A CRIAÇÃO DA MARCA A CRIAÇÃO DA MARCA
COMO DECISÃO COMO DECISÃO
ESTRATÉGICA DA EMPRESAESTRATÉGICA DA EMPRESA
TÓPICOSTÓPICOS
• O CONCEITO DA MARCA O CONCEITO DA MARCA
• A MARCA, O MERCADO E OS A MARCA, O MERCADO E OS INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃOINSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
• VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E LENDALENDA
• INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E PARCERIASPARCERIAS
1.1. O CONCEITO DA MARCA O CONCEITO DA MARCA
a) SLOGAN
b) PERSONALIDADE
c) VALORES
d) PERSONALIDADE INTERNACIONAL DE REFERENCIA
e) IDENTIDADE VISUAL
f) LINHAS
g) PROPRIEDADES
a) SLOGAN
É SÓ UMA FORMA DE SER.
b) PERSONALIDADE
CARACTÉR
SERENIDADE
IRREVERÊNCIA
c) VALORES
HUMANISMO
LIBERDADE
VITÓRIA
d) PERSONALIDADE INTERNACIONAL DE REFERÊNCIA
BONO - U2
d) Identidade visuale) IDENTIDADE VISUAL
f) AS LINHAS
g) PROPRIEDADES
• REGISTOS:REGISTOS:
MARCA, LOGOTIPO E NOME COMERCIAL
SIMBOLO DE QUALIDADE
LOGOTIPO
SLOGAN
É SÓ UMA FORMA DE SER
LINHAS - MARCAS
CCONONFORTOFORTO
ATIATITUTUDEDE
ININTIMOTIMO
2.2. A MARCA, O MERCADO E OS A MARCA, O MERCADO E OS INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃOINSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
a)a) MARCAMARCA
b)b) MERCADOMERCADO
• POSICIONAMENTOPOSICIONAMENTO
• PÚBLICO ALVOPÚBLICO ALVO
c) INSTRUMENTOS DE PROTECÇÃO
• REGISTOS DE PROPRIEDADEREGISTOS DE PROPRIEDADE
3.3. VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E VANTAGENS ACTUAIS, EVOLUÇÃO E LENDALENDA
VANTAGENS ACTUAIS
• COMUNICAÇÃO INTERACTIVA E DINAMICA
• CULTURA CORPORATIVA• CAPTAÇÃO E RETENÇÃO DE
TALENTOS• ALTO NIVEL DE FIDELIZAÇÃO DE
CLIENTES• GESTÃO MOÇAMBICANA• IPMC
EVOLUÇÃO
• IMAGEM
• NOVAS LINHAS
• NOVAS ÁREAS DE INTERVENÇÃO
LENDA
• CRENÇA
• NARRATIVA
4.4. INTEGRAÇÃO REGIONAL, INTEGRAÇÃO REGIONAL, EXPANSÃO E PARCERIASEXPANSÃO E PARCERIAS
INTEGRAÇÃO REGIONAL
a) ABERTURA DE NOVOS MERCADOS• DE 18 MILHÕES PARA 180 MILHÕES DE
CONSUMIDORES
b) PROTECÇÃO REGIONAL• REGISTO NA RSA – ADAMS & ADAMS
• REGISTO INTERNACIONAL - IPI
EXPANSÃO
• COMPETITIVIDADE
• PONTOS DE PARIDADE
• PONTOS DE DIFERENCIAÇÃO
PARCERIAS
• NACIONAIS: • PACTO, • LEXIS JURIS, • IPI
• INTERNACIONAIS: • LEVI STRAUSS & Cº