Comment sor*r des pénalités Google Panda et Penguin ?
Conférence Salon E-‐commerce Paris
Octobre 2013
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! Sur-‐op-misa-on interne
! Linking non-‐naturel ! Réseau de sites en backlinks
! Liens achetés
Février 2011, Google lance sa mise à jour Panda qui vise dès lors à pénaliser les sites de faible qualité et les fermes de contenus. Depuis ceBe date, les sites ont connu pas moins d’une dizaine de mises à jour liées à Panda et l’annonce récente de MaB CuBs parlait d’une actualisaGon mensuelle de l’algorithme.
En parallèle de ceBe focalisaGon sur les contenus des sites, Google a lancé en 2012 la mise à jour Pinguin qui vise les praGques externes des sites Internet et plus parGculièrement les liens jugés non naturels.
Panda Pinguin
27ème mise à jour 5ème mise à jour
Ces mises à jour consGtuent une évoluGon significaGve des résultats présentés par Google sur ce levier de croissance de trafic et le but de ce document est de vous aider à comprendre :
-‐ Pourquoi votre site a t’il été affecté ?
-‐ Quels sont les ouGls et méthodes pour idenGfier les problèmes ?
-‐ Quels sont les moyens pour récupérer durablement le trafic perdu ?
PENALISE PENALISE
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Site sans valeur ajoutée Contenu dupliqué Contenu non per7nent Publicité trop présente Vitesse de chargement
Sur-‐op7misa7on interne Linking non-‐naturel Réseau de sites en backlinks Liens achetés
Chaque mise à jour a un focus spécifique mais il est important de connaître ce qu’il ne faut surtout pas faire pour ne pas être pénalisé par Panga, Pinguin ou les deux simultanément.
PENALISE PENALISE
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Site sans valeur ajoutée Contenu dupliqué Contenu non per7nent Publicité trop présente Vitesse de chargement
L’OUTIL COUPLE AVEC ANALYTICS POUR APPRENDRE A IDENTIFIER QUAND ET EVENTUELLEMENT PAR QUEL FILTRE VOUS AVEZ ETE IMPACTE.
www.barracuda-‐digital.co.uk/panguin-‐tool
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Le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué représente le contenu iden7que ou par7ellement modifié à l’intérieur d’un site « dupliqué interne » ou à l’extérieur d’un site « dupliqué externe ».
L’objecGf de l’algorithme est de pénaliser les sites cherchant à créer de manière fac*ce du contenu ce qui contribue à donner du poids au site et par la même à polluer les résultats proposés par le moteur de recherche.
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Le contenu dupliqué interne Cas du contenu dans le footer
Le contenu présent dans votre footer peut être repris sur chacune de vos pages si vous disposez du même footer sur chacune d’elles. Le moteur de recherche va alors indexer le même contenu autant de fois qu’il y a de page avec ce footer. Voici un exemple avec un site ecommerce et du contenu qui se duplique dans le moteur de recherche. Même si le contenu présent dans le footer demeure moins bien pris en compte par les moteurs de recherche, ceBe praGque pénalise votre site et il convient de supprimer le contenu qui se duplique depuis votre footer.
Requête « site:» dans Google avec le nom de votre site puis copier le contenu suspecté d’être dupliqué.
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Le contenu dupliqué interne Cas de la pagina*on
Principe : Lorsque vous disposez d’un site il se peut que vos produits ou arGcles de contenus ne soient pas présents sur une même page mais sur plusieurs pages disposant en général de la même structure et du même contenu. Le moteur de recherche peut donc indexer plusieurs fois ceBe même structure de page et de contenu.
Pour le corriger la méthode la plus efficace est d’iden7fier sur chaque page qu’elle est l’Url canonique et donc la page qu’il faut prendre en compte comme unique. Les pages de contenus iden7ques ne seront ainsi pas prises en compte pour votre référencement.
