Download - A TV jelene és jövőképe
![Page 1: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/1.jpg)
A TV jelene és jövőképeA TV jelene és jövőképe
A televíziózás új utakon, avagy a tévé jövőképe a
jelenben
![Page 2: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/2.jpg)
THEN…..& NOW
![Page 3: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/3.jpg)
Fejlődés, fragmentáció
• 1957: Magyar Televízió indulása• 90-es évek: kábelcsatornák indulása (A3, M-
Sat, HBO, stb.)
• 1997: Földfelszíni sugárzású, kereskedelmi csatornák indulása (RTL Klub, TV2)
• 2012: Száznál is több magyar nyelven sugárzó televíziós csatorna
![Page 4: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/4.jpg)
Televízió: az elmúlt 15 évbenTelevízió: az elmúlt 15 évben
• Folyamatos átalakulás: Magyar Televízió (királyi) elveszítette piacvezető pozícióját, élre tört a két vezető kereskedelmi csatorna.
• A kezdeti néhányszereplős piac mára több, mint 100 magyar nyelvű csatornából álló tartalombőség keletkezett
• A műholdas sugárzású kábelcsatornák közül a csak néhánynak sikerült „jelentős”, pár százalékos nézettséget elérnie
• Sok kicsi sokra megy: 2004-2009 között csökkent a két országos kereskedelmi csatorna összesített nézettsége
• 2010-ben megállt a csökkenés, sőt, minimálisan növekedett is a közönségarányuk
• Felértékelődtek a saját gyártású műsorok: X-Faktor, Csillag születik, Megasztár, A széf, Ezek Megőrültek, ValóVilág
• 2011 év végétől ismét erősödnek a kábelcsatornák
• Egyre fontosabb szerepe van az online felületeknek
![Page 5: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/5.jpg)
TV-jövőkép a jelenből sugározva
• Erős brand, erős tartalom• Egyre inkább igaz, hogy a tartalom a király• Saját gyártású műsorok
• Csatornaportfolió• Fragmentáció: tematikus csatornák• RTL Klub – IKO Kábelcsatornák egyesülése• Továbbra is milliós nézőtábor estéről-estére• Új utak, új platformok támogatása
![Page 6: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/6.jpg)
Változó nézői szokások
• Csatornahűség helyett tartalomhűség
• Lekérhető műsorszolgáltatások népszerűségének növekedése (még mindig nagyon minimális piaci részesedés)
• „Azt akarom nézni, amihez kedvem van”
![Page 7: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/7.jpg)
Új utakonÚj utakon
• Lineáris műsorszolgáltató (Broadcast)
• Lekérhető műsorszolgáltatás /Narrowcast/ (Internet, IPTV, VOD)
![Page 8: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/8.jpg)
New Media KoncepcióNew Media Koncepció
• A közönség megtartása és növelése, többplatformos tartalomfogyasztásra ösztönzése
• Egyedi elképzelés, új platformokon való megjelenés
• Erős televíziós, szerkesztett tartalom
• A tévénézők és az online közösség közös találkahelye, interaktivitás elősegítése
• Extra, adásból kimaradt videós tartalmak, riportok
• Catch up funkció indítása
• A változó tartalom fogyasztási trend követése, kiszolgálása
![Page 9: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/9.jpg)
Rtlklub.huRtlklub.hu
Pozícionálás: RTLKlub.hu: Műsorokat támogató weboldal
szórakoztató portál jellegű site(15-59)
Struktúra: RTLKlub.hu – 1 site (tartalmi integráció)
![Page 10: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/10.jpg)
Önálló portálként működő műsoroldalakÖnálló portálként működő műsoroldalak
Napló: minden VV napnak egy-egy külön adatlap (hírek, videók, képgalériák)VV LakókVV MéterNézd MostSMS FalKisérő műsorok aloldalaiOnline StreamVV Klikk
Együttműködésben a VV-stábbal (24 órás kapcsolattartás)
![Page 11: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/11.jpg)
Önálló portálként működő műsoroldalakÖnálló portálként működő műsoroldalak
VersenyzőkMentorokHírekVideókMMXNézd MostCsirip Fal
Egyedi tartalom:Király L. Norbi – werk sorozat, backstage videókSztárchatÉlő webkamerás közvetítés a backstage-bőlKimaradt jelenetekMinden produkció teljes hosszában
![Page 12: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/12.jpg)
Indulás: 2009. szeptemberSaját gyártású műsorok visszanézhetőekSorozatok, szappanoperák a weben is, teljes hosszban3 napig regisztráció nélkül elérhető tartalmak 3 napnál régebbi tartalmak regisztrációhoz kötött elérése
Most a jó!
