ANALISIS FAKTOR –FAKTOR PERTIMBANGAN SISWA/I DALAM
MEMILIH PERGURUAN TINGGI
SKRIPSI
Oleh FREDERICA
N.I.M 1100005671
Universitas Bina Nusantara Jakarta
2011
ii
ANALISIS FAKTOR –FAKTOR PERTIMBANGAN SISWA/I DALAM MEMILIH PERGURUAN TINGGI
SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan
Komunikasi Pemasaran Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh FREDERICA
N.I.M 1100005671
Universitas Bina Nusantara Jakarta
2011
PERNYATAAN Dengan ini saya,
Nama : FREDERICA
NIM : 1100005671
Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan,
memperbanyak, dan menyebarluaskan skripsi karya saya, secara keseluruhan atau hanya
sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau
elektronik.
Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk
menggunakan seluruh atau sebagian isi skripsi saya, guna pengembangan karya di masa
depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.
Jakarta, 9 JULI 2011
FREDERICA
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan anugerahnya dan
kesempatan kepada saya untuk dapat menyelesaikan skripsi saya yang berjudul, “analisis faktor-faktor
siswa/i SMA dalam memilih perguruan tinggi” sesuai dengan waktu yang ditentukan.
Skripsi ini dibuat untuk memenuhi salah satu persyaratan memperoleh gelar sarjana
komunikasi yang dijalani penulis. Dalam menyelesaikan laporan ini penulis mendapat banyak bantuan
baik berupa materil maupun spirituil dari berbagai pihak. Oleh karena itu saya mengucapkan banyak
terima kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Ir Harjanto Prabowo, MM selaku Rektor Universitas Bina Nusantara
2. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo. MFA selaku Dekan fakultas Komunikasi dan Multimedia
3. Bapak Drs. R. Damianus Cosmas Bambang M., Dipl. Broad.Jour selaku Ketua jurusan
komunikasi Pemasaran
4. Ibu Vini Mariani S.Kom., M.M selaku Sekertaris jurusan Komunikasi Pemasaran
5. Bapak Dr. Drs. Dominikus Tulasi, MM selaku Dosen Pembimbing
6. Ayah dan Ibu dan keluarga penulis yang selalu memberikan semangat dan dukungan.
7. Hendy Susanto, S.Kom., MM selaku manager marketing intelligent Bina Nusantara, yang
menberi masukan dan dukungan juga arahan kepada penulis.
8. Berbagai pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu segala dukungan , dan doa yang
diberikan.
Demikian skripsi ini penulis susun dengan harapan dapat bermanfaat bagi penulis maupun
pembaca. Dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari masih banyak kekurangan sehingga
penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun.
Jakarta, 13Juni 2011
Penulis
Frederica
vi
DAFTAR ISI
Halaman Judul dalam…………………………………………………………… ii
Halaman persetujuan softcover………………………………………………… iii
Halaman abstrak………………………………………………………………. iv
Halaman kata pengantar…………………………………………....………..... v
Daftar isi………………………….....……………………………...................... vi
Daftar tabel….………………………………………………………................. ix
Daftar gambar…………………………………………………………………. x
Daftar lampiran…………………………………………………………......... xi
BAB 1 Pendahuluan
1.1. Latar belakang masalah…………………………………………… 1
1.2. Rumusan masalah……………….………………………………… 4
1.3. Batasan masalah.............................................................................. 5
1.4. Tujuan Penelitian…………………..……………………………… 5
1.5. Manfaat penelitian………………………………………………… 6
1.6. Sistematika penulisan……………………………...……………… 6
BAB 2 Landasan Teori
2.1. Definisi dan konsep pemasaran…………………....……………… 9
2.2. Bauran pemasaran……………….………………………………… 11
2.3. Identitas dan citra merek…………………………………………… 13
2.4. Asosiasi merek…………....………………………………………... 14
2.5. Perilaku konsumen…………….…………………………………… 14
vii
2.6. Definisi dan konsep komunikasi………………….....……………… 19
2.6.1. Definisi komunikasi………………………………………….. 20
2.6.2. Komponen komunikasi………………………………………. 21