Pour le détecter : effectuer une requête avec le contenu suspecté sur google ou u7liser l’ou7l Google Webmaster Tools qui iden7fie les pages ayant un contenu dupliqué.
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Le contenu dupliqué interne Les autres sources Les CMS eux-‐mêmes : il arrive que certaines plateformes permePent au moteur de recherche d’indexer un même contenu sous plusieurs urls différentes, il s’agit notamment le cas du CMS Wordpress. Bien que permePant à la base une indexa7on remarquable du contenu et étant d’une efficacité notoire en référencement, la plateforme nécessite le recours à des plugs-‐in corrigeant ces imperfec7ons. En effet, les ar7cles peuvent être indéxés de base sur chaque tag et catégorie que vous leur avez aPribués. Nous vous recommandons ainsi « All in One SEO pack » et « Wordpress SEO by Yoast » pour en op7miser le référencement.
Pour gérer les contenus dupliqués internes et
éliminer les pages de faible qualité est sans doute le
fichier robots.txt qui vous permet d’indiquer au moteur de recherche
quelles pages ne sont pas à indexer.
Vous pouvez également uGliser la balise
<META NAME="robots robots »> suivi des aBributs noindex follow pour que le contenu ne soit pas indexé mais les liens suivis. Par exemple dans le
sitemap.xml
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Le contenu dupliqué externe Les fiches fournisseurs
Nombreux sont les sites ecommerce qui copient le descrip7f des fiches fournisseurs et le problème est que les autres clients du fournisseur reprennent également ce contenu qu’il soit texte ou image.
SOURCE
-‐ Simple : Copier le contenu de vos fiches produits dans le moteur de recherche et vous ob7endrez la liste des sites qui disposent éventuellement du même contenu.
-‐ Avancée : U7liser des logiciels de détec7on de contenu dupliqué comme Positeo ou Copyscape
IDENTIFICATION -‐ Réécrire : la solu7on idéale consisterait à réécrire les fiches des fournisseurs. Si vous disposez d’un contenu trop important à réécrire il convient de procéder à une réécriture progressive des nouvelles fiches reçues.
CORRECTION
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Le contenu dupliqué externe Les comparateurs de prix
la mul7plica7on de la présence d’un site sur les comparateurs de prix apporte une duplica7on du contenu puisque les fiches produits et leur contenu sont ainsi copiés sur les sites des comparateurs. Il est donc difficile pour le moteur de recherche de dis7nguer la fiche originale
SOURCE
-‐ Simple : Correspond à l’ensemble des fiches produit envoyées dans les comparateurs.
IDENTIFICATION -‐ Différencier les contenus : Certains diffuseurs de flux comme Lengow vous permePent de réécrire les contenus de vos fiches produits avant de les envoyer dans les comparateurs.
CORRECTION
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Le contenu dupliqué externe Les autres sources
-‐ Les agrégateurs de contenu ou les sites malveillants: certains sites qui centralisent des informa7ons provenant de plusieurs sites sans la retraiter, sont spécialisés dans la duplica7on de contenu et viennent piocher les contenus dont ils ont besoin pour alimenter leur site. Ceci contribue à ne pas rendre unique votre contenu sur les moteurs de recherche.
Il convient de rapidement idenGfier ces contenus grâce aux ouGls précédemment cités et de contacter les sites pour leur demander de reGrer ces contenus même s’il est bien souvent difficile d’y parvenir. S’il s’agit de sites malveillant il vous est possible de signaler auprès de Google la méthode de ces sites grâce au formulaire prévu à cet effet.
-‐ Les annuaires : même si soumePre un site dans les annuaires de qualité peut être une stratégie payante, il est nécessaire de pas copier le contenu déjà présent sur votre site mais au contraire de retravailler chaque contenu soumis dans les annuaires.
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Le taux de rebond
Le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui n’ont consulté qu’une seule page sur le site. CePe donnée est disponible pour toutes les pages de votre site dans l’ou7l Google Analy7cs
L’objecGf de Google est de présenter aux internautes des sites dans lesquels ils trouveront l’informaGon qu’ils sont venus chercher tout en naviguant sur d’autres pages du site.
