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Cómo alcanzar el éxito:A/B TESTING PARA WORDPRESS
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DAVID AGUILERACo-fundador de Nelio Software. En Twitter y Slack soy @davilera
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MI PÁGINA WEB...¿PARA QUÉ?NO HAY QUE OLVIDAR ELOBJETIVO
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UNA WEB, UN OBJETIVO
QUEREMOS ALGO DE NUESTROS VISITANTES
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UNA WEB, UN OBJETIVO
QUEREMOS ALGO DE NUESTROS VISITANTES
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UNA WEB, UN OBJETIVO
QUEREMOS ALGO DE NUESTROS VISITANTES
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CÓMOMEJORAR¿QUÉ PUEDO HACER PARAMEJORAR MIS RESULTADOS?
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TRÁFICOAumentar el volumen de visitantes
Más posibilidades de éxito
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CONVERSIONESSer más eficiente
Más probabilidades de éxito
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Conversion Rate (CR)#conversiones / #visitantes
Si en el último mes he tenido 100 visitantes y 5 de ellos han comprado
mi ratio de conversión es del 5%.
¿CÓMO MEDIMOS CONVERSIONES?
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¿QUÉ CR PUEDO ESPERAR?
Ratio de conversiónpor Áreas de Negocio
10 %
10 %
8 %
8 %
7 %
4 %
5 %
4 %
3 %
2 %
Servicios
Comunicación
Otros
Educ. y Salud
Software
Productos
Tecnología
Viajes
ONG
e-Commerce
Fuente: MarketingSherpa 2012
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A/B TESTING¿QUÉ ES YCÓMO FUNCIONA?
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Comparar 2 versionesde una web para ver
cuál es mejor
DEFINICIÓN
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Suscripción AnualCoste por año
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◇ Botones de acción◇ Orden paquetes◇ Presentación◇ Precios◇ Ofertas◇ ...
¿QUÉ CAMBIAMOS?
Hay que pensar en las posibilidades...
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Suscripción AnualCoste mensual prorrateado
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¿CUÁL ES MEJOR?
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NADIE SABE CUÁL ES MEJOR...
Hay queponer a prueba
nuestra propuesta
Datos.Opiniones, no.
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¿CÓMO LO HACEMOS?
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DIVIDIMOS EL TRÁFICO
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RECOGEMOS INFORMACIÓN
5% 9%
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ANALIZAMOS LOS RESULTADOS
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ANALIZAMOS LOS RESULTADOS
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SÉ METÓDICO
Comprende tu webPlantea una HipótesisDiseña la AlternativaLanza el TestAnaliza los ResultadosExtrae conclusiones
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SÉ METÓDICO
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SÉ METÓDICO
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SÉ METÓDICO
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EXCUSASESTO NO ES PARA MÍ...
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YO YA SÉQUÉ FUNCIONAY QUÉ NO
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YO YA SÉQUÉ FUNCIONAY QUÉ NO
http://whichtestwon.com
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YO YA SÉQUÉ FUNCIONAY QUÉ NO
http://whichtestwon.com
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NO TENGOTIEMPO
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NO TENGOTIEMPO
¿PARA QUÉ?◇ ¿Comprender tus clientes?◇ ¿Pensar qué hacer?◇ ¿Implementar alternativas?◇ ¿Calcular los resultados?
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MI WEB ESDEMASIADOPEQUEÑA
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MI WEB ESDEMASIADOPEQUEÑA
Elementos dealto impacto
Reduce el número de alternativas
Crea alternativas radicales
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A/B TESTINGEN WORDPRESSQUÉ Y CÓMOEN NUESTRO CMS FAVORITO
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POSIBLES TESTS EN WORDPRESSPágina PrincipalPáginas y EntradasMenúsWidgetsTemasTitularesCustom Post Typesp.e. Productos (e-commerce)
Hojas de estilo{}
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POSIBLES TESTS EN WORDPRESSPágina PrincipalPáginas y EntradasMenúsWidgetsTemasTitularesCustom Post Typesp.e. Productos (e-commerce)
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POSIBLES TESTS EN WORDPRESSPágina PrincipalPáginas y EntradasMenúsWidgetsTemasTitularesCustom Post Typesp.e. Productos (e-commerce)
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POSIBLES TESTS EN WORDPRESSPágina PrincipalPáginas y EntradasMenúsWidgetsTemasTitularesCustom Post Typesp.e. Productos (e-commerce)
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Desarrollo a medida
Combinar plugins
Soluciones integrales
CÓMO HACERLO
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UN VISTAZO AL CODEXWordPress está “preparado” para el A/B Testing.
Algunos filtros/acciones útiles: wp_title
the_title
the_content
get_the_excerpt
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UN VISTAZO AL CODEXPero nos quedanmuchos problemas por resolver...
¿Cómo dividimos el tráfico?¿Qué pasa con los plugins de cache?¿Qué datos recopilamos y cómo?¿Cómo definimos conversiones?¿Y el cálculo de resultados?
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PLUGINSTenemos varias opciones:◇ Nelio A/B Testing ($)◇ Convert Experiments by Yoast ($)◇ AB Press Optimizer ($)◇ AB Tasty ($)◇ AB Testing with Javascript◇ SES Theme Split Test
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SOLUCIONES INTEGRALESTenemos varias opciones:◇ Nelio A/B Testing ($)◇ Convert Experiments by Yoast ($)◇ AB Press Optimizer ($)◇ AB Tasty ($)
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SOLUCIONES INTEGRALESTenemos varias opciones:◇ Nelio A/B Testing ($)◇ Convert Experiments by Yoast ($)◇ AB Press Optimizer ($)◇ AB Tasty ($)
¡Pero cuidado!Sólo algunas están específicamentediseñadas para WordPress
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TL;DRLA LECCIÓN DE HOY
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Toda web tiene un propósito
Más visitas o mejores conversiones
A/B Testing os ayudará con la CRO
Cualquiera puede (y debe) hacerlo
También en WordPress(comunidad y empresas)
RECORDAD