Download - Ментальные ловушки PPC специалистов
![Page 1: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/1.jpg)
Ментальные ловушки PPC специалистов
1
![Page 2: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/2.jpg)
Роман Рыбальченко
Эксперт в интернет-маркетинге (10 лет опыта).— Основатель агентства Roman.ua
— Тренер по веб-аналитике и e-mail маркетингу
— Ведущий подкаста ПРОДУКТИВНЫЙ РОМАН.
Яндекс Эксперт
Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 2013
2
![Page 3: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/3.jpg)
Клиенты
И ещё 100: e-commerce, продуктовые компании, услуги, рекламные агентства.
3
![Page 4: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/4.jpg)
Каждый день?
4
![Page 5: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/6.jpg)
Работаем на «нижнем» уровне
6
![Page 7: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/7.jpg)
Ограничено бюджетом в AdWords?
7
![Page 8: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/8.jpg)
Ограничено бюджетом в AdWords?Ниже CPC или выше бюджет.
7
![Page 9: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/9.jpg)
Ограничено бюджетом в AdWords?Ниже CPC или выше бюджет.
Ускоренный показ.
7
![Page 10: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/10.jpg)
Играем по правилам системы8
![Page 11: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/11.jpg)
Минус слова на уровне группы или кампании?
9
![Page 12: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/12.jpg)
Минус слова на уровне группы или кампании?
Общие списки минус-слов.
9
![Page 13: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/13.jpg)
Минус слова на уровне группы или кампании?
Общие списки минус-слов.
9
![Page 14: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/14.jpg)
Источники минус-слов
• Отчёты по поисковым запросам
• Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат, Serpstat
• advse.ru
• универсальные списки от htraffic
10
![Page 16: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/16.jpg)
Кросс минус-слова списками
• общие запросы -категория -бренд -гео
• категория -бренд -гео
• категория +гео -бренд
• бренд
![Page 17: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/17.jpg)
Минус слова «по-быстрому» Длинные, без склонений
13
![Page 18: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/18.jpg)
Минус слова «по-быстрому» Длинные, без склонений
13
квартиры в Москве возле Киевского вокзала → Москва, Москве...
htraffic.ru/mtool/
![Page 19: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/19.jpg)
Делаем понятное старательно, вместо «подумать»14
![Page 20: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/20.jpg)
— В группе Х объявление чуть лучше, в Y чуть хуже, а в Z непонятно.
15
![Page 21: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/21.jpg)
— В группе Х объявление чуть лучше, в Y чуть хуже, а в Z непонятно.
Закономерности, а не частности.
15
![Page 22: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/22.jpg)
— В группе Х объявление чуть лучше, в Y чуть хуже, а в Z непонятно.
Закономерности, а не частности.
15
roman.ua/internet-marketing/test-obyavlenij-v-kontekstnoj-reklama/
![Page 23: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/23.jpg)
— В ремаркетинге площадка Х чуть работает, а в display кампаниях — нет.
16
![Page 24: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/24.jpg)
— В ремаркетинге площадка Х чуть работает, а в display кампаниях — нет.
Общие списки площадок со скликиванием.
16
![Page 25: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/25.jpg)
— В ремаркетинге площадка Х чуть работает, а в display кампаниях — нет.
Общие списки площадок со скликиванием.
16
roman.ua/internet-marketing/spisok-iz-2700-nekachestvennyx-ploshhadok-v-gdn/
![Page 26: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/26.jpg)
17
![Page 27: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/27.jpg)
Ассоцированные конверсии.
![Page 28: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/28.jpg)
Ассоцированные конверсии.Забудьте, пока вы не Розетка.
![Page 29: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/29.jpg)
Ставим цели «в короткую»19
![Page 30: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/30.jpg)
Оптимизация по конверсиям или ROI
20
![Page 31: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/31.jpg)
Оптимизация по конверсиям или ROI Правильный KPI: Net Profit
20
![Page 32: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/32.jpg)
Оптимизация по конверсиям или ROI Правильный KPI: Net Profit
20
Конверсия Чистая прибыль
![Page 33: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/33.jpg)
Играем недостаточно массово21
![Page 34: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/34.jpg)
— Мы и так в Топе.
22
![Page 35: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/35.jpg)
— Мы и так в Топе.Контекст + Топ даст больше.
22
![Page 36: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/36.jpg)
— Мы и так в Топе.Контекст + Топ даст больше.Обязательно кампания
по названию в поиске и сетке.
22
![Page 37: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/37.jpg)
— Мы и так в Топе.Контекст + Топ даст больше.Обязательно кампания
по названию в поиске и сетке.
22
По названию сайта 1CTR в SEO — 25-33% CTR в PPC — 66%итого грубо = 91-99%По названию сайта 2 CTR в SEO — 71-77%PPC по названию нету итого грубо = 71-77%
![Page 38: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/38.jpg)
Гео весь мир или только США только en.
23
![Page 39: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/39.jpg)
Гео весь мир или только США только en.
Рентабельные регионы и языки.
23
![Page 40: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/40.jpg)
Гео весь мир или только США только en.
Рентабельные регионы и языки.
23
US - enUK - enCanada - en, frAustralia - enGermany - en, deFrance - en, deBelgium, NetherlandsSwitzerland - en, de , frJapan ?
BrazilRussiaIndiaChina
UkraineItaly ?SpainIndonesia
![Page 41: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/41.jpg)
Плохо готовимся к будущему24
![Page 42: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/42.jpg)
— Я посмотрю в Метрике, Директе, AdWords. Зачем «париться» с GA?
25
marketing-wiki.ru/wiki/Разметка_ссылок_utm_метками
sbjs.rocks
![Page 43: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/43.jpg)
— Я посмотрю в Метрике, Директе, AdWords. Зачем «париться» с GA?Хорошая пометка с сохранением
в базу данных
25
marketing-wiki.ru/wiki/Разметка_ссылок_utm_метками
sbjs.rocks
![Page 44: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/44.jpg)
?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=UA-Poisk-Mujskaya-Odejda-
Belle-Ukraina|{campaign_id}&utm_term={keyword}
&utm_content=k50id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|
aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|
{device_type}|main
![Page 45: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/45.jpg)
Что будет рутиной — это только ваш выбор27
![Page 46: Ментальные ловушки PPC специалистов](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020113/587268711a28ab31498b5285/html5/thumbnails/46.jpg)
Когда много рутины — вылазят проблемы:• Неравномерная проработка семантики вместо подумать над mindmap
• DSA вместо проработки семантики.
• Неконкретные тексты вместо фактов и обновления текстов объявлений ценами, наличием.
• Один текст объявления вместо широких тестов.
• Отключить показы на мобильных вместо подбора модификатора.
• Ручное принятие решений вместо pivot и ярлыков.
• Вручную править ставки вместо подумать над автоматизацией.
28