윈도폰 게임 內 광고를 통한중국 소비자 공략
April 2013
AE Mobile Inc. is the leading mobile gaming and advertisement platformfor Windows Phones in China
모바일 마케팅 제안서
如 何吸 引中 国消 费 者?
rúhéxīy n ǐzhōngguó xiāofèizhě?
윈도폰 게임 內 광고 삽입을 통한중국 모바일 마케팅 제안
거대한 중국 시장
3Source: The World Bank, CNNIC, Ministry of Industry and Information Technology of China, Flurry Analytics, PwC
전체 인구(2011 년 )
13 억모바일 인터넷 인구(2012 년 1 분기 )
4 억스마트폰과 타블렛
(2013 년 1 월 )
2.5 억모바일폰 사용 (2012 년 6 월 )
10 억게임 플랫폼 등록 월간 회원
(2012 년 )
2.3 억
중국 :
• 세계 최다 인구 보유• 세계 최다 온라인 인구 보유• 세계 최대 스마트폰 시장• 세계 제 2 의 리테일 시장
중국 시장은 모바일로 진화 중
4
오늘날 중국의 디지털 환경은소셜 , 게임 , 스마트폰 , 타블렛 , 그리고 상시접속 소비자 * 로 인하여
2011 년중국 스마트폰판매량6 천
7 백만2012 년중국 스마트폰판매량 예측
1 억6 천만
141%증가 !
Source: Nielsen, China Daily
피쳐폰 ; 25%
CHINA
스마트폰66%
폭발적인 성장을 보이고 있습니다 .
* 상시접속 소비자 : 스마트폰 등 모바일 기기를 통하여 언제나 인터넷에 접속해 있는 소비자군 멀티미디어폰9%
중국 마케팅을 위한 최적의 솔루션은 모바일 게임 광고
5
advertisingmobile
따라서 , 최적의 솔루션은모바일 게임 내 광고입니다 .
analytics
dollars
marketersway
complex
devoted
non-voice
eco-system
Mobilebigger
cell presentedorder global
valuablebreath
added gather
President-CEO
Neufieldfuture
finding
RothenbergstandardsRight
small
questionsadchief
intelligence
people
problematicmarketing spoke
much digitalsaid
just
entire
still
considered
development
mature
budget
endless
abound
Marketers
targetinginteractive
joinable
launched
publishersbusiness
talk
measurement
realnowstage
segmentationtalked
subject
Windows Phone
Android
iOS
AE Mobile Inc.
media
services
soon possibilitiestools
usersaddressed
Rich
current
games
comfortable
CPMs sales spending
advertisers processingVP-analyst
together Product/service holdmatrics
phonesIABSinglePoint network
engagement
fun anytime
anywhere
Ad hocfar-reaching
exciting
informed
Source: iResearch, Flurry Analytics* 중국 각 모바일 게이밍 플랫폼 가입자의 추정 합계
중국모바일 게임월간 회원 *
중국모바일 게임시장규모 (2012 년 )
8 천 8 백억원중국모바일 게임플레이 타임
24 분 / 하루
720 분 / 한달2 억 3천명
왜 윈도폰 게임을 통한 광고인가 ?
6
시장을 먼저 선점한다 !
• 윈도폰이 현재 중국에서 우위를 점하지 못한 것은 사실 , 그러나 현재 윈도폰은 급속한 상승세• 또한 아직까지는 윈도폰 내 앱 및 게임의 경쟁이 기타 플랫폼에 비해 격화되지 않았음을 고려할 때• 바로 지금이 윈도폰 마켓 진입 및 윈도폰 대상 마케팅을 고려할 적기임
상대수치는 小 , 그러나 절대수치는 大 !
• 2013 년 윈도폰 시장점유율 예측치인 15% 는 상대적으로 볼 때 큰 수치는 아님• 그러나 , 미국을 제치고 이미 세계 최대의 시장인 중국의 거대한 시장규모를 고려할 때 이 15% 는 이미 충분히 큰 시장이라 할 수 있음
윈도폰은 현재 급속한 상승세 !
• 2012 년 7 월부터 8 월까지 중국의 윈도폰 사용자는 매일 약 1 만명씩 증가 *
• 이는 같은 해 5 월부터 6 월까지의 약 5 천명 증가에 비해 두 배나 증가한 수치 *
• 윈도폰은 이러한 거대한 상승세에 따라 중국에서 지속적으로 강력한 시장 점유율을 견실히 구축해 나갈 것으로 예상
Source: IDC 2013 Forecast, OpenXLive
중국 윈도폰 성장 추이
20 만40 만60 만80 만
100 만120 만
1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월
매월32.2%증가 !