2.6.3. Proses komunikasi…………………………………….. ……. 21
2.7. Penelitian …………………………………………………………... 22
2.7.1. Definisi penelitian…………………………………………..... 22
2.7.2. Definisi riset atau penelitian pemasaran……………………… 23
2.7.3. Jenis penelitian…………...……………………………. …….. 23
2.7.4. Tipe desaign penelitian……………………………………….. 35
2.7.5. Metode pengumpulan data……….....…………………. …….. 38
2.8. Penelitian perilaku konsumen…………………………………….... 42
2.8.1. Kerangka proses penelitian perilaku konsumen……..………. 43
2.8.2. Penggabungan antara riset kualitatif dan kuantitatif………… 44
BAB 3 Metode penelitian
3.1. Metode penelitian……………………………………………..…….. 47
3.1.1. Lingkup penelitian……………………..……………………… 47
3.1.2. Kerangka pemikiran……....…………………………………… 48
3.1.3. Jenis penelitian………………………………………………… 49
3.1.4. Tipe desain penelitian………………………………………... 49
3.1.5. Cara pelaksanaan penelitian…………………….....…………. 50
3.2. Kerangka penelitian………………….....…………………………… 50
3.3. Metode pengumpulan data……………….………………………… 53
3.4. Pelaksanaan penelitian……………………………………………… 53
viii
BAB 4 Hasil penelitian
4.1. pendahuluan……………………………………………………… 55
4.2. pelaksanaan penelitian…………………………………………… 55
4.3. pengumpulan data……………………………...………………... 56
4.4. Hasil penelitian……….….………………………………………. 60
4.4.1. Hasil Penelitian Tahap I (Penelitian Kualitatif) ....…............ 60
4.4.2. Hasil Penelitian Tahap II (Penelitian Kuantitatif)…………. 69
BAB 5 Kesimpulan dan saran
5.1 Kesimpulan..................................................................................... 98
5.2 Saran................................................................................................ 100
Daftar Pustaka....................................................................................................... 108
Riwayat Hidup……………………………………………………………………. 110
Lampiran
ix
DAFTAR TABEL
No. Tabel Judul Tabel Halaman Tabel 1.1Peringkat daya saing antar negara (IMD WCY 2010) 1
Tabel 1.2 Distribusi Institusi Pendidikan Tinggi Indonesia 2
Tabel 2.1 Penelitian eksplorasi (eksploratif) dan penelitian konklusi 37
Tabel 2.2 Perbandingan data primer dan data sekunder 39
Tabel 2.3 Hubungan antara metode dan instrumen pengumpulan data 41
Tabel 4.1 Pelaksanaan penelitian 56
Tabel 4.2 Data jumlah sekolah dan siswa 2011 59
Tabel 4.3 Jumlah responden berdasarkan umur 70
Tabel 4.4 Jumlah responden berdasarkan jenis kelamin 71
Tabel 4.5 Perbandingan jumlah responden 74
x
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Gambar Halaman Gambar 2.1 Consumer Decision Making Process 16
Gambar 2.2 Kerangka penelitian perilaku konsumen 44
Gambar 3.1 Kerangka Pemikiran 48
Gambar 3.2 Kerangka Penelitian 52
Gambar 4.1 Diagram perbandingan jumlah responden berdasarkan umur 71
Gambar 4.2 Diagram perbandingan jumlah responden berdasarkan jenis kelamin72
Gambar 4.3 Perbandingan tingkatan kelas responden 73
Gambar 4.4 Tempat tinggal responden 75
Gambar 4.5 Jenis pendidikan sekolah responden 76
Gambar 4.6 Jenis sekolah responden 77
Gambar 4.7 Biaya sekolah bulanan responden 79
Gambar 4.8 Jenjang pendidikan tinggi yang diinginkan 81
Gambar 4.9 Jenis perguruan tinggi pilihan 82
Gambar 4.10 Hal yang dilakukan dalam mencari informasi perguruan tinggi 84
Gambar 4.11 Sumber informasi dalam pencarian informasi perguruan tinggi 87
Gambar 4.12 Informasi mengenai perguruan tinggi yang dicari 89
Gambar 4.13 Informasi paling penting mengenai perguruan tinggi yang dicari 91
Gambar 4.14 Faktor pertimbangan utama dalam pemilihan perguruan tinggi 94
Gambar 4.15 Pemetaan faktor pertimbangan utama 97
xi
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul Lampiran Halaman Lampiran 1 Desaign pertanyaan screener questionnaire L1 - L2
Lampiran 2 Desaign interview guide L3 – L5
Lampiran 3 Desaign pertanyaan questionnaire kuantitatif L6 – L8