Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20041
Berliner Gespräche zur Digitalen Integration
Lebenswelten Deutschtürken
Berlin, 13. Januar 2004
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20043
Insights / Rahmendaten:
Rund 10% der Bevölkerung in Deutschland ist nichtdeutscher Herkunft.
Mit 1,99 Mio. Personen bilden die Deutschtürken mit Abstand die größte
ethnische Bevölkerung in Deutschland (melderechtlich als türkische
Staatsbürger registriert).
In den Haushalten mit türkischer Bezugsperson leben 2,6 Mio. Menschen.
Die Gesamtzahl der Türken mit jeweils türkischem und/oder deutschem
Pass wird ansteigen. Für das Jahr 2030 wird eine Zahl von insgesamt 3,1
Mio. Bürgern türkischer Abstammung prognostiziert.
Deutschtürkisches Leben konzentriert sich vor allem in den urbanen
Zentren und den Ballungsräumen. Ein Viertel der Deutschtürken lebt in 10
Großstädten (90 % leben in sieben Bundesländern).
1. Türken in Deutschland
1. Insighst / Rahmendaten
* Statistisches Bundesamt 2002
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20044
Die Deutschtürken sind im Vergleich zu der deutschen Bevölkerung
wesentlich jünger: 47% der Bevölkerung ist jünger als 25 Jahre, nur 16%
ist älter als 50 Jahre.
Die Haushaltsstruktur der Deutschtürken ist wesentlich größer als die der
deutschen Bevölkerung. Über 95 % der Deutschtürken leben in
Mehrpersonenhaushalten, dabei beträgt durchschnittliche Größe eines
Haushaltes vier Personen.
Der Großteil der Deutschtürken lebt länger als 10 Jahre in Deutschland.
Die Ergebnisse der Studie „Lebenswelten Deutschtürken 2002“ ergaben,
dass 84 % der Befragten länger als 11 Jahre in Deutschland leben. Der
Mittelwert beträgt 19,4 Jahre.
1. Türken in Deutschland
1. Insighst / Rahmendaten
* Statistisches Bundesamt 2002
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20045
2. Die Studie:Lebenswelten Deutschtürken 2002
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20046
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
Im Februar 2002 wurde die erste Grundlagenstudie im deutschtürkischen
Zielgruppensegment von der Lab One Urban Marketing GmbH, in
Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für innovative Marktforschung
(GIM), vorgestellt.
Die Studie bietet differenzierte Aussagen zum Zielgruppensegment der
Deutschtürken und schafft somit ein besseres Verständnis für die
deutschtürkische Bevölkerung.
Im Verlauf der Studie wurden das Alltagsleben, die Selbstwahrnehmung
in der deutschen Mehrheitsgesellschaft untersucht, wobei soziale,
politische und religiöse Aspekte auch eine Rolle spielten.
Es wurden Wertewelten, Lebensstile, Einstellungen, Konsum- und
Mediennutzungsverhalten der Deutschtürken herausgearbeitet und in
plastischer Weise dargestellt.
1. Zielsetzung
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20047
Deutschtürkische Zielgruppensegmente
Die Gesamtheit der deutschtürkischen Zielgruppe kann unabhängig vom
Alter nach 5 Segmenten unterteilt werden, die sich in ihren Mindsets und
Lebenswelten voneinander stark unterscheiden:
Konservative
Skeptiker
Bikulturelle
Materialisten
Intellektuelle
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Zielgruppensegmentierung
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20048
Deutschtürkische Zielgruppensegmente
zu 70% Männer
30 bis 39 Jahre
in der Türkei geboren (Bildungsausländer)
liberal erzogen
10%Intellektuelle
zu 57% Männer
25 bis 39 Jahre
alle Bildungslevels
oft in der Türkei geboren
28%Materialisten
zu 60% Frauen
18 bis 39 Jahre
eher hohe Bildung
ein Drittel mit deutschem Pass
26%Bikulturelle
zu 65% Männer
bis 24 Jahre
geringe Bildung
überwiegend in BRD geboren
15%Skeptiker
zu 60% Frauen
eher älter: 30 bis 49 Jahre
geringe Bildung
häufig Geburtsland Türkei
21%Konservative
DemographieTotal-SampleSegment
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Zielgruppensegmentierung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/20049
Wie zufrieden sind Sie mit der Darstellung der Türken und des türkischen Lebens in den deutschen Medien?
3. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
0,6
14,3
27,3
34,7
22,0
1,2
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
sehr zufrieden zufrieden einigermaßenzufrieden
nicht zufrieden überhaupt nichtzufrieden
k.A.
in %
Sprachliche Integration / Soziales Umfeld
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200410
Welche der folgenden deutschen Fernsehsender sehen Sie häufig?
