发 酵 2016招聘行业大数据报告
Contents 目录
流量趋势 人群特征
01 流量趋势
2016暑期招聘流量小幅提升,春秋两季略有下滑
2015-2016行业流量分布占比
全网 招聘
2015
年1
月
2016
年12
月
注:全网Top词和招聘流量级差异较大,此处只说明数据趋势
3-5月同比 -5.8%
6-8月同比 4.6%
9-11月同比 -4.5%
新机遇:蓝领求职需求提升
2015-2016 招聘细分产业流量
中高端 校园/兼职 蓝领
中高端,
74%
校园/兼
职, 17%
蓝领,
9%
各细分产业流量占比
2016年 1 12 1 12
2015年
实习、应届、校招关注下降
2015-2016 招聘行业各来源流量
应届/校招 兼职 实习 社招
应届/校
招, 48% 兼职,
47%
实习,
4%
社招,
1%
各来源流量占比
2016年 1 12 1 12
2015年
节后中高端放量早,校园兼职放量晚,蓝领流量稳定
2/8 2/10 2/12 2/14 2/16 2/18 2/20 2/22 2/24 2/26 2/28 3/1 3/3 3/5 3/7 3/9 3/11 3/13 3/15 3/17 3/19 3/21 3/23 3/25 3/27 3/29 3/31 4/2
16年春节后流量分布占比
全网 蓝领 校园/兼职 中高端
2017年春节较早,预计行业流量波峰提前至2月下旬至3月上旬
中高端流量工作日特征明显,节假日平均单日流量仅占工作日一半
Top流量以平台和简历内容为主
智联招聘 51job
前程无忧 智联
58同城招聘 智联招聘网首页
猎聘网 厦门人才网 赶集网招聘 中华英才网 非你莫属 简历模板 广西人才网
58同城招聘网 应届生求职网 个人简历模板 齐鲁人才网
前程无忧招聘网 新安人才网 个人简历
行业Query-Top20
数据来源:360大数据,2015-2016年
招聘流量平台倾向明显,行业马太效应加速
2015-2016 招聘行业分词性流量分布占比
平台词 通用词 岗位词 公司词 行业词
平台词,
86%
通用词,
7%
岗位词,
5%
公司词,
2%
行业词 ,
1%
各词性流量占比
通用词流量全年分布较为均匀
2016年 1 12 1 12
2015年
服务业求职需求增加,银行招聘拉劢金融业年末波峰
2015-2016 招聘行业分行业流量
金融业 服务业 IT电子/互联网 房地产 巟业/生产 医疗/化巟 消费品
金融业,
18%
服务业,
17%
IT电子/
互联网,
13%
房地产,
10%
巟业/生
产, 10%
医疗/化
巟, 9%
消费品,
4%
其他,
19%
各行业流量占比
IT电子/互联网求职流量秋招小波峰,银行招聘拉动金融业10-11月流量波峰显著超过春节后
2016年 1 12 1 12
2015年
行政/人事求职流量增长,地产/建筑求职热度下降
2015-2016 招聘行业分岗位流量
金融/经济专业 服务行业 行政/人事
地产/建筑专业 设计 经营/管理
巟业/巟厂 市场 电子/通信/计算机专业
金融/经
济专业,
16% 服务行
业, 11%
行政/人
事, 11% 地产/建
筑专业,
10% 设计,
7%
经营/管
理, 6% 巟业/巟
厂, 5%
市场,
3%
电子/通
信/计算
机专业,
3%
各岗位流量占比
2016年 1 12 1 12
2015年
高端招聘崛起、长尾人才小幅回落、分类信息降幅明显
16
年3-8
月同比增长率
地方人才网
智联 前程无忧
58同城
行业人才网
赶集网
猎聘
应届生求职
中华英才
拉勾
智通人才
大街
百姓网
中国人才热线
卓博人才
领英
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
高端招聘平台流量崛起,以地方和行业人才为代表的长尾人才网流量小幅回落
随着分类信息网媒体声量的减少,招聘流量降幅明显
流量份额
各平台流量份额和增长率
数据来源:360大数据,2015-2016年
互联网公司关注热度提升
1 淘宝
2 国家电网
3 富士康
4 中国农业银行
5 华为
6 中国移动
7 阿里巴巴
8 百度
9 中石化
10 万达
2015热门公司流量排名
1 国家电网
2 淘宝
3 富士康
4 华为
5 百度
6 京东
7 斗鱼
8 阿里巴巴
9 中国移动
10 腾讯
2016热门公司流量排名
互联网公司关注热度提升,京东、斗鱼、腾讯新上榜, Top10中互联网公司占到5家
国家电网取代淘宝成为最受求职者关注平台
注:淘宝Query多针对兼职和客服,此处未按互联网公司统计
官网关注流量提升,特色品牌展示作用凸显
2015-2016 招聘行业分关注点流量
简历 官网 招聘会 面试 薪资
简历,
60% 官网,
18%
招聘会,
14%
面试,
3%
薪资,
3%
各关注点流量占比
简历关注流量波峰时段与学校开学时段重合
2016年 1 12 1 12
2015年
中高端求职更关注官网
官网 简历
面试
薪资 招聘会
蓝领
校园/兼职 中高端
-2
-1.5
-1
-0.5
0
0.5
-1 -0.5 0 0.5 1 1.5
F2 (
25
.15
%)
F1 (74.85 %)
招聘细分产业&关注点对应分析