윈도폰 ; 15%
아이폰 ; 13%
안드로이드폰 ; 72%
2013 년 중국 모바일폰운영체제 시장점유율 예측
마이크로소프트사의 Xbox Live 다음으로 가장 큰 소셜 게이밍 플랫폼인 OpenXLive 의 중국 내 설치수
7 개월간 6 배 상승 !
(2012 년 )
* 윈도폰 게이밍 플랫폼인 OpenXLive 설치 사용자 수 기준
AE Mobile 을 통해 중국 시장으로 진출
7
윈도폰 게임 앱 내 광고를 통해 중국 시장 영역을 확장하세요 .
• AE Mobile 이 중국 윈도폰 게임 영역에서 보유한 강한 영향력을 레버리지하여 클라이언트 앱 , 제품 , 서비스의 중국 내 노출 극대화• AE Mobile 의 윈도폰 게임은 중국에서 많은 사랑을 받고 있으며 , 게임 내 삽입된 광고는 광고반감이 다른 매체에 비해 낮음• AE Mobile 을 통해 중국이라는 거대한 시장을 공략
YOURAD
INSIDEAE Games
모바일 앱 개발 기업 모바일 앱 퍼블리싱 기업 B2C 제품 판매 기업 B2C 서비스 제공 기업
일반 소비자를 타겟으로 하는 모든 B2C 브랜드
AE Mobile 의 윈도폰 게임은 최상의 중국 마케팅 채널
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2012 년 12월 2013 년 1월 2013 년 2월 2013 년 3월
매월 증가폭 ≈ 20%
단위 : 백만 Impressions
AE Mobile 윈도폰 광고 트래픽
Source: Microsoft Windows Phone Market as of 10th April 2013
AE mobile 윈도폰 Top 게임 리스트Windows Phone Market > Apps+Games > Top Free > all
1 위 AE Fruit Slash
6 위 AE Jewels
7 위 AE Zombie Defender
9 위 AE 3D Motor
12 위 AE Gun Ball
15 위 AE Archer
16 위 AE Basketball
18 위 AE Bowling 3D
24 위 AE Solitaire
26 위 Air Hockey
27 위 AE Coin Mania
29 위 AE Lucky Fishing
36 위 AE Spider
38 위 AE Slot Machine
44 위 AE Sudoku
46 위 AE Doodle Dash
AE Mobile 은 중국 윈도폰 영역에서 선두적인 모바일 광고 플랫폼입니다 .
• AE Mobile 의 중국 윈도폰 내 광고 노출은 월간 7 천만회에 다다르며 (2013 년 3 월 기준 ), 매월 20% 씩 지속 성장 중• AE Mobile 은 항상 윈도폰 게임 상위 랭킹을 점유하고 있으며 , Top 50 게임 중 1/3 이 모두 AE Mobile 게임임 (2013 년 4 월 10 일 기준 )
AEGame
7천만회노출 !
AE Mobile 게임 내 광고 삽입 방식
9
AD Exposure @AE Mobile Games
배너 광고
• 롤링 이미지 형태의 링크형 배너• 상하단 위치는 게임 타이틀에 따라 변동 가능• 게임이 플레이되는 동안 광고 노출
클라이언트 광고는 게임 내에 자연스럽게 삽입되어 게임에 방해가 되지 않으면서도 게이머들의 유효성 주목을 유도합니다 .
YOURAD
INSIDEAE Games
YOURAD
INSIDEAE Games
AE Mobile 게임 내 클라이언트 광고 노출사용자가 관심 있는 광고를 클릭 ( 터치 ) 함
광고 노출 클릭 ( 터치 )
윈도폰 스토어 내 클라이언트 앱 다운로드 페이지로 이동클라이언트가 지정한 랜딩페이지 ( 캠페인 페이지 등 ) 로 이동
or
배너 광고
AE Mobile 게임 내 광고 예시
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클라이언트 광고 클라이언트 광고
클라이언트 광고 클라이언트 광고 클라이언트 광고
Banner Ad
비용 정산 방식 선택
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노출당 지불 (Pay by Impression)클릭당 지불 (Pay by Click)
클라이언트의 예산 계획에 알맞는 비용 정산 방식을 제공합니다 .
• 클릭 ( 터치 ) 당 비용 발생• 광고가 사용자에게 노출된 회수와 관계 없이 AE
Mobile 게이머들이 광고주의 광고를 클릭 ( 터치 )한 회수에 따라 비용 발생
• 1000 회 노출 당 비용 발생• 광고가 AE Mobile 게임 이용자들에게 1000 회 노출될 때 마다 비용이 발생
Click !
x 1000
CPC (cost per click) CPM(cost per mille)
※ CPC 및 CPM 단가는 사전 고지 없이 변동 가능하오니 , 현 단가는 AE Mobile 담당자 ([email protected]) 에게 문의 바랍니다 .
