![Page 1: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/1.jpg)
Визуальные цифровые технологии Digital signage
в магазинах сети Л’Этуаль
![Page 2: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/2.jpg)
О компании «Л’Этуаль»
• «Л’Этуаль» — национальная сеть парфюмерно-косметических магазинов, действующая на территории Российской Федерации и Украины, — открыла свой первый магазин в Москве в сентябре 1997 года.
• Развитие региональной торговой сети началось в декабре 1998 года, и сегодня в более чем 250 городах России успешно работают около 900 фирменных магазинов, а количество постоянных клиентов превышает 14 млн человек.
• В магазинах «Л’Этуаль» представлено более десяти тысяч наименований парфюмерно-косметической продукции. Помимо розничных продаж компания занимается дистрибуцией, снабжая парфюмерно-косметической продукцией крупные и мелкие торговые компании.
![Page 3: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/3.jpg)
Digital signage
Преимущества электронных рекламных сообщений над традиционными статичными формами наружной рекламы в более простой и быстрой замене содержимого сообщения; динамичности самого изображения; адаптируемости сообщения к окружающей обстановке и аудитории, в том числе интерактивно.
Недостаток в том, что это технически сложно…
![Page 4: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/4.jpg)
Увеличение продаж за счет привлечение покупателей к магазину и к конкретным товарам Защита от активностей
конкурентов Продажа рекламных мест
Форма лояльности к покупателю – в магазине покупателю приятно и интересно
Для чего? (примеры целей технологии)
![Page 5: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/5.jpg)
Флагман Л’Этуаль – магазин БЕЛАЯ ДАЧА – Город мечты
![Page 6: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/6.jpg)
168 парфюмерно-косметических брендов на 1800 кв. м
![Page 7: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/7.jpg)
С открытия (20.02.2013) магазин посетило почти 500 000 человек
![Page 8: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/8.jpg)
Установлена 31 панель (типы: MD46C и UE46C) от Samsung
![Page 9: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/9.jpg)
Фонари
• Фонари можно использовать во время акций: выводить информацию и условия акции на экране.
• Привлекать покупателей, акцентируя их внимание на торговые марки соседних павильонов: например в видео может быть добавлено направление на павильон.
• Акционный товар можно размещать под фонарями, облегчая покупателям его поиск
![Page 10: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/10.jpg)
Прикассовая зона • Экраны прикассовой зоны
можно использовать для информирования покупателей о товарах прикассовой зоны или о сопутствующих товарах.
• Текущее решение на Белой даче позволяет транслировать на оба экрана разный контент: например на одном экране транслируется видеоряд, а на другом выводится информация о ценах или свойствах товаров.
![Page 11: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/11.jpg)
Входные порталы
Портал призван обратить внимание покупателя и заставить его войти в магазин: размещайте ближайшие анонсы по акциям, товарным новинкам, On-line отзывы покупателей с letu.ru, красивые пейзажи, ассоциирующиеся с красотой и здоровьем.
![Page 12: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/12.jpg)
В проекте Белая дача 3 видеостены – 7х5, 3х3, 7х1 метров
Решения для уличного размещения Экраны строятся из наборных сегментов -
возможность гибкого проектирования размеров
Светодиодные видеостены
![Page 13: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/13.jpg)
С
![Page 14: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/15.jpg)
Выбор плотности диодов определяет расстояние качественного восприятия
Качество линий - оптоволокно К выбору светодиодных видеостен следует
подойти с особым контролем качества
Светодиодные видеостены
![Page 16: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/16.jpg)
Концепция Реализовано 2 контура управления экранами Samsung: • Контур управления контентом на базе программного обеспечения Sedna, в
задачи которого входят: – Создание плей-листов из контента заказчика для разных форматов экранов – Централизованное управление и мониторинг состояния плееров – Гарантированная доставка контента из одной точки на все плеера – Воспроизведение контента в нужное время и в нужном месте. – Автоматическое начало воспроизведения контента при восстановлении электропитания
• Контур управления цифровыми дисплеями на базе фирменного ПО Multi Display Control компании Samsung: – Удаленный мониторинг и управление состоянием каждым отдельно взятым дисплеем – Организация системы оповещений по аварийным ситуациям – Удаленное управление настройками экранов – Удаленное снятие метрик для службы сервиса Samsung для организации замены панели
В совокупности контуры обеспечивают минимальное время простоя ("черных экранов") и, как следствие, более широкий охват аудитории, на которую направлены технологии Digital Signage.
![Page 17: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/17.jpg)
Sedna Presenter Multi Display Control
Sedna Player
(Фонари)
Sedna Player
(Порталы)
Sedna Prayer
(Прикас. Зона)
MAC mini
![Page 18: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/18.jpg)
Получен опыт построения масштабных решений с применением оборудования и ПО.
Рассматриваются варианты включения подобного оборудования в стандартный набор оборудования магазина.
Результаты внедрения
![Page 19: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/19.jpg)
Оборудование Digital Signage – это цифровые экраны, плееры и элементы инфраструктуры, обеспечивающие передачу и воспроизведение контента. Выбор оборудования осуществляется в соответствии с решаемыми задачами и стандартами, утвержденными маркетинговой политикой заказчика.
Оборудование Digital Signage
![Page 20: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/20.jpg)
экран (тип, разрешение, размер, характеристики, цена) определяется бизнес-задачей и условиями конкретного объекта
по «морю» модельных рядов и классов производителей LED и LCD панелей можно лавировать, оставаясь в выбранных стандартах контента
к выбору светодиодных (наборных) видеостен следует подойти с особым контролем качества
Выбор экранов – выбор есть!
![Page 21: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/21.jpg)
Высокоточное решение – горячие предложение на кассовом узле и в зале у конкретного товара
Минимальный бюджет Планшеты не требуют отдельных
плееров и кабельных систем Стоимость лицензий ниже Быстрая инсталляция в работающих
магазинах Интерактивные решения Решение, с которого можно начать
внедрение и развитие Digital Signage
Планшеты – точно в цель!
![Page 22: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/22.jpg)
типовая ошибка – приоритетное внимание «покупке» экрана до решения об источниках и стандартах контента
контент определяет выбор технических решений и бизнес-эффективность проекта
разрабатывать самим и/или ориентироваться на контент поставщиков?
организация эффективного управления контентом - обязательное условие успеха
Без контента все экраны черные
![Page 23: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/23.jpg)
выбор есть – отрасль активно развивается
цель - удобное централизованное удаленное управление контентом
ПО должно решать существующие задачи проекта и позволять бизнесу развиваться
важно определить стандартный набор продуктов для единого решения типовых задач на всех объектах
аппаратная независимость позволит создавать более гибкие решения
Выбор SW управления контентом!
![Page 24: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/24.jpg)
выбор технологического Партнера определение приоритетных целей разработка стандартов для медиа-
материалов разработка контента и регламента
обновления проектирование магазина – выбор
экранов, разработка инфраструктуры контроль за качеством монтажа организация поддержки запуск пилотного объекта оптимизация решения тиражирование
Дорожная карта решения
![Page 25: Н.Зайцев Советник по ИТ Л’Этуаль "Визуальные цифровые технологии Digital signage в магазинах сети Л’Этуаль"](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55ae1a061a28abb8648b463d/html5/thumbnails/25.jpg)
Спасибо за внимание
Н. Зайцев Советник по ИТ
11.09.14