![Page 1: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/1.jpg)
КАК ПРАВИЛЬНО СЛУШАТЬИ СЛЫШАТЬ ИНТЕРНЕТ
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ЗДОРОВЬЯ ЧЕЛОВЕКА ДЛЯ СТРАХОВЫХ КОМПАНИЙ
ДИРЕКТОР ARTOX MEDIA INTERNATIONAL АНАТОЛИЙ КЛИМЧУК
![Page 2: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/2.jpg)
Выявление корреляции найденных упоминаний для целей проекта
Проблематика и рамки маркетингового исследования
СОДЕРЖАНИЕ
Создание области поиска для нового продукта
Подготовка рекомендаций для следующих шагов: подбор целевой группы заинтересованных граждан. Создание настроек для проведения медийной кампании по ознакомлению с новым сервисом
![Page 3: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/3.jpg)
*Материалы не являются результатами работы компании Illumina
Illumina, Inc. (Сан-Диего) с 1998 года, занимается разработкой, производством и внедрением систем анализа генетического разнообразия и биологических функций. Illumina производит линейку продуктов и услуг для секвенирования, генотипирования и изучения экспрессии генов.
Исследование проведено ARTOX media совместно с Сергеем Манаковым, Bioinformatics Scientist at Illumina
![Page 4: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/4.jpg)
ГИПОТЕЗА
ЭПИГЕНЕТИКА
«Плохая диета»
Результаты диеты зависятот эпигенетики человека
![Page 5: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/5.jpg)
НОВЫЙ ПРОДУКТ И ЭПИГЕНЕТИКА
Стиль жизни, курение, старение, стресс, лекарственные препараты, диета и пр.
Абсолютно одинаковый набор генов, но выключается один из них
DNA
Каждый имеет набор генов
Gene A Gene B
Gene CProtein A Protein B
Protein C
DNA
Gene A Gene B
Gene CProtein A
Protein C
×
Epigenetic modification, e.g. cytosine methylation
![Page 6: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/6.jpg)
ЗАДАЧИ
Проблематика и область маркетингового исследования.
Создание диапазона поиска упоминаний в web для нового продукта.
Выявление корреляции найденных упоминаний для целей проекта.
Подготовка рекомендаций для следующих шагов: подбор целевой группы заинтересованных граждан.
Создание настроек для проведения медийной кампании по ознакомлению с новым сервисом.
12345
![Page 7: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/7.jpg)
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
Выборка: ученые, СМИ, заинтересованные группы граждан США (англоговорящие) и СНГ (русскоговорящие)
Выявить корреляцию неструктурированных (субъективных) текстовых сообщенийв WEB2.0 и структурированной текстовой информации в WEB (научные статьи)
Выявить потребительское мнение при создании нового\уникального продукта для страховых компаний
Составить список рекомендаций для набора группы заинтересованных граждан для подтверждения/опровержения гипотезы «Плохой результат в диете»
![Page 8: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/8.jpg)
СТРУКТУРА И КОМАНДА ПРОЕКТА
Project manager
Аналитик Crimson Hexagon
Digital стратег
Ученый в областиэпигенетики Illumina
ПЕРИОД 2 НЕДЕЛИ
![Page 9: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/9.jpg)
ПРОБЛЕМАТИКА И ОБЛАСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
#ObamaCare 43 респондента, 149 уникальных слов-ассоциаций 66% слов были уникальными при создании выборки
* «Computer-assisted Keyword…» 2016, G.King, P.Lam, M.E.Roberts
#BostonMarathon
42 респондента, 149 уникальных слов-ассоциаций
59% слов не повторялись при создании выборки
![Page 10: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/10.jpg)
Структурированный текстовый поиск: сосредоточимся на диете!
ТРЕНДЫ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ
История поисковых запросов за 5 лет (2011-2016)
Частотность показов 1 месяц (август 2016)
![Page 11: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/11.jpg)
ОБЛАСТИ ИССЛЕДОВАНИЯ
Структурированные текстовые сообщения «эпигенетика» epigenetics
Субъективные неструктированные сообщения пользователей
![Page 12: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/12.jpg)
СОЗДАНИЕ ЧЕЛОВЕКО-МАШИННОГО ПОИСКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ УПОМИНАНИЙ
Этап 1.
Программное обеспечениеCrimson Hexagon
Этап 2.
Ученый в области эпигенетики
Illumina
Этап 3.
Программное обеспечениеCrimson Hexagon
Этап 4.
РезультатыЭтап 5.
Рекомендации к действию
![Page 13: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/13.jpg)
СОЗДАНИЕ ПЕРВИЧНЫХ МОНИТОРИНГОВ
США: epigenetics - количество документов 43 325 ед. США: diet AND failure AND no results – количество найденных документов 4 135 ед РУНЕТ: эпигенетика - 853 ед. РУНЕТ: диета AND нет результата – 31 ед.
ПРОЦЕДУРА «ФИЛЬТРА»
ТОП300 слов упоминаемости разделены на: -1 – нерелевантные 0 – нейтральные +1 – релевантные
ЭТАП 1.
ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ CRIMSON HEXAGON
ЭТАП 2.
УЧЕНЫЙ
![Page 14: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/14.jpg)
ПРОЦЕДУРА «ФИЛЬТРА» Epigenetic РФ – 0,44; Epigenetic USA – 0,68
ПОСЛЕ «ФИЛЬТРА»
США: «epigenetics»
среднее значение 0,63
РУНЕТ: «эпигенетика» среднее
значение 0,32
1
2Процедура «фильтра» После "фильтра"
0,630,68
0,320,44
Эпигенетика РФ Epigenetic USA
СРЕДНИЕ ЗНАЧЕНИЯ
ТОП300 слов упоминаемости
![Page 15: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/15.jpg)
12 September, 2016
ПРИМЕР ДВУХЭТАПНОГО ПОИСКА ПРИВЕЛ К НЕОЖИДАННЫМ ОТКРЫТИЯМ
Epigenetics (анг) (этап 1) & (этап 2) search: “epigenetics”
ROUND 1 ROUND 2
![Page 16: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Выборка документов после релевантной фильтрации по РФ составила - 891
Выборка документов после релевантной фильтрации по США составила - 43 331
(гипотеза «Плохой результат»)
Выборка по РФ составила – 31 персональный аккаунт заинтересованных граждан
Выборка по США составила – 4 344 персональных аккаунтов заинтересованных граждан
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ЭПИГЕНЕТИКА
ДИЕТА
![Page 17: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/17.jpg)
ИНФОРМАЦИОННЫЕ СООБЩЕНИЯ
ЭПИГЕНЕТИКА ДИЕТА
![Page 18: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/18.jpg)
ПОДБОР ГРУППЫ УЧАСТНИКОВ ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ СЕРВИСА
США РФ
*среди 614 постов (14%) имеющих идентифицированный пол
*среди 141 постов (3%) имеющих идентифицированный возраст *среди 14 постов (45%) имеющих
идентифицированный пол
![Page 19: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/19.jpg)
ЭПИГЕНЕТИКА. Русский этап 1
История 1: Эпигенетика и антидепрессанты21 сообщение по этой статье
Epigenetics modifications like DNA methylation at some genes can be very stable, which could explain why depression can be so persistent.
Antidepressants can inhibit DNA methylation and this can be the mechanism of relieving chronic depression
Топ площадок по упоминаемости в США*
Топ площадок по упоминаемости в РФ*Сайт Всего постов
livejournal.com 70club443.ru 57
youtube.com 30semeistvo.by 18detiangeli.ru 16
mail.ru 14onliner.by 9pcnews.ru 7
vk.com 7ria-ami.ru 6
Сайт Всего постовreddit.com 2436
tickerreport.com 3964chan.org 383
americanbankingnews.co 381amazon.com 300yahoo.com 228
blogspot.com 222biospace.com 220
watchlistnews.com 197eurekalert.org 162
*Без учета Twitter и Google
ПОДБОР СПИСКА ПЛОЩАДОК ДЛЯ АНОНСИРОВАНИЯ СЕРВИСА
![Page 20: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/20.jpg)
KPI ДЛЯ ЗАМЕРА МЕДИЙНОЙ КАМПАНИИ
Позитив:Позитив: Любовь (им сервиса)/Худей правильно
Позитив: Позитив: Реклама/Цена/Удобство Позитив: Позитив: Общее
Нейтральное: Желание узнать о сервисе
Нейтральное: Желание приобрести сервис
Негатив: Негатив: Общее
Нейтральное: Желание использовать сервисНегатив: Негатив: Онлайн покупка
Негатив: Негатив: Содержание сервис
*H&M: Internet to Purchase – Proportion of Posts (Opinion Analysis from 4/1/14 to 12/31/14)
Старт кампании х% показателей
Финал кампании х% показателей
![Page 21: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/21.jpg)
КАК МЫ ЭТО СДЕЛАЛИ
Область исследования1
Мониторинговое ПО Crimson Hexagon
Запуск информационной кампании
Рекомендации + медийные КРI
Запуск группы добровольцев 2
3
4
5
![Page 22: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/22.jpg)
ДЛЯ КОГО МЫ ЭТО СДЕЛАЛИ
Эпигенетика входит в ТОП 10 самых перспективных направлений по версии MIT*
Сервис эпигенетики может быть интересен для B2B сектора: sport entertainment (покупка и трансфер спортсменов), страховые компании (расчет стоимости страховки для жизни), organic food (подтверждение экологичности продуктов) и т.д.
![Page 23: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/23.jpg)
ГДЕ ЭТО МОЖНО ПРИМЕНЯТЬ
Методика подходит для вывода на рынок новых сервисов/продуктов, которые не имеют четких ассоциаций с выгодой для потребителя
![Page 24: Анатолий Климчук – ARTOX Media International – ICBDA 2016](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042707/58700b571a28ab427f8b71ed/html5/thumbnails/24.jpg)
СПАСИБО!