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CAP 1. BELOW THE LINE MBA. XAVIER PLAZA CASTRO
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¿Qué es la publicidad Below the Line?.
La esencia de la publicidad, se trata de la transmisión y comunicación en todos los medios posibles.
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¿Qué es la publicidad Below the Line?.
Según Wilmshurst la publicidad alternativa se denomina como tal:
Incluye las promociones de venta, patrocinios,bartering, mailings, telemarketing, etc.
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¿Ventajas de la publicidad Below the Line?.
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¿Desventajas de la publicidad Below the Line?.
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¿MIX ATL&BTL?.
Las acciones BTL en coordinación con una acción ATL puede adjudicarse el rol de potenciador y de esta manera aumentar la frecuencia de contacto de manera notable.
ATL campaign. BTL campaign.
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¿Cómo se mide una acción BTL?.
Según Fernando Roig
Si se inserta el concepto de rating originario de medios ATL a los medios BTL,Se entiende que el rating es un porcentaje, por consiguiente tomando muestras de cantidad y tipo de consumidores que asisten a un determinado punto de venta o Vía publica, se puede obtener o fijar objetivos de rating.
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¿Factores que se consideran en el presupuesto BTL?.
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¿Tipos de publicidad BTL?
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¿Marketing transaccional vs. relacional?
Kotler y Armstrong definen el marketing de relación como: “el proceso de crear, mantener e intensificar
relaciones firmes, cargadas de valor, con sus clientes y otros interesados”. (Kotler y Armstrong, 2001, p.8).