usabilidad, legibilidad, encontrabilidad
Enlaza posts internamente, posts relacionados, más vistos...
Descripciones, títulos de página, keywords en imágenes... (SEO)
Botones sociales (enviar por e-mail, Twitter, Facebook, Google +1...)
Sindicación RSS y e-mail (suscripciones)
ESCRIBIR EN TWITTER
Valora si es necesaria una cuenta o varias (objetivos, tema, idioma)
Sigue a usuari@s de tu ámbito, haz red
Cada tweet cuenta
No hagas 'tweets SMS'. Ojo con las abreviaturas.
Utiliza #hashtags con keywords
Utiliza acortadores de URLs: Bit.ly, Goo.gl
ESCRIBIR EN TWITTER
ESCRIBIR EN REDES SOCIALES
Adáptate al estilo de cada plataforma y al de sus usuari@s: LinkedIn es más profesional y seria, Tuenti más juvenil...
Las redes sociales permiten más extension que el microblogging, pero mantén la brevedad
Valora si es necesaria una cuenta o varias (objetivos, tema, idioma)
Sigue a usuari@s de tu ámbito, haz red
Cada mensaje cuenta
ESCRIBIR EN REDES SOCIALES
CLIENTES
GESTION DE
COMUNIDAD
gestiona la identidad digital de una empresa o marca
intermedia entre la empresa y sus públicos
identifica a los embajadoresde la marca
traslada afuera información relevante para el público
obtiene y difunde internamente información relevante para la empresa
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EL COMMUNITY MANAGER
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GESTIÓN DE COMUNIDAD
Obtener y difundir información de la empresa y del sector que sean de utilidad para la comunidad
CONVERSAN CONMIGO PORQUE LES APORTO UTILIDAD
ProductosAdelantos sobre nuevos modelosNuevas formas de uso
SectorInformación sobre tecnologíaFerias, mercados...Biografías destacadas del sector
GESTIÓN DE COMUNIDAD
Obtener de la comunidad información relevante para la empresa y difundirla internamente
CONVERSO CON ELLOS PORQUE ME APORTAN UTILIDAD
Posibilidades de mejoraNuevas formas de usoValoración sobre productos y serviciosPercepción de marca
GESTIÓN DE COMUNIDADEvangelizar internamente, y detectar a otros evangelizadores
Establecer y aplicar las normas de funcionamiento de la comunidad
Dejar claro qué se puede esperar del CM y qué no
Gestionar los conflictos internos de la comunidad y de ésta con la empresa
Identificar en la comunidad a los embajadores de la marca y apoyarles (recompensa)
Dinamizar la comunidad con encuestas, ofertas, concursos, propuestas, memes... (recompensa)
Identificar oportunidades para la empresa
GESTIÓN DE COMUNIDAD
Nunca olvidar que el CM es la imagen de la marca o la empresa
Comunicar eficazmente: mejor ser bueno en pocos canales que malo en muchos
'Ser empresa', pero también ponerse en la piel de los clientes
Ser paciente y flexible, pero firme
Escuchar, escuchar y escuchar, y sobre todo al principio
busca a los públicos, los atrae, los convierte y los retiene
difunde contenidos y conversa
dinamiza, entretiene
gestiona crisis de reputación
mide y analiza
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>>
>>
EL COMMUNITY MANAGER
debe ser a la vez comunicador y tener conocimientos técnicos
debe saber sobre márketing, publicidad y comunicación
debe saber redactar para internet (y para Google)
debe conocer el sector y estar en línea con la estrategia de la empresa
debe dominar la cultura y las herramientas 2.0
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>
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EL COMMUNITY MANAGER
>
debe transmitir
transparencia cercanía credibilidad sinceridad humildad
>>>>
DEBE SER UN EVANGELIZADOR
EL COMMUNITY MANAGER
>
DEBE SABER ESCUCHAR
debe ser extremadamente paciente, flexible pero firme
debe discernir lo importante de lo accesorio y lo urgente de lo postergable
>
>
EL COMMUNITY MANAGER
>
puede ser una persona o un equipo
puede ser personal de la empresa o externo, pero en este caso debe conocer muy bien la empresa
puede ser toda la empresa
>
>
>
EL COMMUNITY MANAGER
EL COMMUNITYMANAGER
CASOS DE ÉXITO
REVOLUTION LIGHT
REVOLUTION LIGHT
CASOS DE ERROR
CASOS DE ERROR
CASOS DE ERROR
16 horas después...
4.200 comentarios después...
CASOS DE ERROR
RELACIONES
PÚBLICAS
RELACIONES PÚBLICAS
Foto: Roberto Míguez
GESTIÓN DE
REPUTACIÓN
ANALÍTICA MONITORIZACIÓN Y
GESTION DE COMUNIDADESY MEDIOS SOCIALESCREACIÓN Y GESTIONDE CONTENIDOS
ROBERTO MÍGUEZErreMedia, Comunicación Globalwww.erremedia.com
GRACIAS!¡
Twitter: @erreemeLinkedIn: robertomiguezandres
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