Проект «Антиштраф»
предложение директ-мейл коммуникации для производителей антирадаров и
видеорегистраторов
Почта России является крупнейшим доставщиком уведомлений о штрафах в России
BigData ПочтаРоссииможетобеспечитьвыявлениясегментаактивных
автолюбителейвлюбомрегионеРФ
Вдальнейшемможнотаргетироватьаудиториюпоразнымпризнакам,напримервыявить«транзитных»автолюбителей
Рассылкакаталогови/иликупоновтакжеможетбытьизбирательной–
внутригенеральнойвыборкимогутбытьвыбраныразные
ЦА,например-ВодителиЖенщины-ВодителиМужчины
-Транзит1
2
3
Каталогилиспециальноепредложениедляклиента
Можетсодержатьмедиакоддляорганизациизаказаонлайн
иличерезcallцентр
Ежемесячно мы доставляем штрафы более чем в 300 000 новых домохозяйств. В целом мы видим более 5 миллионов уникальных автомобилистов
09
10
11
12
2016
Декабрь
Total – более500000
Ноябрь
Total – более450000
Октябрь
Total – более370000
Сентябрь
Total – более280000
Аналитика на базе Big Data Почты России
Факты
За 2015-2016 год Почта России накопила более 5 миллионов адресов с признаком активный автомобилист на территории РФ
В рамках 1го полугодия 2017г объем данных должен быть доведен до 9,25 млн домохозяйств с идентифицированным автомобилем
Пример структуры распределения заказав между регионами в декабре 2016
БАШКОРТОСТАН 75 168САМАРСКАЯ 58 000МОСКВА 48 836УЛЬЯНОВСКАЯ 44 012КАЛИНИНГРАДСКАЯ 40 385ПЕНЗЕНСКАЯ 28 114САРАТОВСКАЯ 25 851МОСКОВСКАЯ 23 160САХА/ЯКУТИЯ/ 21 237РОСТОВСКАЯ 16 188ТВЕРСКАЯ 14 875ТАТАРСТАН 11 850САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 10 846ИВАНОВСКАЯ 10 364НИЖЕГОРОДСКАЯ 10 143ХАБАРОВСКИЙ 7 904НОВОСИБИРСКАЯ 7 245ПЕРМСКИЙ 6 047ОРЕНБУРГСКАЯ 5 857ЧЕЛЯБИНСКАЯ 4 342
Формат прямой рассылки может позволить не только стимулировать продажи отдельного продукта , но также произвести качественный UPSALE аудитории
Примеры возможных вариантов организации коммуникаций
1Рассылкакаталогаскупономнаспециальнопредложениенасайтерозничногопартнера
2Рассылкасобственногокаталогадлястимулированиясобственныхпродажссобственногоинтернетмагазина
СтимулированиеклиентаспециальнымиакциямипозволяющимисделатьпокупкунепосредственноупроизводителяСпецпредложениядлямедиакодов порассылке
Возможностьбыстройактивацииновыхпродуктов
ВозможностьпроизводитьболееглубокийUPSALEподругимтоварнымгруппам
Атакжеделатьдоп продажу
СпециальнаяАкциядлядляполучателейкупонов-медиакод которыйможетбытьпринятпартнером
Сегмент1
Сегмент2