AE Mobile Inc. 회사 소개
AE Mobile Inc. 회사 소개
2011 2012 2013P
5
25
50Published Titles and Future Plan
AndroidPhones
iOSPhones
WindowsPhones
We support all mobile OS’s
Our Organization
Design Group Dev Group Ad Group
Prototype Group
Porting Group
Research market trends and user preferences
Publish, Ad & Promotion, Tracking, Store, IAP, etc
Develop game prototypes
Finalize games to platforms(WP, Android, iOS)
AE Mobile is a rising star in the world of mobile game creation, and we are very proud of our proven track record to produce high quality & engaging games.
Started in 2010, our mission is to develop fun, engaging mobile games for the new generation of mobile-savvy users.
With 70+ motivated professionals in China and US, AE Mobile continues to evolve to meet the ever-changing markets and users.
• 회사명 : AE Mobile Inc.
• 대표자 : 레이 션 (Lei Shen)
• 설립일 : 2010 년 4 월• 직원수 : 70+
• 주요업태 : 모바일 게임 및 스마트 콘텐츠의 개발 , 서비스 및 광고 마케팅• 회사위치 : 미국 보스톤 , 중국 항주 , 중국 서안• 홈페이지 : http://www.ae-mobile.com
• 이메일 : [email protected]
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AE Mobile 의 윈도폰 게임 리스트
AE Archer AE 3D Motor AE Gun Ball AE Basketball Air Hockey Coming Soon
S P O R T S
G A M E S
AE Bowling 3D
AE Hearts AE FreeCell Video Poker AE Blackjack AE Solitaire AE Spider
C A R D
G A M E S
AE Blackjack Online
Funny Jump Roundy Dash Funny Bounce Save the Roundy Coming SoonComing Soon
R O U N D Y
S E R I E S
Coming Soon
AE Coin Mania AE Slot Machine AE Zombie Defender AE Fruit Slash AE Roulette 3D Coming Soon
C L A S S I C
G A M E S
Coming Soon
Lucky Fishing AE Jewels AE Doodle Dash Toilet Paper AE Sudoku Tic Tac Toe
A R C A D E
G A M E S
Coming Soon
d e v e l o pW e c o n t i n u o u s l y m o r e g o o d g a m e s !
15※ 상기 게임 대다수는 iOS 및 Android 용으로도 기 출시되어 있음
윈도폰 스토어 Top 랭킹 : AE Mobile 게임이 절대다수 !
16
Top 1 ~ 24 Top 25 ~ 48
AEGames
1 6
7 9 12
15 16 18
24
26 27 29
36
38
44 46
Source: Windows Phone store as of 10 April 2013
Apps+GamesGames
all Top free
We create quality mobile games with long lifecycle that steadily
engage gamers of all ages
AE Mobile 의 기업철학
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Our future roadmap is two-folded. Vertically we push social and evolve into a social gaming center, and horizontally we lengthen our game product lines, mainly around Racing, Arcade, and Casual games. With continuous cultivation on technology+design+creativity and push for social, AE Mobile will enjoy the leadership in those selected areas.
AE Mobile 의 로드맵 계획 : 소셜 플랫폼화 + 게임 다각화
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Racing Games
Social Platform
Core Fundamental
Continuous fostering of technology, design, and creative imaginations
Properly aligned strategy and execution
Develop and add more social features
Engage more users more closely with real social graph
Evolve into a social gaming center for mobile users
Achieve and maintain leadership in racing
segment in mobile games
• Continued R&D and social push
• Add more exciting racing games
Achieve and maintain leadership in arcade
segment in mobile games
Achieve and maintain leadership in casual
segment in mobile games
Proven successful games and expertise
Proven successful games and expertise
Proven successful games and expertise
…and more!
…and more!
Leverage Enhance Leadership
Leverage Enhance Leadership
Leverage Enhance Leadership
• Continued R&D and social push
• Add more elaborated arcade games
• Continued R&D and social push
• Add more interesting casual games
Social Push
Arcade Games
Casual Games
AE Mobile Inc.
Baidu.com
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Sohu.comCoolSports
renren
youku
tudouKaixin
Ku6.comAlibaba Taobao
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Thank you very much.AE Mobile Inc.
Engage Chinese Consumers via Mobile Marketing in AE Mobile’s Windows Phone Games