10,2 10,5
44,7
33,9
45,8
35,2
13,5
19,2 18,6
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
ARD ZDF Pro 7 SAT 1 RTL RTL 2 Kabel 1 MTV VIVA
in %
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200411
Welche der folgenden türkischen Fernsehsender sehen Sie häufig?
40,3
47,7
53,2
15,8
50,8
12,4
0
10
20
30
40
50
60
TRT ATV Kanal D TGRT Show TV Kanal 7
in %
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200412
67%
33%JaNein
Lesen Sie türkische Zeitungen bzw. Zeitschriften?
3. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200413
57%
43%
JaNein
Lesen Sie deutsche Zeitungen bzw. Zeitschriften?
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200414
Welche der folgenden türkischen Zeitungen lesen Sie häufig?
44,4
4,67,4
1,8
5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Hürriyet Milliyet Türkiye Cumhuriyet Fanatik
in %
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200415
Welche der folgenden dt. Zeitungen/Zeitschriften lesen Sie häufig?
20,8
30,9
8,2 8,5
14,4
8,26,9 7,5 6,9
9
2,3 2,4 3 4
0
5
10
15
20
25
30
35
Loka
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n
Wirt
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rifte
n
Lifes
tyle
Illu
strie
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Musikz
eits
chrif
ten
in %
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200416
25%
75%
JaNein
Haben Sie Zugang zum Internet?
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200417
Wie viel Zeit verbringen Sie pro Woche etwa im Internet?
13,2
3,2
15,2
8,4 8,4
64,4
6
35,6
0
5
10
15
20
25
30
35
40
unter 1Stunde
1 Stunde 2 Stunden 3 Stunden 4 Stunden 5 Stunden 6 Stunden 7 Stunden mehr als 7Stunden
in %
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200418
Wozu nutzen Sie das Internet?
(Mehrfachantworten möglich)
71,2
42,0
36,4
22,018,8
13,6
2,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Infossuchen/surfen
E-Mails Chat Geschäftliches Websites vonUnt.,
Produkten,Marken
Kaufe, bestelle,buche über das
Internet
k.A.
in %
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200419
In welcher Sprache nutzen Sie das Internet?
8,0
61,6
27,6
2,8
0
10
20
30
40
50
60
70
vorwiegend türkisch vorwiegend deutsch teils türkisch / teilsdeutsch
k.A.
in %
2. Die Studie Lebenswelten Deutschtürken 2002
3. Auswahl an Ergebnissen
Mediennutzung
*„Lebenswelten Deutschtürken 2002“ / Lab One GmbH und GIM mbh
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200421
Fazit:
Die existierenden türkischen Medien haben kaum noch Zugang zu den
jungen Deutschtürken.
In den deutschen Medien sehen sich die Deutschtürken entweder gar nicht
oder negativ repräsentiert.
Die jungen Deutschtürken wollen weder in ihrer Selbstwahrnehmung noch in
der Fremdwahrnehmung auf ihr „Türkischsein“ reduziert werden. Die
„deutsche“ Komponente spielt eine ebenso große Rolle wie die türkischen
Merkmale.
Mit der zunehmenden Zahl der in Deutschland Geborenen und deren
wachsendem Einfluss auf die Entscheidungen der Älteren müssen spezifische
Merkmale für eine realistische Betrachtung der Deutschtürken herangezogen
werden.
3. Fazit
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200422
Es sind nicht mehr nur das Alter oder das Geschlecht, sondern sich
abgrenzende Lebensstile, Einstellungen, Kauf- und Konsumverhalten für die
genaue Analyse der Zielgruppe von Bedeutung.
Reine statistische Erhebungen, die eher auf soziodemographische
Datensammlungen und quantitative Erkenntnisgewinnung zielen, scheinen
nicht sinnvoll um die Komplexität und Vielfalt innerhalb dieser
Bevölkerungsgruppe darzustellen.
Hinzu kommt, dass immer mehr Deutschtürken aufgrund von
Einbürgerungen in der amtlichen Statistik nicht mehr berücksichtigt
werden. Dies führt zu einer Verzerrung der dargestellten statistischen
Ergebnisse.
Es gibt nicht „die Türken“, sondern eine differenzierte Vielfalt von Mindsets
mit Unterschieden in der Selbstwahrnehmung, im Konsumverhalten, in
sozialen und kulturellen Aktivitäten.
3. Fazit
Lebenswelten Deutschtürken 2002© Lab One GmbH 01/200423
Vielen DankDie in diesem Booklet erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der Lab One Medien und Kommunikation
GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die ganze oder teilweise Vervielfältigung und Verwertung sowie jede Weitergabe an Dritte sind ohne Genehmigung der Agentur nicht gestattet. © Lab One GmbH 2003.