Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmouSEO Team Leader Relevant Traffic Spain – Twitter @rtspain
El proceso SEO:Inicio y fin del SEO
Inicio y fin del SEO
“Eso del SEO no existe. Son los padres.”
eShow Barcelona 2012 + Clinic SEO
@rtspain @ghostmou
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Alfonso Moure OrtegaSEO Team Leader at Relevant Traffic [email protected]/ghostmou
Inicio y fin del SEO
“Eso del SEO no existe. Son los padres.”
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No hay cuchara
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El proceso SEO
Investigación
Estructura
OnPage
OffPage
Mejoras
Análisis
• Keyword research• Competidores
• Arquitectura• Contenidos
• Desarrollo• Diseño
• Linkbuilding• Social Media
• Experimentar• Cambios en buscadores
• Web Analytics• Rankings• GWT
Si paras, estás muerto en
SEO
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¿Por dónde empezar?
Investigación
Estructura
OnPage
OffPage
Mejoras
Análisis
¿Por dónde empezamos?
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Empezamos fijando objetivos…
¡OBJETIVOS!
¿Vender online?
¿Darnos a conocer?
¿Informar?
¿Leads? ¿Contactos?
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Objetivos, requisitos, resultados y otras hierbas
Objetivo Estrategia Táctica MétodosResultados deseados
Vender más y mejor.
Mejorar el nivel de visibilidad en buscadores y medios sociales.
Optimización de nuestro site para SEO, tanto interna como externamente.
Campaña de linkbuilding y linkbaiting.
Monitorización continua para realizar ajustes.
Keywordresearch.
Optimización de front end para SEO.
Creación de contenidos de calidad.
Campaña linkbuilding.
Análisis de tráfico y CVR.
Aumentoen un 25% de
las ventasen nuestro site.
Reducciónde CPA en un
15%.
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Buscamos nuestros términos de venta
Quiero vender cucharas…
Son resultados
informativos
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Buscamos nuestros términos de venta
¿Nos interesará alguna?
Dos tipos de tráfico
Tráfico para
branding
Tráfico para
ventas
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Asignamos los términos dentro del site
Si no relacionamos cada término a posicionar con la landing correcta de nuestro site el usuario quedará insatisfecho y se marchará. No cumpliremos ningún objetivo.
Seleccionamos los términos interesantes
(Google Suggests + Google AdWords Keyword Tool)
Vinculamos los términos con sus landings
1keywordprincipal
3keywords
secundarios máximo
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Asignamos los términos dentro del site
Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3 términos secundarios.
URL
AO_o
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Asignamos los términos dentro del site
Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3 términos secundarios.
URL
AO_o
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Asignamos los términos dentro del site
Vinculamos cada landing page (URL) de nuestro site con 1 término principal y hasta 3 términos secundarios.
URL
ACucharas de madera
cucharas de madera
cuchara de madera
cuchara madera
Término principal
Términos secundarios
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Repetir con todas nuestras landings
Asignamos los términos dentro del site
URL
A
Keywords TITLE DESCRIPTION
cucharas de madera Cucharas de madera – Cucharitas a la venta
¡Conoce nuestras cucharas de madera! Te presentamos nuestra gran selección de cucharas de madera.
cuchara de madera
cuchara madera
64 caracteres
máximo
160 caracteres máximo¡Ojo! Puede impactar en CTR :D
URL
BURL
CURL
D
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… y llega la hora del OnPage
¡Ya tenemos nuestros objetivos y los términos a posicionar!Ahora toca diseñar, desarrollar, implementar… y lanzar o modificar nuestro site.
On
Page
Servidor
Topografía
Arquitectura
Front end
¿Alguna prioridad?
1 º
2 º
3 º
4 º
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Ojo con el OnPage
Los desarrollos cuestan dinero, esfuerzo y tiempo.Debemos tener mucho cuidado con esta fase.
Cuida y mima a los programadores:
tienen la clave para hacer tus ideas
realidad
No sacrifiques a los usuarios por el SEO: serán ellos los que
compren, no Google
Revisa a fondo el resultado para saber
si te satisface. Ojo con errores o
duplicados
¡¡No hagas pasos a producción en
viernes!!
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El OffPage que todo lo ve…
BlogsDirectorios
Foros
Notas de prensa
Sites temáticos
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Forma de un link
<a href=“http://www.cucharasalaventa.tld/cucharas-de-madera”Title=“Cucharas de madera”>
Cucharas de madera
</a>
URL de destino
Atributo TITLE
Texto de enlace
(“anchortext”)
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URL de destino
Términos clave elegidos
Calidad de la página de origen
Title de página, URL, contenido…
Texto de enlace / anchor text
URL de destino
¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links?
Debemos tomar varias decisiones antes de comenzar nuestra campaña de creación de enlaces: sus características, formato, origen, destino, y criterios de calidad que la
página de origen debe tener para crear enlaces desde ella.
Características
Origen
Destino
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¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde?
¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.
Un buen link viene de un site que…
Tiene poca publicidad vamos, sin ser descarados…
Tiene contenido de calidad
Tiene un alto nivel de autoridad PageRank o el Domain / Page Authority de SEOmoz
La página de origen no muestra contenidos “poco fiables” (pornografía, gambling, etc)
Posee términos clave interesantes para nuestro negocio en su title, H1, etc
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¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde?
¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.
Un buen link viene de un site que…
El enlace es ubicado en una posición buena:
Dentro del texto
En un encabezado
Fuera del sidebar
Fuera del footer
Rutas que tengan un elevado número de enlaces externos
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¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿de dónde?
¡Vale! Ya tenemos lo textos de enlace. Ahora podemos comenzar a seleccionar orígenes de enlaces válidos donde introducirlos. Pero.. ¿dónde?
