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Adobe Primetime & Adobe Marketing Cloud:オールスクリーン対応のプレミアム動画事業収益化ソリューション太田禎一 | アドビ システムズ 株式会社 ソリューションコンサルタント
for: General audience | photo: Matt Neale https://www.flickr.com/photos/mattneale/
2015.09.17
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アジェンダ
• Adobe Primetimeの構成要素
• プレミアム動画事業の進化と課題
• Adobe Primetime & Marketing Cloudが提供するもの
• 今後のロードマップ
• IBC 2015で発表された新機能
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Adobe Primetimeの構成要素と動画配信ワークフロー
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Primetime TVSDK:すべての「面」でスムーズで確実な再生、視聴計測、堅牢なコンテンツ保護
加入者からの収益広告主からの収益
放送局/OTTLive/Linear/
VOD
オーディエンスデータを活用したユーザー傾聴と高単価な動画広告
ビデオエンコーダー
マルチDRM対応
スマートTVゲームコンソール
PC (Mac/Win/Linux)
デバイス (iOS/Android)
CDNビデオCMS
Primetime広告挿入
動画視聴+Web計測&オーディエンス
データ管理
MARKETINGCLOUD
Primetime広告挿入
Primetime広告挿入
第三者アドサーバー
&NW
Primetime動画広告管理
PrimetimeDRM Cloud
Primetimeパッケージャー
= Primetimeのコンポーネント
TV放送
Primetimeエンタイトル
メント
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ソチ五輪配信で採用されたPrimetimeコンポーネント
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MVPD EntitlementAdvertising
Data Services
Microsoft Azure Media Services
NBCU OpsStamford, CT
thePlatformvCMS
Live Interconnect
3rd-party Ad Serving
Ad Insertion PrimetimeEntitlement
PrimetimeToken Service
200+ MVPDsComcast, etc...
AkamaiCDN edge
Primetime Players
Adobe Analytics
Nielsen & ComScoreAudience
Measurement
Akamai Sola QoS
Monitoring
採用されたPrimetime & Marketing Cloudコンポーネント
1. 動画プレーヤー2. 動画広告挿入3. 動画視聴計測4. エンタイトルメント5. CDNトークンセキュリティ6. パッケージャー
Live, Full Replay
VOD clip
①
②
⑥
④ ⑤
③
NBC Sports + iStreamPlanet+ thePlatform MPX + Microsoft Azure Media Services+ Akamai CDN + Adobe Primetimeのコラボレーション*
• http://www.istreamplanet.com/sochi-2014/sochi-olympics-live-video-workflow/
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NBC Sports:ソチ五輪で証明されたスケーラビリティ
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ビジネス課題 2014冬季五輪Liveストリームの超大規模配信 TV Everywhere すべてのデバイスを横断した高品質視聴体験の提供と収益化 PC、iOS、Android対応導入コンポーネント (Linear & VOD) TVSDK、Ad Insertion、Professional Services Adobe Analytics結果 総動画視聴回数=2,500万回 延べ動画視聴時間=1,080万時間 アプリダウンロード数=1,100万回 TV Everywhere認証成功数=480万回
TVE視聴平均時間=1.5時間 TVE経由の視聴が全ネット動画配信の80%
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Comcast:すべてのインターネット動画配信と収益化の基盤
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ビジネス課題 TV、PC、モバイルほかすべてのデバイスに高品質な視聴体験を提供 広告収益の最大化 サービス品質を妥協せず新登場するデバイスにリーチを広げ視聴者を獲得導入コンポーネント (Linear & VOD) TVSDK、DRM、Ad Insertion、Professional Services Adobe Analytics結果 モバイルアプリのレーティングを大幅に(⭐ 2.5→4.0)向上 ユーザーエンゲージメントの向上 動的な動画広告挿入ワークフローを大幅に簡略化 堅牢なブラックアウトの実現
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MLB.tv:動的な動画広告挿入と新機能の実現
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ビジネス課題 すべてのデバイスにおいてLive & VODの動画再生パフォーマンスを向上 TV Everywhere 動画広告ターゲティングの実現 視聴者にとって魅力的なワイプ映像のインサートを実現導入コンポーネント (Live & VOD) TVSDK、Ad Decisioning、Entitlement、Professional Services Adobe Analytics結果 PCでHLS配信を実現 Xbox 360対応をいちはやく達成 TV Everywhereの実現 スムーズで動的な動画広告挿入の実現 動画プレーヤーのパフォーマンス向上 新機能(ワイプ)の実現
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M6:分断化したモバイル視聴体験を解決
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ビジネス課題 TVと同じレベルの高品質な視聴体験を市場に存在するすべてのAndroidデバイス
