Download - Branded content - 2014
![Page 1: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/1.jpg)
Бренды и Соцмедиа: любовь или секс?
Анна Шехтман, контент директор
![Page 2: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/2.jpg)
Это не маркетинг и не реклама. Забудьте!
Это комбинация технологий, интерактива, атмосферы, а еще - фото, видео и аудио, которые шерят
Это среда, где люди узнают, учатся, знакомятся, делятся впечатлениями, ищут и читают новости, развлекаются, шерят, комментируют и РЕАГИРУЮТ
Что такое контент в социальных медиа?
![Page 3: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/3.jpg)
Создавайте такой контент, который будет близок и понятен аудитории как в онлайн, так и реальном мире
Задача №1
![Page 4: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/4.jpg)
Идите в свои сообщества и спросите: «Какой контент вы хотите?», а затем – Вступите с вашей аудиторией в Диалог!Это намного ценнее, чем просить: «Лайкните нас, пожалуйста»
Задача №2
![Page 5: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/5.jpg)
Брендированный контент должен быть ценным для потребителя, он должен развлекать и/или обучать
Задача №3
![Page 6: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/6.jpg)
Не продавать свой бренд, Не делать скрытую рекламу
Задача №4
![Page 7: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/7.jpg)
Растите «родство» с брендом, увеличивайте его знание и усиливайте репутацию
Задача №5
![Page 8: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/8.jpg)
Людидоверяютсоветам близкихи друзей
Forrester Research, 2012/13
![Page 9: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/9.jpg)
6 соцсетей = 6 платформ для построения engagement
Фанаты брендов
Новости и эксклюзив
Эксперты
Эксклюзив Ретвиты Анонсы и
репортажи @hotline
Короткие посты
Имиджевые посты
Фото и видео контент
UGC-контент
Конкурсы/ активации
Полезный контент
Полезный и образов-ный контент
Юмор Активации Конкурсы
Рекламные ролики
Обучающие ролики
Видеоблоги
Имиджевые видео
Фото анонсы и отчеты
Короткие видео
Имиджевый контент
Видео шоу-рум
Общение Фотогалерея
![Page 10: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/10.jpg)
Digital эко-система Maggi (Nestle) – https://vimeo.com/95542949
![Page 11: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/11.jpg)
Как работать с аудиторией = обратная связь для бренда
Они задают вопросы и хотят получать ответы: call-center/client satisfaction
Они хотят говорить про бренд, если видят обратную реакцию: R&D
Они хотят полезный и релевантный контент: marketing
Они хотят игры и активации, отдохнуть и выиграть приз: marketing
Они хотят общаться с такими же, как они, и делиться опытом: consumer/marketing
Как работать с аудиторией = обратная связь для бренда
![Page 12: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/12.jpg)
Прямая реклама продуктов и брендов
Навязчивая «дружба» с брендом
Реклама в «лоб»
Рекламные акции
Строим лояльность: какой контент люди не хотят в соцсетях
![Page 13: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/13.jpg)
В нужном месте и в нужное время
Яркий, эксклюзивный, выдающийся контент
Часть ежедневной «рутины» пользователя
Обучает и вдохновляет
Видео- и фото-отчеты, отзывы
Успешный контент создается в правильном контексте и атмосфере
![Page 14: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/14.jpg)
Контентный спецпроект для «МегаФона» - http://vimeo.com/95534421
![Page 15: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/15.jpg)
5 шагов дышать в атмосфере
Не «продавать», а взаимодействовать Новое мышление: я - журналист или издатель Беспрерывная и долгосрочная коммуникация Партнерство с теми, кто понимает бизнес,
маркетинг и журналистику Готовность работать с негативом и
непониманием…ведь все мы разные…и все мы уникальны
5 шагов дышать в атмосфере
![Page 16: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/16.jpg)
Контентный спецпроект для Durex –http://vimeo.com/95529313
![Page 17: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/17.jpg)
ПОМНИТЕ!
ЕСЛИ ВАШ КОНТЕНТ НЕ ШЕРЯТ, А ПОСТЫ НЕ КОММЕНТИРУЮТ…ТО ОЧЕНЬ ВЕРОЯТНО, ЧТО ОН НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЦЕННЫМ ИЛИ ИНТЕРЕСНЫМ
ДЛЯ ВАШЕЙ АУДИТОРИИ
![Page 18: Branded content - 2014](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070320/5585acd4d8b42ae3228b4fb1/html5/thumbnails/18.jpg)