![Page 1: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/1.jpg)
Роль SEO в коммуникационных
стратегиях
![Page 2: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/2.jpg)
ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ
![Page 3: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/3.jpg)
ТОП-10
![Page 4: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/4.jpg)
Сайты, сервисы, приложения?
Не достаточно
![Page 5: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/5.jpg)
SEO, директ, медийка?
Мало
![Page 6: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/6.jpg)
Соц.сети, видео-, фото-хостинги?
Не понятно, страшно (скандалы, интриги, расследования, viral)
![Page 7: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/7.jpg)
Мобильный маркетинг,
геолокация?
Узкая ЦА
![Page 8: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/8.jpg)
Адаптивная верстка илиприложения
для мобильных платформ?
ROI?
![Page 9: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/9.jpg)
Проекционные интерфейсы,управление
жестами, сенсоры?
Зачем?
![Page 10: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/11.jpg)
ТРЕНДЫ
![Page 12: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/12.jpg)
Количество медиа
увеличивается
![Page 13: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/13.jpg)
Количество устройств растет
(Google очки, Apple часы,
проекционные поверхности, управление
жестами)
![Page 14: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/14.jpg)
BIG DATA(накоплено огромное
количество статистических
данных)
![Page 15: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/15.jpg)
Сенсоры и интернет везде
и во всем
![Page 16: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/16.jpg)
Компании требуют комплексных
решений БИЗНЕС ЗАДАЧ
![Page 17: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/17.jpg)
БУДУЩЕЕ
![Page 18: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/18.jpg)
Компании, которые первыми научатся
интегрировать в свои рекламные кампании новые медиа и найдут
новое применение стандартным способам продвижения – станут
недосягаемы
![Page 19: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/19.jpg)
Акцент на итог одновременной
работы множества инструментов.
![Page 20: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/20.jpg)
На примереSEO
![Page 21: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/25.jpg)
КЕЙСЫ
![Page 26: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/26.jpg)
Кейс 1. Gambling
Бриф:
N уникальных посетителей сайта каждый день, начиная с первого дня старта РК.
Если проект не запускается с первого дня, то он мгновенно уходит в минус и становится нерентабельным.
![Page 27: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/27.jpg)
Выводнового товара на новый для компании рынок - самаязатратнаяи рискованная стратегия.
![Page 28: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/28.jpg)
Нетдоверия среди целевой аудитории. Мнениеподдерживается
популярнымиблогерами, весь топ внегативе.
![Page 29: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/29.jpg)
Нельзя официально рекламироваться на площадках, гдесосредоточенацелевая аудитория
Нельзяпросто так взять
и запустить …
![Page 30: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/30.jpg)
Решение (адаптированное под SOSTAC):
• Исследования
• Стратегия
• Креативная идея
• Message (кто, почему)
• Путь потребителя (распределение медиа по этапам принятия решения)
• Бренд, медиа и контент стратегии (что, где, когда)
• ROI, KPI
• Ресурсы (люди, время, деньги)
• Контроль (что контролируем, как контролируем)
![Page 31: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/31.jpg)
После разработки стратегии остается только обеспечить
нагрузоустойчивостьсерверов.
![Page 32: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/32.jpg)
Роль SEO в проекте
1. Медийныйтрафик, соц.сети,
youtube
2. Целевой сайт
3. SEO (yandex.ru, google.com)
4. Экспертный блог,
коммьюнити
5. Целевой сайт
![Page 33: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/33.jpg)
Кейс 2. Banking
Бриф:
700 клиентов в месяц
![Page 34: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/34.jpg)
Очень
крупные
конкуренты
![Page 35: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/35.jpg)
Ограничение
на
количество
обслуживаемы
х клиентов в
месяц
![Page 36: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/36.jpg)
5-25 кратное
отставание
по
упоминаемост
и бренда в
интернете,
нет
уникальных
продуктов
![Page 37: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/37.jpg)
Решение (адаптированное под SOSTAC):
• Исследование (ЦА, интересы, социальная динамика, статистика, аналитика, смежные тематики, конкуренты)
• Стратегия • Креативная идея• 4P (продукт, цена, продвижение, место)• УТП• Система выстраивания клиентов в очередь• Вовлечение сотрудников в РК• Простота масштабирования (другие города,
возможность в любой момент увеличить поток клиентов)
![Page 38: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/38.jpg)
Роль SEO
Формирование н. ч. трафика с
партнерских сайтов по узкоцелевым (не
связанным с бизнесом) тематикам.
Привлечение только целевой
аудитории. Лучше меньше, но лучше.
![Page 39: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/39.jpg)
Кейс 3. Relail
Бриф:
50 000 руб./мес. на интернет-маркетинг
![Page 40: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/40.jpg)
Решение (адаптированное под SOSTAC):
• Исследование (ЦА, тематика, бренд, конкуренты)
• Стратегия (3 этапа)
• Креативная идея
• Уникальное техническое решение
• LTV, ROI, KPI
• Ресурсы
![Page 41: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/41.jpg)
При ежемесячных расходах в 100 000 руб./мес. на digital,
компания может получать дополнительный доход от
500 000 до NN млн. руб./мес.
Технологическое превосходство над
конкурентами.
![Page 42: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/42.jpg)
Роль SEO
SEO продвижение
сверх популярного
сайта
SEO продвижение
группы в социальных
сетях
![Page 43: 3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020123/55a7a9681a28ab5e638b4648/html5/thumbnails/43.jpg)
СПАСИБО