に提供 フランスでは市場の80%をAndroidが占める導入コンポーネント (Linear & VOD) TVSDK、Professional Services結果 500種類もの異なるAndroidデバイス、19の異なる
Android OSバージョンに1つのアプリで対応 ローンチ後3ヶ月間で100万ダウンロード達成
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HBO Now:ストリーミング形式・DRM形式の統一と視聴体験の向上
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ビジネス課題 すべてのデバイスにおいてLinear&VODの動画
再生パフォーマンスを向上 ストリーミング形式とDRMの統一導入コンポーネント (Linear & VOD) TVSDK、DRM、Entitlement、Professional Services Adobe Analytics結果 動画プレーヤーのパフォーマンス向上 単一のDRMとストリーミング形式(FairPlay Streaming)で
シングルファイルなオールスクリーン対応(Apple TV含む)を実現 TV Everywhereの実現 上記を短期間(4ヶ月)で達成 2015.04.12 “Game of Thrones”シーズン5の初回一斉同時放送を
成功裏に配信(200万同時接続)
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Sony Crackle:オールスクリーン収益最大化と「Always On」機能
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ビジネス課題 動画再生パフォーマンスと視聴体験の向上 オールスクリーン対応(Roku/Android TV/
PS4/Xbox/iOS/Android/PC/Amazon Fire etc.,) 動画広告収益最大化導入コンポーネント (VOD) TVSDK、DRM、Ad Insertion、
Ad Decisioning、Professional Services Adobe Analytics、Audience Manager Nielsen Digital Content Ratings powered by Adobe結果 動画プレーヤーのパフォーマンス向上 「Always On」=高速ザッピング視聴の実現 スムーズな動画広告挿入の実現 オールスクリーンにおける動画広告とオーディエンスの正確な計測 視聴体験のパーソナリゼーション
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プレミアム動画配信事業の進化と課題
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プレミアム動画事業の進化
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現在(2015) これから過去
+大画面視聴スマートTVゲーム機器
OTTデバイス
+ポータブル視聴スマートデバイス
PC視聴
番組供給者による顧客ダイレクト
配信
ケーブルTV加入者向け
IP配信
OTT事業(SVOD)の隆盛
レンタルビデオのIP配信
国内の動向
• 日テレがHulu買収• dTV:460万会員突破• TV見逃しポータルTVer• Netflix日本市場参入• NHKの試験的同時再送信
ようやく国内も「投稿型」から「プレミアム動画」主流の時代に
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プレミアム動画事業の進化
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現在(2015) これから過去
+大画面視聴スマートTVゲーム機器
OTTデバイス
+ポータブル視聴スマートデバイス
PC視聴
番組供給者による顧客ダイレクト
配信
ケーブルTV加入者向け
IP配信
OTT事業(SVOD)の隆盛
プレミアム動画事業の課題は次段階へ
レンタルビデオのIP配信
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プレミアム動画事業が直面している4つの課題
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複雑化するDRMのオールスクリーン対応
TVCM事業モデルのインターネット移行
マルチデバイス動画計測とオーディエンスデータ活用
続々と登場する新規デバイスへの対応
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Adobe Primetime & Marketing Cloudが提供するもの
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複雑化するDRMのオールスクリーン対応
TVCM事業モデルのインターネット移行
マルチデバイス動画計測とオーディエンスデータ活用
続々と登場する新規デバイスへの対応
米国スタジオが推奨するオールスクリーン対応な
DRM技術
スムーズなミッドロール広告挿入とTVCMの
ワークフローに対応した広告管理システム
Adobe Analyticsと密接に連携できる動画計測
とオーディエンス管理システム
デバイス対応が容易な高性能動画プレーヤーSDK
とマルチDRM
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米国スタジオが推奨するオールスクリーン対応な
DRM技術
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Primetime DRM (旧称Access):DRM技術におけるイノベーションリーダー
17Source: ADOBE ADVANCES CONTENT PROTECTION FOR ONLINE TV, MOVIES; NAMED DRM MARKET LEADER BY ABI RESEARCH http://adobe.ly/1F4fIC4
「PCとMacに素晴らしい映画やTV番組をお届けする
ために我々が利用しているDRM技術ラインアップに、Firefox向け
Adobe Primetime DRMが加わります。」
Netflix社エンジニアリング担当副社長
アンソニー・パーク氏
BBC, Comcast,HBO, Hulu, M6 France,
NBC, Time Warner,Turner Broadcasting,
Walmart (Vudu), Yahooほか100社以上での採用
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乱立するDRM技術
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AdobePrimetime DRM
MicrosoftPlayReady
GoogleWidevine Modular
AppleFairPlay Streaming
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「HTML5」でDRM?
