Download - Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing
![Page 1: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/1.jpg)
Перфектният директен имейл
Ева ВучеваБранд мениджър
![Page 2: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/2.jpg)
Ева и Компания
Ева ВучеваБранд мениджър // digital marketing professional
АБВ Поща, DOXVbox7, Vgames, Vmusic, Vcards
Блог: www.websnacking.eu Twitter: @evunzel
![Page 3: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/3.jpg)
Ева и Компания
“Нетинфо” е най-голямата дигитална медия в България
80% Пазарен обхват
1.1 Милиона потребители дневно
1 200 000 000 Преглеждания на страница месечно
www.netinfocompany.bg
![Page 4: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/4.jpg)
Съдържание
• The naked email – основни принципи в построяването на директен мейлинг
• Човешките инстинкти в четенето
• Таргетирнане на съдържанието
• Case Studies
• 5 ключа към успеха
![Page 5: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/5.jpg)
70% от потребителите виждат директните имейли без картинки. Не забравяйте описанието.
The naked email - картинки
![Page 6: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/6.jpg)
Красив и подреден дизайн без нужда откартинки
• Спазвайте ширината• Цветни хедъри, фаши и заглавия с прост HTML• Бордъри и колони за прeгледност
The naked email - картинки
![Page 7: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/7.jpg)
Най-често срещани резолюции на монитора и процент на използване в България
The naked email - резолюция
Пиксели Процент на употреба
1024 х 768 25%
1280 х 800 20%
1280 х 1024 18%
1366 х 768 9%
1440 х 900 7%
![Page 8: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/8.jpg)
1024 х 768 // 25%
The naked email - резолюция
![Page 9: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/9.jpg)
1280 х 800 // 20%
The naked email - резолюция
![Page 10: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/10.jpg)
1280 х 1024 // 18%
The naked email - резолюция
![Page 11: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/11.jpg)
1360 х 768 // 9%
The naked email - резолюция
![Page 12: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/12.jpg)
1440 х 900 // 7%
The naked email - резолюция
![Page 13: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/13.jpg)
The naked email - резолюция
![Page 14: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/14.jpg)
Разнообразието на монитори не спира данараства, нетбуците намират своето място,а 18% от мобилните телефони в Българияса “Смарт”
The naked email - резолюция
![Page 15: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/15.jpg)
Директен имейл в
• HTML с максимална широчина 560px
• Таргетиране по демографски, социални и географски признак
• Норма на изпращане – един директен имейл на човек в рамките на 4 месеца
The naked email – в АБВ
![Page 16: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/16.jpg)
• Open rate или процент на отворените писма
• Инстинктивен начин на четене
• Алея на вниманието и “мъртва точка” – via @Дан Хил от Sensory Logic
Инстинкти
![Page 17: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/17.jpg)
• 42% от рекламите съдържат важна информация в МТ
• 1.7 секунди внимание за принт и 34 секунди внимание за отворен имейл
• Основно внимание получава центърът на визуалното поле
Инстинкти – АНВ и МТ
![Page 18: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/18.jpg)
Инстинкти – АНВ и МТ
център
МТАНВ
![Page 19: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/19.jpg)
Центърът e в горната 1/3 от дизайна
Инстинкти – Център
![Page 20: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/20.jpg)
• Използвайте лица – непознати vs. известни
• Покажете движение
• Поставете визуален акцент
• Нахранете сърцето, за да ви последва
Инстинкти – Картинки
![Page 21: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/21.jpg)
Не забравяйте, че цветът има значение
Инстинкти – Цветове
![Page 22: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/22.jpg)
• Разпределяне съдържанието в колони
• Категоризиране чрез дизайн
• Линковете са сини и подчертани
• Вертикален скрол с мисъл за мъртвата точка
Инстинкти – Структура
![Page 23: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/23.jpg)
Тема + Подател + Първо изречение
=
34 секунди внимание
Инстинкти -Copyright matters
![Page 24: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/24.jpg)
Съдържание – таргетиране
Основни правила:
• Изберете добре своята база данни
• Таргетирайте посланието
• Следете какво се чете
![Page 25: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/25.jpg)
Съдържание – таргетиране
Основни правила:
• Ретаргетирайте неотворените писма
• Ретаргетирайте отворените писма
• Не досаждайте
![Page 26: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/26.jpg)
Case studies – SM
Open Rate – 10.51%
CTR – 2.35%
Unsubscribed – 0.13%
Conversion rate (buy) – 0.009%
Open Rate – 13.48%
CTR – 3.23%
Unsubscribed – 0.08%
Conversion rate (buy) – 0.032%
![Page 27: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/27.jpg)
Case studies – SM в АБВ Поща
Open Rate – 20%
CTR – 9.92%
Open Rate – 19%
CTR – 52.31%
![Page 28: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/28.jpg)
Case studies – АБВ vs. Data base
DATA BASE
Текст Текст
OR 19% 13.48%
CTR 52.31% 3.23%
Картинка Картинка
OR 20% 10.51%
CTR 9.92% 2.35%
![Page 29: Cg&web 2010 Netinfo Eva Direct Mailing](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042713/548bdf79b479592b788b46e4/html5/thumbnails/29.jpg)
5+1 ключа
• Тема• Дизайн• Заглавия • Линкове • Цветове