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A arte na publicidade
INTERTEXTUALIDADE
• Diálogo entre textos (produção cultural, popular ou
erudita)
• Recorre ao conhecimento prévio de outros discursos
(verbal ou não verbal)
• Obras culturais, populares ou eruditos, são fontes
utilizadas como pontos de partida para a criação
publicitária.
INTERTEXTUALIDADE
• Buscar referencias em obras prontas tem
como principal objetivo facilitar a assimilação
da mensagem publicitária na mente do seu
público alvo.
• Paródia e paráfrase são dois tipos de
intertextualidade
PARÓDIA• Palavra grega significando "ode que perverte o sentido de
outra ode“
• É uma subversão de uma obra original já pronta
• O que foi dito anteriormente é modificado para dar outro
significado, geralmente, crítico e/ou engraçado, mas
mantendo a mesma abordagem original.
– Dito original: “Quem tem boca vaia Roma”
– Depois virou : “Quem tem boca vai à Roma”
– Paródia: “Quem tem grana vai à Roma”
PARÁFRASE
• Palavra de origem grega para- phrasis (repetição de uma sentença).
• Usam diferentes palavras, estruturas e estilos para reiterar as ideias transmitidas no texto original, não havendo mudança na temática principal do texto.
"Do que a terra mais garrida / teus risonhos, lindos campos têm mais flores / nossos bosques têm mais vida...”
"Moro num país tropical / abençoado por Deus / e bonito por natureza..." (País Tropical, Jorge Ben Jor)
“Mó num pa tropi abençoá por Deu e boni por naturê. Mas que belê...” Wilson Simonal
Uso de materiais culturais (populares ou eruditos) , citados direta ou indiretamente, utilizados como pontos de partida para a criação de peças de propaganda. (CARRASCOZA, 2008, p. 24).
Criação publicitária: adaptação de referênciasculturais.
Uso do ready-made: separação de um objeto de seu contexto, alterando seu significado (Marcel Duchamp– Artes plásticas).
• “A trama de todo texto é, portanto, tecida com elementos de outros textos, revelando nesse cruzamento posições ideológicas de seu enunciador.
• Essa tessitura é obtida por meio da citação, da alusão ou da estilização, o que nos leva às paráfrases (quando um texto cita outro para reafirmar suas ideias) e às paródias (quando um texto cita outro para contextar seu sentido)”
(CARRASCOZA, 2008, p. 24).
POR QUE SERÁ QUE EU MARQUEI MESMO
O DIA 26 DE OUTUBRO?