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ChromeブラウザのSilverlightサポート終了で「HTML5」によるDRM対応が注目されていますが…
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主要ブラウザ環境における「HTML5 Only」なDRM(2015年9月)
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Primetime PlayReady Widevine Modular FairPlay Streaming
PCBrowser
Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕
IE ✕ ◎ MSE+EME ✕ ✕
Edge ✕ ◎ MSE+EME ✕ ✕
Firefox ◎ MSE+EME (Win32) ✕ ✕ ✕
OS X Safari ✕ ✕ ✕ ◎ MSE+EME*
Mobile Browser
iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Native Video Object
Android Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕
◎=組み込み ×=利用不可 *OS X SafariのMSE+EME+FPS対応はEl Capitan+
実際はブラウザごとにバラバラのDRMモジュールが搭載され、MSE+EME*の普及率も不充分なのが現状
*MSEとEMEについてはこちらを参照:http://www.slideshare.net/otachan/140123-html5j-tvbudrm
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Media Source Extensionsの普及率 (2015年9月)
21Source: http://caniuse.com/#feat=mediasource
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主役交代は
22Icon: Blaise Sewell https://thenounproject.com/blaisetsewell/
なんかまだ時期尚早みたいです…
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Flash PlayerもTVSDKも使えるPrimetime DRMのカバレッジ(2015年9月)
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Primetime PlayReady Widevine Modular FairPlay Streaming
PCBrowser
Chrome ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ MSE+EME ✕
IE ◎ Built-in Flash Player ◎ MSE+EME ✕ ✕
Edge ◎ Built-in Flash Player ◎ MSE+EME ✕ ✕
Firefox ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ✕
◎ MSE+EME (Win)
OS X Safari ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ◎ MSE+EME*
Mobile Browser
iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Native Video Object
Android Chrome ✕ ✕ ◎ MSE+EME ✕
Mobile Apps
iOS ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ◯ FairPlay Streaming SDK
Android ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ✕
◎=組み込み ○=要インストール ×=利用不可 *OS X SafariのMSE+EME+FPS対応はEl Capitan+
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いますぐ最もシンプルなDRM動画配信ワークフローを実現できるのがPrimetime
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エンコーダー(Elemental etc.)
↓H.264形式
Primetimeパッケージャー
↓Primetime DRM
+ HLS形式
PrimetimeDRM Cloud
オリジナル動画 (Live/VOD)
PrimetimeプレーヤーSDK
(TVSDK)
Fire TV
Roku
XBOX 360
XBOX One
m3u8
適切なビットレート
を選択
.MP4 .TS
Icon: Diego Naïve https://thenounproject.com/term/text-file/39246/
m3u8
DesktopPC
iOS
Android
Android TV
.TS
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スムーズなミッドロール広告挿入とTVCMの
ワークフローに対応した広告管理システム
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イマイチなミッドロール動画広告挿入 (一般的なDual Player方式)
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PAUSE
広告用プレーヤー
コンテンツ用プレーヤー
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Icon: Velera Zvonko https://www.iconfinder.com/happyiconstudio
コンテンツサーバー
広告サーバー
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Primetime Ad Insertion:スムーズなミッドロール動画広告挿入 (Single Player方式)
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シングルプレーヤー
コンテンツ&広告のプレイリスト
Icon: Diego Naïve https://thenounproject.com/term/text-file/39246/ Visual Pharm https://www.iconfinder.com/iconsets/ios-7-icons
コンテンツサーバー
広告サーバー
マニフェストサーバー
m3u8
• Live/Linear/VOD• サーバーサイド• クライアントサイド
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Primetime Ad Decisioning:TVCMの事業モデルをサポートする広告管理システム
Live/Linear/VOD配信における広告収益化のためにゼロから開発された広告管理システム
サードパーティ製アドサーバーとのカスタム統合も可能
VPAID/VMAP/VASTによるリダイレクトも容易
フォーキャスティング、キャンペーン管理、クリエイティブ入稿、在庫管理、パートナー管理、レポーティング
セールス権(予約/優先/オークション etc.,) フリークエンシーキャップ/競合排除 etc.,
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広告枠のセールス権や収益配分が
設定可能(パートナー管理)
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Primetime Ad Decisioning:詳細な広告表示設定
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広告タイプ• インストリーム• オーバーレイ• コンパニオン• プレイリスト• スキン変更