数据来源:360大数据,2015-2016年
02 人群特征
广东
北京
江苏
上海
四川
湖北
陕西
天津
辽宁
山东
浙江
河南
河北
安徽
湖南
福建
江西
重庆
吉林
山西
黑龙江
云南
广西
内蒙古
贵州
甘肃
海南
新疆
宁夏
青海
西藏
中高端职位招聘流量分布-省份
上海和北京市更关注中高端招聘
129.8
187.0
105.7
185.7
111.0 104.3
135.8 138.5
110.0 99.3
71.5 69.4 78.8 77.8 85.4
58.0 64.2
87.6 97.3
69.1 71.0 64.0
37.7 53.2 45.4
62.2 60.8 41.0
54.4 46.5 32.2
TGI指数低于100 TGI指数高于100
T𝐺𝐼指数 =中高端招聘流量的地域占比
360总体流量的地域占比× 100
Target Group Index(目标群体指数),本处用于反映中高端招聘流量的地域分布相比总体情况的差异,TGI指数等于100表示平均
水平,高于100,代表该省份对中高端招聘的关注程度高于整体水平
██ 全网人群 ██ 中高端人群 —— TGI指数
广东、北京、江苏、上海市对中高端招聘的关注度较高
山东、浙江、河南省贡献的流量较多,但对中高端招聘的关注度低于整体水平
数据来源:360大数据,2016年
广东
山东
湖北
湖南
四川
辽宁
陕西
山西
内蒙古
吉林
黑龙江
甘肃
新疆
海南
宁夏
青海
江苏
浙江
河南
北京
河北
福建
安徽
上海
江西
广西
天津
重庆
云南
贵州
西藏
蓝领职位招聘流量分布-省份
蓝领招聘各省差异较小,湖南和内蒙更关注
100.7 117.1 115.4
149.4
107.7 118.4
106.1 109.2
140.8 122.1
104.9
150.4 144.2 132.5 132.0
163.3
98.5 86.4 80.4 82.8
99.0 82.2
94.9
69.4
95.3 91.3 81.7
92.9 83.6
92.9 78.2
TGI指数低于100 TGI指数高于100
██ 全网人群 ██ 中蓝领人群 —— TGI指数
广东、山东、湖北、湖南省蓝领招聘流量较高
江苏、浙江、河南、北京、河北省贡献的量较多,但对蓝领招聘的关注度低于整体水平
数据来源:360大数据,2016年
山东
北京
湖北
四川
湖南
陕西
辽宁
重庆
吉林
甘肃
广东
江苏
浙江
河南
河北
福建
上海
安徽
江西
广西
山西
天津
黑龙江
云南
贵州
内蒙古
新疆
海南
宁夏
青海
西藏
校园/兼职招聘流量分布-省份
山东和陕西省更关注校园/兼职类招聘
147.7
100.2
137.5
112.7 131.5
146.4
113.9 111.8 124.0 122.3
89.2 93.3 79.1 77.2 78.0 81.7
98.3 96.6 93.9 97.7 99.2 93.4 96.5 95.5 92.8
72.7 86.7
68.2 79.9 80.2
55.5
TGI指数低于100 TGI指数高于100
██ 全网人群 ██ 中校园/兼职人群 —— TGI指数
山东、北京、湖北、四川省对校园/兼职类招聘的关注度较高
广东、江苏、浙江、河南省贡献的流量较多,但对校园/兼职类招聘的关注度低于整体水平
数据来源:360大数据,2016年
北部两湖关注蓝领、中部关注校园/兼职招聘
蓝领
校园/兼职 中高端
广东、京津沪、江苏关注中高端,且广东招聘流量最大
减法三原色文氏图例
数据来源:360大数据,2016年
校园/兼职人群女生对找工作更上心
45% 55%
2%
46% 45%
6% 1%
9% 13%
74%
5%
男 女 <19岁 19~24岁 25~34岁 34-49岁 初中及 以下
高中 本科 研究生及以上 >49岁
中高端
53%
47%
6%
41% 42%
9%
1%
11%
27%
56%
5% 蓝领
44% 56%
4%
61%
28%
6% 1%
9% 21%
64%
7% 校园/兼职
招聘人群人口属性
数据来源:360大数据,2016年10-12月
校园/兼职和蓝领人群兴趣点较为相似
中高端
校园/兼职
蓝领
3c电子
休闲生活
体育赛事
健康养生
房产家居
投资金融
旅游
时尚美妆
母婴育儿
汽车
泛娱乐
游戏 风水运势
-0.05
0
0.05
0.1
-0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15
F2 (
11
.97
%)
F1 (88.03 %)
招聘细分产业&兴趣点对应分析
数据来源:360大数据,2016年10-12月
电子邮箱和社交网站高效触达中高端人群
招聘细分产业&媒介行为对应分析
中高端
校园/兼职
蓝领
弹幕视频
电商购物
电子邮箱
直播平台
社交网站
视频网站
资源下载
门户网站
-0.1
-0.05
0
0.05
0.1
-0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15 0.2
F2 (
10
.08
%)
F1 (89.92 %)
数据来源:360大数据,2016年10-12月