![Page 1: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/2.jpg)
Спорт
Базовый уровень
Комфорт
Премиум
Концепция продукта
![Page 3: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/3.jpg)
* “Характеристики” самый важный фактор для потребителей во всем мире
“Сцепление” и “Устойчивость” напрямую связаны с;- Удовольствием от вождения- Безопасностью
Предпочтения покупателей при покупке (данные: Всемирное исследование YRC, 2004)
Концепция продукта
Германия Британия Италия Малазия Бразилия Австрал США ЯпонияСцепление
1 1 1 2 1 1 2 2Качество(прочность) 2 2 2 1 2 2 1 1Срок службы(пробег) 3 3 3 4 4 3 3 3ТМИмидж 5 5 5 5 4 4 4Комфорт,Шум 4 4 4 3 3 5 5 5Тестыв журналах 5
![Page 4: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/4.jpg)
* Улучшения в классе компактных автомобилей
- Общие показатели- Безопасность- Качество
• Скоростные и качественные шины для таких авто должны обеспечивать:
- Управляемость (Сухое/влажное покрытие)- Тормозной путь (Сухое/влажное покрытие)- Низкий уровень шума- Комфорт при пробеге
Новым компактным автомобилям нужны шины с улучшенными показателями
Концепция продукта
![Page 5: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/5.jpg)
* Конкуренция в общих показателях и качестве в первых ТМ
* Конкуренция в цене вторых и частных ТМ
Вторые ТМ
Третьи ТМ, частные ТМ
Конкуренцияпоказателей
Ценоваяконкуренция
Ситуация на рынке шин для компактных автомобилей
Конкуренциякачества
Первые ТМ
Концепция продукта
![Page 6: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/6.jpg)
Концепция продукта
Задача: Скоростные компактные автомобили
* Предложить премиальный продукт на рынке
* Следовать принципам Йокохама, “Высшие показатели” и “Спорт”
* Удовлетворить требования покупателей;- Безопасность- Показатели- Комфорт- Экономичность
Ключевые принципы: Мощность с удовольствием(Удовольствие от вождения)Сцепление для безопасности(Торможение)
![Page 7: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/7.jpg)
* Удовлетворение текущих потребностей при вождении* Для покупателей не желающих искать компромиссные решения
* Предлагая- безупречное сцепление- превосходную управляемость- уверенную силу торможения
A.drive - “Новое качество сцепления”
Новое качество сцепления !
Концепция продукта
A.drive
![Page 8: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/8.jpg)
Целевая аудитория
Концепция продукта
Целевые покупателимужчины/женщины, все возрастные категории
безопасность первый приоритеттребуется сбалансированность характеристик и качествапредпочтение хороших товаров
замена оригинального размера
Категория автомобилеймалый и компактный класс
![Page 9: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/9.jpg)
ВОДООТВОДЯЩИЙ дизайн протектора
Дизайн протектора был оптимизирован для; >> Превосходных показателей на влажном покрытии>> Устойчивости на сухом покрытии>> Комфорта (Шум/Комфорт при пробеге)
Технические особенности
![Page 10: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/10.jpg)
Три прямые широкие канавки
Эффект: Аквапланирование и управляемость
Технические особенности
![Page 11: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/11.jpg)
Продольные канавки & ламели
Эффект: Управляемость на влажном покрытииКомфорт при пробеге и низкий уровень шума
a) b)
a) Канавки с изменяющимся углом и ширинойb) Оптимизированные ламели и доп. канавки
Технические особенности
![Page 12: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/12.jpg)
Вариация блоков и шага
Эффект: Шум протектора
a) b)
a) Гармонизация продольных блоковb) 5-ти шаговая вариация
Технические особенности
![Page 13: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/13.jpg)
Конструкция для оптимальной мощности
* Удлиненное пятно контакта идеально для шин автомобилей компакт класса ;
- эффективный отвод воды- сохранение увеличенного пятна контакта
* Выравнивание давления в пятне контакта;- передача максимального воздействия на дорогу- сохраняет износостойкость и увеличивает срок службы
S306
(симуляция)
Удлиненное пятно контакта ивыравнивание пятна давления
Давление
Выше
Ниже
Технические особенности
![Page 14: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/14.jpg)
- 10.1 м
на 16% лучше
S306
*Тест Ди-ПаркТорможение со 100kм/ч
Торможение на влажном покрытии
Сравнительные данные
![Page 15: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/15.jpg)
- 1.9 dB(A)
на 3% лучше
S306*Тест Ди-Парк
Шумность рисунка
Сравнительные данные
![Page 16: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/16.jpg)
Сравнение
Сравнительные данные
Управляемость, сухое
Торможение, сухое
Управляемость,влажное
Торможение на влажном
Аквапланирование на прямой
Аквапланированиев повороте
Шум протектора
Комфорт при пробеге
S306
![Page 17: Спорт Комфорт Базовый уровень · 2017. 4. 12. · * “Характеристики” самый важный фактор для потребителей](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071116/5ffc186d5f313249d664d05f/html5/thumbnails/17.jpg)
205/55R16 91H195/50R15 82H/82T195/55R15 85H175/55R15 77T205/60R15 91H195/60R15 88H185/60R15 84H175/60R15 81H205/65R15 94H195/65R15 91H/91T185/65R15 88H/88T175/65R15 84H145/65R15 72T195/70R15 97T RF195/60R14 86H185/60R14 82H/82T175/60R14 79T165/60R14 75T
16
15
55
55
195/65R14 89H/89T185/65R14 86H/86T175/65R14 86T RF175/65R14 82H/82T165/65R14 79T155/65R14 75T185/70R14 88H/88T175/70R14 84H/84T165/70R14 85T RF165/70R14 81T175/65R13 80T165/65R13 77T155/65R13 73T175/70R13 82H/82T165/70R13 83T RF165/70R13 79T155/70R13 75T145/70R13 73T
14
65
13
70
50
60
65
Размеры
Размер СС/ИН Размер СС/ИН
70
65
70
*RF=усиленная
14
60