![Page 1: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/1.jpg)
Big Data: Epizoda II
Síla se probouzí
![Page 2: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/2.jpg)
PORTFOLIO
![Page 3: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/5.jpg)
Slučování
dat
![Page 6: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/6.jpg)
Data – učící se křivka
![Page 7: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/7.jpg)
3rd - PROSPECTING
boháči
Lookalike
in-market
1st - REMARKETING
aktivní
ostatní
frekvenční
Private deal
Seznam.cz Private deal
Mafra Open RTB
Placement, frekvence
Sdělení (Produkt 1, Produkt 2, Brand)
Časová relevance dat, sezonalita
![Page 8: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/8.jpg)
boháči frekvenční
PD – iDnes.cz
3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING
Vyhodnocením klíčových proměnných získám relevantní segment s nadprůměrnou responsí a kvalitou konverze
![Page 9: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/9.jpg)
boháči frekvenční
PD – iDnes.cz
3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING
L-a-L
PD – Seznam.cz
Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových hodnot nebo lookalike modelingem
![Page 10: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/10.jpg)
Vyšší CTR u prospektingových
segmentů
Vzrostl konverzní poměr za celou kampaň
Nižší náklady vs. uzavřené obchody
Segmentů odpilotováno
5x
1,7x
2x
48
Learnings
![Page 11: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/11.jpg)
Čelendže
IT implementace
Správa kampaní
Rozpočet
Čas
Inventory
![Page 12: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/12.jpg)
www.brain-station.com
DATOVÁ PLATFORMA – BRAIN STATION
![Page 13: Big Data: Epizoda II · boháči frekvenční PD – iDnes.cz 3rd - PROSPECTING 1st - REMARKETING L-a-L PD –Seznam.cz Daný segment mohu zvětšovat porovnáváním klíčových](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060714/607aee624c2b85694f27ca06/html5/thumbnails/13.jpg)
Lukáš Kružberský [email protected]
+420 775 011 703
Díky za pozornost.
Ať vám dnes k obědu
chutnají i cookies