Download - Barbulescu Anita - Dieter Rams
5/10/2018 Barbulescu Anita - Dieter Rams - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/barbulescu-anita-dieter-rams 1/6
MMa a i i p p u u ţ ţ i i n n ,, d d a a r r m m a a i i b b i i n n e e
Întotdeauna am fost fascinaţi de gadgeturile electronice: de regulă ne seduc funcţiile ascunse, dimensiunea ludică a obiectelor utile, culorile contrastante, liniile de forţă care ascund (de fapt,sublini ază) motoraşe puternice şi mecanisme ingenioase. Dar niciodată nu ne- am gîndit că aceste aparate pot fi privite ca obiecte de artă ,a cum să le întîlnesc într -o galerie sau un muzeu.
Dieter Rams creionează, de mai bine de 40 de ani, carcasa produselor din gama Braun: ceas deşteptător, calculator de buzunar, periuţă de dinţi electronică, nenumărate electrocasnice, combine muzicale etc. Mr. Braun – acesta e numele sub care e cunoscut Dieter
Rams în SUA şi în Japonia, unde a fost invitat să redeseneze diverse produse. Sti lul minimalist explorat de Rams începînd cu jumătatea anilor ’50 – ca re a marcat definitiv identitatea vizuală a produselor Braun – a fost redescoperit, recent, de companii-gigant din domeniul
echipamentelor electronice. Iar Apple, producător a l computerelor Macintosh, s- a inspirat pînă la limita plagiatului din schiţele lui Rams şi din raporturile ingenioase dintre funcţional şi estetic, promovate de designer.
Firma Braun, fondată în 1921, s - a angajat încă de la început să producă echipamente de c alitate, însă de abia trei decenii mai tîrziu a început să se preocupe şi de înfăţişarea obiectelor. Ideea de la care
a pornit Braun e că investind în design (pe vremea aceea, considerat un moft, un lux, ceva inutil), educi consumatorii şi îi stimulezi să formuleze pretenţii mai mari – ceea ce, pe termen lung, pentru o
companie determinată să rămînă în sectorul obiectelor de calitate,înseamnă o clientelă mai numeroasă şi, pînă la urmă, un avantaj competitiv. Prima misiune a tînărului Rams a fost să des eneze carcasa
unui pick- up proiectat deja de ingineri. Schiţele designerului stagiar au dezamăgit conducerea companiei: desenul era prea simplu, prea
funcţionalist, era lipsit de o amprentă personală. I s - a reproşat că e
5/10/2018 Barbulescu Anita - Dieter Rams - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/barbulescu-anita-dieter-rams 2/6
şcolăresc, că nu sfidează în nici un fel competiţia, că nu se adresează consumatorilor. Şi,mai ales, că e alb – o
(non)culoare pe care nici un alt
producător de electronice n -o agrea. La insistenţele designerului, schiţa a fost totuşi acceptată. Nu numai că
acel model de pick-up a avut un succes de piaţă formidabil, el a devenit o referinţă pentru numeroşi alţi creatori şi a intrat în manualele de design. Impactul a fost atît de puternic încît compania
Braun a rămas marcată, timp de decenii, de contururile simple, puternice şi de albul lui Rams.
Rams inovează într -un mod subtil. Pentru el, deviza e less, but
better . „Lucrurile făcute ca să fie diferite sînt doar rar mai bune,însă cele făcute să fie mai bune sînt mai mereu diferite.“ Cu această concepţie intră într - o polemică interesantă cu tendinţele de acum şi cu tot ce presupune societatea de consum în care parcă doar mărimea
mai contează. Scopul acestei alăturări e asumat - tendenţios: obiectele desenate de anonimi pot fi datate cu uşurinţă şi par depăşite,demodate, în vreme ce echipamentele proiectate de Rams sînt unice
şi accesibile, în acelaşi timp – deci au vocaţia universalului.
In cei 40 de ani in care a proiectat pentru Braun, Dieter Rams
s-a ghidat dupa cateva principii printre care inovatia, ergonomia,
sinceritatea si claritatea formelor, consecventa si adaptabilitatea la
mediu, simplitatea. A devenit model pentru unii designeri tineri, cum ar fi Jonathan Ive si Jasper Morrison si a ajuns astfel sa influenteze
si formele Apple si Rowenta.
Minimalismul lui merge pana acolo incat apeleaza, de cele mai
multe ori, doar la alb si la gri. Culoarea apare doar ca accent, uneori
doar pentru butoanele care, la randul lor, sunt dispuse intr-o maniera ordonata.
5/10/2018 Barbulescu Anita - Dieter Rams - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/barbulescu-anita-dieter-rams 3/6
Simtul formei elegante, virtuozitatea desenului, testarea noilor
materiale si atentia obsesiva pentru detalii, toate sunt puse in
sprijinul obiectivului prim: acela de a proiecta produse usor de
manipulat.
Dupa ce a ajuns la Braun,
desi angajat ca arhitect, Braun
se intereseaza de produse si, in
1956, participa la dezvoltarea
conceptului SK4 – radio si record
player. Se abandoneaza ideea
traditionala a cutiei de lemn si,
desi acest material ramane
prezent, prin doua placi laterale,cutia este din metal. Capacul din
plastic transparent lasa sa se vada mecanismul din interior. Clientii
cons idera ideea chic si ajunge astfel sa devina un “standard” in design.
In anii urmatori lucreaza la
Atelier 1 hi-fi system si la L1 loud
speakers. Pana la el, chiar si sistemele
stereo erau incorporate intr-o singura
unitate. Rams separa difuzoarele si le
face mai compacte.
De asemenea, cand deseneaza
Atelier 1 si L1, are in vedere
proportiile de la SK4, pentru ca cele
trei produse sa poata fi folosite
impreuna. Acesta este un nou moment
reprezentativ, Rams este copiat de concurenta celor de la Broun si
devine din nou un model pentru designul din secolul al XX-lea.
Isi da insa seama ca nu doar ergonomia este importanta si vrea
mai mult: fiecare aparat audio trebuie sa fie proiectat in functie de
5/10/2018 Barbulescu Anita - Dieter Rams - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/barbulescu-anita-dieter-rams 4/6
genul musical care se asculta. Schimbarea gusturilor in muzica
trebuie sa atraga schimbarea designului aparaturii muzicale.
In 1962 devine director al echipei de designeri tineri de la
Braun si isi indreapta toata atentia spre aparatura radio si de
inregistrare, dar si inspre aparatura de proiectie.
In accord cu ideile lui, in jurul anilor ’60, Braun dezvolta o noua
tohnologie in ceea ce priveste tranzistoarele. Tuburile radio de pana
atunci sunt inlocuite. Se obtine un sunet de o calitate sporita si
aparate mai mici cu o suprafata libera mai mare pe care Rams o
foloseste pentru a aranja butoanele si comutatoarele. Proiecteaza
Audio 1, L45 si TG60 care puteau fi asezate atat orizontal cat si
vertical, p e perete.
In 1963 dezvolta proiectele TS45
control unit, TG 60 tape recorde si L450
loudspreaker, ocazie cu care isi
definitiveaza si sistemul cromatic. De acum,Rams are un limbaj propriu: apartele Braun
respira ideile sale atat formal si structural,
cat si coloristic.
Sub directia lui, in continuare, liniile
din design sunt dictate de tehnologie. In
1965, in contextul dezvoltarii tehnologiei de
inalta fidelitate, proiecteaza Studio 1000
unde foloseste si negrul, pentru prima data.
5/10/2018 Barbulescu Anita - Dieter Rams - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/barbulescu-anita-dieter-rams 5/6
Negrul, pe care Rams il aduce in discutie cu Studio 1000, va
domina industria de electrocasnice in urmatorii 30 de ani.
Proiecteaza si ceasuri si calculatoare. Ca pasiune – fiind fumator – deseneaza brichete, pe care le vede ca “mici obiecte sculpturale” (T2 Cylinder)
Dieter Rams ramane director la Braun pana in 1995, cand Peter
Schneider il inlocuieste. In cele 4 decenii la Braun a considerat
mereu ca “designerii buni trebuie sa fie mereu avant -gardisti, mereu
cu un pas in fata timpului”. Designerul nu trebuie sa stie care este gustul oamenilor ci sa intuiasca cum anume acest gust se va schimba.
Produsele fabricate de Braun în anii 60 sunt sursă de inspirație
pentru design- ul revoluționar promovat de Jonathan Ive, șeful departamentului de proiectare din cadrul Apple , scriu site-urile de
tehnologie din străinătate.
Pasiunea pentru ”simplitate” și ”designul onest” promovate de Ive în interviuri sau promouri coincid, de asemenea, cu cele 10
principii ale d esignului enunțate de Dieter Rams printre care se numără: inovația, utilitatea produsului, onestitatea și durabilitatea.
Asemănările dintre produsele Brown și Apple sunt câteodată stranii, alteori mai mult sau mai puțin evidente. Cert este faptul că există o rădăcină comună care oferă designului Apple nu numai simplitate dar și familiaritate.
În ceea ce privește părerea criticilor, aceștia sunt împărțiți în două tabere: una care consideră acest lucru furt intelectual , iar
cealaltă este de părere că într -o l ume în care arta și designul sunt reciclate în proiecte noi, produsele Apple reprezintă o evoluție de la conceptele clasice.
Ele au fost proiectate de designerul Dieter Rams între anii 50-
60, iar atunci când sunt comparate cu cele de la Apple, se observă clar asemănările în ceea ce privește conceptul după care au fost
proiectate, arată Gizmodo şi DesignMuseum.
5/10/2018 Barbulescu Anita - Dieter Rams - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/barbulescu-anita-dieter-rams 6/6