![Page 13: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/13.jpg)
RTL-es nézők megtartása, új látogatók elérése
Egyedi elképzelés, új platform
Catch up funkció indítása – a változó tartalom fogyasztási trendhez igazodva
Filmtár funkció - Ingyenes
![Page 14: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/14.jpg)
Egyedi Grid felépítés
Zöld - már visszanézhető
Sárga - az adás után, hamarosan visszanézhető
Piros - nem nézhető vissza
![Page 15: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/16.jpg)
RTL Most FilmtárRTL Most Filmtár
A Catch up tv szolgáltatás kibővítése – 2010. júliusátólEgész estés filmek (Akció, Kaland, Vígjáték)
Hetente 2 premier film
Akár olyan filmek is, amelyek még nem voltak láthatóak a képernyőn
![Page 17: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/17.jpg)
Az RTL Csoport átlagos napi látogatottsága évenként
44 042
100 838 106 633
147 613
294 834325 386
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 január 1-22
Forrás: Median Webaudit
![Page 18: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/18.jpg)
Az RTL Csoport havi összesített látogatószáma2010-től
1 042 183 967 081
1 085 020 1 059 651 1 116 809
950 558 912 223 951 441
1 090 723
1 533 056
1 802 625
2 363 869 2 345 499 2 328 239 2 424 490
2 366 456 2 295 547
1 485 971
1 292 646 1 280 783
1 974 960
2 378 119
2 253 180
2 082 518
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
Forrás: Median Webaudit
![Page 19: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/19.jpg)
RTL Klub platformokRTL Klub platformok
• Broadcast (földfelszíni és kábelszolgáltatók)• Internet:• rtlklub.hu • rtlmost.hu – Catch up TV• IPTV, Hybrid TV videótéka (kábelszolgáltatók kínálatában)
• Tervezett platformok:• Smartphone• Smart TV
![Page 20: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/20.jpg)
Widget tervekWidget tervek
•Érvek mellette:•Kiváló marketing eszköz•Átalakuló médiafogyasztási szokások (broadcast felől a narrowcast irányába)•Növeli a márkahűséget•Elősegíti a televízióforgalmazók hirdetési volumenének növekedését
•Érvek ellene:•Nincs egységes mérés (sem látogatottság, sem reklámkiszolgálás)•Drága előállítási költség•Egyszerre több platformra is kell dolgozni •Alacsony eszközpenetráció•Középtávon az applikációkat kiválthatja egy böngésző alapú Smart Tv szolgáltatás (lásd RTL Most), így esetleg még érdemes a „kivárás”
![Page 21: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/21.jpg)
A jövő televíziójaA jövő televíziója
• IPTV: interakció a képernyőn, azonnali vásárlás, szavazás, stb.
• 3D TV: Ahogy a moziban, a televíziózásban is elterjedhet a térhatású képrögzítés, továbbítás
• Mindenkinek lesz tévéje? Youtube, Facebook jelenség – veszélyforrás a professzionális tartalmakra
• Többplatformos műsorfogyasztás (elindítom a nappaliban, folytatom a mobilon, befejezem a munkahelyem monitorán)
![Page 22: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/22.jpg)
3D TV
![Page 23: A TV jelene és jövőképe](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081723/568148e2550346895db5fbb6/html5/thumbnails/23.jpg)