タイムライン• 広告Podのキュー
ポイントを設定
広告Pod• 広告Podの持続時間
とクリエイティブの専有時間や表示数上限を管理
パターン• 広告Podの間隔を管
理し頻度をコントロール
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デバイス対応が容易な高性能動画プレーヤーSDK
とマルチDRM
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Androidデバイスのフラグメンテーション
31Source: http://opensignal.com/reports/2015/08/android-fragmentation/
“In two years Android Fragmentation has more than doubled”OpenSignal, August 2015
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TVSDK:高性能で対応Androidバージョンが幅広い動画プレーヤーSDK
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52%
Primetime TVSDK 1.4=競合平均より2倍高速な再生プレーヤー起動時間
40% 95% 29% 少ないフレーム落ち(Mac)
少ないフレーム落ち(Windows)
少ないCPU消費
少ないメモリ消費
Primetime TVSDK 1.4=Android 2.3〜最新版まで1つのSDKで対応
Android OS (Stagefright: 2.3~, OpenMAX AL:4.x~)
Video AnalyticsModule
TVSDK API
Ad Insertion Module DRM
ModuleAdobe
Video Engine
ハードウェアの差異を吸収するだけでなく、
最適なメディアフレームワークを選択して利用
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TVSDK & DRM Cloud:FairPlay Streamingに対応済み (PlayReady/Widevineを予定)
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PrimetimeDRM Cloud
Host OS
TVSDKTVSDK
Primetime DRMClient
Host OS
FairPlayDRMClient
Desktop PC (Flash Player)iPhone/iPad (App)
Android (App)Android TV (App)
Fire TV (App)Roku (App)
XBOX 360 (App)XBOX One (App)
OS X (Safari)iPhone/iPad (Safari & App)Apple TV (App)
FairPlayStreaming
形式メディア(Sample-Based
Encryption)
Appleデバイス向けm3u8
.TS非Appleデバイス向けm3u8
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今後のロードマップ
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今後のロードマップ
35Icon: Milkey https://thenounproject.com/Milky/
Flash & HTML HLS & DASH Multi DRM
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IBC 2015で発表されたもの
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動画プレーヤーSDKのHTML5対応
(2015年内)
「インスタント・オン」な動画プレーヤーSDK:
TVSDK 2.0
(Today)
What's New at IBC 2015?
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TV Everywhere認証サービスの
OAUTH 2.0対応
(Today)
TVSDKの高音質Dolby AC-3対応
(Today)
Live/Linear/VODの動的な動画広告挿入が
すべてのデバイスで可能
(Today*)
DMP(Adobe AudienceManager) との連携
(Today)
Adobe AnalyticsのOTTデバイスおよび
TV Everywhere対応
(Today)
* HTML5版は2015年内を予定
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TVSDK 2.0:最速プレーヤーが「インスタント・オン」機能ほかでさらに高速化
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セグメントと広告のロード完了前に
再生開始
パラレルダウンロード
ABRアルゴリズムの
改善
「インスタント・オン」予測先読み
ダウンロード
500%
Primetime TVSDK 2.0と旧バージョンのパフォーマンス比較
3000%300%25% 早送りと
巻き戻しのパフォーマンス
改善動画広告挿入パフォーマンスの改善 (Live)
Live/Linearのスタートアップ時間短縮
VODのスタートアップ時間短縮 (先読みの効果がある場合)
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TVSDK for HTML5 (2015年内):Primetimeに死角なし
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広告挿入 動画計測DRM
EME&
JavaScript
MSE&
JavaScriptJavaScript
DASHPTPlayer.js
PPAPINPAPI
FlashPlayer
PC/モバイル/OTTデバイス/STBのブラウザ
TVSDK for FlashTVSDK for HTML5 (JavaScript)検知スクリプト
ブラウザがMSE+EME非対応でFlashが使える
場合は自動的にフォールバック
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Primetime TVSDK for HTML5&DRM CloudのマルチDRM対応後のカバレッジ
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Primetime PlayReady Widevine Modular FairPlay Streaming
PCBrowser
Chrome ◎ Built-in Flash Player ✕ ◎ Primetime TVSDK ✕
IE ◎ Built-in Flash Player ◎ Primetime TVSDK ✕ ✕
Edge ◎ Built-in Flash Player ◎ Primetime TVSDK ✕ ✕
Firefox ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ✕
◎ Primetime TVSDK
OS X Safari ◯ Flash Player ◯ Silverlight ✕ ◎ Primetime TVSDK
Mobile Browser
iOS Safari ✕ ✕ ✕ ◎ Primetime TVSDK
Android Chrome ✕ ✕ ◎ Primetime TVDK ✕
Mobile Apps
iOS ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Widevine SDK ◯ Primetime TVSDK
Android ◯ Primetime TVSDK ◯ PlayReady SDK ◯ Primetime TVSDK ✕
アンダーライン=ネイティブDRM(4K+が可能)
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