Muchos enlaces Buenos enlaceso¿ ?Mejor un poco de todo…
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¿Por qué estas condiciones de linkbuilding?
Los enlaces transfieren relevancia: un valor imaginario que puntúa cada página dentro de un buscador. EL origen lo pierde, el destino lo gana.
URL (Mi Site)
A B C
A B CTransitividad
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¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links?
Para poder plantear un link, debemos tener en cuenta los términos que deseamos posicionar y en qué rutas. Así podremos preparar una relación de textos de enlace
válida.
URL
A
cucharas de madera
cuchara de madera
cuchara madera
URL
B
cucharas de metal
cuchara de metal
cuchara metal
URL
C
cucharas infantiles
cuchara infantil
cuchara para niños
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¡¡Vamos a por links!! Pero… ¿qué links?
Debemos generar diferentes combinaciones de textos de enlace para mantener nuestra campaña lo más “orgánica” y “natural” posible.
cucharas de madera
cuchara de madera
cuchara madera
URL
A Cucharas de maderaCuchara de maderaCuchara maderaCompra cucharas de maderaTipos de cucharas de maderaCuchares de madera decoradasCucharas de madera bonitasCucharas hechas de maderaComprar cucharas de madera decoradasSite con cucharas de maderaWeb donde se venden cucharas de madera…
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En el OffPage viven las tentaciones…
Atención: zona peligrosa para torpes, descuidados, nerviosos y aventureros.
¡¡Hoygan por 25€ 1.000 enlaces!!
¿Intercambiamos enlaces?
¿Me pones un link en tu footer?
Super red de directorios a mitad de precio
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De curiosidades está lleno el mundo
I <3
cafeína ;)(not provided)
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Experimentar, probar y errar
Sin pruebas no hay reglas. Sin experimentos no hay descubrimientos.
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Experimentos, sí. Fastidiarla, no.
No hagas pruebas en producción(o perderás dinero)
Documenta tu experimento(o no entenderás nada)
Comparte con la comunidad(para que otros compartan)
Pruebas con un objetivo claro(para no perder el tiempo)
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¿Dónde experimentar?
Para experimentar, siempre es mejor crear sites de prueba.Nunca hagas pruebas en producción. No arriesgues tu fuente principal de ingresos.
Usando servicios de
blogs gratuitos
Creando nuevos sites solo para
probar
Si usas tu site, ¡no corras
riesgos!
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Analizando los resultados obtenidos
Nos hacemos muchas
preguntas…
¿Qué sucede ahí dentro? ¿Qué sucede
fuera?
¿Qué impacto tienen nuestras
acciones?
“Lo que no se mide, no se puede mejorar”
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Analizando los resultados obtenidos… WAIT!
(not provided…)
PAUSE!Lecturas recomendadas:
Paula Sanchez, WebAnalyticsData.com:http://bit.ly/paunotprovided“Estimando las keywords not provided”
Ani Lopez, Dynamical.biz:http://bit.ly/anilonotprovided“Excel formula to distribute proportionally (not provided) attribution”
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¿Y cómo creo yo que podemos sacarlo?
Google Webmaster Tools
(Landings * keywords)+
Estimaciones impresiones y CTR
Google Analytics
Visitas por landing+
Keywords(provided)+
(not provided)
¡Ojo! Segmento de
orgánico
Podemos promediar el ratio de visitas que deberíamos recibir para cada keywordsegún Webmaster Tools, contrastarlo con Analytics, y calcular una relación aproximada
dentro de las visitas (not provided).
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Vale, ¿y qué analizo?
Lo que sucede dentro… …y lo que sucede fuera
Tráfico orgánico
Visitas por keyword
Visitas por landing
Calidad de tráfico
Rankings(con criterio por favor…)
Google Webmaster
Tools
Otras herramientas (¡las veréis!)
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Preguntas: ¿He actuado bien?
¡Invertí tiempo y dinero en linkbuilding!
Pero no obtengo resultados
¿Elegiste bien los textos de enlace?
¿Escogiste bien los orígenes de enlace?
¿Has hecho algo que no deberías?
¬¬
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Preguntas: ¿He actuado bien?
¡Invertí tiempo y dinero en OnPage… desarrollo y diseño!
Pero no obtengo resultados
¿Se han llevado a cabo todos los
cambios?
¿Has comprobado los errores
reportados por Google Webmaster
Tools?¿No hay duplicados? ¿Has utilizado bien tus
keywords?
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Venga, ¡un paso más alla! Información de PPC
SEOPPC/SEM
• Optimización de copy orgánico (TITLE, DESCRIPTION, URL…)
• Testing de landing pages
• Información sobre impresiones
Equilibrio entre criterios SEO y
PPC/SEM
Mayor velocidad para el testeo de
landing pages
Datos de volúmenes de búsqueda reales analizando impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords
Keyword Tool )
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Y vuelta a empezar…
Investigación
Estructura
OnPage
OffPage
Mejoras
Análisis
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Es una máquina. Engáñala.
Son solo datos. Analízalos.
Juega con diferentes términos y estudia su impacto.
La máquina reacciona de una manera concreta. Estúdialo.
Nunca dejes de medir el impacto de tus acciones.
¡Y nunca dejes de probar!
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¡Gracias!
Lecturas recomendadas sobre (not provided):
NOTA: todas aparecerán listadas con link en http://blogrelevanttraffic.esPaula Sanchez, WebAnalyticsData.com:
http://bit.ly/paunotprovidedAni Lopez, Dynamical.biz:
http://bit.ly/anilonotprovided
Muchas [email protected]
www.relevanttraffic.eswww.alfonsomoure.comTwitter.com/ghostmou