Download - Ação Pânico na Band
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CASE AÇÃO PÂNICO
TV BAND
Prêmio Colunistas 2012
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DESAFIOO programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na
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O programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na
DESAFIO
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uma movimentação que gerougrande expectativa e muitarepercussão na mídia especializada.
O programa Pânico deixou sua antiga emissora para ser exibido na
DESAFIO
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A Band Rio precisava comunicar aos mídias das agências cariocas a estreia do programa na sua grade de programação e, assim, atrair anunciantes.
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SOLUÇÃO
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Para impactar um público tão exigente, criamos duas ações para momentos distintos, buscando comunicar de forma divertida e lúdica a chegada do novo programa.
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AÇÃO 1A primeira aconteceu 1 (uma) semana antes da estreia do Pânico na Band. Orelhas de látex, como as usadas por Amaury Dumbo – um dos personagens de maior sucesso do humorístico – foram enviadas às agências.
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AÇÃO 1Uma mensagem acompanhava o brinde, relacionando-o ao burburinho gerado pela novidade.
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AÇÃO 2A segunda ação aconteceu na semana posterior à estréia do programa. O objetivo era reforçar na mente dos mídias que um dos humorísticos mais comentados dos últimos anos agora estava na Band.
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AÇÃO 2Os mídias receberam uma “boquinha maluca” – usada pelo personagem Freddie Mercury Prateado – acompanhada de uma mensagem exaltando o conteúdo satírico do programa.
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Os brindes também foram colocados na bolsa de material promocional do Wave Festival 2012, atingindo tanto os estudantes de comunicação que estiveram nas palestras, quanto os profissionais da área.
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RESULTADO
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Os materiais foram enviados diretamente a 231 profissionais de mídia das principais agências do Rio de Janeiro, gerando
repercussão imediata.
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As ações viralizaram pelas redes sociais, com diferentes mídias postando fotos suas usando as “orelhas” e a “boquinha maluca” no dia a dia.
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O Pânico na Band passou acontar com grandes anunciantes
do Rio na grade comercial.
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