Download - Brand activation and clutter
Aandacht in tijden van overvloed
Een PPT-essay over advertising clutter en brand activation
Brandmanagers hebben een probleem
Reclamemakers waren alleenheersers over merkdynamiek, maar ….
Het probleem
“44% van de mensen zegt systematisch reclame op TV te vermijden.” (Adformatie, September 2002)
“Nederlandse kijker zien nog maar 18% van de commercials op televisie”(Adformatie, Januari 2005)
“Attention is what we are short of. Attention is scarce. The evidence is that more and more advertisers are
spending more and more money in the fight for consumer’s attention and more
and more advertisers are losing that fight.”
M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce, Moscow
Overload paradox
Meer media en meer communicatie leidt tot vermindering effectiviteit.
Media: de aanbodkant
Enorme “media splitter”
De consument zit aan de knoppen
Media: de vraagkant
Brandmanager’s new destiny in life
Advertising clutter noodzaakt tot andere instrumenten om
merkendynamiek te realiseren….
Met of zonder geld ….*Low budget High budget
* Brandactivation volgens Rik Riezebos, 2002
… zoals co-branding
…of
mer
kext
ensi
es
…of
bra
nd P
R
… of experience communication
Living the brand inside ….
engage
inform
inspire
train
practice
experience
… or outside: Volkswagen
The Real Coke experience …
Kantoor ….
….. of brandstore?
Je bent waar je woont?
… of beleef het op het internet….
Design als “brandactivator”
… en design.
The end of advertising?
Nee, maar wel anders en creatiever gebruiken svp!!
Nieuwe manieren van communicatie
Guerrillamarketing
Vergelijk met guerrilla oorlogvoering:– “Verboden”– Impact is belangrijker dan bereik en dekking– Buzzing is het belangrijkste doel– Maakt gebruik van “non”-media
Een hondendrol als medium
Outdoor: the scene of the crime
Alternatieve media
Wildplakken
Virale marketing
Contagion marketing by sneezing“Tell a friend”Internet is het “Umfeld”Maakt gebruik van social networking
Nooit een advertentie geplaatst ..
Nu al een klassieker ….. ..\..\..\douweegberts.doc.wmv
Nooit meer massamedia?
Recycling oude media: oude media op een andere en creatieve manier gebruiken
Mediasponsoring (non spotadvertising)
Filmpje
Brandactivation met massamedia
Andere, nieuwe media (viral, guerilla)Recycle oude media (bijv. focus op non-spot)Merkeigen media (sponsored magazines, events)
Branding met media anno 2009 is anders
Van interruptie naar permissieCreativiteit in boodschap, medium en vormgevingVergaande segmentatie (niche in long tail)Maar nog belangrijker: mediavrij denken!
Conclusie ….
De koning van zijn troon:
Brandactivation is meer dan communicatieBrandactivation is geen eenrichtingsverkeer
meer
Branding 2.0
Mix van consumptie en productieCo-productie en co-creatie
Een merk maak je niet alleen
Op productniveau
Op businessniveau (crowd-sourcing)
Op medianiveau …..
Web 2.0: Consumer GeneratedMedia/Content, Citizen Media, etc
Een nieuwe manier van effectdenken
Paradigmashift in marketingcommunicatie:focus op share of mind in plaats van share of
voice, share of media en share of market
Focus op kwaliteit van communicatie en minder op kwantiteit.
Impact is belangrijker dan bereik.
En vanaf nu …?Alles is een medium en
jij bent de uitgever. Alternatieve manieren
van communicatie leiden tot meer
merkaanwezigheid. Merken en media zijn
overal.
Advertising clutter van de jaren `90 is de
brand clutter van de 21e eeuw.