Download - Asociace profesionálních divadel České republiky případová studie - Pomozte svému divadlu
Asociace profesionálních divadel České republikyPomozte svému divadlu Tvorba a strategické vedení kampaně, řízení vztahů s veřejností, centrální a regionální média, plánování akcí a budování komunikace na sociálních sítích
PŘÍPADOVÁ STUDIE
Co je první vyškrtnutou položkou státního rozpočtu během finanční krize? Odpověď pro Českou republiku v roce 2012 byla jednoznačná - regionální divadla.
Navzdory tomu, že divadlo je středobodem české kultury (a dokonce hrálo významnou roli ve formování české státnosti), se vláda chystala seškrtat rozpočet českým regionálním divadlům téměř o 50 %.
Asociace profesionálních divadel ČR se této situace pochopitelně obávala, a požádala nás proto o pomoc.
PŘÍPADOVÁ STUDIE
VÝZVA
Naším zadáním bylo navrhnout efektivní, ale nikoli agresivní kampaň. Vytvořili jsme proto strategii s cílem obnovit zdroje financování a pomoci nastartovat nový typ dialogu s vládou a jejími představiteli.
Kampaň Pomozte svému divadlu vsadila na blízký vztah, který nejeden Čech chová ke svému místnímu divadlu. A využila přitom co nejširší spektrum komunikačních kanálů.
Pomohli jsme zorganizovat více než 30 akcí na náměstích českých měst, zapojili do nich lokální divadla a zároveň sbírali podpisy pod petici.
ŘEŠENÍ
Známí herci natočili videa s výzvami k záchraně regionálních divadel, ve kterých vzpomínali na své zážitky z dob, kdy na těchto scénách působili. Sílu akce podpořila jak tradiční, tak online média, včetně speciálně vytvořené facebookovéstránky.
ŘEŠENÍ
VÝSLEDKY
• Podporu kampani vyjádřil předseda Rady Asociace krajů České republiky, a nakonec
i samotné Ministerstvo kultury České republiky• Financování regionálních divadel bylo obnoveno s 48% navýšením oproti úspornému
návrhu Ministerstva kultury České republiky
• V médiích se objevilo téměř 70 článků podporujících princip zachování regionálních
divadel
• Vláda se zavázala k pokračování ve smysluplném dialogu
OCENĚNÍ
Finalista Sabre Award 2013
Druhé místo v osmém ročníku České ceny za PRv kategorii politická komunikace/PR