Что лучше?
или
Реальность PRФантазия
…и она будет вечно жить в моем сердце»
«Расскажи мне историю…
Какие истории рассказывают PR-щики?..
Мне это интересно? А моим читателям?
4 элемента хорошей истории
Сообщение
Сюжет
Конфликт Характеры
4 элемента
Сообщение
Конфликт
Характеры
Сюжет
СообщениеЧто вы хотите
сказать?
Что для вас главное?
1 или 2 сообщения
Разные аудитории –
разные сообщения
Конфликт
Как вы достигаете
цели?
Какая проблема побуждает?
Не
всегда
негатив
Характеры
1. Кто главные игроки?
2. Детали характеров
3. Ваша аудитория – тоже персоны
Какой характер у вашего PR?
•Герой•Забота•Герой обычного дня•Умный герой•Творец•Шутник•Любовник•Искатель приключений•Устанавливающий правила•Невинный•Волшебник•Воин/бунтарь
Что двигает вашим героем?
Мотиваторы:• Материальный• Социальный• Идеологический
Сюжет
Завязка
Развитие
Кульминация
Развязка
История – не результат, а процесс
Вместо итога…• Рассказывайте не
факты, а истории• Рассказывайте
истории современными средствами
• Знайте себя, знайте свою аудиторию
• Поддерживайте историю
• Будьте Героем!
На сладкое
• Attention• Interest• Desire• Action
Главное
Вкусные детали
Обязательные мелочи
Какую историю расскажете Вы?
Спасибо за внимание!
• www.twitter.com/RuslanSe• www.tatcenter.ru• www.zdoro.com