![Page 1: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/1.jpg)
Работа с семантикой в контекстной рекламеПодбор ключевых фраз и минус-слов
Константин НайчуковeLama.ru
facebook.com/[email protected]
![Page 2: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/2.jpg)
Отличия от SEO
Мы не привязаны к контенту сайта
Но лучше приземлять пользователей на релевантные страницы
![Page 3: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/3.jpg)
Отличия от SEO
Мы можем через одно ключевое слово получить доступ ко всем поисковым запросам, которые его содержат
Но лучше будут работать объявления, написанные под конкретный поисковый запрос
![Page 4: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/4.jpg)
Отличия от SEO
Семантику можно расширить за счёт различных вариаций написания одного и того же (mitsubishi, мицубиси, митсубиси, митсубиши, мицубиши)
Но в большинстве случаев поисковики сами исправляют опечатки и неправильные написания
![Page 5: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/5.jpg)
Отличия от SEO
Мы можем рекламироваться по запросам, содержащим название бренда конкурента, в том числе — витальным
Но с низким CTR и по высоким ставкам
![Page 6: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/6.jpg)
Отличия от SEO
Мы можем не подбирать семантику, а генерировать её
![Page 7: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/7.jpg)
Коммерческие запросы
Цена, Стоимость, Прайс, Прайс-лист, Купить, Куплю, Покупка, Продать, Продам, Продажа, Заказать, Заказ, +под !заказ, Приобрести, +сколько !стоит, Интернет-магазин, Магазин, Доставка, Установка, Оптом, оптовый, Скидки, Дешево, Недорого, Дорого, Премиум
СПб, Петербург, Москва и т.п.
![Page 8: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/8.jpg)
+Как
Бросить курить
Похудеть
Починить
Забеременеть
Варить рис
Помыть кота
yagla.ru/?promo=elama
Скидка 20%
![Page 9: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/9.jpg)
По конкурентам
Прогнозируемая кликабельность чаще всего будет выше реального CTR
Поэтому выгодно время от времени запускать такие кампании заново
![Page 10: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/10.jpg)
Специфика партнерской сети
Если нужен охват: среднечастотные запросы (~3 слова), добавляем «проблемные» запросы и смежные тематики, находим ключи, которых нет в WS
![Page 11: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/11.jpg)
Специфика партнерской сети
Если нужна только «теплая» аудитория (поведенческий таргетинг): просто копируем семантику РК из поиска
![Page 12: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/12.jpg)
Работа с минус-словами
![Page 13: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/13.jpg)
Важность минус-слов
купить iphone 6 — 27 509
купить копию iphone 6 — 1 953
купить дешевый iphone 6 — 1 054
купить китайский iphone 6 — 638
дисплей iphone 6 купить — 470
![Page 14: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/15.jpg)
Различия Директа и AdWords
Директ AdWords
Можно добавлять минус-слова к ключевым фразам
Добавлять минус-слова можно только к группе объявлений и на уровне кампании
Минусует сразу все словоформыМинусует только указанную словоформу
![Page 16: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/16.jpg)
На этапе подбора семантики
Группировка по частотности
Кластеризация по подобию SERP
![Page 17: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/17.jpg)
Из статистики рекламных систем
Яндекс.Метрика
Источники > Директ — Сводка
Google AdWords
Ключевые слова > Поисковые запросы
![Page 18: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/18.jpg)
Кросс-вычитание
![Page 19: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/19.jpg)
Плюсы кросс-вычитания
Точнее разделяем аудиторию на Поиске
Оптимизация стоимости клика
Оптимизация конверсии
![Page 20: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/20.jpg)
Принципы ценообразования в контекстной рекламеАукционы в Яндекс.Директ и Google AdWords
Константин НайчуковeLama.ru
facebook.com/[email protected]
![Page 21: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/21.jpg)
CPC — стоимость клика
𝐂𝐓𝐑 =клики
показы× 𝟏𝟎𝟎%
![Page 22: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/22.jpg)
Чем выше CTR, тем ниже цена клика
![Page 23: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/23.jpg)
Bid = 50р, CTR = 10%
Bid = 70р, CTR = 5%
Выгода рекламной системы
![Page 24: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/24.jpg)
Bid = 50р, CTR = 10%
50p • 10% = 500р на 100 показов
Bid = 70р, CTR = 5%
70p • 5% = 350р на 100 показов
Выгода рекламной системы
![Page 25: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/25.jpg)
Принципы работыаукциона Яндекс.Директа
![Page 26: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/29.jpg)
VCG
VCG
![Page 30: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/30.jpg)
VCG
GSP (4)
VCG
![Page 31: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/31.jpg)
VCG
GSP (4)
VCGGSP (8)
![Page 32: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/32.jpg)
Качество аккаунта
Продуктивность ключевой фразы
Качество в интерфейсе Директа
![Page 33: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/33.jpg)
Качество в интерфейсе Директа
![Page 34: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/34.jpg)
Качество в интерфейсе Директа
![Page 35: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/35.jpg)
Качество в интерфейсе Директа
![Page 36: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/36.jpg)
Качество в интерфейсе Директа
![Page 37: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/37.jpg)
Качество аккаунта
Продуктивность ключевой фразы
— Не влияют на цену клика!
