Download - Владилен Ситников (Grape)
2012 Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
СИТУАЦИЯ
http://www.youtube.com/watch?v=IkOQw96cfyE
47%54.5млн
ФОМ Интернет в России, осень 2011http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10283
Топ 15 проектов ТВ, радио и интернета по интересам граждан 12-54 лет
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
2006 2008
Агентство
Digital бриф
Сайт Баннер
Игра
Агентство
Маркетинг бриф
Сообщество Стратегия Баннер
Вирус Игра
Промо
Сайт
Видео
Кампании Решения
2010
Агентство
Digital бриф
Воронка эл. продаж
E-BusinessРешение
Медиастратегия
CRMрешения
Стратегиявовлечения
потребителей
Анализ
Сайт
Стратегия по работе с соцмедиа
Добавленнаястоимость
Сообщество
Вирус
Бренды пришли за миллионами
http://vk.com/app2055180_2887730?ref=9http://redquest.mts.ru
http://www.slideshare.net/ilyapetrov/ss-9086308
Но не знают, что делать с аудиторией
Происходит смена коммуникационных парадигм
АТРАКТИВНОСТЬ
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
РОЛЬ СТРАТЕГИИ
Овладеть государством
Завладетьнародом
=
БрендИмидж
Смысл
Суть самопредикации
человека
Скажи мне, что ты потребляешь и я скажу,
кто ты
Нет, я не говорю о Twitter. Я буквально говорю - “follow me”
Иисус
В эпоху фрагментации медиа и интерактивной коммуникации,
бренд не может быть статичным, существовать с ОДНИМ сообщением и образом
Чтобы выжить бренд должен стать частью жизненного пространства потребителя
смысл жизни которого
ЗАЩИТА ОТ НЕОЖИДАННОСТЕЙ
В ПОСТОЯННО ИЗМЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕ
НИВИЛИРОВАНИЕ
НЕИЗВЕСТНОГО, ПУГАЮЩЕГО
ПОСРЕДСТВОМ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ
Симбиоз культуры и технологии, через интернет,превратил бренд в постоянный источник
контента
В 2011 среднее время на сайте падает
ВКонтакте Одноклассники
и даже всемогущий Facebook...
Потеря внимания у пользователей к социальным сетям и порталам в пользу бренд платформ
БРЕНДЫСТАЛИМЕДИА
со своей идеей
со своей идеейсо своей редакцией
со своей идеейсо своей редакциейсо своей аудиторией
со своей идеейсо своей редакциейсо своей аудиториейсо своей задачей
ПРОДАЖИ
ПРОДАЖИНОВОМУ
ПОТРЕБИТЕЛЮ!
Новый потребитель
Как разговаривать с ним? Маргинал, который живет вне пирамиды ценностей Маслоу?
Пожрать
Хата
Вконтактеи мобилка
СамореализацияЭстетизмПознаниеУважение
Принадлежность
ТРЕНДЫИ УВЛЕЧЕНИЯ
DIGITAL СТРАТЕГОВ И КРЕАТОРОВ
Работа в соцсетях
Вирусные кампании
Производство контента
Квесты и ARG
Игры
Интеграциив приложения
в социальных медиа
Брендированные платформы
Мобильные приложения
ОБЪЕКТЫ КОММУНИКАЦИИ
которые нравятся тем, что наконец рекламисты увидели
ЖИВОЕ общение
НО!пользователи же нуждаются
не в объектах, а в коммуникациях
КЛАТТЕР
РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape
РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744
РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape
РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744
ЧТО МОЖЕТ НАС ИЗМЕНИТЬ?
ИДЕЯЯРКАЯ ПРОЗРАЧНАЯ ПОНЯТНАЯ
ОСНОВАННАЯ НА ИНСАЙТЕ
ИНСАЙТVS
ИНСТРУМЕНТ
ИНСАЙТ
решение насущной истинной природной проблемы человека коммуникационным или иным
способом
ИНСТРУМЕНТ
орудие произдводствабез идеи - это бездушный хлам
ИНСАЙТ=
ПОЛЬЗА
НОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ ТРЕБУЕТ ПОЛЬЗЫОТ DIGITAL
КОММУНИКАЦИИ
КЕЙСЫ
КАМПУС AXE — постоянная онлайн платформа,где ты всегда можешь научиться правильным знакомствам и общению с противоположным полом.
Ка́мпус (англ. campus) — университетский городок, включающий, как правило, учебные помещения, научно-исследовательские институты, жилые помещения для студентов, библиотеки, аудитории, столовые и т. д. Университетские кампусы, как правило, имеют автономную администрацию, иногда выборную.
AXEEFFECT.RU
ЦА НРАВИТСЯ:
ТО ЧТО AXE ПОМОГАЕТ В ОБЩЕНИИ С ДЕВУШКАМИ
http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%BE+%D1%87%D0%B5%D0%BC+%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D1%8C+%D1%81+%D0%B4%D0%B5%D0%B2%D1%83%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%B9&geo=&text_geo=
AXEEFFECT.RU: РОЛЬ AXE
AXE ЗНАЕТ КАК УВЛЕЧЬ ДЕВЧОНКУ, ЗНАЕТ КАК ОБРАТИТЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ НА ПАРНЯ, ЗНАЕТ КАК ПОЗНАКОМИТЬ ИХ ДРУГ С ДРУГОМ, ТАК, ЧТОБЫ ДРУЖБА СТАЛА ПРЕДМЕТОМ РАДОСТИ И ХОРОШЕГО НАСТРОЕНИЯ ДЛЯ НИХ ОБОИХ
AXE ГОТОВИТ ПАРНЕЙ И ДЕВЧОНОК К НОВОЙ НЕОЖИДАННОЙ, В ЧЕМ-ТО СПОНТАННОЙ, НО ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНОЙ ЖИЗНИ В ОТНОШЕНИЯХ ДРУГ С ДРУГОМ
AXE ПЕРЕДАЕТ СВОИ РЕАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ В ВИРТУАЛЬНОМ КАМПУСЕ AXE
Здесь ты учишься.
КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.
Уроки (видео)
Лекции (статьи)
Экзамены (тесты)
1. УНИВЕР
Уроки
Тесты
Статьи
КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.
Здесь ты живешь
Игры
Профайл (анкета)
Общага (знакомства)
Фотки и видео
Инструменты
2. ОБЩАГА
Профайл
Знакомства
Фотки
3. ДЕКАНАТ
Здесь ты управляешь сообществом:
Статусы (беджи, баллы)
Ароматы (продукт)
Зачетка (иерархия)
Деканат (модераторы, активные пользователи)
Ароматы
Ароматы
Зачетка
КАМПУС AXE —УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.
Здесь ты подчиняешься:
ДЕКАНАТ:Постоянная команда преподавателей, Axe Teachers, строгие, жесткие, прекрасные, одинокие и страстные. Всегда доступные... ОНЛАЙН
Мы делаем AXE Girls Dreamteam
эти училки желанны, строги, участвуют во всех активациях, доступны (только онлайн), умны и неожиданны
KPI
320 000уникальных посетителей
190городов россии
300%рост вернувшейся аудитории
30 %процентов отказоворганик трафика
58,94% с учетом медийного трафика
5:00время на сайте01:57 с учетом медийного трафика
4.5 стр2,52 стр с учетом медийного трафика
50%топ 20 просмотра контента на
сайте - уроки
39%прямой трафик по завершению
кампании
ПОСМОТРИТЕ НА КРАСНЫЙ ОГОНЕК...
:)
https://www.facebook.com/vlad.sitnikov