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Le taux de rebond Améliorer le temps de chargement
Le temps de chargement correspond au temps
nécessaire pour que tous les éléments d’une page
apparaissent à l’internaute. Avoir un site lent incite l’internaute à ne pas vouloir poursuivre sa naviga7on sur le site.
Pour le connaitre
Pour l’améliorer
Réduire le nombre d’images sur la même page, avoir un hébergement dédié, u-liser le cache client…
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Le taux de rebond Susciter l’intérêt
Nous préférons vous montrer l’exemple d’un site qui a compris l’intérêt de ne pas fournir qu’une seule informa7on au visiteur. L’objec7f est ici d’afficher des rubriques complémentaires qui seraient suscep7bles d’intéresser l’internaute. L’impact est double : taux de rebond et temps passé sur le site. Une autre méthode consiste à afficher des billets associés au sujet.
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Le taux de rebond Design et ergonomie
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Le taux de rebond La présence de la publicité
Le moteur de recherche aura tendance a pénaliser les sites qui disposent d’espaces publicitaires trop importants sur les pages. En effet, certains sites ne permeBent pas l’accès au contenu qui intéressent l’internaute. Pour de nombreux sites, le contenu est ainsi situé en dessous de la ligne de floBaison. Google va idenGfier si les publicités sont trop présentes par rapport au contenu et parfois prendre la décision de moins bien posiGonner les sites qui abusent des espaces publicitaires. Il est primordial d’accorder un accès rapide au contenu pour l’internaute et …pour le moteur de recherche.
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Les liens
Face aux stratégies de sur-‐opGmisaGon de Netliking, Google a lancé l’algorithme Google Pinguin. Cet algorithme va focaliser son aBenGon sur les liens jugés non naturels.
Quels sont les points permeBant d’idenGfier une stratégie de linking non naturelle ?
-‐ Croissance trop rapide du nombre de liens -‐ Liens provenant de sites dans des thémaGques trop éloignées -‐ Liens situés dans le footer -‐ Liens disposant tous de la même ancre -‐ Liens idenGques situés dans un contenu dupliqué (exemple soumission automaGque dans les annuaires) -‐ Liens provenant de fermes de liens
En définiGve, il faut conclure sur la mise à jour Pinguin qu’il est maintenant plus uGle d’avoir peu de liens mais de bons liens plutôt qu’un réseau sur-‐développé de liens.
Les liens sont synonymes de notoriété, un site disposant de nombreux liens provenant de sites dans sa thémaGque est considéré par Google comme perGnent pour être posiGonné dans les premiers résultats.
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Les liens Quels ou*ls d’analyse ?
-‐ Majes-ce SEO : Très proche de Ahrefs mais moins cher il dispose des mêmes fonc7onnalités.
-‐ Ahrefs : Ou7l d’aide pour déterminer, quels sont les liens dont vous disposez, de quelles sources et quelles sont les ancres des liens. Cet ou7l vous permet ainsi de faire un tri et de sélec7onner les liens à éliminer.
-‐ Google Webmaster Tools : Ou7l au final le plus per7nent puisqu’il permet d’aller dans un niveau plus fin de détail. Il est surtout u7le pour voir si vous avez subi une pénalisa7on manuelle…
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Les liens Ou*l pour éliminer les liens
Qui devrait u*liser cet ou*l ?
Tous ceux qui ont reçu un message de Google (dans GWT) sur la présence de liens ar*ficiels, ainsi que ceux qui ont été pénalisés par Pingouin et pensent ou savent qu'ils ont des mauvais backlinks.
Agence Powertrafic 34, rue Louis Ricard
76000 Rouen www.powertrafic.com
Le blog : www.powertrafic.com/blog
Contactez : Romain Prat
[email protected] tél : 02.35.71.25.27