![Page 1: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/1.jpg)
Google Adwords не через веб интерфейс
Михайленко Сергей, декабрь 2014
![Page 2: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/2.jpg)
Околоконтекст
![Page 3: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/3.jpg)
Код страницы помогает нам работать над семантическим ядром
• Titles
• Descriptions
• Alts & Titles картинок
• Keywords
![Page 4: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/4.jpg)
Страницы, на которые нужно обратить особое внимание
• Главная (index)
• Категория
• Подкатегория
• Карточка товара
• Корзина
• Спасибо за покупку
![Page 5: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/5.jpg)
Анализ потенциального клиента или конкурентов
Если нет Google Tag Manager
• Ремаркетинг (Google, Adroll, Trafmag, Recreativ)
• Аналитика (Обычная или Universal, Kissmetrics, Yandex метрика, events)
• In-Page analytics (Crazy Egg, Clicktale)
• CRM интеграции (Saleforce, Pipelinedeals)
• Pop-up технологии• Soft для A/B тестирования
(VWO, Optimizely)
Если есть Google Tag Manager• Soft для A/B тестирования
(VWO, Optimizely)
• Смотрим на слои данных• Ну и конечно юзаем Tag
Assistant
![Page 6: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/6.jpg)
Экономим время с Google Adwords Editor
![Page 7: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/7.jpg)
Вчера ночью вышла новая версия Редактора
![Page 8: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/8.jpg)
Новый вид
![Page 9: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/9.jpg)
Новые возможности
•Редактирование нескольких аккаунтов одновременно•Расширение функций Undo, Redo•Новый интерфейс, новая группировка•Видеореклама•Функция “Go to”•Mногоуровневый фильтр•Скорость загрузки х2•Больше функицонала по настройке
![Page 10: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/10.jpg)
Каждая функция на кончиках пальцевСправка Google: http:
//goo.gl/nrWaVT
Создание новых кампаний, групп, словНайти и заменить
Добавить текст
Изменить регистр текста
![Page 11: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/11.jpg)
Самые новые горячие клавиши “Ctrl + ?”
![Page 12: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/12.jpg)
Слова формулы[account] -Имя аккаунта[campaign] -Имя кампании[adgroup] -Имя группы объявлений[keyword] -Ключевое слово[headline] -Заголовок объявления[description1] -Строка описания №1[description2] -Строка описания №2[displayUrl] -Отображаемый URL[destinationUrl] -URL назначения[negativeKeywordSite] -Минус-слова или сайты[field] -любое поле, доступное для редактирования на вкладке
![Page 13: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/13.jpg)
Пример использованияШаг 1
![Page 14: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/14.jpg)
Шаг 2
![Page 15: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/15.jpg)
Результат
![Page 16: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/16.jpg)
Другие полезные и малоиспользуемые функции
Поиск дубликатов
Draft кампании
Keyword Opportunities
![Page 17: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/17.jpg)
Оптимизация под мобильный трафик
![Page 18: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/18.jpg)
Почему люди так мало покупают со смартфонов
![Page 19: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/19.jpg)
Проверяем место посадки
• Google PageSpeed Insights
• Google Mobile-Friendly Test
• Тестим на всех доступных девайсах
• Регистрация через соцальные сети
• Больше выбора, меньше заполнения
• Ориентация на одну цель, которую
можно быстро и легко достичь
![Page 20: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/20.jpg)
Если сайт вообще не дружит с мобильными?
Отключаем возможность переходить на сайт!Платим только за звонки.
![Page 21: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/21.jpg)
Особенности в настройке мобильных кампаний
Разделяем (-100% ставка на моб устройства, объявления
оптимизированные под смартфоны)
Не напихиваем допссылки даже в брендовую кампанию
Используем короткие кейворды и кейворды из подсказок
Крутим рекламу в бизнес время
Хорошо работают отзывы
Используем User Id в Universal Analytics
![Page 22: Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042516/559dfa591a28ab5a468b4745/html5/thumbnails/22.jpg)
Спасибо за внимание!
facebook.com/mikhailenko.sergey