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« TOULOULOU TOU PARE »
Présentation du 27 octobre 2010au Comité Carnavalesque de
Guyane
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Sophie BECQUET, Sida Info Service
Emilie GRAND BOIS, APAMEG
Stéphanie LAUDREL, Coordination Prévention Risques Sexuels Ouest Guyane
Yoanne MASSEMIN, Atelier Santé Ville Saint-Laurent du Maroni
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En Guyane, le Carnaval est un temps fort, chaque année et dure plusieurs semaines entre janvier et février et fédère l’ensemble des communautés
Cet évènement est l’occasion de s’amuser sous différentes formes (déguisements, défilés, parades, dancing) et de faire des rencontres
Le personnage phare : le Touloulou (femme déguisée) qui se prête au jeu de la séduction et qui mène la danse
Cette période favorise les rencontres sexuelles , ce qui en fait un moment privilégié pour mener des actions de prévention auprès d’un large public
Commande des bailleurs: action à faire sur cet évènement + une thématique associée
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Source : Surveillance du VIH-Sida en France - Site : http://www.invs.sante.fr
Guyane, département français le plus touché par le VIH
Taux de prévalence : 1,2-1.3% des femmes enceintes d’où situation d’épidémie généralisée selon OMS
Nouvelles découvertes de séropositivité : la moitié des personnes ont entre 20 et 39 ans
Hommes et femmes sont atteints de façon égale.
Pour référence, Nana et Polina (dancings) de Cayenne rassemblent 5 000 personnes par soirée
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Forces - Période où tous sont concentrés sur le
Carnaval- Différents temps de la fête très marqués
(défilés, dancings)- Comités carnavalesques et réseau d’acteurs
associatifs - Connaissance de l’évènement (codes,
rituels, rôles de la femme et de l’homme) - Couverture médiatique
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Faiblesses- Très populaire autour de Cayenne et de
Kourou, moins sur l’Ouest- Préoccupation tournée vers la fête - Manque de disponibilités pour être
attentifs aux messages de prévention- Manque de popularité du préservatif
féminin- Peu de financement
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Opportunités - Le Touloulou est un personnage
d’influence et mène le jeu de la séduction
- Campagnes de prévention chaque année (affiches, équipes mobiles, chansons)
- « Touloulou prévention » depuis plus de 10 ans sur Kourou
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Menaces- Perception des actions de prévention
comme une incitation aux relations extra - conjugales
- Perception de la prévention vécue comme intrusive dans certains lieux (dancings)
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Objectif de marketing : - Augmenter l’utilisation des préservatifs
pendant le carnaval
Objectifs de communication : - Valoriser la femme dans les choix de
prévention- Susciter l’intérêt pour le préservatif
féminin
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Cible primaire : Femmes, 25 à 44 ans, fréquentant les bals parés masqués, majoritairement créoles, travaillant et économisant pour le carnaval
Cible secondaire : les carnavaliers
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Placer le Touloulou au centre de la prévention et de la promotion des préservatifs masculins et féminins, en s’appuyant sur le rôle et le pouvoir de la femme pendant le carnaval
Intégrer les préservatifs comme éléments de la fête
Banaliser le préservatif féminin
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Création d’un personnage Touloulou, symbole de la prévention, identifiable et reconnaissable au sein du Carnaval, qui porte le message de prévention : « Touloulou Tou paré »
Faire connaître le personnage aux acteurs du Carnaval et aux médias
Intégrer le personnage dans les différents temps du Carnaval
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Donner une existence virtuelle au personnage
Présentation du personnage via les Médias par les organisateurs du Carnaval :
Télé, radios, journaux, affichage, web Présence du personnage sur les différents
lieux du Carnaval (bals parés masqués et grandes parades) : distribution d’une bourse prévention à l’entrée et participation aux danses et aux défilés (visibilité ++)
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Ne négligez pas l’utilisation des préservatifs car comme le carnaval, les préservatifs c’est la vie
Réflexions sur le Slogan….
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« La bourse ET la vie »
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Création d’un costume touloulou, en lien avec la prévention
Création d’un accessoire mode permettant la distribution des préservatifs (bourse)
Création d’une page facebook sur le personnage (liens vers les sites et pages dédiés au Carnaval)
Création d’un visuel (touloulou, bourse, préservatif masculin et féminin et slogan)
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Costume « Touloulou Tou paré » : Visibilité, appartenance au groupe des touloulous, pouvoir de séduction auprès des hommes. Volonté d’en faire un personnage identifié et récurrent au sein du Carnaval
Accessoire mode/Bourse : discrétion dans la distribution de préservatifs en respectant les critères d’élégance
Page Facebook : Lien avec la cible primaire. Faire connaître le personnage et le faire vivre au travers des invitations aux évènements
Visuel : présenter et valoriser le nouvel outil de prévention
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Fournisseurs de tissus : Nouh Chaia, Wakim, Lamia
Styliste guyanais : Horth Ateliers couture ESAT, Centre pénitentiaire… Graphiste Réseau associatif : Entr’aides, MDM, L’arbre
Fromager, ASCG, SIS, APAMEG, Aides, Ader… INPES, DDSC, ARS Réseau d’affichage Médias