Качество в интерфейсе Директа
![Page 38: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/38.jpg)
Коэффициент качества по отношению к поисковому запросу пользователя
Показатель эффективности домена
Какие метрики качества ещё есть?
![Page 39: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/39.jpg)
Коэффициент качества по отношению к поисковому запросу пользователя
Показатель эффективности домена
— Напрямую влияют на цену клика!
Метрики качества, влияющие на цену клика
![Page 40: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/40.jpg)
Коэффициент качества по отношению к поисковому запросу пользователя
Показатель эффективности домена
— Напрямую влияют на цену клика!
Но их нигде нельзя посмотреть…
Метрики качества, влияющие на цену клика
![Page 41: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/42.jpg)
Зачем нужен бид-менеджер?
Спрятать от конкурентов вашу максимальную ставку
![Page 43: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/43.jpg)
Зачем нужен бид-менеджер?
Спрятать от конкурентов вашу максимальную ставку
Автоматизировать рутину по проверке и изменению ставок
![Page 44: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/44.jpg)
Зачем нужен бид-менеджер?
Спрятать от конкурентов вашу максимальную ставку
Автоматизировать рутину по проверке и изменению ставок
Экономить за счёт сокращения разогрева аукциона
![Page 45: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/45.jpg)
Какую стратегию выбрать?
Стоимость позиции с максимальным трафиком при списываемой цене не более чем
![Page 46: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/46.jpg)
Аукцион в Google AdWords
Все объявления сортируются по Рейтингу
![Page 47: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/47.jpg)
Аукцион в Google AdWords
Все объявления сортируются по Рейтингу
Рейтинг = Ставка * Показатель качества (ПК)
![Page 48: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/48.jpg)
Аукцион в Google AdWords
Все объявления сортируются по Рейтингу
Рейтинг = Ставка * Показатель качества (ПК)
ПК: CTR, релевантность объявления и посадочной страницы
![Page 49: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/49.jpg)
Аукцион в Google AdWords
Все объявления сортируются по Рейтингу
Рейтинг = Ставка * Показатель качества (ПК)
ПК: CTR, релевантность объявления и посадочной страницы
CPC = Рейтинг конкурента / Ваш ПК + $0,01
![Page 50: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/50.jpg)
Аукцион в Google AdWords
Важно понимать:
ПК в интерфейсе AdWords —приблизительный
В каждом аукционе ПК рассчитывается на лету и зависит от множества факторов
![Page 51: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/51.jpg)
Аукцион в Google AdWords
В интерфейсе AdWords можно посмотреть:
Как часто вы выигрываете аукционы
![Page 52: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/52.jpg)
Аукцион в Google AdWords
В интерфейсе AdWords можно посмотреть:
Как часто вы выигрываете аукционы
Среднюю позицию, на которой показывается ваша реклама по каждой ключевой фразе
![Page 53: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/53.jpg)
Аукцион в Google AdWords
В интерфейсе AdWords можно посмотреть:
Как часто вы выигрываете аукционы
Среднюю позицию, на которой показывается ваша реклама по каждой ключевой фразе
Оценочные ставки для размещения на первой позиции, вверху или просто на первой странице
![Page 54: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/54.jpg)
Аукцион в Google AdWords
![Page 55: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/55.jpg)
Биддер для Google AdWords
![Page 56: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/56.jpg)
Биддер для Google AdWords
Проверяем ставки раз в 2-10 минут
Обновляются ставки 1-4 раза в сутки
Ставьте с запасом в 10-30%
![Page 57: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/57.jpg)
Влияние контекстной рекламы на переходы из поисковой выдачиКаннибализация трафика
Константин НайчуковeLama.ru
facebook.com/[email protected]
![Page 58: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/58.jpg)
SEO PPC
Кто кого?
