Download - Ayudantia N °2
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Ayudantia N°2
Profesor: Eduardo FaivovichAyudante: Andrea Correa
Posicionamiento, Matriz BCG, Ciclo de vida del producto
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PosicionamientoPosicionamiento es básicamente un concepto
relacionado con la forma en que usamos nuestra mente. Es una noción especialmente implicada con el proceso de la memoria.
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Posicionamiento
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PosicionamientoDiferentes personas usan diferentes atributos a la hora de elegir un reloj
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PosicionamientoLos relojes son los mismos. Sus características
funcionales no han cambiado, y sin embargo, su decisión muy probablemente que haya cambiado.Lo que acaba de pasar es que su mente ha agregado a cada alternativa una serie de datos que no estaban presentes, que fueron adquiridos en el pasado y almacenados en su memoria, y el disparador fueron las marcas.
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Posicionamiento“Como nos perciben”
Top of mind
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Posicionamiento a nivel de marcas
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Matriz BCGFinalidad :
Ayudar a decidir enfoques para distintos negocios o Unidades Estratégicas de Negocio (UEN) como :
Invertir
Desinvertir
Abandonar
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Matriz BCG
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Matriz BCGMatriz de Boston Consulting Group
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Ciclo de vida de un producto
Definicion: Es la evolución de las ventas de un artículo durante el tiempo que permanece en el mercado
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Ciclo de vida de un producto
Ejemplos de marcas:
1. Coca – cola
2. Soprole
3. Lipton
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Conceptos claves1. Mapa de posicionamiento
2. Matriz BCG
3. Ciclo de vida de un producto