Download - Casas Em Movimento
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 1/16
Mestrado Economia e Gestão do Ambiente
Marketing Verde
Casas em MovimentoCasas em MovimentoCasas em MovimentoCasas em Movimento
Plano de Comunicação
Bruno Duarte
Diogo Maia
Filipa Lelé
Inês Gonçalves
Janeiro, 20121
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 2/16
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
I. Produto e Objetivo
II. Mercados
i. Análise SWOT
ii. Concorrentes
III. Estratégia
EstruturaEstrutura
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 2
i. Segmentaçãoii. Posicionamento
IV. Plano de Comunicação
i. Objectivo
ii. Mix de Ferramentas
iii. Customização e Personalização
V. Mensagem
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 3/16
I.I. ProdutoProduto ee ObjetivoObjetivo
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 3
Modelo de casa para estudo:
Produto base
Habitação com/sem movimento;
Pala rotativa;
Possibilidade de adição modular;
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 4/16
II.II. MercadosMercados
Analise SWOTAnalise SWOT
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
4 Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 5/16
II. Mercados
Concorrentes
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde
Diferenças
Nenhuma outra tem a possibilidade
de venda de energia à rede. Só umaconsegue poupanças energéticas
significativas (80%).
MIMAMIMA My Eco HouseMy Eco House Mo u ar SystemsMo u ar Systems
Semelhanças
Todas concorrem no design, na
rapidez de construção ecapacidade de customização.
Construção tradicional: mais lenta, mas mais personalizável
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 6/16
Uma casa nunca é uma casa..
Cliente A
é a NOSSA casa!
III. Estratégia
Segmentação
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 6
Empresa ClienteB
Cliente C
ClienteD
Marketing One-to-One
Como se processa esse relacionamento?
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 7/16
Expectativas
Consumidores
- Customização
III. Estratégia
Posicionamento
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 7
Oferta dosConcorrentes
TrunfosInternos
ersona zaç o
- AutonomiaEnergética
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 8/16
Awareness
IV. Plano de Comunicação
Objectivo
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 8
Plataforma
de venda
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 9/16
•Website
•Email•Blogs
•Webforuns
•Redes sociais
IV. Plano de Comunicação
Mix de ferramentas
Online
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde 9
•Jornais, revistas
•Rádio, TV
•Livros
•Media social
Offline
Timeline
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 10/16
IV. Plano de Comunicação
Mix de ferramentas
REAL
Público Alvo
Conteúdo
“Site”
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde10
WEB
Venda/ Teste
Satélite Vendas
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 11/16
IV. Plano de Comunicação
Mix de ferramentas
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde11
Possibilidade de
monotorização
HUB
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 12/16
Ideia Base
- Facilidade deCustomização;
- Ferramenta nosite público;
- Partilhada por “Vendedor
e Cliente”
Dois Produtos Base:
IV. Plano de Comunicação
Customização e Personalização
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde12
Casa Imóvel
Casa em Movimento
T1/T2/T3...
sco a os
Materiais
Escolha deAcessórios
Indicação do
Preço
Flexibilidade
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 13/16
Relação com cliente não acaba com a compra da casa!
Criação de uma conta cliente. Personalização
IV. Plano de Comunicação
Customização e Personalização
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde13
Possibilidade dealterar estrutura
da casa
Possibilidadecompra de
acessórios
“oficiais”
Possibilidade decontrolar a casa
online
Criação de nova etapa de
valor no mercado
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 14/16
V. Mensagem
Conteúdo da mensagem
Capacidade de costumização e personalização
Emocional
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde14
Autonomia energética e venda de energia à rede
Produto amigo do ambiente, verde
Racional
Moral
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 15/16
V. Mensagem
Casas em movimento, a sua casa!
You choose it.
We build it.
You live it!
The sun paying your bills
O Sol está sempre do seu lado
A sua casa, as suas escolhas
Uma casa que move consigo
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde15
Approved by the sun
Conceived by people, approved by nature
Moving houses, sustainability working for you
Para quê poupar se pode vender
The sun is always on your side!
Você é único, a sua casa também
Let it shine!
5/13/2018 Casas Em Movimento - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/casas-em-movimento 16/16
MensagemMensagemMensagemMensagem
Consiga uma casafeita por si, onde
R A C I O N
A L
“Casas em Movimento, Plano de Comunicação”
Janeiro, 2012 MEGA Marketing Verde16
n o pagaeletricidade, temum rendimentoextra e ajuda o
ambiente.
única, escolhidapor si.
E M O C I O N A L