![Page 59: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/59.jpg)
Каннибализация трафика
Уменьшение трафика в одном канале за счет предпочтения пользователями другого канала
![Page 60: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/60.jpg)
Что говорят Яндекс и Google?
IAC — процент кликов, которые не могут быть восполнены «органикой» после выключения «контекста»
Средний IAC — 85%
http://googleresearch.blogspot.ru/2012/03/search-ads-pause-studies-update.html
https://yadi.sk/d/IkIeCcTB0j1eQ
![Page 61: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/61.jpg)
Зависимость IAC от позиции сайта в выдаче:
1 позиция — 48%
2-4 позиция — 78%
5 и ниже — 92%
Исследование Яндекса
![Page 62: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/62.jpg)
Проведём своё исследование
![Page 63: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/63.jpg)
Выборка сайтов
Только коммерческие проекты
Посещаемость не менее 5000 уникальных пользователей ежемесячно
![Page 64: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/64.jpg)
Выборка запросов
В Топ-5 Яндекс.Поиска
Не менее 300 показов ежемесячно
Только коммерческие запросы
Есть контекстная реклама (3-е спецразмещение + гарантия)
![Page 65: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/65.jpg)
Используем «зебру»
![Page 66: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/67.jpg)
Гарантия Спецразмещение
CTR SEO 14,55% 8,10%
Результат исследования
![Page 68: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/68.jpg)
Гарантия Спецразмещение
CTR SEO 14,55% 8,10%
Результат исследования
Каннибализация ~40%
![Page 69: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/69.jpg)
Считаем деньги
CPO.SEO.До = Затраты / Конв.SEO.До
![Page 70: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/70.jpg)
Считаем деньги
CPO.SEO.До = Затраты / Конв.SEO.До
CPO.SEO.После = Затраты / (Конв.SEO.До*0,6)
![Page 71: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/71.jpg)
Считаем деньги
CPO.SEO.До = Затраты / Конв.SEO.До
CPO.SEO.После = Затраты / (Конв.SEO.До*0,6)
CPO.SEO.После = CPO.SEO.До * 1,67
![Page 72: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/72.jpg)
Считаем деньги
CPO.PPC = CPC*Клики / Конв.PPC
![Page 73: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/73.jpg)
Считаем деньги
CPO.PPC = CPC*Клики / Конв.PPC
CPO.PPC = CPC*Клики / (Конв.PPC*0,6)
![Page 74: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/74.jpg)
Значит что?
Если наш сайт в верхней части поисковой выдачи, то выгоднее показывать рекламу в гарантии (можно сократить ставки)
Если нужно сократить бюджет на контекст, то можно совсем отключить рекламу по запросам, по которым мы в Топ-3
![Page 75: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/75.jpg)
Управление от позиций сайта в SERP
![Page 76: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/76.jpg)
Что нужно учитывать
![Page 77: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/77.jpg)
Нужна полная семантика
Напольный кондиционер — 33р
![Page 78: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/78.jpg)
Нужна полная семантика
Напольный кондиционер — 33р
Купить напольный кондиционер — 55р
Напольный кондиционер в Москве — 40р
![Page 79: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/79.jpg)
Другие особенности SEO-биддера
100% работает при использовании “ ”
Не учитывает персональную выдачу
Не забывайте указывать регион
![Page 80: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/80.jpg)
Выводы
Нужно использовать оба канала
Учитывать влияние наличия позиций в SERP на PPC и наоборот
![Page 81: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/81.jpg)
Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
4 часа полезной информации
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практические примеры
Бесплатно
eLama.ru/webinar
![Page 82: Константин Найчуков, Elama: "Контекст и SEO. Повышаем эффективность совместной работы"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050613/58f27d891a28ab012c8b458b/html5/thumbnails/82.jpg)
Следить за новостями можно тут
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru